Las 10 marcas de fragancias más mencionadas por los influencers

Metodología de Kolsquare

Este estudio, basado en el análisis de datos de Kolsquare, presenta el rendimiento de las marcas del sector de la belleza (maquillaje, cuidado de la piel, cuidado capilar y perfumes) en todo el mundo. Se basa en el análisis de millones de influencers de Kolsquare, incluyendo más de 536.009 perfiles que han mencionado alguna de las 202 marcas de belleza o han utilizado alguno de sus hashtags de marca al menos una vez. Las 7.698.391 publicaciones analizadas entre julio de 2022 y agosto de 2023 se identificaron a través de menciones y hashtags de marca en Instagram, YouTube, TikTok, Facebook y Twitter.

Estos datos se extraen de nuestro estudio “Marketing de influencia en el sector de la belleza en 2023”, disponible para descargar aquí.

Las 10 marcas de fragancias más mencionadas por los influencers

1. Chanel Beauty

Con 184.594 menciones, Chanel Beauty domina esta clasificación. Chanel Beauty hace referencia a los productos de maquillaje, cuidado de la piel y fragancias creados y comercializados por la lujosa marca francesa de moda y belleza Chanel.

Chanel es famosa por sus cosméticos y fragancias de alta calidad, y la línea Chanel Beauty incluye una amplia gama de productos diseñados para mejorar y embellecer la piel, el rostro y el cuerpo.

2. Dior Beauty

En segundo lugar se sitúa Dior Beauty, con 150 334 menciones. Sus productos presentan a menudo envases elegantes y están formulados teniendo en cuenta tanto las tendencias de moda como la elegancia atemporal. Los perfumes de Dior son conocidos por su exquisita artesanía, sus fragancias únicas y sus elegantes envases. J’adore es una de las fragancias icónicas de Dior para mujer.

3. Sephora

Sephora es una cadena multinacional de tiendas de belleza y cosmética conocida por ofrecer una amplia variedad de productos de belleza de alta gama y prestigio. Con 110.772 menciones, Sephora se ha convertido en uno de los principales minoristas de belleza del mundo y es conocida por su amplia selección de maquillaje, cuidado de la piel, cuidado del cabello, fragancias y herramientas de belleza, tanto de marcas establecidas como emergentes.

4. Lancôme

Lancôme es el epítome de la marca de belleza francesa con 99 325 menciones. Lancôme es una conocida marca de cosméticos y belleza de lujo que ofrece una gama de perfumes tanto para mujer como para hombre. Las fragancias de Lancôme son conocidas por sus aromas elegantes y sofisticados, que a menudo reflejan la herencia francesa de la marca y su compromiso con la calidad.

5. Armani Beauty

Con 58.568 menciones, Armani Beauty es una marca de cosméticos y productos de belleza que forma parte de la casa de moda de lujo Giorgio Armani. Fundada por el diseñador de moda italiano Giorgio Armani, la marca es conocida por sus productos de maquillaje, cuidado de la piel y fragancias de gama alta.

6. Guerlain

Guerlain es una prestigiosa marca francesa de perfumería, cosmética y cuidado de la piel fundada en 1828 por Pierre-François Pascal Guerlain. La empresa es famosa por sus perfumes lujosos y de alta calidad. Guerlain tiene una rica historia de creación de fragancias icónicas que han resistido la prueba del tiempo y siguen siendo muy apreciadas en el mundo de la perfumería. Una de las fragancias más famosas y atemporales de Guerlain es Shalimar. Introducida en 1925, Shalimar está considerada una de las fragancias clásicas del mundo. Es conocida por su aroma oriental y exótico. Se ha mencionado 35 674 veces.

7. Tom Ford Beauty

Tom Ford Beauty es una línea de cosméticos, cuidado de la piel y fragancias creada por el diseñador de moda estadounidense Tom Ford. Tom Ford es conocido por su moda de alta gama y sus productos de lujo, y su línea de belleza no es una excepción (25 547 menciones). Tom Ford Beauty incluye una gama de productos de maquillaje y cuidado de la piel, pero es especialmente conocida por su colección de fragancias.

Las fragancias de Tom Ford suelen ser sofisticadas, complejas y diseñadas para atraer a un amplio abanico de gustos.

8. Paco Rabanne

Paco Rabanne es un diseñador de moda español conocido por sus diseños innovadores y vanguardistas. Su marca, Paco Rabanne, también ha ganado reconocimiento en el mundo de las fragancias. Los perfumes Paco Rabanne son conocidos por sus aromas distintivos y a menudo atrevidos, así como por sus envases únicos y creativos. Los perfumes Paco Rabanne suelen presentarse en frascos distintivos y llamativos, diseñados para reflejar el estilo vanguardista de la marca. Las fragancias son conocidas por su longevidad y singularidad, y atraen a las personas que aprecian los aromas audaces y memorables. Se ha citado 22 513 veces.

9. Gucci Beauty

Gucci Beauty es una marca que abarca una amplia gama de productos de belleza y fragancias, como maquillaje, cuidado de la piel y, por supuesto, perfumes. Gucci, una casa italiana de moda de lujo, es conocida por sus productos de gran calidad y estilo, y sus fragancias no son una excepción. Los perfumes de Gucci Beauty reflejan a menudo el enfoque creativo y distintivo de la marca con respecto a la moda y la belleza. Mencionado 18 938 veces.

10. Perfumerias Primor

Perfumerías Primor es una cadena minorista española especializada en productos de belleza y cuidado personal, incluidos cosméticos, fragancias, artículos para el cuidado de la piel y del cabello. Mencionada 16 391 veces, es uno de los mayores y más populares minoristas de belleza y cuidado personal de España. Perfumerías Primor es conocida por ofrecer una amplia gama de productos de belleza, tanto de marcas conocidas como de nicho, a menudo a precios competitivos.

Cuota de voz de cada marca o empresa en términos de VEM

La cuota de voz puede definirse como la cuota de mercado o presencia de una marca en relación con sus competidores en diferentes canales. Sirve como métrica para determinar lo conocida y visible que es una marca, en sentido figurado, cuál es su cuota de mercado. La cuota de voz no se refiere al porcentaje de ventas, sino al porcentaje de discusión.

En esta clasificación, el top 3 está dominado por Dior beauty, Chanel Beauty y Sephora.

1. Dior belleza 22,7%
2. Chanel Beauty 22%
3. Sephora 18%
4. Lancôme 12%
5. Armani Belleza 8,7%
6. Guerlain 4%
7. Paco Rabanne 3,1%
8. Belleza Tom Ford 2,6%
9. Belleza Gucci 2,4%
10. Kilian París 1,4%

Cifras clave del informe

• El 83% del contenido publicado por los KOL de fragancias es en formato vídeo.
• En Instagram, el 41% de los contenidos publicados son historias.
• La tasa media de interacción de un vídeo en TikTok para el sector es del 2,3%.
• Las tres marcas que generan más interacción en TikTok son Sephora, Armani y Lancôme.