Las 10 marcas de maquillaje más mencionadas por los influencers

El mundo de la belleza y la influencia en 2023 es más diverso, más inclusivo y más centrado en el consumidor que nunca. Ofrece nuevas oportunidades para las marcas y los influencers que estén dispuestos a adaptarse e innovar para satisfacer las cambiantes expectativas de los consumidores.

Dos mujeres usando una paleta de sombras de ojos

Metodología de Kolsquare

Este estudio, basado en el análisis de datos de Kolsquare, presenta el rendimiento de las marcas del sector de la belleza (maquillaje, cuidado de la piel, cuidado capilar y perfumes) en todo el mundo. Se basa en el análisis de millones de influencers de Kolsquare, incluyendo más de 536.009 perfiles que han mencionado alguna de las 202 marcas de belleza o han utilizado alguno de sus hashtags de marca al menos una vez. Las 7.698.391 publicaciones analizadas entre julio de 2022 y agosto de 2023 se identificaron a través de menciones y hashtags de marca en Instagram, YouTube, TikTok, Facebook y Twitter.

Estos datos se extraen de nuestro estudio “Marketing de influencia en el sector de la belleza en 2023”, disponible para descargar aquí.

Las 10 marcas de maquillaje más mencionadas por los influencers

1. Charlotte Tilbury

Charlotte Tilbury Beauty es una reputada marca de cosméticos y cuidado de la piel conocida por sus productos lujosos y de alta calidad. Con 168.142 menciones, la marca ofrece una amplia gama de artículos de maquillaje, como bases, barras de labios, sombras de ojos, máscaras de pestañas y mucho más. Los productos de Charlotte Tilbury suelen ser elogiados por sus fórmulas innovadoras, sus envases exquisitos y su enfoque en conseguir un look atemporal y glamuroso. Han colaborado con @ncutigatwa (2,5M de seguidores en Instagram) como embajadora de la nueva Magic Hydrator Mist.

2. Dior Beauty

En tercer lugar tenemos a Dior Beauty con 150.334 menciones. Sus productos suelen presentar envases elegantes y están formulados teniendo en cuenta tanto las tendencias de moda como la elegancia atemporal. La marca colabora frecuentemente con maquilladores y diseñadores de moda de renombre para crear colecciones de edición limitada y looks inspirados en las pasarelas.

3. L’Oréal Paris

L’Oréal Paris es una marca destacada y mundialmente reconocida en el sector de la cosmética y la belleza. Con 121.615 menciones, es una filial de la multinacional francesa de cosmética y belleza L’Oréal Group. L’Oréal Paris es conocida por ofrecer una amplia gama de productos de belleza y cuidado personal que están ampliamente disponibles en farmacias, supermercados y tiendas de belleza de todo el mundo. La marca es conocida por su asequibilidad y accesibilidad, lo que hace que los productos de belleza de alta calidad sean accesibles a un amplio público.

4. Sephora

Sephora es una cadena multinacional de tiendas de belleza y cosmética conocida por ofrecer una amplia variedad de productos de belleza de alta gama y prestigio. Con 110.772 menciones, Sephora se ha convertido en uno de los principales minoristas de belleza del mundo y es conocida por su amplia selección de maquillaje, cuidado de la piel, cuidado del cabello, fragancias y herramientas de belleza, tanto de marcas establecidas como emergentes.

5. Fenty Beauty

Fenty Beauty es una marca de cosméticos creada por la cantante, actriz y empresaria de Barbados Rihanna. Con 107.279 menciones, Fenty Beauty ha sido elogiada por su compromiso con la diversidad y la inclusión en la industria de la belleza, desafiando los estándares de belleza tradicionales y ampliando las opciones disponibles para personas de todos los orígenes. La implicación de Rihanna en el desarrollo y el marketing de la marca también ha contribuido a su popularidad.

6. Nars

NARS es una conocida marca de cosméticos y belleza fundada por François Nars, maquillador y fotógrafo francés. La marca es conocida por sus productos de maquillaje de alta calidad, artículos para el cuidado de la piel y diversos accesorios de belleza. NARS es especialmente conocida por sus colores atrevidos e innovadores y sus envases minimalistas. Ha sido mencionada 97.881 veces.

7. Huda Beauty

Mencionada 91.520 veces, Huda Beauty es una marca de cosméticos y belleza creada por Huda Kattan, una destacada influencer de belleza, maquilladora y empresaria. La marca fue fundada en 2013 y desde entonces ha ganado reconocimiento y popularidad en todo el mundo. Los productos de Huda Beauty están disponibles a nivel internacional y se pueden encontrar en varias tiendas de belleza, grandes almacenes y tiendas en línea. La marca es conocida por su énfasis en la calidad, la innovación y la inclusión en la belleza.

8. Rare Beauty

Rare Beauty es una marca de cosméticos lanzada por la cantante y actriz estadounidense Selena Gomez. La marca ofrece una gama de productos de maquillaje que incluye bases, productos para los labios, sombras de ojos, coloretes y mucho más. En particular, Rare Beauty ha hecho hincapié en la inclusión ofreciendo una amplia gama de tonos que se adaptan a los distintos tonos y subtonos de piel. También ha dado prioridad a la sostenibilidad utilizando envases reciclables y esforzándose por reducir su impacto medioambiental. Mencionada 91.324 veces.

9. YSL Beauty

YSL Beauty, abreviatura de Yves Saint Laurent Beauty, es una marca de cosméticos y perfumes asociada a la emblemática casa de moda francesa Yves Saint Laurent. Yves Saint Laurent, a menudo abreviada como YSL, es una renombrada marca de moda de lujo conocida por su ropa, accesorios y fragancias de alta gama. La marca es conocida por su énfasis en el lujo, la calidad y la innovación en el mundo de la cosmética y las fragancias. YSL Beauty colabora a menudo con los mejores maquilladores e incorpora tecnología punta a sus productos. El envase y el diseño de los productos YSL Beauty suelen reflejar la estética de alta costura de la marca. Mencionada 88.178 veces.

10. Anastasia Beverly Hills

Anastasia Beverly Hills, a menudo conocida como ABH, es una popular marca de cosméticos y belleza fundada por Anastasia Soare en 1997. La marca es conocida por sus productos de maquillaje de alta calidad, con especial atención a los productos para cejas, ya que Anastasia Soare es ampliamente reconocida como pionera en el modelado y maquillaje de cejas.

Anastasia Beverly Hills se ha ganado un gran número de seguidores entre los entusiastas y profesionales del maquillaje por su compromiso con la calidad, la innovación y una amplia gama de productos para lograr looks de maquillaje precisos y definidos, especialmente en lo que se refiere a las cejas. Mencionada 86.093 veces.

Cuota de voz de marcas de maquillaje o empresa en términos de EMV

La cuota de voz puede definirse como la cuota de mercado o presencia de una marca en relación con sus competidores en diferentes canales. Sirve como métrica para determinar lo conocida y visible que es una marca, en sentido figurado, cuál es su cuota de mercado. La cuota de voz no se refiere al porcentaje de ventas, sino al porcentaje de discusión.

En esta clasificación, el top 3 está dominado por R.e.m beauty, Kylie Cosmetics y Rare Beauty.

R.e.m beauty 18,3%
Kylie Cosmetics 6,7%
Rare Beauty 4,6%
Dior Beauty 4,6%
Chanel Beauty 4,5%
Charlotte Tilbury 4,3%
L’Oréal Paris 4%
Sephora 3,6%
Fenty Beauty 3,1%
Huda Beauty 2,7%

Estadísticas clave del estudio

El 83% de los contenidos publicados por los KOL maquilladores es en formato vídeo.
En Instagram, el 40% de los contenidos publicados son publicaciones.
La tasa media de interacción de un vídeo en TikTok para el sector es del 2,75%.
Las tres marcas que generan más interacción en TikTok son Sephora, Maybelline y Rare Beauty.

Sobre Kolsquare

Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.

La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.

Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.

Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.

Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.