Las 10 marcas del sector del cuidado de la piel más mencionadas por los influencers

Metodología de Kolsquare

Este estudio, basado en el análisis de datos de Kolsquare, presenta el rendimiento de las marcas del sector de la belleza (maquillaje, cuidado de la piel, cuidado capilar y perfumes) en todo el mundo. Se basa en el análisis de millones de influencers de Kolsquare, incluyendo más de 536.009 perfiles que han mencionado alguna de las 202 marcas de belleza o han utilizado alguno de sus hashtags de marca al menos una vez. Las 7.698.391 publicaciones analizadas entre julio de 2022 y agosto de 2023 se identificaron a través de menciones y hashtags de marca en Instagram, YouTube, TikTok, Facebook y Twitter.

Los datos que figuran a continuación se han extraído de nuestro estudio «El marketing de influencia en el sector de la belleza en 2023«, disponible para descargar aquí.

Las 10 marcas del sector del cuidado de la piel más mencionadas por los influencers

1. Dior Beauty

En primer lugar tenemos a Dior Beauty con 150.334 menciones. Sus productos suelen presentar envases elegantes y están formulados teniendo en cuenta tanto las tendencias de moda como la elegancia atemporal. La marca colabora frecuentemente con maquilladores y diseñadores de moda de renombre para crear colecciones de edición limitada y looks inspirados en las pasarelas.

2. Sephora

Sephora es una cadena multinacional de tiendas de belleza y cosmética conocida por ofrecer una amplia variedad de productos de belleza de alta gama y prestigio. Con 110.772 menciones, Sephora se ha convertido en uno de los principales minoristas de belleza del mundo y es conocida por su amplia selección de maquillaje, cuidado de la piel, cuidado del cabello, fragancias y herramientas de belleza, tanto de marcas establecidas como emergentes.

3. Lancôme

Lancôme es el epítome de la marca de belleza francesa, con 99.325 menciones. La marca tiene presencia mundial y es conocida por su compromiso con la innovación, el lujo y el suministro de productos de alta calidad a sus clientes. Los productos de Lancôme suelen estar disponibles en grandes almacenes de lujo, boutiques especializadas de Lancôme y tiendas en línea.

4. E.l.f cosmetics and skincare

e.l.f. Cosmetics, abreviatura de «eyes, lips, face» (ojos, labios, cara), es una popular marca de cosméticos conocida por sus asequibles y accesibles productos de maquillaje y cuidado de la piel. Aunque e.l.f. es conocida principalmente por sus productos de maquillaje, también ha ampliado su línea de cuidado de la piel para cubrir una amplia gama de necesidades. e.l.f. Cosmetics ofrece desde limpiadores hasta productos con SPF para proteger la piel. La marca ha sido cotizada 46 277 veces.

5. Caudalie

Caudalie es una marca francesa de cuidado de la piel conocida por su compromiso de aprovechar los beneficios naturales de la uva y los extractos de vid en sus productos para el cuidado de la piel. Acumula 43 654 menciones. La filosofía de cuidado de la piel de Caudalie está profundamente arraigada en la vinoterapia, que consiste en el uso de extractos de vid, incluidas las pepitas de uva, los hollejos y la savia, por sus propiedades antioxidantes y reparadoras de la piel. Este enfoque es fundamental para la identidad de la marca.

6. La Roche Posay

El agua termal es un ingrediente característico de los productos de La Roche-Posay y procede de la propia ciudad de La Roche-Posay. Esta agua es conocida por sus propiedades calmantes y antiirritantes, por lo que es un componente clave en muchas de las fórmulas de la marca. La Roche-Posay es una conocida marca de cuidado de la piel con una sólida reputación en el desarrollo de productos probados y recomendados por dermatólogos. La marca forma parte del Grupo L’Oréal y se dedica a ofrecer soluciones de cuidado de la piel eficaces, suaves e hipoalergénicas para diversos problemas cutáneos. Tiene 42 965 menciones.

7. Guerlain

Con 35.674 menciones, los productos para el cuidado de la piel de Guerlain se asocian con la sofisticación, el lujo y el compromiso con la excelencia. Aunque suelen tener un precio más elevado, muchos clientes fieles creen que la inversión merece la pena por la calidad y los resultados que ofrecen. La línea Orchidée Impériale es una de las más prestigiosas de Guerlain. Incluye productos como sueros, cremas y mascarillas formulados con el ingrediente Orchidée Impériale.

8. Drunk Elephant

El enfoque único de Drunk Elephant para el cuidado de la piel y su compromiso con los ingredientes limpios la han convertido en una opción popular entre los consumidores que buscan productos eficaces pero suaves. Aunque puede considerarse una marca de gama alta en términos de precio, muchos usuarios están dispuestos a invertir en estos productos para el cuidado de la piel por su eficacia percibida y sus fórmulas limpias y minimalistas. Ha acumulado 31 645 menciones en todas las redes sociales.

9. Shiseido

La marca japonesa de cosmética y cuidado de la piel es una de las más antiguas y respetadas del mundo, conocida por sus productos innovadores y su compromiso con las soluciones científicas para el cuidado de la piel. Shiseido invierte mucho en investigación y desarrollo, colaborando a menudo con dermatólogos, científicos e investigadores para crear fórmulas de vanguardia para el cuidado de la piel (29 064 menciones). Sus investigaciones suelen dar lugar a tecnologías e ingredientes patentados.

10. Vichy

Con 26 876 menciones, Vichy ocupa el último lugar de nuestra clasificación. Fundada en 1931, Vichy cuenta con una larga trayectoria en la fabricación de productos para el cuidado de la piel que responden a distintos tipos de piel y problemas. Vichy es conocida por el uso del Agua Termal de Vichy, que procede de los manantiales naturales de la ciudad francesa de Vichy. Esta agua es conocida por sus propiedades calmantes, fortificantes e hidratantes, por lo que es un ingrediente fundamental en muchas de las fórmulas de la marca.

Cuota de voz

La cuota de voz puede definirse como la cuota de mercado o presencia de una marca en relación con sus competidores en diferentes canales. Sirve como métrica para determinar lo conocida y visible que es una marca, en sentido figurado, cuál es su cuota de mercado. La cuota de voz no se refiere al porcentaje de ventas, sino al porcentaje de discusión.

1. Dior Beauty 16,9%
2. Chanel Beauty 16,4%
3. Sephora 13,4%
4. Lancôme 9%
5. E.l.f 4,1%
6. Guerlain 3%
7. La Roche Posay 3%
8. Drunk Elephant 2,7%
9. Shiseido 2,7%
10. Cerave 2%

Estadísticas clave

• El 84% de los contenidos publicados por KOL de maquillaje es en formato vídeo.
• En Instagram, el 35% de los contenidos publicados son publicaciones.
• La tasa media de interacción de un vídeo de TikTok para el sector es del 2,6%.
• Las tres marcas que generan más interacción en TikTok son Sephora, Cerave y E.l.f cosmetics.

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