Un mercado con un potencial considerable es la región DACH, que abarca Alemania, Austria y Suiza y, por tanto, una población total de más de 100 millones de personas que no solo comparten un idioma común, sino también un considerable poder adquisitivo. En consecuencia, es importante para las marcas identificar a los respectivos actores clave, por lo que hoy nos gustaría presentar a diez mujeres influyentes del mercado DACH y, al mismo tiempo, mostrar los beneficios de la base de datos de influencers de Kolsquare.
Antes de comenzar con la clasificación de las mujeres influyentes, nos gustaría esbozar las características específicas de la región DACH. Como dice el fundador, inversor y asesor Vidar Andersen en el blog Scaleway: «Entre los fundadores, la región DACH se asocia a menudo con características negativas: una fuerte resistencia al cambio, la barrera del idioma y menos oportunidades de inversión que en hubs como París o Londres.» Al mismo tiempo, sin embargo, el líder de opinión del Handelsblatt 2022 también subraya el gran potencial de la región. Por ello, lee también: Los mejores 10 influencers de Alemania
Die DACH-Region, bestehend aus Deutschland (D), Österreich (A) und der Schweiz (CH), ist von großer Bedeutung für Marken, die ihre Exportstrategie und internationale Marketingbemühungen ausbauen oder ihre Marktposition festigen möchten. Insbesondere Deutschland dient aufgrund seines Handelsvolumens, seiner Anzahl an Verbraucher*innen und seiner zentralen Lage innerhalb der Europäischen Union als Eckpfeiler für viele globale Expansionsstrategien. Es ist ein attraktiver Markt sowohl für kleine als auch mittlere Unternehmen (KMU), unabhängig davon, ob sie sich auf B2C- oder B2B-Verkäufe konzentrieren. Die DACH-Region insgesamt profitiert von einer gut ausgebauten Infrastruktur, gut ausgebildeten Arbeitskräften und einer starken digitalen Infrastruktur, die die Konnektivität der Verbraucher erleichtert.
Urbanisierung ist ein vorherrschender Trend in der DACH-Region, wobei ein erheblicher Prozentsatz der Bevölkerung in städtischen Gebieten lebt. In Deutschland leben 77% der Bevölkerung in urbanen Regionen, in der Schweiz sind es 74% und in Österreich 59%. Diese städtische Konzentration bietet einzigartige Möglichkeiten für Unternehmen, die mit ihren Produkten und Dienstleistungen auf städtische Verbraucher abzielen. Gleichzeitig sollten Marken beachten, dass daraus auch eine beachtliche Stadt-Land-Kluft entsteht.
Ein charakteristisches Merkmal des DACH-Marktes ist die Mix-Shopping-Haltung der Verbraucher*innen, so die Digital Marketing Agentur «German Content». Obwohl sie innovative Produkte und Qualität schätzen, bleibt der Preis ein wichtiger Faktor. Verbraucher*innen in diesen Ländern neigen dazu, einen Ausgleich zu schaffen, indem sie einige Artikel zu höheren Preisen kaufen, während sie sich für den Großteil ihrer Einkäufe für günstigere Alternativen entscheiden. Bei jüngeren Altersgruppen gibt es jedoch einen wachsenden Trend, höherwertigen Produkten in verschiedenen Kategorien wie schnelllebigen Konsumgütern (FMCG), Mode, Elektronik, Reisen und Freizeit zu bevorzugen.
Wenn es darum geht, den DACH-E-Commerce-Markt zu erobern, ist der Aufbau von Vertrauen von größter Bedeutung, da deutschsprachige Verbraucher*innen großen Wert auf Sicherheit und Qualität legen (Stichwort: DSGVO). Um Kund*innen anzulocken, bietet sich die Integration von Erfahrungsberichten und Zertifikaten oder eben die Zusammenarbeit mit Influencer*innen an.
Außerdem gibt es in der DACH-Region noch Raum für neue Player der E-Commerce-Branche. Trotz der Präsenz umsatzstarker Online-Shops kaufen deutschsprachige Verbraucher*innen häufig in ausländischen Geschäften ein. Dies bietet internationalen Einzelhändlern die Möglichkeit, eine starke Präsenz auf dem Markt aufzubauen. Neben bekannten Zertifikaten wie Google Trusted Store und PayPal sind beliebte Gütesiegel der Region auch Trusted Shops, EHI Siegel und eKomi.
Wenn Marken in den DACH-Markt vordringen, wird der effektive Markenaufbau zu einer wichtigen Marketingaufgabe. Influencer*innen ermöglichen Marken mehr als je zuvor einen langfristigen Erfolg in der Region. Natürlich bleibt es wichtig, die passenden Kooperationspartner*innen und Kreativschaffende auszuwählen. Deshalb jetzt das Ranking der Top 10 Influencer*innen (gemessen an der Reichweite ihrer Instagram-Accounts), die neuesten Trends am besten erfassen und demnach eine begehrte Werbefläche im Netz bieten können.
Bitte beachtet, dass wir die Liste von zehn bis eins aufgebaut haben und euch gleichzeitig einen Einblick in unsere Software bieten. Mit der Kolsquare Komplettlösung könnt ihr nicht nur den Erfolg der Kampagne messen, sondern eben auch die passenden Influencer*innen suchen und finden. Außerdem gibt der Kolsquare-Credibility-Score an, wie vertrauenswürdig die jeweiligen Influencer*innen sind.
Caro Daur ist eine deutsche Mode-Influencerin, Unternehmerin und Social-Media-Persönlichkeit. Sie wurde am 12. August 1995 in Hamburg, Deutschland, geboren und wurde zunächst durch ihren eigenen Blog bekannt. Caro Daur begann ihre Karriere zunächst als Model, wechselte jedoch später in den digitalen Bereich und nutzte die Macht der sozialen Medien, um ihr einzigartiges Gespür für Stil und ihre persönliche Marke zu demonstrieren. Ihr modischer Look und ihr tadelloser Geschmack haben auf Plattformen wie Instagram und YouTube eine große Fangemeinde gefunden.
Leonie Hannes Sinn für Mode zeichnet sich durch eine Mischung aus hochwertigen Designerstücken und erschwinglicher Mode aus und zeigt ihre Fähigkeit, einzigartige und zukunftsweisende Looks zu kreieren. Die Mode-Influencerin und Unternehmerin wurde am 31. Juli 1988 in Deutschland geboren und wurde durch ihren beliebten Modeblog „Ohh Couture“ und ihren Instagram-Account bekannt. Bemerkenswert ist, dass der Großteil ihrer Zielgruppe in den USA ansässig ist, womit sie geschafft hat, was viele nicht bewerkstelligen.
Stefanie Giesinger ist ein deutsches Model, Social-Media-Influencerin und Fernsehpersönlichkeit. Sie erlangte große Anerkennung und wurde 2014 als Gewinnerin der neunten Staffel der beliebten deutschen Reality-TV-Show „Germany’s Next Topmodel“ berühmt. Giesinger wurde am 27. August 1996 in Kaiserslautern, Deutschland, geboren und begann ihre Modelkarriere bereits in jungen Jahren Alter und nahm an verschiedenen Modelwettbewerben teil, bevor sie in der TV-Show den Durchbruch schaffte. Nach ihrem Sieg bei „Germany’s Next Topmodel“ unterschrieb Stefanie Giesinger bei verschiedenen Modelagenturen und arbeitet auch heute noch mit vielen Marken der Beauty- und Fashion-Industrie.
Die am 11. April 1995 geborene Hamburgern ist heute Rapperin und Sängerin und wurde durch ihren YouTube-Kanal, auf dem sie zunächst Make-up-Tutorials veröffentlichte, bekannt. Als ihre Online-Fangemeinde wuchs, erweiterte Shirin David ihre Marke und wagte sich an verschiedene kreative Aktivitäten. Im Jahr 2015 veröffentlichte sie ihre Debütsingle „Orbit“, der weitere erfolgreiche Musikveröffentlichungen folgten. Mit ihrem einzigartigen Stil und ihrer fesselnden Präsenz hat David eine bedeutende Fangemeinde in der Musikindustrie aufgebaut und in Deutschland Chart-Erfolge erzielt.
Dagi Bee, alias Dagmar Kazakov, begann 2012, die ersten YouTube-Videos auf ihrem eigenen Kanal zu veröffentlichen. Zwei Jahre später hatte sie einen Auftritt in Stefan Raabs Sendung „TV total“, was ihr über eine Million Fans und Follower*innen auf Youtube brachte. 2015 und 2016 erhielt sie sogar Auszeichnungen wie den „Nickelodeon Kids‘ Choice Award“ in der Kategorie „Lieblings-Videoblogger: Deutschland, Österreich und die Schweiz“. Die Düsseldorferin wurde am 21. September 1994 geboren und ist heute Gründerin der Kosmetikmarke „Dabcosmetics“.
Auch Bianca Claßen, besser bekannt als „BibisBeautyPalace“, veröffentlicht seit Ende 2012 Lifestyle- und Beauty-Videos auf ihrem YouTube-Kanal und ist heute eine der bekanntesten deutsche YouTuberin, Social-Media-Influencerin und Unternehmerin. Sie wurde am 6. Februar 1993 in Köln geboren. Mit ihrer Kreativität und vielfältigen Inhalten expandierte BibisBeautyPalace über die Schönheit hinaus und begann, Lifestyle-Videos, Challenges, Vlogs und Kooperationen mit anderen YouTubern zu integrieren. Ihre Inhalte spiegeln ihre persönlichen Erfahrungen, ihr tägliches Leben und ihre verschiedenen Interessen wider und ermöglichen es ihren Zuschauern, sich auf einer tieferen Ebene mit ihr zu verbinden.
Anfang 2021 hat der Hersteller von Bio-Nahrungsergänzungsmitteln „Garden of Life“ eine Liste der erfolgreichsten Fitness-Influencer*innen erstellt. Die Analyse ergab, dass die deutsche Influencerin Pamela Reif die erfolgreichste Person unter 130 Spitzenverdienern der Branche war, basierend auf Videoaufrufen, hoher Abonnentenzahl und Gesamtverdienst. Sie gehört auch zu den fünf besten Food-Influencer*innen. Pamela Reif ist eine renommierte deutsche Fitness-Influencerin, Model und Autorin des Buches „Strong and Beautiful“, das ihr Fitness-Know-how, gesunde Rezepte und motivierende Ratschläge vereint. Das Buch dient als umfassender Leitfaden für Personen, die ihr körperliches und geistiges Wohlbefinden verbessern möchten. Sie wurde am 9. Juli 1996 in Karlsruhe geboren.
Heidi Klum ist ein in Deutschland geborenes (1. Juni 1973 in Bergisch Gladbach) Supermodel, Fernsehmoderatorin und Unternehmerin. Internationale Anerkennung erlangte Klum erstmals Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre als eines der weltbesten Supermodels. Klums Modelkarriere nahm Fahrt auf, als sie 1998 auf dem Cover der Badeanzug-Ausgabe der Sports Illustrated erschien. Anschließend erlangte sie große Bekanntheit durch ihre Arbeit als „Victoria’s Secret Angel“, indem sie bei deren jährlichen Modenschauen auftrat und in deren ikonischen Katalog erschien. Als Moderatorin stand sie für die Reality-TV-Show «Project Runway», «America’s Got Talent“ oder jährlich auch für «Germany’s Next Topmodel» vor der Kamera.
Pia Wurtzbach, mit vollem Namen Pia Alonzo Wurtzbach, wurde am 24. September 1989 in Stuttgart geboren, spricht aber kaum Deutsch, da sie das Land im Alter von fünf Jahren verließ und auf die Philippinen, die Heimat ihrer Mutter, zog. Sie wurde 2015 zur Miss Universe gekrönt und ist ein erfolgreiches Model und Influencerin, die ihre Plattform nutzt, um das Bewusstsein für HIV/AIDS-Prävention und Aufklärung zu schärfen und die Aufmerksamkeit auf den weltweiten Kampf gegen die Krankheit zu lenken.
Die Zwillingsschwestern und erfolgreichen Influencer*innen Lisa und Lena Mantler wurden 2015 im Alter von 13 Jahren zu Social-Media-Stars. Die zwei wurden am 7. Juni 2002 in Stuttgart geboren. Angefangen hat alles mit ihren Tanzvideos auf TikTok, ihr Charisma und ihr einzigartiger Stil erregten schnell eine große Fangemeinde, insbesondere beim jungen Publikum. Mit ihrem Erfolg auf Musical.ly wechselten Lisa und Lena zu anderen Social-Media-Plattformen, darunter Instagram und YouTube, wo sie weiterhin mit ihren Follower*innen in Kontakt traten und ihre Talente präsentierten. Sie erweiterten ihre Inhalte um Vlogs, Modevideos, Challenges und Kooperationen mit anderen Influencer*innen.
Influencia Responsable
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
