Puntos clave sobre los principales datos de Facebook
- Con 3.065 millones de usuarios activos mensuales, Facebook seguirá creciendo en 2024, frente al 1,3% del año pasado.
- De los millones de personas que utilizan Facebook diariamente, se estima que en promedio cada persona en el mundo gasta 19 horas y 47 minutos por mes.
- Facebook es la segunda plataforma para búsquedas, superada solo por YouTube en personas mayores de 24 años; y es la segunda más utilizada para la búsqueda de marcas.
¿Cómo ha evolucionado la aplicación de Facebook desde su lanzamiento?
Desde su lanzamiento en 2004, la plataforma creada por Mark Zuckerberg y sus compañeros de estudio Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz y Chris Hughes, ha pasado por numerosos cambios. Y aunque originalmente era solo para estudiantes de Harvard, pronto se expandió a otras universidades, luego a las escuelas secundarias y finalmente a cualquier persona mayor de 13 años. En 2006, Facebook introdujo el News Feed, que compilaba las actualizaciones de los amigos en un solo flujo.
Un año más tarde, Facebook se abrió a los desarrolladores, lo que permitió el crecimiento de juegos en la plataforma, como el famoso FarmVille. En 2008, Facebook Chat se lanzó, y en 2009, se introdujo el botón «Me gusta», que se convirtió en una característica definitoria de la plataforma.
En 2012, Facebook se lanzó en dispositivos móviles y comenzó a centrarse en la publicidad. En 2012, más de mil millones de usuarios hacían uso de Facebook, convirtiéndose en una plataforma dominante para la publicidad en línea. Facebook continuó su expansión adquiriendo otras empresas, incluyendo Instagram en 2012, WhatsApp en 2014 y Oculus VR en 2014.
En 2016 Facebook comenzó a enfrentar una serie de controversias, especialmente en países como Estados Unidos, en torno a la propagación de noticias falsas y el manejo de los datos de los usuarios. En respuesta a estas críticas, la empresa realizó algunos cambios para mejorar la privacidad de los usuarios y la integridad de la información en la plataforma.
En 2021, Facebook cambió su nombre corporativo a Meta, en un esfuerzo por reflejar su ambición de ayudar a construir el metaverso, un espacio de realidad virtual compartido y colaborativo que se espera sea la próxima evolución de Internet.
Luego, en 2023, la empresa implementó el uso de la IA para ofrecer a sus usuarios mejores experiencias, entre esas, recomendaciones de fotos, grupos o vídeos. Además, continuará priorizando el formato de vídeos cortos, es decir, los Facebook Reels, mejorando las herramientas de creación y publicidad.
Ahora, en 2024, ha seguido evolucionando su algoritmo para ofrecer una mejor experiencia de usuario reforzando el uso de la inteligencia artificial (IA). Aunque siguen sin ofrecerse detalles específicos, se sabe que han ajustado el algoritmo para priorizar las publicaciones de amigos y familiares sobre el contenido de marcas y editores. Este cambio está en línea con la tendencia de las redes sociales hacia una experiencia más centrada en las relaciones personales.
De otra parte, se espera que Facebook continúe desarrollando sus capacidades de comercio electrónico, ofreciendo a las empresas una forma más sencilla y eficaz de vender productos directamente a los usuarios, al tiempo que mejore sus configuraciones de privacidad, brindando a los usuarios más control sobre quién puede ver sus publicaciones e información personal.
¿Cuál es la importancia de conocer las estadísticas de Facebook para tu estrategia de influencer marketing?
Conocer las estadísticas de Facebook puede ser una pieza fundamental en la construcción de una estrategia de influencer marketing efectiva.
En primer lugar, las estadísticas de Facebook proporcionan información acerca de tus seguidores. Los detalles demográficos como la edad, el género, la ubicación y los intereses te permiten conocer a tu audiencia de manera profunda, ayudándote a orientar tus esfuerzos de marketing hacia las personas que serán más receptivas a tus mensajes.
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Asimismo, seguir de cerca las estadísticas de esta red social te ayudará a entender qué tácticas están funcionando y cuáles no. Con esta información, puedes hacer los ajustes necesarios en tu estrategia para mejorar los resultados. Es una manera de aprender y mejorar constantemente.
Las estadísticas de Facebook también pueden revelar las tendencias y oportunidades de crecimiento para las compañías. Con su análisis es posible determinar los contenidos que son populares en el nicho de mercado, analizar el comportamiento de la competencia y conectar con nuevas audiencias.
En conclusión, tomar en consideración las métricas claves de esta red social te permiten descifrar el comportamiento de los usuarios, permitiéndote establecer campañas más adaptadas a los intereses de tus audiencias objetivas.
¿Cómo medir y revisar las estadísticas de Facebook?
Para medir las estadísticas de Facebook y obtener información sobre el rendimiento de tu página, así como el alcance y la interacción de tus publicaciones, existen varias herramientas y funciones disponibles. Aquí te presentamos algunas opciones:
Facebook Audience Insights
Facebook Audience Insights es una herramienta poderosa proporcionada por Facebook que permite a los administradores de páginas y anunciantes obtener información detallada sobre las audiencias de Facebook. Esta herramienta está diseñada para ayudar a las empresas y a los especialistas en marketing a comprender mejor las características demográficas, los intereses y los comportamientos de sus audiencias actuales y potenciales. Con esta información, las marcas pueden crear contenido más relevante y campañas publicitarias más efectivas, optimizando así su alcance y rendimiento en la plataforma.
Meta Business Suite
Con Facebook Business Suite, tienes acceso a una amplia gama de métricas y tendencias que te permiten obtener información detallada sobre el rendimiento de tu página de Facebook y de las publicaciones individuales. Esto incluye datos sobre el alcance, las interacciones, los seguidores y más, proporcionando una visión completa de cómo está funcionando tu presencia en la plataforma.
Esta herramienta proporciona, además, informes visuales que te ayudan a obtener una visión más clara y comprensible de tus estadísticas. Estos informes pueden incluir gráficos y visualizaciones que facilitan la interpretación de los datos y permiten identificar rápidamente las tendencias y los patrones en el rendimiento de tu contenido.
Otra característica importante del Meta Bussiness Suite es que adicional a los elementos de análisis, también te permite gestionar tu contenido en Facebook e Instagram. Esto incluye la capacidad de programar publicaciones, interactuar con los seguidores y realizar un seguimiento del rendimiento de tus publicaciones en ambas plataformas desde una única interfaz.
Estadísticas de las publicaciones de Facebook
Las estadísticas de Facebook son datos y métricas que te permiten evaluar el impacto de tus publicaciones, analizar la interacción de tu audiencia y medir el alcance de tus campañas. Estas estadísticas te ayudan a identificar qué contenido impacta mejor con tu audiencia, qué estrategias son más efectivas y qué áreas necesitan mejoras.
Plataformas externas gratis y de pago
Diversas herramientas ofrecen el acceso a las estadísticas de Facebook, muchas de ellas con versiones gratuitas y otras de pago. Hootsuite, por ejemplo, es una herramienta de pago para la gestión de redes sociales que permite a las compañías, entre otras cosas, medir diversos elementos de las publicaciones como clics, comentarios, alcance, tasa de interacción, impresiones y otros aspectos relacionados con las métricas del perfil, como el crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo, la tasa de retroalimentación negativa, reacciones y más.
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¿Y sobre Facebook Analytics, qué pasó con la herramienta?
Es importante mencionar que desde el 1 de julio de 2021 la plataforma dejó de funcionar. Tal como lo anunció Facebook, la decisión formó parte de una iniciativa para consolidar las herramientas empresariales. Por lo tanto, para acceder al sistema de análisis y analíticas, puedes acceder a las herramientas anteriormente expuestas.
Estadísticas claves de crecimiento y uso en Facebook 2024
Detrás de los comentarios, «me gusta» y otras interacciones se esconde una fuente de información valiosa, que las empresas e influencers deben conocer para tomar decisiones más estratégicas en la gestión de campañas y creación de contenidos. Aquí te hemos resumido los datos más importantes que debes conocer en 2024.
¿Cuántos usuarios tiene Facebook en 2024?
Facebook, en 20234ran parte de este éxito se debe a que es una plataforma muy completa que ofrece a la gente una variedad de herramientas y opciones para interactuar con los seguidores, medir el rendimiento de las publicaciones y administrar cuentas de empresas o creadores.
A pesar de los retos a los que Facebook se enfrenta constantemente debido al enorme terreno ganado por plataformas de vídeos cortos como TikTok, la base de usuarios de Facebook sigue creciendo. Precisamente la empresa, actualmente ocupa el octavo lugar de las compañías más valiosas del mundo en 2024. Se estima que el valor de la marca en la actualidad asciende a 155,09 millones de euros. Este ranking se encuentra liderado por Apple, Google y Microsoft.
¿Quién usa Facebook en 2024?
India es el país con más usuarios de Facebook cada mes. En total, son 366 millones de usuarios de Facebook solo en la India, lo que lo convierte en el país líder en términos de tamaño de audiencia en la plataforma. Le siguen Estados Unidos con 190 millones, Indonesia 117 millones y Brasil con 111 millones de usuarios.
De los millones de personas que utilizan Facebook diariamente, se estima que en promedio cada persona en el mundo gasta 19 horas y 47 minutos por mes consumiendo los diferentes tipos de contenidos disponibles en la red social desde sus dispositivos móviles. De hecho, Facebook es la tercera red social en la que la gente pasa más tiempo, siendo superada por TikTok, con un promedio de 34 horas, y YouTube con 28 horas y 5 minutos.
¿Qué grupo de edades utiliza más Facebook en 2024?
El grupo de edad que más utiliza la aplicación está entre los 25 y 34 años, el 12,7% corresponde a mujeres y 18,3% a hombres. Le siguen las edades comprendidas entre los 18 y 24 años. Por su parte, los mayores de 65 años son el grupo de edad que menos hace uso de su cuenta de Facebook, así lo reveló el informe Digital 2024 January Global Statshot Report.
Métricas de Facebook para el marketing de empresas
Para las marcas que desean llegar a un público objetivo diverso y amplio a través del marketing de influencers, Facebook sigue siendo una parte importante de cualquier estrategia de marketing social. Según las cifras del primer trimestre del 2024, el 36,9% de la población mundial hace uso de Facebook mensualmente, y el 47% tiene 13 años o más. Como ya se ha mencionado, Facebook difícilmente puede considerarse una red aislada. En su lugar, hay que entender el panorama general de los gigantes tecnológicos, ya que el 70 % de los usuarios de Internet de todo el mundo son activos en al menos una plataforma de Meta.
Por otro lado, Facebook es la segunda plataforma para búsquedas, superada solo por YouTube en personas mayores de 24 años; y es la segunda más utilizada para la búsqueda de marcas.
En cuanto al número de visitas al sitio web, Facebook.com ocupa el tercer puesto mundial, por detrás de Google y YouTube. Sin embargo, hay que tener en cuenta que esto solo tiene en cuenta el uso de la web y no el de las aplicaciones en dispositivos móviles.
Engagement promedio por formato en Facebook
El porcentaje de engagement varía dependiendo del tipo de formato de publicación. De acuerdo con los estudios del primer trimestre del 2024, estas son las tasas de compromiso promedio:
- Reels: 14,07% en promedio.
- Post con links: 8,66% en promedio.
- Fotos: 6,73% en promedio.
- Álbum: 7,76% en promedio.
- Vídeo: 5,08% en promedio.
También en el caso de una Fanpage, el porcentaje de engagement promedio puede variar de acuerdo con el número de fans:
- Páginas con menos de 10.000 fans: 0.32%.
- Páginas entre 10.000 y 100.000 fans: 0.21%.
- Páginas con más de 100.000 fans: 00.05%.
A pesar de que no existe una fórmula mágica para alcanzar un máximo engagement en una publicación, algunas estrategias que pueden aumentar el compromiso están relacionadas con elegir los horarios en que las audiencias se encuentran más activas.
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¿Qué horarios de publicación funcionan mejor en Facebook en 2024?
Si bien no hay una respuesta única para todos, ya que los mejores momentos para publicar en Facebook dependen de tu público objetivo, industria y tipo de contenido, en general, los siguientes horarios suelen ser los más efectivos en 2024:
Días de la semana:
- Lunes: De 9 a. m. a mediodía y de 7 p. m. a 9 p. m.
- Martes: De 9 a. m. a 2 p. m. y de 5 p. m. a 7 p. m.
- Miércoles: De 9 a. m. a 3 p. m. y de 5 p. m. a 7 p. m.
- Jueves: De 8 a. m. a 2 p. m. y de 5 p. m. a 7 p. m.
- Viernes: De 9 a. m. a 11 a. m. y de 4 p. m. a 6 p. m.
Las cinco mejores marcas en Facebook
Estas estadísticas sobre Facebook hablan por sí solas y demuestran que la plataforma no es cosa de ayer, al menos en 2024. Como sabes, el mundo digital de las redes sociales está cambiando rápidamente, pero por ahora, el marketing de influencers en la plataforma es sin duda una forma lucrativa de dirigirse a un público específico. Por ejemplo, Facebook también se ha convertido en una plataforma popular para las empresas los últimos años, con más de 200 millones de empresas presentes en la plataforma. Esta cifra incluye tanto pequeños como grandes nombres, lo que demuestra la versatilidad de la plataforma en términos de negocios de todos los tamaños.
1. Samsung: con más de 162 millones de seguidores, Samsung tiene una fuerte presencia en Facebook y utiliza la red no solo para presentar nuevos productos, sino también para ofrecer atención al cliente. Por ejemplo, Samsung utiliza Facebook Live para transmitir lanzamientos de productos, lo que ha creado mucha expectación y entusiasmo entre sus seguidores.
2. Coca-Cola: más de 108 millones de cuentas siguen a la marca estadounidense de refrescos en Facebook. Conocida generalmente por sus contenidos creativos y atractivos, utiliza Facebook para compartir vídeos, fotos y publicaciones divertidas y que vinculan sus productos a emociones positivas. Por ejemplo, lanzó la campaña «Comparte una Coca-Cola», que animaba a la gente a compartir fotos de sí mismos con botellas de Coca-Cola en las que aparecía su nombre, lo que generó mucho contenido generado por los usuarios y participación.
3. Disney: más allá de ser una franquicia de películas para niños, Disney ha consolidado su marca a través de las diferentes redes sociales. En Facebook, cuenta con 54 millones de fans, con quienes la empresa interactúa constantemente, anunciando, por ejemplo, sus próximos lanzamientos, o la adquisición de boletos para eventos.
4. Red Bull: esto no es una sorpresa ya que la empresa de bebidas energizantes, a lo largo de los años, ha realizado campañas de publicidad en todos los medios posibles, tanto en línea como fuera de línea. Vídeos patrocinando futuros eventos, o mostrando las hazañas de los deportistas embajadores de la marca, son algunos de los contenidos con más éxito que comparte en Facebook, llegando a los 49 millones de seguidores de su perfil.
5. Converse: esta empresa líder en la industria de la moda y el calzado es otra de las que mejor gestionan los anuncios y contenidos en Facebook. Sus publicaciones son bien pensadas y adaptadas a diversos grupos de edad, conectando con mayor número de clientes potenciales. En 2023, más de 46 millones de personas siguen este perfil de Facebook.
Estas marcas saben cómo utilizar el potencial de Facebook para sí mismas, aunque debes tener en cuenta que el número de seguidores no es necesariamente la única métrica utilizada para determinar el éxito de la presencia de una marca en Facebook. Los índices de participación, las tasas de clics y otros factores también desempeñan un papel a la hora de evaluar el rendimiento de tu campaña de marketing de influencers.
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