Ya sea para mantenerse al tanto de las últimas noticias o para aprender algo nuevo, los podcast son un formato que gana cada día más seguidores. Si estás buscando información sobre las últimas tendencias de este formato, y cómo sacarle provecho en tu estrategia de marketing, ¡has llegado al lugar indicado! Lee hasta el final para resolver todas tus dudas sobre el podcasting y conocer los top de programas más famosos en España y el mundo.
La historia de los podcasts se remonta a principios de los años 2000. En esta época, Adam Curry y Dave Slusher crearon «Daily Source Code», considerado uno de los primeros podcasts. Sin embargo, fue hasta el 2004 cuando Ben Hammersley un periodista británico quien por primera vez presentó el término «podcast» en un artículo para el diario The Guardian, en el que explicaba cómo la distribución de archivos de audio se estaba convirtiendo en una forma popular de generar contenidos. «Podcast» proviene de las palabras “iPod“ el popular reproductor de música de Apple, y «broadcast» que significa transmisión en inglés.
Para esa época el formato de archivo RSS 2.0 desarrollado por Dave Winer, permitió la sindicación de contenido de audio, sentando las bases para la distribución automatizada de los podcasts. La historia continua cuando en agosto de 2004, Dave Slusher un fanático de la ciencia ficción lanzó el primer podcast llamado «Evil Genius Chronicles» que continúa hasta el día de hoy.
En 2005, Apple lanzó iTunes con soporte para podcasts, facilitando la suscripción y descarga de programas. Esta función dentro de una plataforma tan popular fue la que impulsó y popularizó los podcast en el mundo.
A medida que los podcasts se expandieron, surgieron plataformas y servicios destinados a alojarlos y distribuirlos. Uno de los principales proveedores llegó en el 2006 llamado Libsyn. En ese camino, comenzaron a surgir famosos podcast como el de Marc Maron destinado a entrevistas que tituló «WTF with Marc Maron». En el 2014, el podcast de true crime «Serial» se convirtió en un fenómeno alcanzando los 5 millones de descargas en itunes.
Los podcast continuaron ganando terreno y en 2017, Apple Podcasts superó los 50 mil millones de descargas y transmisiones. Dos años más tarde, la plataforma Spotify adquirió Anchor y Gimlet Media como parte de su estrategia de empresa para expandirse al mercado de los podcasts. En el 2020, con la llegada de la pandemia de COVID-19 el número de usuarios de los podcasts incrementó considerablemente, en España, por ejemplo, el aumento fue de un 25%, ya que más personas buscaban contenido de audio para entretenerse durante el confinamiento.
Posteriormente, en 2021, Apple lanzó Apple Podcasts Subscriptions, permitiendo a los creadores de contenido e influencers ofrecer suscripciones pagadas a sus podcasts. Esta función abrió nuevas oportunidades de monetización y fortaleció aún más la industria del podcasting.
En la actualidad, se estima que el número de oyentes de podcasts en todo el mundo alcance los 504,5 millones en 2024, convirtiéndose en una forma de entretenimiento y medios de comunicación ampliamente aceptada y cada vez más buscada por las audiencias.
Tal como lo vimos a través del recorrido por la historia, en los últimos años los podcasts han experimentado un crecimiento vertiginoso, consolidándose como una forma genuina y popular de entretenimiento y educación a nivel global. A medida que avanza el 2023, este formato continúa cautivando a las audiencias con una amplia gama de temas apasionantes.
Sin embargo, no solo son los oyentes quienes se sienten atraídos por los podcasts, sino también las marcas, que reconocen en estas plataformas una oportunidad única para conectarse con nuevas audiencias y potenciales clientes. A continuación hemos resumido algunas de las estadísticas más interesantes que quizás puedan ayudarte a decidir si los podcast son un formato interesante para incluir en tu estrategia de marketing.
Se estima que en el mundo hay 5 millones de podcasts, y alrededor de 70 millones de episodios. Esta cifra nos permite entender el crecimiento explosivo del mercado de podcast, teniendo en cuenta que hace tres años la cifra rondaba los 600.000, según Podcast Insights.
En 2021, 383.7 millones de usuarios de Internet oían podcasts; esta cifra aumentó a 464.7 millones en 2023. Se espera que el número de oyentes de podcasts en todo el mundo alcance los 504,9 millones en 2024, lo que representaría aproximadamente el 23,5% de los usuarios de Internet.
La variedad de temas y géneros disponibles en los podcasts ha sido otro factor clave en el crecimiento de la audiencia. Desde noticias, educación, historia, comedia, misterios, tecnología, salud, hasta historias de vida y casos de la vida real, han hecho que los podcasts respondan a las demandas de las audiencias diversas.
Te recomendamos leer: Marketing de influencia inclusivo: mejores prácticas
Durante el 2020, en plena pandemia, la industria de podcast reportó una cifra de 13.529 millones de euros. Ahora en 2023 el sector tiene un valor de 21.570 millones de euros y se espera que aumente a una tasa de crecimiento anual compuesto del 27,6 %, llegando a los 142 millones de euros en 2030.
Tal como lo mencionamos antes, en el mundo más de 464 millones de personas escuchan podcasts. Según Spotify, contrario a lo que muchos pensarían, los jóvenes entre 13 y 17 años son el grupo más importante dentro de las audiencias.
En el caso puntual de España, los oyentes más asiduos son los jóvenes entre 18 y 24 años. Las cifras demuestran además, que este grupo, escucha al menos una vez por semana un podcast, confirmando el interés creciente por consumir contenidos en audio.
Un dato que resulta interesante para las marcas, es que los consumidores mundiales de podcasts invierten en promedio un 15% del tiempo escuchando publicidad en audio, lo que se constituye en una oportunidad para que las empresas transmitan sus mensajes y conecten con los miles de oyentes en estas plataformas.
Podría interesarte: Utiliza el contenido generado por influencers para conectar con tu público objetivo
Existen diversas plataformas para escuchar podcast sobre temas variados, desde ciencia y misterios, hasta asuntos más profundos como podcast de psicología o salud mental. Las herramientas más conocidas que ofrecen los mejores podcast en 2023 son:
ivoox es una plataforma ampliamente conocida en el mundo del podcasting ya que ofrece una gran ventaja y es que es de uso gratuito. Además de poder subir y monitorear los episodios cargados, ivoox permite sintonizar radios en línea.
iVoox cuenta con una interfaz fácil de usar que permite navegar por los diferentes programas y episodios de forma sencilla. Puedes suscribirte a tus podcasts favoritos, crear listas de reproducción personalizadas y marcar episodios para escuchar más tarde. Esta plataforma está disponible tanto en aplicación móvil para dispositivos iOS y Android, como en su versión web.
Los usuarios de SoundCloud, una plataforma de podcast y música, pueden crear, compartir y descubrir contenido de audio. Aunque SoundCloud es conocido principalmente por su enfoque en la música, también ofrece una amplia selección de podcasts.
SoundCloud ofrece opciones de monetización para los creadores de podcasts. En ella es posible elegir monetizar el contenido a través de anuncios o utilizar la función de suscripción para ofrecer contenido exclusivo a los seguidores.
Apple Podcasts es una plataforma de distribución de podcasts desarrollada por Apple Inc. Apple Podcasts fomenta la interacción entre los creadores y oyentes, ya que permite dejar comentarios y valoraciones en los podcasts.
Sobre las posibilidades de monetización, Apple ofrece el programa «Apple Podcasts Subscriptions», donde los oyentes pueden suscribirse a contenido exclusivo de ciertos creadores a cambio de una tarifa mensual o anual.
Google Podcasts es una plataforma de podcasts que ofrece acceso multiplataforma, recomendaciones personalizadas, búsqueda avanzada y otras características útiles. Google Podcasts está disponible en varias plataformas, incluyendo Android, iOS y la versión web. Esto significa que puedes acceder a tus podcasts favoritos desde tu teléfono móvil, tableta o computadora.
Google Podcasts utiliza algoritmos de aprendizaje automático para ofrecer a los usuarios recomendaciones personalizadas. También cuenta suscripciones, historial de reproducción y otros factores, para sugerir nuevos podcasts relevantes.
Podría interesarte: Influencer Marketing Automation: impulsa tus campañas automatizando los procesos
Podimo es un servicio de suscripción premium de entretenimiento en formato audio, que ofrece a los usuarios podcasts originales y exclusivos sin publicidad. La plataforma alberga una amplia colección de audiolibros y canales RSS para cualquier podcast.
Esta plataforma, fue fundada en 2019 en Copenhague por Morten Strunge, Nikolaj Koppel, Sverre Dueholm, Andreas Sachse y Eva Lægdsgaard, y actualmente opera en más de 20 países.
Spotify se ha convertido en una plataforma líder para la distribución de podcast en el mundo. Spotify ofrece una amplia variedad de podcasts en diferentes géneros y temáticas, desde noticias y política hasta comedia, ciencia, casos de misterios o asesinatos, negocios, deportes y más. Los últimos años, Spotify ha realizado acuerdos exclusivos con creadores famosos de podcasts, lo que significa que algunos programas solo están disponibles en su plataforma. Algunas de las colaboraciones más exitosas se han llevado a cabo con Karen Kilgariff y Georgia hardstark, fanáticas del true crime.
Lee también: SoundOn: ¿quiere TikTok competir con Spotify?
Según el último informe de Spotify correspondiente a las tendencias de los usuarios de su plataforma en 2022, las personas accedieron a su oferta de más de 4 millones de podcast gratuitos y de pago.
Por tercer año consecutivo The Joe Rogan Experience,de Alex Cooper, ocupó el primer lugar del podcast más popular dentro de la plataforma. Le siguen Call Her Daddy, de Alex Cooper; Anything Goes with Emma Chamberlain; Caso 63, un podcast original de Spotify que se estrenó en diversos idiomas como español, portugués e hindi; y finalmente, en el quinto puesto Crime Junkie, un podcast sobre crímenes reales realizado por Ashley Flowers y Brit Prawat.
Fuente: Podcast más populares en Spotify.
A lo largo de la historia, algunos podcast han alcanzado un éxito indiscutible, por lo tanto, deben ser mencionados en este top que te compartimos a continuación:
Uno de los podcasts más famosos y exitosos de la historia es «Serial». Este podcast, lanzado en 2014, fue creado por Sarah Koenig y producido por This American Life y WBEZ. «Serial» revolucionó el mundo de los podcasts al popularizar el formato de narrativa episódica y el género de true crime.
La primera temporada de «Serial» trata sobre el asesinato de Hae Min Lee y la posibilidad de que Adnan Syed haya sido condenado injustamente en 1999. Koenig y su equipo investigan el caso en profundidad mediante la presentación de nuevas pruebas y entrevistas con testigos importantes. Millones de oyentes en todo el mundo se sintieron cautivados por la intrigante narrativa y la forma en que la historia se desenredaba episodio tras episodio.
El justamente el éxito que tuvo «Serial» que ayudó a impulsar el auge de los podcasts y abrió el camino para otros programas de crimen verdadero y narrativa episódica.
Elegir el mejor podcast en español puede ser una tarea desafiante, dado que las listas se actualizan anualmente y las preferencias de los usuarios varían según el país y las categorías de contenido. Sin embargo, es posible destacar algunos de los mejores podcasts en español basados en su número de oyentes.
Uno de ellos es «Suena Carmena», que ofrece un espacio de reflexión, debate y análisis sobre temas sociales y políticos de interés. En este podcast, Carmena y sus invitados discuten temas como la igualdad de género, la justicia social, la sostenibilidad y la participación ciudadana.
Otro podcast destacado en español es «The Wild Project», presentado por Jordi Wild. En su programa, Jordi comparte semanalmente temas de actualidad, deportes, ciencia, anécdotas y curiosidades junto a invitados especiales. Jordi Wild es conocido por su exitoso canal de YouTube, «El Rincón de Giorgio», que ha acumulado más de 11 millones de suscriptores.
Además, encontramos el podcast «Por si las voces vuelven», creado por Ángel Martín luego de la publicación de su libro homónimo. En este podcast, Ángel describe su experiencia personal al ser internado durante dos semanas en el área de psiquiatría de un hospital, compartiendo su proceso y reflexiones sobre la salud mental.
No podemos cerrar este listado sin mencionar al catalán Carles Porta, con su podcast Por qué matamos?. En él recopila las historias reales de crímenes insólitos en España.
Este ranking resulta de las últimas cifras ofrecidas por Spotify sobre los podcast más escuchados en España:
Marian Rojas Estapé, es una reconocida psiquiatra y escritora, quien comparte sus conocimientos a través de los episodios llenos de consejos prácticos, reflexiones profundas sobre la mente y entrevistas con expertos en el campo de la salud mental.
Tal como lo mencionamos antes, este podcast pertenece a Jordi Wild, en el que cada martes y jueves publica historias sobre temas de actualidad, deportes, charlas con los invitados, ciencia, anécdotas y curiosidades, debates, filosofía, psicología, misterio, terror y más.
Andreu Buenafuente y Berto Romero comparten a través de sus micrófonos y logran cautivar a sus oyentes por medio de su gran sentido del humor. Es transmitido en directo en Cadena Ser los sábados a las 12:00 del medio día.
Dile que baje es un podcast original de Spotify España producido por Podium Studios, dirigido por Quique Peinado, en el que exalta la vida de barrio y los pueblos. A través de entrevistas a invitados, logra conocer los orígenes de las personas que les resultan interesantes.
«Titania» es un apasionante thriller disponible en la plataforma Podium que se desarrolla en un mundo donde las tecnologías han cambiado las reglas del juego. Alicia, su protagonista, se encuentra insatisfecha con su vida, a pesar de tener un trabajo estable, una relación amorosa saludable y disfrutar cuidando a su sobrino. Sin embargo, todo cambia cuando recibe una llamada telefónica que la convierte en víctima de un ciberdelito.
Club 113 es el podcast presentado por Goorgo, Nil Ojeda y Werlyb. Cada martes se estrena un nuevo episodio a las 21:00h, sobre temas variados e invitados especiales que cuentan sus experiencias.
Victoria y Carolina logran expresar a través de este podcast todas las cosas que las indignan, por medio del humor y la comedia. Ambas comparten anécdotas y experiencias como parte de una crítica social.
La creadora de contenido Cris Blanco, comparte diversas reflexiones sobre la vida que le permiten a los oyentes sentirse conectados e inspirados. Salud mental, reflexiones y más hacen parte de tu contenido.
Es el pódcast de psicología en español más escuchado. Luis y Molo comparten historias curiosas de las que extraen pequeños psicoaprendizajes para que los seres humanos podemos entendernos mejor.
Dan en su podcast habla de cualquier tema que se le pase por la cabeza sobre anécdotas de su vida.
Como alcaración, este listado es actualizado diariamente por la plataforma, conoce más en la página web de Spotify.
Los podcasts le ofrecen a las marcas ventajas únicas al proporcionar una audiencia comprometida, un formato íntimo, oportunidades de especialización, creatividad, colaboración y fidelización. Estos contenidos de audio digital acompañados de otras acciones, pueden lograr un mayor alcance. Ante ello, queremos compartirte algunas estrategias aplicables, tanto para las empresas como los influencers, que estén generando contenidos en este formato.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
