El reto del marketing de influencers para marcas de lujo: el arte de combinar exclusividad y sostenibilidad

ESTRATEGIAS PARA UN LUJO SOSTENIBLE: APROVECHAR LAS ALIANZAS CON INFLUENCERS PARA PROMOVER PRÁCTICAS ÉTICAS

Sonam Babani (171.000 seguidores en Instagram), una KOL especializada en artículos de lujo, también expresó así su enfoque en cuanto a las colaboraciones con marcas: "Estoy muy atenta a las marcas con las que trabajo. En general, trabajo con aquellas en las que creo y luego promociono. Especialmente desde COVID, hemos asistido a un aumento de la concienciación sobre la sostenibilidad. Las marcas se centran más en introducir productos respetuosos con el medio ambiente, porque es la necesidad del momento".

Para afrontar el reto de combinar lujo y sostenibilidad, las marcas disponen de varias estrategias. En primer lugar, es esencial seleccionar a creadores de contenidos que compartan los valores de sostenibilidad de la marca y mantener una comunicación abierta con ellos sobre las iniciativas sostenibles puestas en marcha por una marca.

Si les incluimos en el proceso de creación de productos sostenibles y los animamos a producir contenidos educativos sobre prácticas sostenibles, podemos reforzar el impacto positivo de los esfuerzos de sostenibilidad.

También es esencial trabajar con los KOL para destacar los beneficios de los esfuerzos de sostenibilidad, como la reducción de la huella de carbono. Las marcas también pueden invitar a los KOL a participar en eventos de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y priorizar la calidad sobre la cantidad, evitando al mismo tiempo el lavado verde.

SIGUIENDO EL EJEMPLO DE GUCCI: INTEGRANDO LAS ASOCIACIONES CON INFLUENCERS PARA UN LUJO SOSTENIBLE

Para ilustrar estas estrategias, las marcas pueden basarse en ejemplos como el de Gucci, que ha implantado prácticas de producción sostenibles y ha trabajado con KOL para comunicar estas diferentes iniciativas. La marca se comprometió a reducir su huella medioambiental total en un 40 % para 2025. Se trata de un firme compromiso que la marca ha demostrado en repetidas ocasiones a través de sus colaboraciones con Influencers, sus publicaciones sociales y, en particular, la segunda cuenta de Instagram de la marca dedicada a sus iniciativas, cuya biografía reza "@Gucci's ongoing commitment to generating positive change for people and the planet":

Al compartir estas prácticas a través de campañas de influencers bien pensadas, las marcas pueden subrayar su compromiso con la sostenibilidad al tiempo que preservan su imagen de lujo.