Después de una exitosa prueba en Estados Unidos durante casi 5 meses, Facebook Reels acaba de extenderse a los smartphones de la gran mayoría de los usuarios hace unas semanas. El nuevo formato de vídeo del gigante estadounidense -que compite con plataformas como TikTok y Youtube- ya está disponible en más de 150 países (incluida Francia) en iOS y Android. Pero esta nueva función forma parte, sobre todo, de la estrategia a largo plazo de la plataforma. En efecto, Facebook trata de mantener a sus usuarios, que parecen perder el interés por la plataforma en los últimos años.
Desde hace unos años, el grupo Meta, con sus redes sociales estrella Facebook e Instagram, ha ido perdiendo terreno frente a nuevas plataformas como TikTok, que ven como sus índices de popularidad se disparan día a día. Es muy sencillo, la red social china está experimentando tal crecimiento que ha visto duplicado su número de usuarios entre 2019 y 2021, para superar la barrera de los 750 millones de usuarios mensuales en 2022.
El deslumbrante éxito de TikTok se explica en parte por el formato y el tipo de contenidos que propone la plataforma. La red social favorece los vídeos cortos, divertidos y originales en un formato vertical (9:16) que resuena entre sus usuarios. Para contrarrestar este fenómeno y atraer a más usuarios, algunas plataformas han decidido integrar un formato similar a los ya famosos TikToks. Así, en 2020, YouTube lanzó YouTube Shorts, e Instagram, los reels. Dos características que han dado sus frutos, ya que siguen siendo uno de los formatos más promocionados en cada una de las respectivas plataformas.
Al mismo tiempo, la red social Facebook sigue perdiendo impulso. Tanto es así que en el último trimestre de 2021, el gigante americano registró una pérdida récord de más de 500.000 usuarios al día. Así que, para reavivar su red estrella, Meta ha introducido una nueva función: Facebook Reels. Hasta entonces, probado solo en un puñado de países, el medio gozó de un éxito instantáneo, convirtiéndose en la plataforma de mayor crecimiento del grupo, por delante de Facebook e Instagram.
Con una fase de prueba tan exitosa, Facebook lanzó su nuevo medio en más de 150 países simultáneamente hace unas semanas, el 22 de febrero de 2022. Y para que los reels compitan con los vídeos de TikTok y los shorts de YouTube, Meta ha decidido inyectar 1.000 millones de dólares a lo largo de 2022 para atraer a creadores de otras plataformas al último proyecto del grupo. De forma similar a lo que hicieron las plataformas de streaming Mixer y Facebook Live para arrebatarle cuota de mercado a Twitch, Meta está prometiendo contratos lucrativos (hasta 35.000 dólares al mes) a los creadores establecidos que decidan unirse a Facebook Reels.
Para mostrar sus nuevos medios, Facebook ha impulsado los reels en diferentes lugares de la plataforma. Ahora son visibles:
Además de sus nuevas colocaciones, Facebook está ofreciendo funciones exclusivas a los creadores de reel para fomentar su uso:
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Junto con el lanzamiento de reels, Facebook ha ampliado su sistema de monetización para animar a los creadores a centrar sus esfuerzos en la plataforma. Ahora es posible que los creadores, las agencias, los medios de comunicación y cualquiera que produzca contenidos reciban una remuneración proporcional a su audiencia y a las visualizaciones. Facebook ofrece así la posibilidad de monetizar todo tipo de vídeos:
Además de estas medidas, Facebook ha decidido ampliar el acceso a la monetización. En un esfuerzo por ayudar a los creadores, los criterios de elegibilidad son ahora más fáciles de alcanzar. Para unirse al programa de socios publicitarios de Facebook, ahora solo hay que:
Dada la novedad de los reels de Facebook, aún no tenemos suficientes datos para destacar sus funcionalidades. Sin embargo, es probable que compartan muchas similitudes con los reels de Instagram. Por lo tanto, podemos suponer que la plataforma promocionará fuertemente el formato en los próximos meses.
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