BookTok, el movimiento literario que cobró vida en TikTok, ha llegado para redefinir la forma en la que descubrimos y disfrutamos la literatura en todos los géneros. Desde el romance o fantasía, cómics o historia, la comunidad de BookTok ofrece una oferta diversa de recomendaciones que se han convertido en una útil guía para lectores en busca de su próximo viaje literario. Acompáñanos a explorar el mundo del BooTok y cómo los profesionales del marketing pueden tomar ventaja de ello.
El fenómeno «BookTok» es una tendencia que surgió en la plataforma de TikTok, donde los usuarios comparten y discuten libros que han leído, recomiendan lecturas, realizan reseñas literarias breves y crean contenido relacionado con la literatura en general.
El término «BookTok» es un juego de palabras que combina «book» (libro en inglés) con «TikTok». En esencia, es una comunidad virtual de amantes de los libros que se conectan a través de redes sociales en los que comparten sus recomendaciones de lecturas favoritas, describen sus experiencias de lectura y crean contenido relacionado con la literatura de una manera que atrae a un público más joven y diverso.
A medida que ha ganado popularidad la plataforma con el formato de vídeos cortos, también lo han hecho estas recomendaciones literarias que han alcanzado millones de visualizaciones, logrando además, un impacto positivo en la industria editorial, ya que se han generado más ventas de los autores y libros más mencionados por los “booktokers”.
Desde sus discretos comienzos en la blogosfera y YouTube, los creadores de contenidos literarios han explotado en TikTok, desarrollando nuevas y poderosas comunidades online de entusiastas de la lectura que han encontrado en esta red social, el nuevo punto de encuentro para compartir con otros usuarios su pasión por la lectura.
#BookTok, que abarca todos los géneros, desde el romántico al fantástico, pasando por el thriller, el policíaco, la no ficción o el cómic, ha replicado para el mundo literario las sensaciones virales de los primeros videotutoriales de belleza al recomendar de una manera diferente títulos de libros o autores.
Y apesar de haber florecido durante los días más oscuros de la pandemia, el contenido literario en las redes sociales es algo más que una simple moda de TikTok. En esencia, el fenómeno sacó del anonimato a las comunidades de jóvenes lectores que ya existían. De repente, los libros y la lectura estaban de moda.
«Durante la pandemia, la gente estaba atrapada en casa y se volcó hacia la lectura y las redes sociales […] Fue la mezcla perfecta de lo que estaba pasando en el mundo en ese momento, esta nueva plataforma y las aficiones pasadas uniéndose», comenta el BookToker y activista LGBTQ+ Kevin T. Norman @kevintnorman (245 mil seguidores en TikTok, 110 mil seguidores en Instagram).
«Cada vez hay más contenido. Es interesante porque los libros solían ser siempre una cosa de “cerebritos”, o no molaban. Ahora mola porque la gente lo ve en las redes sociales y creo que se sienten más cómodos diciendo: ‘Oh, a mí también me encanta leer, déjame hacer algo de contenido’. Sigue creciendo y seguirá creciendo».
Los «Booktokers» son influencers en TikTok que se dedican a generar y compartir contenido relacionado a las recomendaciones de libros. Son usuarios que utilizan esta plataforma para compartir reseñas, series de charlas, realizar tráileres de libros y crear contenido relacionado con la lectura. A través de los vídeos cortos de la plataforma, generan interés en la lectura e incluso retos virales, que han promovido la popularidad de la lectura estos últimos años.
En primer lugar, el paso básico para unirte a una comunidad de BookTok es tener una cuenta de TikTok activa. Al disponer de esta cuenta de TikTok, podrás explorar contenido relacionado con libros utilizando hashtags populares como #BookTok, #BookRecommendations o #BookReview. Esto te permitirá encontrar una gran cantidad de vídeos e influencers dedicados a compartir su pasión por la lectura.
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Participar en desafíos y tendencias relacionados con la lectura también es otra excelente manera de integrarte en la comunidad de Booktok. Además de la red social de TikTok, también puedes explorar clubes de lectura en línea en otras plataformas como Instagram, Twitter o grupos de Facebook. Estos clubes suelen organizar lecturas conjuntas y discusiones sobre libros entre los usuarios, lo que te permitirá profundizar tus conexiones con otros lectores y expandir tu experiencia de lectura.
Con 1.630 millones de visitas y subiendo, #BookTok es una de las comunidades más activas de TikTok, según la plataforma. TikTok, que no deja pasar ninguna oportunidad, se ha apoyado en el fenomenal éxito de los contenidos literarios promoviendo los desafíos bookTok, las recomendaciones de lectura, el Club de Lectura TikTok, el equivalente en línea de un club de lectura tradicional, y nombrando a populares líderes literarios como «BookTok Laureates».
Creadores españoles como @esperanzalruz, @goikobooks, y @fantasyliterature, se han sumado a esta tendencias, compartiendo desde sus propios perfiles y desde la cuenta de TikTok España (@tiktok_es) sus títulos favoritos.
Las recomendaciones de BookTok no sólo han lanzado a la fama y ha promovido la venta de miles de copias a una serie de autores y títulos desconocidos, sino que han impulsado géneros literarios enteros antes ignorados por las editoriales. Las ventas de ficción LGBTQ en Estados Unidos, por ejemplo, crecieron un 11% durante el año que finalizó en mayo de 2023, según Circana, lo que representa un aumento del 173% en comparación con los niveles anteriores a la pandemia.
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Uno de los éxitos más celebrados de BookTok es “La canción de Aquiles”, de Madeline Miller, una historia de amor entre dos jóvenes. El libro se publicó en 2011 con gran éxito de crítica, pero no consiguió calar en el público hasta que se hizo viral en TikTok en 2021. Desde entonces ha vendido 2 millones de ejemplares.
«El crecimiento de la ficción LGBTQ ha superado al mercado general de ventas de ficción, incluyendo ficción para adultos, niños y jóvenes adultos combinados, que se mantuvo relativamente plano», dice Kristen McLean, analista de la industria de libros de Circana. «Esto llega en un momento crítico en el que han aumentado los informes de prohibiciones de libros, dirigidos predominantemente a libros escritos por o sobre la comunidad LGBTQ y las personas de color».
Norman es uno de los muchos influencers literarios que decidieron compartir su amor por los libros en TikTok durante la oleada de actividad generada por la pandemia. Seleccionado como uno de los pioneros LGBTQ de TikTok en 2022, ahora rebautizado como Visionary Voices, Norman decidió centrar su contenido en la literatura queer y diversa para crear un «recurso en línea» para las personas queer que buscan salir del armario, aprender sobre su sexualidad o encontrar historias que representen quiénes son.
«Hice un vídeo sobre Call Me By Your Name (de André Aciman) lo publiqué, me fui a cenar con mi madre y al día siguiente tenía 50.000 visitas», cuenta Norman a Kolsquare. «Nunca me había pasado algo así. Me hizo darme cuenta de que a la gente le interesa esto, así que empecé a hacer más vídeos.»
El éxito de BookTok y del contenido literario en las redes sociales en general ha obligado a la industria editorial a cuestionar la idea preconcebida de que los jóvenes no están interesados en los libros y la lectura. También ha acabado con las ideas elitistas que antes frenaban categorías como la ficción romántica, juvenil o fantástica, que dominan el contenido de los influencers y las redes sociales en la categoría.
La ficción para jóvenes adultos, por ejemplo, ha sido una de las principales beneficiarias, ya que se espera que las ventas mundiales crezcan un 3,5% anual durante los cinco años comprendidos entre 2022 y 2027, más rápido que cualquier otra categoría.
Uno de los principales motores del crecimiento de los contenidos literarios en las redes sociales es el hecho de que los medios tradicionales de comunicación y publicidad literaria no consiguen llegar al público joven, comenta Fabrice Fadiga, director de Comunicación y Asociaciones Web de la editorial independiente Bamboo Edition.
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«¿Qué es lo que más miran los jóvenes? Los influencers, sus teléfonos. Así que la razón, del crecimiento exponencial de los contenidos literarios en las redes sociales, es puramente práctica, se trata de llegar a los jóvenes allí donde están en las redes sociales», comenta Fadiga.
«La Canción de Aquiles explotó completamente después de un vídeo de TikTok. Las editoriales lo vieron y, sin saber exactamente cómo y por qué gustó el libro, intentan reproducir el mismo milagro.»
Aparte de los nuevos títulos, las editoriales también se han dado cuenta de que los creadores de contenidos literarios ofrecen una nueva oportunidad para revivir viejos títulos de catálogo. Clásicos como Orgullo y prejuicio de Jane Austen, El gran Gatsby de F. Scott Fitzgerald o Madame Bovary de Gustave Flaubert, por ejemplo, están encontrando nuevos públicos y lectores gracias a los creadores de contenidos.
«Bamboo Edition celebra este año su 25 aniversario; tenemos series con 20 volúmenes que siguen funcionando. Inevitablemente, cuando llegas al volumen 20, 21, 22… tenemos lectores habituales que esperan a que salga el libro, pero el reto para nosotros es llegar a nuevos lectores, sobre todo en las redes sociales, donde en general el público es bastante joven», comenta Emma Gatto, responsable de comunidad de Bamboo Edition.
Otro reto clave para los profesionales del marketing de influencers en el ámbito editorial es adaptarse a las particularidades de cada plataforma, desde las revisiones algorítmicas hasta la aparición de nuevos actores como la plataforma de streaming de vídeo Twitch, que está viendo cómo los creadores mezclan libros y contenido de juegos.
De BookTube a Bookstagram, a BookTok y de nuevo a Bookstagram, el contenido literario y los creadores están adaptando el contenido a las especificidades de cada plataforma.
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«En TikTok las comunidades literarias tienen mucho más crecimiento que en otras plataformas, son mucho más grandes, no sólo por la segmentación sino por las tendencias. La evolución ha pasado de los blogs a las redes sociales, y a posts que se centran en fotos o puestas en escena. Es algo muy efímero que se basa menos en el contenido del libro», comenta Huguet.
Mientras que en TikTok se puede ver a creadores de contenidos bailando al ritmo de una canción de moda con un libro en la mano, el contenido de libros en Instagram ofrece más oportunidades de crear y unirse a más conversaciones.
«La gente se lanza a Instagram, por ejemplo, para hablar de lo que está leyendo. No existe la ambición de convertirse en influencer en tres meses. Es casi como un diario de lectura antes de ser una cuenta que pretende influir en la gente», comenta Gatto de Bamboo Edition.
Bookstagram nunca ha reivindicado el éxito revolucionario en la categoría de libros que se produjo en TikTok, pero el ecosistema literario de la plataforma crece sin parar y tiene algunas ventajas clave sobre su rival más joven.
«Estoy disfrutando de Instagram un poco más que de TikTok, únicamente porque es más fácil interactuar con la comunidad que construyes a diario a través de Stories, DMs y encuestas», comenta Norman, que lanzó su cuenta de Instagram dos años después de empezar en TikTok.
«La comunidad en Instagram ha sido más edificante, mientras que en TikTok la gente siempre quiere opinar, sobre todo. En TikTok puedes recibir comentarios realmente groseros que nunca he recibido en Instagram».
En Twitch, Fadiga, de Bamboo Editions, señala a la creadora de contenidos francesa Madame Point Virgule (@madamepointvirgule, 2,2 mil seguidores en Twitch, 9,57 mil seguidores en Instagram) como ejemplo de hasta qué punto la comunidad literaria está ampliando los límites de la creación de contenidos.
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Varias veces a la semana, Madame Point Virgule retransmite en directo las sesiones «Lee conmigo», que incluyen dos o tres «sprints» en los que ella y el público dejan de charlar para leer durante 15-20 minutos. Las sesiones suelen superar las 200 visitas.
«Es lectura de verdad. Es extraño, pero funciona. No creo que explote con miles de personas conectándose al mismo tiempo para ver a alguien leer, al menos no ahora, pero es otra cosa a explorar», comenta Fadiga.
La revolución de la comunicación literaria impulsada por los creadores de contenidos en las redes sociales no tiene visos de detenerse. A medida que la energía del ecosistema acerque los libros y la lectura a nuevos públicos, el reto para los profesionales del marketing de influencers en este segmento consistirá en llegar al nicho adecuado y captar su atención en un panorama en rápida evolución
No es de extrañar que los libros y los contenidos literarios tengan tanto éxito en las redes sociales. Al fin y al cabo, los libros, la narrativa y la poesía han generado conversaciones e inspirado el arte y el cine desde siempre.
Desde el argumento hasta los personajes, pasando por las portadas o las correlaciones con temas de actualidad, los Booktokers y los influencers de Bookstagram tienen mucho que comentar con su público.
«En temas como la quema de libros sobre homosexuales, tengo que hablar claro. No voy a quedarme callado», comenta Norman. «Hay otras ocasiones en las que mi voz no debe ser la más alta de la sala. Cuando llegó el Trans Rights Readathon en TikTok, no iba a hacer un vídeo sobre temas de la comunidad trans, sino que reenvié a otros creadores trans que hablaban de ello.»
Al igual que hay un KOL para cada nicho, también hay un libro, ya sean clásicos, cómics fantásticos, biografía histórica, romántica, política o de crímenes reales… y la lista continúa. Este rasgo común ofrece a los profesionales del marketing la oportunidad de asociarse con un grupo más amplio de creadores de contenidos y activar a los que no pertenecen a la esfera literaria.
«Trabajamos anualmente con personas influyentes que elegimos por lo que les gusta leer, que tienen gustos muy variados y a quienes les gusta la lectura en sentido amplio», comenta Melusine Huguet, responsable de medios sociales de HarperCollins (Francia).
«Para los títulos que son más específicos, como la poesía y la prosa, las autobiografías, o incluso la ficción que trata un tema concreto, encontraremos influencers muy específicos a los que les apasione el tema del libro que queremos promocionar.»
En relación con segmentos como el estilo de vida o la belleza, el tamaño de las comunidades que siguen a la nueva generación de creadores de contenidos literarios es mucho menor, lo que hace que las audiencias sean más fáciles de captar.
«Lo que diferencia, a la influencia literaria, de otros tipos de marcas es que la audiencia está muy cualificada. Las comunidades son ciertamente más limitadas, pero tienen una afinidad real con el influencer al que siguen. Eso significa que vamos a llegar mucho más fácilmente a un público de lectores inicialmente», comenta Huguet.
Esto es comparable al público de los BookTubers originales, los blogueros literarios que se pasaron a YouTube hace una década y que son los booktubers más importantes de hoy, con audiencias millonarias. Para Gatto, la especificidad de los temas hace de los nano y micro influencers los objetivos ideales.
«Influenciadores con una audiencia lo suficientemente grande como para resultar interesantes, pero no demasiado, de modo que sepamos que el contenido no se va a perder», comenta Gatto.
Como lo hemos visto hasta ahora el fascinante mundo de la literatura y las redes sociales se han convertido en un poderoso escenario para la promoción de libros y la creación de comunidades de lectores ávidos. En España, como en muchas otras partes del mundo, Booktok se ha erigido como un fenómeno cultural, donde apasionados lectores comparten sus descubrimientos literarios y generan recomendaciones que pueden hacer que un libro pase de ser desconocido a convertirse en un éxito de ventas.
En este escenario, estos son algunos de los ejemplares más recomendados que constituyen los top en ventas en la comunidad de TikTokers españoles apasionados por la lectura en lo que va del 2023.
El libro «Romper el círculo» trata sobre la vida de Lily, una mujer que se encuentra en una encrucijada cuando su primer amor, Atlas, reaparece en su vida mientras tiene una relación con Ryle, un neurocirujano exitoso. La historia aborda temas como el amor, la superación personal y las decisiones difíciles que enfrentamos en la vida.
La trama de este libro se centra en Mateo y Rufus, dos adolescentes que cruzan sus caminos gracias a una aplicación diseñada para conectar a personas que enfrentan la inminencia de la muerte en menos de 24 horas, después de recibir una notificación conocida como la ‘Llamada de la Muerte Súbita’. A pesar de sus diferencias iniciales, estos dos personajes se unirán en una emocionante última aventura conjunta antes de enfrentar su destino final.
Los siete maridos de Evelyn Hugo» es una novela escrita por Taylor Jenkins Reid. La historia sigue la vida de Evelyn Hugo, una famosa actriz de Hollywood que revela detalles íntimos de sus matrimonios en una entrevista con una periodista. El libro explora temas como el amor, la fama, el sacrificio y la búsqueda de la felicidad.
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