SoundOn es la nueva plataforma todo en uno de TikTok para los creadores de música, que les permite subir sus temas directamente a TikTok y así compartirlos con otras plataformas de streaming. TikTok promete a los músicos una audiencia mundial y el 100% de la propiedad, así como el 100% de los derechos de autor. En este sentido, la nueva plataforma es especialmente atractiva para artistas aún desconocidos sin contrato discográfico que quieran aumentar su alcance.
TikTok ya está teniendo un impacto significativo en la industria musical actual, porque si una canción gana popularidad en la plataforma, está casi garantizado que salte a la cima de las listas de Billboard. Por eso, con SoundOn, la empresa matriz china ByteDance ofrece ahora a los artistas los medios para comercializar y distribuir su música. Además de TikTok, los creadores de música también pueden subir sus producciones al servicio de streaming de música propio de TikTok, Resso, y al propio ByteDance. Además, StreamOn está vinculado a plataformas globales de streaming como Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer y Joox de Tencent.
Es bueno saberlo: ByteDance es la empresa tecnológica china que está detrás de la aplicación de vídeo TikTok. Resso es la primera plataforma de streaming de música independiente del grupo, que se lanzó en 2019 y actualmente está disponible en India, Brasil e Indonesia.
Así que SoundOn está tentando a los usuarios con la distribución gratuita. Así, la plataforma renuncia a todas las tasas de transacción y ByteDance, TikTok y Resso en Brasil, Indonesia e India y la aplicación de edición de vídeo CapCut de ByteDance por los derechos de autor de forma indefinida. Si la música se comercializa en servicios de streaming como Spotify, Apple Music y Pandora, SoundOn se compromete a pagar el 100% de los derechos a los músicos durante el primer año, y el 90% a partir de entonces.
Además, los artistas serán verificados en TikTok, lo que permitirá a los usuarios hacer clic en su perfil, que aparecerá debajo de las páginas de las canciones de sus temas. Además, según su página de preguntas frecuentes, SoundOn garantiza a los músicos todos los derechos sobre su música, e incluso no se les exige que utilicen SoundOn en exclusiva en el proceso.
El director global de música de TikTok, Ole Obermann, ha dicho: «Los nuevos artistas y creadores musicales son una comunidad vibrante dentro de TikTok y SoundOn está diseñado para apoyarlos mientras dan los primeros pasos en su carrera. Nuestros equipos de SoundOn guiarán a los creadores en su viaje hacia el gran escenario y darán vida a la experiencia y el poder de TikTok para el artista. Estamos increíblemente entusiasmados por cómo esto hará aflorar e impulsar nuevos talentos y por cómo SoundOn contribuirá a una industria musical global cada vez más diversa y creciente.»
A los usuarios conocedores de las redes sociales no les sorprenderá que ByteDance se lance a la distribución de música con SoundOn después de Resso, ya que la aplicación de vídeo está inextricablemente ligada a la música a través de batallas de sincronización de labios y concursos de baile, por ejemplo.
Sin embargo, a diferencia de Resso, SoundOn se dirige a los artistas más pequeños y sin contrato que pueden tener dificultades para gestionar varios servicios de streaming a la vez o no pueden permitirse las elevadas cuotas anuales y el reparto de beneficios de los servicios de la competencia.
Inicialmente, la nueva plataforma musical de TikTok se probó en fase beta en Brasil e Indonesia. Ahora SoundOn está disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil e Indonesia. Los músicos de estos países solo tienen que registrarse en el sitio web de la empresa.
Crear una cuenta en SoundOn es fácil, por supuesto. En primer lugar, los artistas se registran con su número de teléfono en el sitio web de SoundOn, tras lo cual deben confirmar su identidad con una foto de artista, su documento de identidad escaneado y otros datos personales. A través de Docusign, el acuerdo se firma por correo electrónico.
Este acuerdo de licencia obliga a los músicos a subir su música a TikTok y a socios exclusivos o a distribuirla en plataformas globales. Esto último se hace de forma voluntaria, el propio contrato ofrece más detalles. Sin embargo, como se ha mencionado, la licencia con SoundOn no es exclusiva, por lo que los músicos también pueden utilizar otros distribuidores, mientras que la misma pista solo puede subirse una vez en el mismo servicio de streaming. En concreto, esto significa que si se publica una canción en Spotify, este título no puede volver a publicarse en Spotify a través de otro distribuidor. El cambio de uno a otro sí es posible.
En sus preguntas frecuentes, SoundOn advierte a los artistas que comprueben sus licencias antes de firmar un contrato. Si existe una licencia exclusiva con un distribuidor, los artistas no pueden unirse a SoundOn ahora mismo. En cambio, pueden apuntarse a la lista de espera para los servicios de comercialización. También es imposible subir las canciones si ya se han distribuido en TikTok o Resso, porque las canciones duplicadas serán rechazadas.
Los sellos brasileños, indonesios, estadounidenses y británicos también tienen la posibilidad de crear una cuenta en SoundOn. Los sellos también se quedarán con una parte competitiva de los ingresos, que se mostrarán por pista y artista o ambos. Para más detalles, SoundOn pide a los sellos interesados que se pongan en contacto con ellos directamente.
Como ha dicho Obermann, SoundOn quiere apoyar a los artistas jóvenes y no descubiertos y dar un gran impulso a sus carreras. Con los paneles mejorados, los creadores pueden obtener información sobre su audiencia y sus fans, aprovechar las tendencias para hacer crecer sus perfiles de TikTok y Resso, y también tener la oportunidad de ser incluidos en SoundOn+. El programa premium de la plataforma está disponible exclusivamente para un grupo selecto de artistas que se hacen virales en TikTok.
Tras el registro, se asigna a los creadores un representante de SoundOn que, según las preguntas frecuentes, son expertos en la industria y conocedores de TikTok y Resso con años de experiencia en ventas y marketing musical. La atención individualizada es lo principal, ya que el experto escucha la música y luego ayuda a promover su potencial. Asimismo, se esfuerzan por aumentar la base de fans. El objetivo declarado es promocionar a los artistas a la corriente principal.
El otoño pasado, Rebecca Nora también se unió a SoundOn. Es una cantante brasileña de «chill underground alternative pop» sin contrato discográfico. Hasta entonces, tenía dificultades para comercializar su música debido a su categoría de género y a que no contaba con un sello musical. Entonces y ahora, encontró apoyo para su música en SoundOn. Así, desarrollaron una estrategia de marketing y de audiencia para sus lanzamientos y recomendaron personalmente las canciones a las listas de reproducción de Spotify y a otros curadores. Ella dice: «Ellos entienden mi música y mis ideas y están realmente involucrados en ella. Eso es algo que no ocurría antes, y no sabía cuándo ocurriría. Supongo que tendría que ser una [artista] más grande».
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