El contenido de vídeo de formato corto va camino de convertirse en uno de los formatos más populares del contenido de las redes sociales. Los vídeos breves, a menudo divertidos y atractivos, conectan a personas de todo el mundo y son una excelente forma de presentar tu marca. Con toda probabilidad, la popularidad de los vídeos cortos no hará sino aumentar en 2023. Como herramienta de marketing, los vídeos cortos son, por tanto, indispensables. En este artículo hemos destacado todo lo que necesitas saber sobre los contenidos de vídeo de formato corto.
Los vídeos cortos duran entre 15 segundos y 3 minutos, dependiendo de la plataforma en la que se publiquen. Sin embargo, normalmente un vídeo de formato corto dura menos de 60 segundos. A diferencia de los vídeos de formato largo, que suelen durar unos 10 minutos, los vídeos de formato corto presentan contenidos interactivos, divertidos y, lo que es más importante, fáciles de digerir.
Debido a su naturaleza breve, el contenido de estos vídeos engancha a los espectadores, sin perder su atención. Esto los convierte en una gran herramienta para la publicidad, el marketing y para hacer que los consumidores se impliquen con tu marca. Perfectos en un mundo en el que la gente está siempre en movimiento y los periodos de atención son cada vez más cortos.
Si deseas promocionar tu marca a través del vídeo de formato corto, existen 3 plataformas principales que puedes utilizar: TikTok, Instagram Reels y Youtube Shorts.
Lanzada en 2016, TikTok fue una de las pioneras en ofrecer una plataforma exclusiva para contenidos de formato corto. Con más de 1000 millones de usuarios mensuales en 2022, TikTok ostenta actualmente el título de mayor plataforma de vídeo de formato corto. TikTok permite subir vídeos de hasta tres minutos de duración. En la aplicación, los usuarios pueden cambiar entre «Para ti», que muestra vídeos basados en un algoritmo, y «Siguiendo», donde pueden ver los vídeos de las personas a las que siguen.
Tras el éxito de TikTok, Meta decidió lanzar su propia plataforma de vídeos cortos Instagram Reels en 2020, disponible para todos los usuarios de Facebook e Instagram. Aunque tuvo un comienzo algo accidentado, Reels cuenta ahora con más de mil millones de usuarios activos mensuales. Instagram Reels admite vídeos de entre 15 y 30 segundos, incluido el sonido. El algoritmo de Reels busca vídeos que se espera que te gusten, en parte determinado por tu comportamiento de visionado anterior.
Como reacción a TikTok e Instagram Reels, y para aprovechar la moda de los vídeos cortos, Google lanzó la herramienta YouTube Shorts en septiembre de 2020. Aunque Shorts fue la última de las tres plataformas en unirse al ruedo, actualmente recibe 30.000 millones de visualizaciones al día y cuenta con 1500 millones de usuarios mensuales. Los vídeos de YouTube Shorts tienen una duración máxima de 60 segundos. A los usuarios se les sugieren vídeos en función de su historial de visionados y de su compromiso con cuentas anteriores.
Aunque TikTok es actualmente la plataforma líder de vídeos cortos, sus competidores y rivales Meta y Google le están alcanzando rápidamente. Se prevé que en 2023, Instagram Reels y YouTube Shorts aumentarán en popularidad y tomarán parte o tal vez incluso toda la cuota de mercado de TikTok.
En los últimos dos años, el marketing a través de vídeos de formato corto se ha hecho cada vez más popular. Según esta investigación, el 86% de las empresas han utilizado el vídeo como herramienta de marketing en 2022. En 2023, esta cifra aumentará hasta el 91%. Entonces, ¿cuáles son los secretos del éxito de este tipo de vídeos?
Hoy en día, el texto escrito debe dejar paso al vídeo. Las investigaciones muestran que el 80% de la gente prefiere los vídeos al texto escrito. Otra encuesta muestra que el 91% de los encuestados indicaron que quieren ver más vídeos de marcas en línea en 2023. El contenido de vídeo de formato corto puede dirigirse a estas audiencias específicas, creando un mayor compromiso. Además, los algoritmos que hay detrás de las herramientas de vídeo de formato corto se aseguran de que sus audiencias vean vídeos con los que puedan identificarse.
El contenido de los vídeos cortos es del tamaño de un bocado y fácil de recordar. Como los vídeos tienen un límite de tiempo corto, no hay espacio para información extra o innecesaria. Aunque los usuarios tienden a pasar de un vídeo a otro, empezar con un buen gancho y crear un contenido breve y memorable atrae a los espectadores directamente.
Para la gente es importante tener un sentimiento de pertenencia y formar parte de un grupo. Los contenidos de vídeo de corta duración pueden compartirse en varias plataformas de redes sociales, llegando así a un público amplio. El contenido no tiene que incluir palabras ni sonido, lo que reduce las barreras lingüísticas. Esto permite a la gente conectar, interactuar y compartir sus pasiones con otras personas de todo el mundo.
El formato de vídeo de formato corto es la forma perfecta de participar en las tendencias y hacer que el contenido se convierta en viral. Los vídeos de formato corto son relativamente fáciles de producir y de subir, y su contenido puede crearse rápidamente. Esto permite a los creadores y a las marcas experimentar con diferentes ideas, adoptar las tendencias actuales y responder a las necesidades culturales y sociales de su audiencia.
Un ejemplo de un vídeo de formato corto de éxito es este vídeo de TikTok de Connor Chant, que promociona Taco Bell.
De todas las estrategias de redes sociales, los vídeos de formato corto son los que tienen un mayor ROI. Entre otras cosas, el algoritmo de Google tiene en cuenta la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en los sitios web. Dado que los vídeos de formato corto están diseñados para mantener la atención del espectador y hacer que se desplace por el sitio web, pueden beneficiar a tu SEO.
El auge de los vídeos cortos continuará con toda seguridad en 2023. ¿Quieres crear contenidos de vídeo cortos de éxito? Estas son las tendencias a seguir en 2023:
El contenido generado por el usuario es aquel que no es creado por las marcas, sino por los usuarios del producto o servicio. Dado que el contenido es creado por los usuarios, el CGU crea una sensación de autenticidad y fiabilidad. Permite a la gente formar parte de la marca y es una forma estupenda de implicar a tu público. Una tendencia que seguramente continuará en 2023.
Además del CGU, el marketing de personas influyentes es una forma estupenda de promocionar un producto o servicio y llegar a un público más amplio. Los influencers crean un vínculo con sus seguidores. Cuando comparten sus historias y promocionan una marca en línea, es más probable que sus seguidores compren los productos. Los anuncios de influencers han demostrado ser muy eficaces y son, sin duda, una tendencia a la que habrá que prestar atención en 2023.
Los teasers de productos son una buena forma de desarrollar y difundir el entusiasmo por tu producto. Los clientes pueden dar su opinión sobre tus productos, creando interacción y compromiso con el cliente. Debido a su creciente popularidad, las plataformas de vídeo de formato corto son el lugar idóneo para publicar demostraciones o teasers de tus productos.
Los vídeos entre bastidores permiten a los clientes echar un vistazo a tu negocio. Estos vídeos pueden utilizarse para mostrar el lado humano, a menudo divertido, del funcionamiento de un negocio. Demuestran la dedicación y la pasión de las personas que crean los productos. Esto transmite cierta autenticidad y hace que tu marca parezca más genuina. ¡Un vídeo imprescindible en 2023!
La cantidad de productos y servicios entre los que la gente puede elegir hoy en día puede ser muy abrumadora. Crear un vídeo con preguntas frecuentes facilita el conocimiento del producto por parte del público. Estos vídeos resumen la información más importante sobre un producto y la presentan de forma clara. Esto elimina la necesidad de realizar una elaborada búsqueda en Google. Un vídeo ideal para un mundo acelerado.
En resumen, los vídeos cortos son esenciales para las empresas de la sociedad actual. Atraen a un público amplio y hacen que su marca sea relacionable y memorable. Por último, pero no menos importante, crean un alto retorno de la inversión. Así que si todavía no estás haciendo vídeos de formato corto, 2023 es definitivamente el año para empezar a crearlos.
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