Entre las plataformas que han conquistado el corazón de los creadores de contenidos, las marcas y las audiencias, se encuentra también Twitch, que cuenta, en el momento de escribir este artículo, con 140 millones de usuarios activos mensuales. Ampliamente explotada durante las distintas fases de contención, la plataforma social ha conseguido hacerse un hueco en los hábitos de las audiencias. Hay que decir que, si Twitch ya había demostrado ampliamente su valía en el mundo del juego, la red ha sabido renovarse tratando cada vez más temas.
A partir de ahora, los internautas pueden encontrar una gran cantidad de contenidos diferentes y entretenidos, que van desde los juegos, por supuesto, pero también y sobre todo al estilo de vida. Es el caso, por ejemplo, de algunos canales que emiten debates sobre la actualidad y la política, invitando a los streamers a participar y dar su opinión. No es de extrañar que los creadores de contenidos sean también cada vez más numerosos: el número de KOL presentes en la red ya crecía hace unos meses con un aumento del 60% entre principios de 2020 y principios de 2021.
Twitch también permite a las marcas llegar a la generación Z, que está muy presente y activa en la plataforma, lo que permite a la red alcanzar tasas de compromiso a veces superiores a las de otras plataformas sociales. El medio E-marketing.fr describió la red como «la televisión de la generación Z» en un artículo publicado en mayo de 2021. Desde entonces, las luces parecen estar siempre en verde para la plataforma, que poco a poco se convierte en mainstream y sigue diversificando los temas que trata.
Lo que también hace que el éxito de la plataforma sea cada vez mayor, son los eventos con gran afluencia de público que se celebran en la red. De hecho, el ya famoso ZEvent, por nombrar solo uno, sigue reuniendo multitudes cada año. Del 8 al 11 de septiembre, nada menos que 50 streamers jugaron en línea a través de Twitch para recaudar fondos para cuatro asociaciones: WWF-Francia, LPO Francia, The SeaCleaners y Sea Shepherd Global. El evento fue un gran éxito, con más de 500.000 personas que se conectaron al mismo tiempo a los 59 streams, recaudando casi 10 millones de euros en donaciones. Otro evento esperado: «TwitchCon Europe», una convención que reúne a creadores de contenidos y aficionados, que tendrá lugar en París en el verano de 2023 y que ya es muy esperada por los seguidores de la red. Eventos fuertes y muy seguidos que empujan a profesionales y marcas a invertir en la plataforma para marcar la diferencia.
Twitch aún tiene mucho que hacer. Al ofrecer una plataforma de calidad y una experiencia inmersiva a sus seguidores, la red seguirá sin duda arrasando en 2023. Twitch también parece ser un buen contendiente para entrar en la lista de redes sociales de la EMA junto a Youtube, Twitter, Instagram y TikTok, frente a la plataforma Pinterest en particular. Algunos países ya la han adoptado por completo como Alemania o España, donde la plataforma social es ya un elemento imprescindible. Será una pena que las marcas no la prueben para cumplir sus objetivos estratégicos en los próximos 12 meses.
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