Los vídeos cortos y verticales han revolucionado el mundo de las redes sociales y los gigantes tecnológicos Meta, TikTok y YouTube compiten por los creadores y los usuarios con sus respectivos formatos. Desde su lanzamiento global en julio de 2021, los cortos de YouTube están disponibles en 100 países de todo el mundo, alcanzando una cifra récord de 50 mil millones de visualizaciones diarias.
YouTube Shorts se lanzó inicialmente en la India en septiembre de 2020 en respuesta a la prohibición de TikTok por parte del gobierno indio. La función posteriormente se tuvo disponible en Estados Unidos desde marzo de 2021 y a nivel mundial desde julio de 2021. Este formato de vídeos cortos de YouTube nació a partir de la creciente popularidad de la aplicación china TikTok.
Los Shorts de YouTube son vídeos cortos que pueden durar hasta 60 segundos. Su funcionalidad es muy similar a la plataforma de TikTok e Instagram Reels, en la que los usuarios pueden acceder a contenidos rápidos y de fácil consumo.
Al igual que en TikTok o en los reels de Instagram, el contenido de los cortos de YouTube no tiene límite. Pero mientras que los vídeos largos «normales» se han profesionalizado al máximo, los cortos de YouTube ofrecen a los creadores inexpertos y a los demás, la oportunidad de experimentar con ideas, temas y estilos. Los vídeos verticales, que pueden verse tanto en el móvil como en un PC, duran entre un mínimo de 15 y un máximo de 60 segundos.
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Al hablar de las principales diferencias entre los vídeos tradicionales de YouTube y los «shorts», debemos referirnos necesariamente a la duración. Los cortos de YouTube son vídeos de corta duración que no exceden los 60 segundos. Están diseñados para capturar la atención del espectador de manera rápida y concisa. Asimismo, el formato predominante de los «shorts» es vertical, facilitando la visualización desde dispositivos móviles.
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Por su parte, los vídeos en el formato original de YouTube pueden variar en función del contenido y preferencias del creador. El contenido puede durar desde un par de minutos o hasta 15 minutos, que vienen en la configuración predeterminada de los perfiles verificados; sin embargo, es posible modificar los parámetros y para subir archivos con un tamaño máximo de 256 GB o una duración total de 12 horas.
Frente al formato, los vídeos tradicionales pueden tener formatos tanto horizontales como verticales y se diseñan para ser vistos en pantallas más grandes, como computadoras de escritorio y televisores.
Pero, ¿por qué los cortos de YouTube son interesantes para tu marca y cómo puedes sacar provecho de ellos?
En primer lugar, los YouTube shorts pueden impulsar enormemente un canal regular, porque el algoritmo prioriza el alto compromiso de este formato, entre otras cosas. Sumado a esto, el campo de los suscriptores se coloca de forma muy visible, lo que puede atraer más atención y, en consecuencia, seguidores. Además, los cortos de YouTube te dan la oportunidad de estar presentes en la red con contenidos menos producidos, debido a su carácter de facilidad y rapidez. Puedes publicar YouTube shorts sobre eventos de tu empresa, lanzamientos o actualizaciones de productos e incluso, ofrecer a los usuarios una visión entre bastidores de una renovación del lugar de trabajo, por ejemplo.
La monetización de YouTube Shorts comenzó el 1 de febrero de 2023 y reemplazó al Fondo de YouTube Shorts. Los creadores que deseen obtener ingresos deben mostrar anuncios entre vídeos en el feed de Shorts. Para ello, deben cumplir con las políticas de monetización de YouTube, incluyendo los lineamientos de la comunidad, las condiciones del servicio y las políticas de Google AdSense. También, deben activar el reparto de ingresos publicitarios de Shorts.
Así funciona el reparto de ingresos publicitarios de Shorts:
Si en el proceso de creación se utiliza contenido de terceros en Shorts, las vistas se dividen entre el creador y los titulares de derechos de autor de terceros, pero el uso de música en un Short no afecta la asignación del fondo para creadores ni el reparto de ingresos de los creadores. Asimismo, los ingresos de suscripciones a YouTube Premium se comparten con los creadores de YouTube shorts en función de las vistas de suscriptores en cada país.
Finalmente, el equipo de YouTube no contabilizará vistas que no sean adecuadas para calcular los pagos de los Shorts. Esto incluye vistas de Shorts que no sean originales, como clips sin editar de películas o programas de TV de otras personas, contenido de otros creadores que se haya vuelto a subir desde YouTube u otra plataforma, o compilaciones que carezcan de contenido original. También se excluyen vistas artificiales o falsas de Shorts, como aquellas generadas por clics automáticos o bots de desplazamiento, así como vistas que no cumplan con los lineamientos del contenido apto para anunciantes. Estas vistas no contribuirán a los ingresos de los creadores de Shorts.
El marketing en redes sociales se está volviendo cada vez más diverso, con plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts compitiendo por la atención de los usuarios. Dependiendo de las audiencias objetivas y los objetivos de marca, algunas empresas pueden obtener un mayor retorno de la inversión en TikTok, mientras que otras pueden encontrar que Instagram sigue siendo más efectivo. YouTube Shorts, el actor más reciente en la industria de los vídeos cortos, está demostrando un gran potencial con más de 15 mil millones de visitas diarias y 2 mil millones de usuarios activos mensuales.
Por su parte, Meta ofrece a los creadores con alto compromiso en Reels compensaciones económicas por medio de un gran programa de bonos. El objetivo principal del programa es aumentar la actividad de los usuarios. Esto se debe a que, como demostró eMarketer en un informe, las impresiones publicitarias en reels siguen siendo bajas a pesar de que las tasas de compromiso de los usuarios están aumentando. Esta paradoja puede ser una de las principales razones de la caída de los ingresos.
De otro lado, TikTok muestra una tasa de participación significativamente mayor en comparación con Reels y Shorts. La plataforma china de vídeos cortos supera a la de Reels y Shorts, con un promedio del 0,09% frente al 0,05%. Las marcas publican el doble de contenido en TikTok en comparación con Reels y Shorts, con una frecuencia de publicación de 16 vídeos por mes en promedio en TikTok.
Cuando se trata de la tasa de visualización promedio, Instagram Reels lidera con un 13,08%, seguido de TikTok con un 9,06%, y YouTube Shorts con un 2,52%.
Finalmente, optar por una plataforma u otra dependerá estrictamente de los objetivos de tu marca y la audiencia objetiva con la que esperas conectar. Al comprender las tendencias de participación, tasas de visualización y comportamientos de los usuarios en plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, podrás tomar decisiones más informadas sobre dónde asignar sus recursos y cómo adaptar tu contenido para maximizar su impacto.
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