El marketing de prescriptores. Un informe de Native & Kolsquare

En los últimos años, el concepto de prescriptor en el marketing digital ha cobrado una relevancia significativa, ofreciendo una nueva perspectiva en el marketing de influencia. Estos perfiles se han establecido como voces de autoridad en un entorno saturado de información. Durante la pandemia en 2020, elconsumo de redes sociales se disparó, aumentando la demanda de fuentes expertas. Los usuarios buscaban información especializada que les proporcionara seguridad y credibilidad. En este contexto, los prescriptores, conocidos por ser perfiles profesionales reconocidos en sus respectivas áreas, comenzaron a destacar no solo por su popularidad en redes sociales, sino también por el valor añadido que ofrecen a sus audiencias.

Este estudio, realizado en colaboración entre Native Media Group y Kolsquare, examina a fondo 435 prescriptores activos en Instagram entre enero de 2022 hasta agosto de 2024, centrándose en aquellos que cuentan con más del 30% de su audiencia ubicada en España. Para su realización, se ha abarcado cuatro verticales: “Salud”, “Legal y finanzas”, “Educación” y “Sostenibilidad”. A través del análisis de métricas clave, como el Earned Media Value (EMV) y el Engagement Rate (ER), así como los diferentes formatos de contenido utilizados, el objetivo es proporcionar a los profesionales del marketing de influencia un entendimiento profundo del impacto y el potencial de estos creadores, facilitando la planificación de estrategias efectivas basadas en datos y tendencias actuales.