Top influencers de música en España: ranking, campañas y datos clave

Puntos clave sobre los influencers de música 

• Los influencers de la música son personas que han adquirido una considerable cantidad de seguidores y tienen una fuerte influencia en las redes sociales y plataformas digitales en el ámbito musical.
• Encuentra el top 10 de influencers de música con las comunidades más sólidas de España en el 2023. 
• Coca-Cola, Stradivarius y Mahou Cinco Estrellas, son algunas de las marcas que han encontrado en los influencers de música la forma de conseguir sus objetivos de empresa.

¿Qué tipos de influencers hay?

En la actualidad hay tantos influencers como nichos de mercado. Esto quiere decir, que para cada producto o servicio existen personas de gran influencia que pueden servirle a las marcas para realizar campañas de marketing y publicidad que aceleren el cumplimiento de sus objetivos estratégicos. Algunos de los tipos más comunes de influencers son:

• Influencers de belleza: quienes se centran en la industria de la belleza y el cuidado personal. Comparten consejos, reseñas y tutoriales relacionados con maquillaje, cuidado de la piel, peinados, etc.
• Influencers de moda: se especializan en moda y estilo. Comparten sus propias elecciones de ropa, accesorios y consejos para ayudar a sus seguidores a mantenerse al tanto de las tendencias.
• Fitness Influencers: suelen compartir contenido sobre la salud y el fitness. Por lo general, rutinas de ejercicios, consejos nutricionales y motivación para llevar un estilo de vida activo.
•  Influencers de viaje: documentan sus aventuras y viajes, proporcionando recomendaciones sobre destinos, hoteles, restaurantes y actividades.
• Lifestyle Influencers: comparten diversos aspectos de su día a día y experiencias personales.
• Influencers de comida: se dedican a la comida y la gastronomía, compartiendo recetas, reseñas de restaurantes, consejos culinarios y fotografías de alimentos.
• Influencers de tecnología: suelen tener amplios conocimientos en el mundo de la tecnología, revisando productos electrónicos, dando consejos sobre software y hardware, y manteniendo a sus seguidores informados sobre las últimas novedades tecnológicas.
• Gaming Influencers: son conocidos por su contenido relacionado con los videojuegos, ya sea transmitiendo en vivo mientras juegan en plataformas como Twitch o YouTube, creando reseñas de juegos o compartiendo consejos y trucos. A propósito de gaming, lee también: Streamers de Twitch y YouTubers: ¿a qué viene tanto alboroto?
• Influencers ecológicos: se centran en temas relacionados con el medio ambiente, el activismo social y la conciencia social, buscando generar un impacto positivo en el mundo.
• Influencers de arte o DIY: comparten su creatividad a través de la pintura, la fotografía, la música u otras formas de expresión artística, inspirando a otros a explorar su lado creativo.

En este listado se mencionan algunas de las principales categorías en la industria del marketing de influencers, no obstante, existen cientos de temas y posibilidades para crear campañas exitosas en línea. Si deseas obtener más información sobre cómo incluir en tu plan de marketing colaboraciones con personas influyentes, te invitamos a consultar el blog de Kolsquare, en el que semana a semana, compartimos información de gran valor con herramientas y tips para optimizar tu estrategia de marca.

El influencer marketing en la música

Los influencers de la música son personas que han adquirido una considerable cantidad de seguidores y tienen una fuerte influencia en las redes sociales y plataformas digitales en el ámbito musical. Estas figuras pueden ser cantantes, músicos, productores, DJs, críticos musicales, periodistas o simplemente personas aficionadas que tienen una pasión por la música y la capacidad de generar un impacto en su audiencia con relación a estos temas. 

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Top 10 influencers de música en España

Ser cantante reconocido no significa necesariamente que sean influencers. Sin embargo, las personalidades incluidas en este listado han logrado aprovechar sus audiencias para crear conexiones auténticas con sus seguidores en redes e incluso colaborar con importantes marcas. 

A continuación, los artistas o influencers de música más destacados en 2023:

1. Rosalía

Con 10,8 millones de suscriptores en YouTube, 27,5 millones en Instagram y 32,5 millones en TikTok, Rosalia se ubica en el primer puesto de los artistas e influencers de música más importantes del momento en España. 

Rosalía reconocida en el mundo entero por fusionar diversos géneros musicales, como el flamenco tradicional y el pop contemporáneo, ha sabido utilizar la plataformas no solo para compartir sus canciones y música, sino para expresar su sentido único de la moda, lo que junto a su personalidad carismática ha motivado a marcas como Coca-Cola, Mac y Nike a colaborar con la artista.

Estadísticas relevantes sobre Rosalía para las marcas

• Credibilidad de la audiencia: 83 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 65,8% mujeres y 34,2% hombres entre 18 y 24 años (45,1%).
• Ubicación de la audiencia: España, México y Estados Unidos.
• Engagement promedio: Instagram post (6,53%) Instagram Reels (3,9) YouTube (2,92%).
• Costo estimado publicaciones: Instagram post entre 239 mil y 328 mil euros; reels desde 767 mil hasta 1 millón de euros; historias entre 119 mil y 164 mil euros; YouTube entre 681 mil y  937 mil euros. 

2. Alejandro Sanz

Alejandro Sanz, cuyo nombre completo es Alejandro Sánchez Pizarro, es un cantante, compositor y músico español, nacio en Madrid, España. Es uno de los artistas más reconocidos y exitosos en la industria musical en español.

Alejandro Sanz ha sido bien reconocido por su carrera musical, aunque también tiene una importante presencia en redes sociales, especialmente en Instagram donde reúne 7,2 millones de seguidores. En esta red social, por ejemplo, comparte momentos especiales con su familia, que la comunidad valora ampliamente.

Estadísticas relevantes sobre Alejandro Sanz para las marcas

• Credibilidad de la audiencia: 79 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 78,7% mujeres y el otro 21,3%  hombres entre los 25 y 34 años (41,1%).
• Ubicación de la audiencia: España, Argentina y México.
• Engagement promedio: Instagram post (2,8%) Instagram Reels (1,85) Twitter (0,11%).
• Costo estimado publicaciones: Instagram post entre 37,5 mil y 51,6 mil euros; reels desde 101 mil hasta 139 mil euros; historias entre 18 mil y 25 mil euros. 

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3. Pablo Alborán

Pablo Alborán es un cantante y compositor español nacido en Málaga, España. Es conocido por su talento vocal y sus letras emotivas, que lo han llevado a ser uno de los artistas más populares de su género. 

Su presencia en redes sociales ha crecido con el paso de los años: 7,5 millones de seguidores en Instagram; 6 millones de suscriptores en YouTube; 1,7 millones en TikTok y 5,7 millones en Facebook. Con esta gran audiencia comparte avances de su música, momentos detrás del escenario, reflexiones personales y actividades diarias.

Estadísticas relevantes sobre Pablo Alborán para las marcas

• Credibilidad de la audiencia: 82 puntos
• Género y edad de la audiencia:  63 % mujeres y 37% hombres entre los 18 y 24 años (58 %).
• Ubicación de la audiencia: España, Argentina y Venezuela.
• Engagement promedio: YouTube 0,025% Instagram post (6,75%) Instagram Reels (3,54%) TikTok (2,76%).
• Costo estimado publicaciones: Instagram post desde 21,2 mil euros hasta 29,1 mil euros; Instagram Reels entre 68 mil y 93,5 mil euros; historias desde 10 mil hasta 14 mil euros; TikTok entre 34 mil euros y 47 mil euros. 

4. Abraham Mateo

Abraham Mateo es un cantante, compositor, productor e influencer español nacido en Cádiz, España. Es conocido a nivel nacional e internacional por éxitos como "Señorita", "Loco Enamorado" y "Me Vuelvo Loco". Abraham Mateo los últimos años se ha vuelto una persona influyente en las redes sociales, compartiendo con sus fans momentos de su carrera, pero también de su vida personal que lo han llevado a crear una relación más genuina.

Actualmente su comunidad en redes sociales se distribuye de la siguiente manera: Instagram 3,3 millones de seguidores; YouTube 4,71 millones de suscriptores; Facebook 5,5 millones y Twitter 2,88 millones.

Estadísticas relevantes sobre Abraham Mateo para las marcas

• Credibilidad de la audiencia: 80 puntos
• Género y edad de la audiencia:  66,5 % mujeres y 33,5% hombres entre los 18 y 24 años (66,9 %).
• Ubicación de la audiencia: Perú, España y Argentina.
• Engagement promedio: Instagram post (1,27%) Instagram Reels (1,25%); YouTube (0,04%), Facebook (0,02%).
• Costo estimado publicaciones: Instagram post desde 11 mil euros hasta 15 mil euros; Instagram Reels entre 40 mil y 57 mil euros; historias desde 5.500 mil hasta 8 mil euros. 

5. Lola Índigo

Lola Índigo, una talentosa cantante y bailarina española, se hizo conocida tras su participación en el programa de televisión "Operación Triunfo" en 2017. Desde entonces, su carrera musical ha experimentado un ascenso imparable, logrando éxitos en la industria con colaboraciones destacadas y lanzamientos propios que han conquistado a su audiencia.

Además de su talento musical, Lola Índigo también ha destacado como influencer en las redes sociales, en las que ha logrado 2,2 millones de seguidores en Instagram; 3,2 millones en TikTok y 475 mil en Twitter.  Su estilo único y vanguardista ha inspirado a miles de seguidores, convirtiéndose en un referente de moda y tendencias en España. A través de su cuenta de Instagram, comparte su pasión por la moda y sus atrevidos looks, lo que ha hecho que muchos la consideren una auténtica influencia en el mundo de la moda y la belleza.

Estadísticas relevantes sobre Lola Índigo para las marcas

• Credibilidad de la audiencia: 82 puntos
• Género y edad de la audiencia:  63 % mujeres y 37% hombres entre los 18 y 24 años (58 %).
• Ubicación de la audiencia: España, Argentina y Venezuela.
• Engagement promedio: YouTube 0,025% Instagram post (6,75%) Instagram Reels (3,54%) TikTok (2,76%).
• Costo estimado publicaciones: Instagram post desde 21,2 mil euros hasta 29,1 mil euros; Instagram Reels entre 68 mil y 93 mil euros; historias desde 10 mil hasta 14 mil euros; TikTok entre 34 mil euros y 47 mil euros. 

6. Aitana

Aitana es una cantante y compositora española, quien, junto a su carrera musical, ha logrado construir una sólida relación con su comunidad, catalogándose como una de las influencers más destacadas para colaboraciones. Su papel como influencer se relaciona principalmente con la promoción de marcas y productos en sus redes sociales, así como con su estilo personal y su imagen pública.

Las principales redes sociales con las que trabaja Aitana de forma activa son: Instagram con 3,5 millones de seguidores; 857 mil seguidores en Twitter y en TikTok 2,4 millones. 

Estadísticas relevantes sobre Aitana para las marcas

• Credibilidad de la audiencia: 84 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 73,5% mujeres y 26,5% hombres entre 18 y 24 años (45,2%).
• Ubicación de la audiencia: España, Argentina y México.
• Engagement promedio: Instagram post (6,5%) Instagram Reels (2,74) Twitter (0,37%).
• Costo estimado publicaciones: Instagram post entre 36 mil y 50 mil euros; reels desde 105 mil hasta 145 mil euros; historias entre 18, mil y 25 mil euros. 

7. Quevedo

Pedro Luis Domínguez Quevedo, más conocido como Quevedo es un jóven artista que lanzó su carrera en 2020 y alcanzó la fama mundial tras su colaboración con el DJ BZRP con la canción Quédate' que acumula 561 millones de reproducciones en YouTube.

Parte de su éxito lo ha llevado a construir comunidades en las diferentes plataformas sociales; en Instagram 2,8 millones de seguidores; TikTok 2,3 millones y YouTube 1,64 millones de suscriptores. Recientemente también, anunció que daria un salto al mundo de los podcast en Spotify lanzado su programa Ahora Qué – Un pódcast con Quevedo

Estadísticas relevantes sobre Quevedo para las marcas

• Credibilidad de la audiencia: 88 puntos
• Género y edad de la audiencia:  24,4 % mujeres y 24,4% hombres entre los 18 y 24 años (58,4 %).
• Ubicación de la audiencia: España, Argentina y México. 
• Engagement promedio: Instagram post (12,47%) Instagram Reels (8,95%) TikTok (27,73 %).
• Costo estimado publicaciones: Instagram post desde 43,8 mil euros hasta 60,2 mil euros; Instagram Reels entre 178 mil y 244 mil euros; historias desde 21,9 mil hasta  30,1 mil euros. 

8. C.tangana

C. Tangana es el nombre artístico de Antón Álvarez Alfaro, un cantante, rapero y productor musical español, que se destacó inicialmente como miembro del grupo Agorazein, pero luego se embarcó en su carrera en solitario.

Como influencer, C. Tangana ha utilizado las redes sociales, especialmente Instagram, para conectarse con sus seguidores y mantenerlos al tanto de su música y proyectos creativos. Comparte contenido detrás del escenario, imágenes de sus conciertos y momentos de su vida diaria, lo que ha permitido a su audiencia conocerlo de manera más cercana y personal. También, su estilo lo ha destacado como un importante representante de la moda urbana y streetwear en España.  En la actualidad tiene 1,7 millones de seguidores en Instagram y 421 mil seguidores en TikTok.

Estadísticas relevantes sobre C.tangana para las marcas

• Credibilidad de la audiencia: 85 puntos
• Género y edad de la audiencia:  55,9% mujeres y 44,1% hombres entre los 18 y 24 años (47,3%).
• Ubicación de la audiencia: España, México y Argentina
• Engagement promedio: Instagram post (5,56%) Instagram Reels (3,72%) TikTok (0,11 %).
• Costo estimado publicaciones: Instagram post desde 15 mil euros hasta 21 mil euros; Instagram Reels entre 72 mil y 100 mil euros; historias desde 7 mil hasta 10 mil euros.

9. Mar lucas 

Mar Lucas Vilar es una conocida influencer española y también una popular Tiktoker. En su cuenta de TikTok, que lleva el nombre de usuario @marlucas, cuenta con 14,8 millones de seguidores, lo que la convierte en una figura muy influyente en esa plataforma. Además, en su cuenta de Instagram, tiene  2,4 millones de seguidores.

Ante la gran comunidad que hoy sigue a Mar Lucas en redes sociales la jóven decidió hacer su sueño realidad e iniciar su camino como cantante. Hasta el momento ha lanzado tres canciones que han conquistado el corazón de su público.

Estadísticas relevantes sobre Mar Lucas para las marcas

• Credibilidad de la audiencia: 77 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 60,3% mujeres y 39,7% hombres entre 18 y 24 años (62,9%).
• Ubicación de la audiencia: México, España y Argentina. 
• Engagement promedio TikTok: 0,96%
• Costo estimado publicaciones en TikTok: entre 57 mil y 79 mil euros. 

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Los 3 Youtubers más seguidos de la música en España

1. Guitarra Viva: Carlos Asensio, es el fundador de Guitarraviva, quien desde el 2011 se encuentra compartiendo con su comunidad tutoriales y lecciones de guitarra. Actualmente tiene en su canal de YouTube 4,6 millones de suscriptores con un engagement promedio de 0,04%. Los costos estimados para colaboraciones varían entre 9 mil euros y  12,500 euros en 2023. Su audiencia que se encuentra principalmente en México, Argentina y España, es mayoritariamente hombres con un 79,1%.  
2. ShaunTrack: en total son 3,49 millones de personas que se han suscrito al canal de ShaunTrack, quien ha logrado una muy buena credibilidad de 86 puntos. Su público, que en un 88% son hombres entre los 18 y 24 años, se encuentran ubicados en México, Argentina y Colombia. El engagement promedio de su canal de YouTube es del 0,85% y en Instagram del 6,93% en post y del 3,86% en reels. Los costos por publicación con este influencer de la música van desde 1.300 euros hasta 90.500 euros.
3. Jaime Altozano:  con 657 mil seguidores en Instagram, 447 mil en TikTok y 3,35 millones en YouTube, Jaime Altozano es uno de los influencers con amplio conocimiento de la música más importantes. La credibilidad de su audiencia, que se encuentra localizada en España, México y Argentina, es de 87 puntos. Los costos asociados a campañas de marketing varían de la siguiente manera: entre 926 euros y 1,200 euros por post de Instagram, en reels desde 49,400 euros hasta 68 mil; en el caso de YouTube desde 25,600 hasta 35,200 euros.

Los 5 influencers de la música o cantantes más seguidos del mundo en Instagram

1. Selena Gómez
2. Ariana Grande
3. Justin Bieber
4. Taylor Swift
5. Katy Perry

Selena Gómez, una estrella que ha crecido frente a los ojos del público, ha cautivado a sus seguidores con su voz única y su versatilidad artística. Con 422 millones de seguidores en Instagram y un engagement promediado de 1,67%, su presencia en la plataforma se ha convertido en una ventana a su vida, a sus proyectos musicales y la promoción de su marca de cosméticos Rare Beauty.

Ariana Grande es otra figura musical que ha conquistado Instagram con su encanto y talento vocal. Con una voz impresionante y una personalidad carismática, Ariana ha acumulado 378 millones de  seguidores con engagement promedio de 1,38% en sus post en la plataforma, convirtiéndola en una de las cantantes más influyentes en el panorama musical actual. Sus posts son una combinación de promoción de su música, momentos personales y mensajes positivos que conectan profundamente con su audiencia.

El fenómeno Justin Bieber es innegable, y su éxito en Instagram refleja su inmenso alcance global. Con 293 millones de seguidores, Justin ha llevado su música a nuevos niveles y ha cultivado una base de fans apasionados que lo siguen incondicionalmente. Desde sus inicios como un joven prodigio hasta convertirse en un icono mundial, Justin ha utilizado la plataforma para mostrar su crecimiento artístico y su vida fuera de los escenarios.

Taylor Swift, conocida por sus emotivas letras y su conexión cercana con sus seguidores, ha logrado conquistar Instagram con 269 millones de seguidores y sigue aumentando su influencia en la industria musical. A través de su música y sus publicaciones, Taylor ha construido una relación especial con sus fans, quienes aprecian su autenticidad y dedicación tanto a su arte como a las causas en las que cree.

Finalmente, Katy Perry cierra este grupo de talentosos cantantes con 204 millones de seguidores en Instagram. Con su estilo único y su energía contagiosa, Katy ha dejado una marca en la industria musical y ha mantenido una fuerte conexión con su audiencia en línea. Sus publicaciones van desde avances de su música hasta momentos íntimos detrás del escenario, lo que ha generado un vínculo cercano con sus seguidores.

Ejemplos de campañas con influencers de la música españoles

Coca-Cola junto a Rosalía en TikTok

Rosalía, triunfa no solo en el mundo de la música, sino también con sus colaboraciones, esta vez con Coca-Cola para lanzar un nuevo sabor de bebida. Para la campaña la cantante publicó un vídeo en TikTok en el que se la veía sirviéndose una lata del nuevo sabor de Coca-Cola. El vídeo obtuvo más de un millón de likes y superó los diez millones de reproducciones.

Lo más curioso de la pieza es que Rosalía optó por no hablar y permitió que los sonidos de la lata, las burbujas y el hielo crearán una experiencia de ASMR. Fue la misma Rosalía la mente creativa detrás del diseño del envase del nuevo sabor de Coca-Cola, usando "dibujos y colores vibrantes" para expresar las sensaciones que experimentó al probar la bebida por primera vez.

Adicionalmente, para esta colaboración, Rosalía compuso la canción "LLYLM", que fue un gran éxito con más de 27 millones de reproducciones en Spotify en poco más de dos semanas. La canción se utilizó en el vídeo principal de la campaña. Esta exitosa colaboración generó entusiasmo y repercusión tanto entre los seguidores de la cantante como de la marca Coca-Cola.

Aitana y Stradivarius

La colaboración entre Aitana y Stradivarius fue un éxito total. La campaña publicitaria, que fue lanzada en las redes sociales, generó un gran interés entre los fans de la cantante. En tan sólo unos días, las imágenes de Aitana luciendo las prendas de Stradivarius se hicieron virales, y la marca logró aumentar sus ventas de forma significativa.

Durante el primer mes de campaña, la marca ganó alrededor de $1,257,261 a través de sus redes sociales (Instagram, Facebook y Twitter) con la colaboración de Aitana. Instagram fue el canal más exitoso, seguido de los medios digitales y Facebook. Además, un artículo en El País generó un impacto valorado en unos $46,700 euros para Stradivarius.

Para el evento de lanzamiento se realizó un evento en Madrid, y fue transmitido en directo a través de los canales de Stradivarius, logrando unas 240,000 visualizaciones.

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Mahou Cinco Estrellas con dos de los grandes: Quevedo y Lola Índigo

La campaña de Mahou Cinco Estrellas, reunió a dos de los influencers de la música más importantes del momento: Quevedo y Lola Índigo. Los artistas exploraron las calles de Madrid, descubriendo las sorpresas que ofrecía una metrópolis viva, diversa e incesante. 

Esta iniciativa celebraba los encuentros espontáneos y animados que se producen en la capital española, como un homenaje a su ciudad de origen y a esos momentos de conexión entre personas, que según Mahou, son fundamentales para una vida mejor.

La campaña "Madrid nos lía, Madrid nos encuentra" de Mahou Cinco Estrellas rindió homenaje a la ciudad donde nació la marca cervecera hace más de 130 años en la calle Amaniel.

Esta campaña generó amplia recordación y posicionamiento de marca, ante las personas que pudieron vivir el encuentro con los artistas durante la jornada.

Sobre Kolsquare

Kolsquare es la plataforma de Marketing de influencers líder en Europa, una plataforma basada en datos que permite a las marcas escalar sus estrategias de influencer marketing e implementar asociaciones auténticas con creadores de contenido.

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