Instapets: El auge de los perros influencers en Instagram España

Puntos claves sobre las cuentas de perros más famosas de Instagram

• Las marcas, en esta industria que atiende un mercado de 9 millones de perros y 6 millones de gatos solo en el territorio español, han entendido el poder de estas nuevas figuras de influencia, incluyéndolos en sus estrategias de marketing.
• Los comportamientos naturales, adorables y a menudo divertidos de las mascotas, generan una fuerte conexión emocional con el público, siendo la herramienta ideal para que las marcas desarrollen relaciones genuinas con sus audiencias objetivas.
• Conoce algunos ejemplos de marcas que han colaborado con perros influencers para promover sus productos y/o causas sociales.  

¿Cómo han ganado popular las mascotas los últimos años en redes sociales?

Hoy más que nunca, los animales son considerados miembros de la familia, haciendo que los humanos se adapten a sus necesidades y logren incluso compartir intereses mutuos. En España. por ejemplo, el 49% de las personas vive con una mascota, y ocho de cada diez las considera parte integral de la familia. De hecho, el 74% las incluye en sus fotos familiares, y un 7% se refiere a ellas como "hijos".

Estas relaciones han trascendido, llegando a las redes sociales, plataformas que se han convertido en un espacio fundamental para que no solo las personas, sino también las mascotas logren su propia fama. Cada vez es más popular encontrar cuentas de perros y gatos que comparten sus "experiencias", aprendizajes y consejos a través de las plataformas digitales, logrando un sentido de autenticidad y pureza en un mundo digital saturado. Sus comportamientos naturales, adorables y a menudo divertidos, generan una fuerte conexión emocional con el público, siendo la herramienta ideal para que las marcas desarrollen relaciones genuinas con sus audiencias objetivas.

Las marcas, en esta industria que atiende un mercado de 9 millones de perros y 6 millones de gatos solo en el territorio español y que alcanzó los 5.770 millones de euros al cierre de 2023, han entendido el poder de estas nuevas figuras de influencia, incluyéndolos en sus estrategias de marketing.

¿Quién es el perro más famoso de Instagram?

JiffPom es un famoso perro de la raza Pomerania que se convirtió en la sesión de redes sociales. JiffPom fue tres veces poseedor de récords Guinness, destacándose por tener el mayor número de seguidores en Instagram en total, 9,1 millones de seguidores, gracias a su apariencia adorable y su personalidad encantadora.  A pesar de que JiffPom falleció en 2022, sus seguidores continúan interactuando con las publicaciones de su cuenta.

¿Cuánto puede llegar a cobrar un perro influencer?

Los "dogfluencer" y otras mascotas pueden generar ingresos significativos, que varían en función de distintos factores como la popularidad, el tamaño de su audiencia y el tipo de colaboraciones que realice. Los Petfluencers más destacados pueden obtener ganancias significativas mediante acuerdos publicitarios, publicaciones patrocinadas y marketing de afiliación. También tienen la oportunidad de vender sus propios productos o participar en eventos y colaboraciones.

Los microinfluencers (con 5,000 a 10,000 seguidores) suelen ganar entre 100 € y 500 € por publicación o colaboración. Los influencers de nivel medio (con 50,000 a 500,000 seguidores) pueden recibir entre 500 € y 5,000 € por cada publicación o colaboración, mientras que los de nivel superior (con más de 500,000 seguidores y un gran alcance) pueden obtener varios miles de euros por publicación o colaboración. Lo cierto es que en la mayoría de los casos trabajar con perros y mascotas influencers suele resultar menos costoso para las marcas si lo comparamos con los precios asociados a las colaboraciones con influencers humanos.

Top perros influencers más famosos de Instagram España

1. Max The Hussky

Max The Husky es la cuenta dedicada a compartir la vida y las travesuras de tres huskies siberianos: Max, Bombón, y el cachorro Balto. Max se hizo famoso cuando su dueño, Mariano Aparicio Acero, jugaba y le hablaba, y él “respondía”, ¡como si hablara! Este talento especial lo catapultó a la fama. Más tarde se unieron Bombón y Balto, quienes también se comunican en su propio "idioma".

Este trío de "dogfluencers" ha conquistado a miles de seguidores en plataformas como TikTok (6,7 millones), YouTube (1,6 millones), e Instagram (874 mil), convirtiéndose en unos de los perros más divertidos y queridos de internet. Su éxito y fama les han permitido desarrollar su propia tienda en línea con productos para perros y gatos.

Estadísticas relevantes obtenidas de la plataforma de Kolsquare:

• Credibilidad de la audiencia: 82 puntos.
• Perfil de la audiencia: 51,7% mujeres, 48,3% hombres entre 25 y 34 años.
• Localización de la audiencia: España, Argentina y Chile.
• Tasa de engagement Instagram: post 3,5%; Reels 4,86%.
• Costo promedio para colaboraciones: desde 1,14 K € hasta 39,3 K €.

2. Nala_.the.golden

Nala es una popular golden retriever que ha ganado notoriedad en plataformas como Instagram, donde ha logrado conquistar a más de 485 mil personas. La cuenta, administrada por su dueña Natalia Bautista Parra, se centra en compartir contenido relacionado con su día a día, incluyendo momentos divertidos, disfraces y aventuras.

Estadísticas relevantes obtenidas de la plataforma de Kolsquare:

• Credibilidad de la audiencia: 81 puntos.
• Perfil de la audiencia: 59,4% mujeres, 40,6% hombres entre 18 y 34 años.
• Localización de la audiencia: Argentina, México y Chile.
• Tasa de engagement Instagram: post 5,03%; Reels 2,66%.
• Costo promedio para colaboraciones: entre 846 € y 26,5 K €.

3. Balú-Golden Retriever Huelva

Balú es un golden retriever de Huelva que se ha convertido en un influencer, especialmente en Instagram donde suma 265 mil fans y en TikTok donde acumula 210 mil seguidores.

Este tierno peludo no solo es conocido por su carisma sino por su participación en actividades solidarias, colaborando con refugios de animales, ayudando a promover la adopción y el bienestar de los perros y gatos en situación de calle. Además, también actúa como embajador de su ciudad, Huelva.

Estadísticas relevantes obtenidas de la plataforma de Kolsquare:

• Credibilidad de la audiencia: 73 puntos.
• Perfil de la audiencia: 53,9 % mujeres, 46,1 % hombres entre 18 y 34 años.
• Localización de la audiencia: Argentina, México y Chile.
• Tasa de engagement Instagram: post 5,77%; Reels 3,33%.
• Costo promedio para colaboraciones: entre 467 € y 215,9 K €.

4. Trufa La Salchicha

Trufa es una popular perra salchicha en Madrid. Conocida por su personalidad divertida, Trufa comparte contenido que incluye tips, humor y mucho amor, lo que la convierte en una mascota influyente en la comunidad de amantes de los perros.

1,88 millones de suscriptores, 386 mil fans en TikTok y 241 mil seguidores en Instagram hacen parte de la comunidad que se ha dejado conquistar por las ocurrencias de esta divertida peluda.

Estadísticas relevantes obtenidas de la plataforma de Kolsquare:

• Credibilidad de la audiencia: 83 puntos.
• Perfil de la audiencia: 75,7 % mujeres, 24,3 % hombres entre 25 y 34 años.
• Localización de la audiencia: Argentina, España y México.
• Tasa de engagement Instagram: Reels 12,4%.
• Costo promedio para colaboraciones: entre 424 € y 38 K €.

5. Ginny Weasley

Ginny es una perrita de raza bodeguera, que se caracteriza por su energía y su naturaleza juguetona. A través de sus publicaciones, comparte aventuras, interacciones con otros animales y momentos entrañables con su familia humana.

Esta pequeña influencer hoy cuenta con 175 mil seguidores en Instagram y más de 137 mil en TikTok, con quienes, además de compartir sus aventuras con su humana y mejor amiga, promueve productos de grandes marcas del sector ofreciendo códigos de descuento para sus seguidores.

Estadísticas relevantes obtenidas de la plataforma de Kolsquare:

• Credibilidad de la audiencia: 94 puntos.
• Perfil de la audiencia: 60,5 % mujeres, 39,5 % hombres entre 25 y 34 años.
• Localización de la audiencia: España, Chile y Estados Unidos.  
• Tasa de engagement Instagram: post 0,26 %, Reels 2,81 %.
• Costo promedio para colaboraciones: entre 308 € y 6,66 K €.

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5 influencers amantes de las mascotas con más seguidores de España

1. Igna Ferriol & Hanna

Igna Ferriol es un fotógrafo e influencer que comparte su vida y aventuras junto a su perra Hanna, una Border Collie.

Juntos, exploran diferentes lugares y disfrutan de actividades al aire libre en sus lugares favoritos, lo que les ha permitido ganar una considerable cantidad de fans en redes sociales, especialmente en Instagram, donde tienen 585 mil seguidores.

Estadísticas relevantes obtenidas de la plataforma de Kolsquare:

• Credibilidad de la audiencia: 89 puntos.
• Perfil de la audiencia: 74,3% mujeres: 25,7% hombres entre 25 y 34 años.
• Localización de la audiencia: España, Argentina y Estados Unidos.
• Tasa de engagement Instagram: post 2,91%; Reels 6,39%.
• Costo promedio para colaboraciones: desde 1,03 K € hasta 61,7 K €,

2. Desirée Olmeda Gómez

Desirée Olmeda es una madrileña quien a través de sus redes sociales comparte su profundo amor por los animales y la naturaleza.  Tal como lo ha demostrado en diversos escenarios, los gatos son su vida, por ello gestiona colonias e intenta ayudar a los animales de la calle. Su éxito como creadora de contenido para catlovers la ha llevado a escribir incluso un libro titulado "Recetas caseras para gatos".

Actualmente, en su perfil de Instagram cuenta con 45 mil seguidores.

Estadísticas relevantes obtenidas de la plataforma de Kolsquare:

• Credibilidad de la audiencia: 76 puntos.
• Perfil de la audiencia: 75,8% mujeres: 24,2% hombres entre 18 y 34 años.
• Localización de la audiencia: Argentina, Chile, España.
• Tasa de engagement Instagram: post 0,78%; Reels 0,94%.
• Costo promedio para colaboraciones: desde 2,11 K € hasta 14,4 K €

3. Aitor Rodrigo

Aitor Rodrigo es un creador de contenido conocido por compartir vídeos y publicaciones que reflejan su estilo de vida, aventuras y experiencias, a menudo acompañado de su perrito Border Collie, Koda.

En la actualidad Aitor suma una comunidad de 421 seguidores en Instagram y 558 mil seguidores en su cuenta de TikTok quienes han seguido sus años de aventura por los increíbles paisajes de España y el mundo.

Estadísticas relevantes obtenidas de la plataforma de Kolsquare:

• Credibilidad de la audiencia: 88 puntos.
• Perfil de la audiencia: 51% mujeres: 49% hombres entre 18 y 34 años.
• Localización de la audiencia: España, Argentina y Chile.
• Tasa de engagement: Instagram 7,36%; TikTok 1,95%.
• Costo promedio para colaboraciones: entre 1,01 K € y 42,3 K €.

4. Javiescu

JAVIESCU es un creador de contenido activo en plataformas de redes sociales, especialmente en Instagram, donde comparte fotos y vídeos que reflejan su estilo de vida en compañía de su perrita Pepa.

Con el paso del tiempo y gracias a su contenido atractivo ha ganado popularidad consolidando una audiencia que supera los 421 mil seguidores en Instagram y 446 mil en TikTok.

Estadísticas relevantes obtenidas de la plataforma de Kolsquare:

• Credibilidad de la audiencia: 76 puntos.
• Perfil de la audiencia: 77,3% mujeres: 22,7% hombres entre 25 y 34 años.
• Localización de la audiencia: España, Argentina y Chile.
• Tasa de engagement: Instagram post 1,22%; Reels 12,1% y TikTok 1,15%.
• Costo promedio para colaboraciones: desde 726 € hasta 68,8 K €.

5. Alba y Claire

Alba Ciordia es una reconocida influencer amante de los animales española, famosa por su trabajo en redes sociales donde comparte consejos y aventuras relacionadas con la vida de los peludos.

Ha sido premiada como la mejor influencer de mascotas en el país y es conocida por su compromiso con el bienestar animal. Alba y su perro, Claire, forman un equipo que promueve un estilo de vida "dog-friendly", viajando por diversos países, y concienciando sobre la importancia de la tenencia responsable de mascotas y la salud animal. Su contenido que cuenta con un alto engagement no solo entretiene, sino que también educa a su audiencia sobre el cuidado y la responsabilidad que conlleva tener un animal como compañero.

Lee también en el blog de Kolsquare: ¿Cómo puedes mejorar tu tasa de engagement en Facebook?

Estadísticas relevantes obtenidas de la plataforma de Kolsquare:

• Credibilidad de la audiencia: 83 puntos.
• Perfil de la audiencia: 66,4% mujeres: 33,6% hombres entre 25 y 34 años.
• Localización de la audiencia: España, Estados Unidos, Reino Unido.
• Tasa de engagement: Instagram post 2,13, Reels 4,19 % y TikTok 1,89 %.
• Costo promedio para colaboraciones: desde 354 € hasta 21 K €.

Claves para triunfar en el marketing con mascotas influencers

Si eres una marca del sector o el dueño de una mascota influencer en redes es importante tener en cuenta algunas claves que aseguren la autenticidad, la transparencia, y un impacto positivo al desarrollar las campañas publicitarias. Aquí te dejamos algunas recomendaciones:

1. Mantener la autenticidad y la transparencia

La autenticidad es fundamental para mantener la confianza de la audiencia. Es importante que las reseñas y recomendaciones sean genuinas, destacando solo aquellos productos que realmente gusten y sean útiles para la mascota y su audiencia. En este mismo sentido, es crucial que todas las colaboraciones y patrocinios sean transparentes, utilizando hashtags como #ad o #spon para indicar publicaciones patrocinadas, tal como lo exigen las nuevas regulaciones en España, aun cuando en teoría la ley no especifique controles al ejercicio de los animales influencers. Por otro lado, es importante que como marca evites la comercialización excesiva, buscando un equilibrio entre las promociones y el contenido habitual del petfluencer.

2. Defender causas sociales:

Muchos petfluencers utilizan su plataforma para hacer el bien y apoyar causas relacionadas con las mascotas. Como marca puedes colaborar en campañas que fomenten la adopción de animales rescatados, organizar eventos benéficos, o donar una parte de las comisiones a organizaciones de protección animal.  Este tipo de acciones no solo benefician a la comunidad de mascotas en general, sino que también mejora la percepción de tu marca como un socio comprometido y responsable.

3. Participación en comunidades online:

Para las marcas del sector existe un enorme potencial de interacción y conexión con potenciales clientes por medio de las comunidades activas en plataformas como Facebook, donde grupos específicos de petfluencers comparten ideas, tendencias, y ofrecen apoyo mutuo. Participar en estos grupos puede ayudarte a entender mejor las necesidades y preocupaciones de los usuarios, lo que puede ser invaluable para adaptar las campañas y colaborar de manera más efectiva con perros, gatos y otras mascostas influencers.

4. Colaboración en redes sociales:

Redes sociales como Instagram y TikTok son ideales para explorar diversos formatos de colaboración que permitan amplificar el mensaje de tu marca. Post patrocinados, vídeos en vivo, participación conjunta en desafíos virales, y la promoción cruzada a través de publicaciones invitadas o menciones en historias son algunas de las múltiples opciones que como empresa puedes aprovechar e integrar en tu estrategia de marketing en línea.

Te recomendamos leer: Cinco ideas para la colaboración con influencers

Ejemplos de marcas españolas que han colaborado con Instapets para llegar a nuevas audiencias

Diversas marcas y entidades en España han considerado el poder de influencia que tienen los animales influencers. De hecho, se considera que la tasa de participación de un"petfluencers" es significativamente más alta, entre un 2% y un 25 %, comparada con la de los humanos que en promedio se encuentra entre un 1% y un 3 %.

Además, el contenido relacionado con mascotas tiene un alto potencial de viralidad. La alta interacción que generan las publicaciones de mascotas no solo aumenta la visibilidad ante el buyer persona ideal, sino que además promueve una comunidad activa y comprometida. Todo esto termina generando un impacto directo en las ventas, ya que gracias a la confianza que inspiran y al alto nivel de compromiso que mantienen con su audiencia, las recomendaciones hechas por estos influencers son percibidas como genuinas y auténticas, lo que incrementa las probabilidades de compra.

En este escenario te compartimos algunos ejemplos de marcas que han desarrollado campañas con perros influencers en España con gran éxito.

Pipper, Embajador de Allianz seguros e impulsando el turismo "dog-friendly” en España

Pipper protagonizó la campaña impulsada por la Consejería de Cultura y Turismo de Castilla y León para promover el el turismo "dog friendly" en España. Este pequeño perro turista e influencer, viajó por todo el país, visitando 50 destinos emblemáticos para destacar lugares, hoteles, restaurantes y monumentos que aceptan mascotas.

La iniciativa buscó satisfacer la creciente demanda de servicios para mascotas por parte de turistas españoles y extranjeros. Durante su recorrido, Pipper compartió su experiencia a través de vídeos, fotos y relatos en su página web y redes sociales, ofreciendo información práctica para quienes desean viajar con sus perros. La campaña también animó a los usuarios a compartir recomendaciones de lugares que aceptan mascotas.

Aprovechando esta campaña, Allianz seguros decidió sumarse eligiendo a Pipper como el embajador perruno de la marca. A raíz de esta colaboración, Pipper dispuso del seguro de responsabilidad civil que la aseguradora tiene para mascotas.

Balú, protagonista de una campaña por el bienestar animal

La campaña de bienestar animal lanzada por la Junta de Andalucía tuvo como objetivo sensibilizar a la población sobre la importancia de tratar a las mascotas con respeto y cuidado, destacando su condición de seres que merecen atención y protección. La campaña se difundió ampliamente a través de medios de comunicación, marquesinas y autobuses en toda la comunidad autónoma.

El protagonista de la campaña fue Balú, el perro influencer de Huelva, que apareció en las imágenes promocionales para concienciar sobre la importancia del bienestar animal. A través de las redes sociales, Balú y su familia compartieron su experiencia, mostrando el cariño y el aprecio que tienen por su mascota, y promoviendo la adopción y la vacunación responsable de los animales.

La estrategia subrayó el ejemplo de familias responsables y amorosas, como la de Balú, para inspirar a otros a adoptar y cuidar adecuadamente a sus mascotas, y así combatir el abandono animal.