Comment accroître la notoriété d'une marque grâce au marketing d'influence en 2023

Points clés à retenir

• Valeurs que les marques peuvent atteindre grâce à une forte notoriété: la réputation, la confiance et la fidélité de leurs clients, ce qui, à long terme, peut conduire à la réussite commerciale et à la réalisation des objectifs marketing globaux.
• Une enquête sur la connaissance du nom de votre marque, de votre offre de produits et de ses attributs vous aidera à déterminer votre niveau de notoriété.
• La notoriété de la marque peut être différenciée en quatre types différents : non assistée, assistée, spontanée et top-of-mind.

La réputation, la confiance et la fidélité sont des valeurs que toute marque devrait rechercher auprès des consommateurs. Après tout, que vous soyez une start-up ou une entreprise établie de longue date, la notoriété de votre marque peut être un facteur critique de votre succès. En particulier avec le passage au numérique, le comportement des consommateurs a radicalement changé et les clients sont plus susceptibles de rechercher en ligne des marques qu’ils connaissent déjà, plutôt que de naviguer pour identifier de nouveaux produits.

En conséquence, les spécialistes du marketing de 2023 devraient travailler plus dur que jamais pour élaborer leurs stratégies visant à accroître la notoriété des marques. Un moyen efficace d’y parvenir – vous le savez – est le marketing d’influence, car les KOL (Key Opinion Leaders) ont construit au cours des dernières années une communauté solide et intéressée de suiveurs qui leur font tout simplement confiance. Une recommandation d’un influenceur peut donc inciter les followers à effectuer un achat de manière beaucoup plus forte que, par exemple, une publicité classique à la télévision.

Qu'est-ce que la notoriété d'une marque en 2023 ?

Toujours pour rappel, répondons d’abord à la question de savoir ce qu’est la notoriété d’une marque en 2023. Le terme « notoriété de la marque » vous donne certainement une idée, mais en tant que concept marketing, la notoriété de la marque, ou même la conscience de la marque, peut être un peu vague car le concept est difficile à mesurer avec des chiffres clairs. La notoriété de la marque n’est pas une mesure que vous pouvez facilement saisir et analyser ; au lieu de cela, la notoriété de la marque indique à quel point votre public cible est familier avec votre marque et dans quelle mesure il la reconnaît. Elle décrit également la manière dont les consommateurs reconnaissent une marque et ses produits par le biais de logos, de couleurs, de slogans ou d’autres propriétés.

Si vous voulez augmenter stratégiquement la notoriété de votre marque, votre campagne doit cibler un marché ou un public spécifique. Si vous voulez analyser la notoriété de votre marque auprès des consommateurs, vous pouvez mesurer le niveau de notoriété de votre nom de marque, de votre offre de produits et des attributs de votre marque. Pour rendre ces catégories quelque peu mesurables, vous pouvez lancer une enquête auprès de vos clients ou de votre public cible.

Lorsque vous analyserez vos données par la suite, gardez à l’esprit que des scores élevés sur la notoriété de la marque ne sont pas significatifs à eux seuls. Si les consommateurs ne connaissent que le nom de votre marque, ils risquent de ne pas acheter chez vous car ils ne savent pas quoi acheter et pourquoi. Un bon exemple est la marque technologique Apple, car tout le monde connaît le logo, les couleurs de la marque et, bien sûr, les différentes lignes de produits de la marque.

Les 4 types de notoriété de la marque en 2023

La notoriété d’une marque peut être décomposée en quatre types :

• non assistée,
• assistée,
• spontanée,
• et top-of-mind.

On parle de notoriété non assistée de la marque lorsque les consommateurs peuvent reconnaître votre marque sans aucune incitation ou rappel. Elle est souvent considérée comme une référence pour déterminer le degré de notoriété de votre marque. Un bon exemple de notoriété spontanée d’une marque est Coca-Cola – si vous demandez à quelqu’un de nommer une marque de soda populaire, il est probable qu’il répondra Coca-Cola sans qu’on le lui demande.

On parle de notoriété assistée lorsque les consommateurs peuvent reconnaître votre marque après y avoir été incités ou rappelés. Cela peut se produire par le biais de la publicité payante, comme les publicités télévisées ou les panneaux d’affichage. Par exemple, si vous demandez à une personne de nommer une marque de voiture après lui avoir montré une publicité pour Mercedes-Benz, elle répondra probablement Mercedes-Benz.

On parle de notoriété spontanée d’une marque lorsque les consommateurs peuvent nommer votre marque sans aucune incitation ou rappel, mais uniquement lorsqu’ils pensent à une certaine catégorie ou à un certain besoin. Un bon exemple de notoriété spontanée d’une marque est celui d’une personne qui a besoin d’un en-cas rapide et qui peut immédiatement penser aux chips Lay’s sans avoir besoin d’aide.

La notoriété d’une marque est dite « top-of-mind » lorsque votre marque est la première qui vient à l’esprit des consommateurs lorsqu’ils pensent à une certaine catégorie ou à un certain besoin. Il s’agit de l’objectif ultime pour la plupart des marques, et un exemple en serait lorsque quelqu’un dit « J’ai besoin d’un nouveau téléphone » et que la première marque qui lui vient à l’esprit est Apple.

Stratégies pour accroître la notoriété d'une marque grâce au marketing d'influence

Maintenant, parlons de la façon d’accroître la notoriété des marques grâce au marketing d’influence en 2023. Le marketing d’influence est devenu une tactique populaire pour les entreprises afin d’augmenter la notoriété de la marque ces dernières années. En s’associant avec des influenceurs de médias sociaux, les marques peuvent atteindre un public plus large et augmenter la notoriété de la marque en tirant parti de la confiance et de la fidélité que les influenceurs ont construites avec leurs adeptes.

En 2023, nous pouvons nous attendre à voir encore plus d’entreprises se tourner vers le marketing d’influence pour accroître la notoriété de leur marque. Une façon d’y parvenir est de sélectionner des influenceurs qui ont une forte connexion avec votre public cible. En vous associant à des influenceurs qui sont déjà populaires auprès de votre public cible, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque en touchant un public plus large et plus engagé.

Une autre façon d’augmenter la notoriété de la marque avec le marketing d’influence en 2023 est d’utiliser les Stories d’Instagram et d’autres plateformes vidéo de format court. En collaborant avec des influenceurs pour créer un contenu engageant et visuellement attrayant, les marques peuvent accroître la notoriété de leur marque en touchant un public plus jeune et plus mobile, plus enclin à consommer ce type de contenu.

Enfin, en 2023, nous pouvons nous attendre à voir davantage de marques utiliser le marketing d’influence pour accroître la notoriété de la marque en tirant parti de la puissance du contenu généré par les utilisateurs. En encourageant les influenceurs à créer du contenu qui présente vos produits ou services, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque en tirant parti de la confiance et de l’authenticité du contenu généré par les utilisateurs. Dans l’ensemble, le marketing d’influence est un moyen puissant d’accroître la notoriété de la marque en 2023. En tirant parti de la confiance et de la fidélité que les influenceurs ont construites avec leurs adeptes, et en créant un contenu attrayant et visuellement attrayant, les marques peuvent accroître la notoriété de la marque en atteignant un public plus large et plus engagé.

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