Cinq conseils pour augmenter le taux d'engagement sur Pinterest

Principaux points à retenir

• Le taux d’engagement sur Pinterest est important pour augmenter l’interaction du public avec votre marque sur le long terme grâce à des contenus stratégiques et créatifs. Pour cela, les indicateurs clés de performance suivants sont pertinents :
• Il est recommandé d’utiliser Pinterest Analytics, qui comptabilise les épingles enregistrées, les clics sur les épingles et les clics sortants pour vous aider dans votre stratégie marketing.
• Les cinq conseils pour augmenter les taux d’engagement sont : Un contenu de qualité avec, par exemple, des épingles enrichies (et plus encore), la création de tableaux Pinterest, la communication personnelle avec les utilisateurs, Pinterest Analytics et une programmation optimale.

Pinterest n’est plus seulement le réseau social des projets de bricolage et de recettes. En particulier depuis l’introduction des Idea Pins, une fonctionnalité qui privilégie la vidéo, la plateforme attire de plus en plus les créatifs. Dans les Idea Pins, les créateurs peuvent raconter l’histoire de leur contenu à l’aide de musique et d’outils de montage créatifs et interactifs – la version Pinterest de TikTok et Instagram Stories réunis en un seul, pour ainsi dire.

Pinterest devient également de plus en plus attrayant pour les marques de tous les secteurs. Alors qu’il y a quelques années, ce sont surtout les utilisatrices qui étaient actives sur le réseau social, les hommes sont le groupe démographique qui connaît la plus forte croissance sur la plateforme, selon Pinterest lui-même dans un billet en 2021. En termes d’audience publicitaire, cependant, la domination féminine demeure : De janvier 2021 à janvier 2022, la part des audiences féminines (76,7%) par rapport aux audiences masculines (15,3%) dans les outils publicitaires en libre-service de Pinterest n’a évolué que d’environ 1%.

Mais voyons maintenant comment ils peuvent augmenter les taux d’engagement sur Pinterest pour votre marque. Bien sûr, certains conseils se recoupent avec ceux des autres réseaux sociaux, mais avant de planifier votre campagne de marketing d’influence, lisez comment les taux d’engagement sur Pinterest sont calculés et comment vous pouvez augmenter les taux d’engagement sur Pinterest en utilisant ces cinq conseils de Kolsquare.

Le taux d’engagement est pertinent pour votre marque car il vous permet d’augmenter la notoriété à long terme. En fait, en ce qui concerne les médias sociaux, l’engagement signifie utiliser le contenu de manière stratégique et imaginative pour encourager et établir une interaction significative.

Comment calculer votre taux d'engagement sur Pinterest ?

Le taux d’engagement indique dans quelle mesure et à quelle fréquence les utilisateurs agissent avec votre contenu sur Pinterest. En conséquence, vous pouvez connaître le succès de votre contenu.

Chaque réseau social calcule le taux d’engagement différemment, en tenant compte de différents facteurs. Ces facteurs pour Pinterest sont :

• Épingles enregistrées : le nombre total d’épingles enregistrées ou de publicités enregistrées est divisé par le temps pendant lequel les épingles ont été consultées.
• Clics sur les épingles : le nombre total de clics est divisé par le temps de consultation des épingles ou des publicités.
• Clics sortants : le nombre total de clics sur l’URL de destination est divisé par le nombre de fois où les épingles ou les annonces ont été vues.

Pinterest prend également en compte les facteurs suivants pour les taux d’engagement : les balayages d’épingles sur la carte du carrousel, les clics sur les éléments créatifs secondaires (collections) et les balayages avant/arrière des épingles à idées.

1. Le contenu est essentiel : les Rich Pins et les annonces promues

Comme pour toute stratégie marketing, un contenu de qualité est essentiel. Sur Pinterest, il existe plusieurs façons de créer le meilleur contenu possible. Tout d’abord, nous recommandons les Rich Pins. Ces types d’épingles donnent aux utilisateurs des informations supplémentaires, par exemple sur une application, un film, une recette, un article, un produit ou un lieu. Bien sûr, elles prennent plus de temps, mais nous reviendrons plus tard sur la gestion du temps.

Même si la création de Rich Pins est gratuite, vous devez être validé pour cela, ce qui ne se fait pas automatiquement. Il suffit de le demander à Pinterest après avoir vérifié que le code Pinterest fonctionne sur votre site. Sur WordPress, par exemple, cela fonctionne facilement avec le plugin Yoast SEO qui vous permet d’ajouter des métabalises Pinterest.

Bien sûr, vous pouvez également augmenter votre taux d’engagement sur Pinterest avec des publicités. Après avoir décidé d’une ou plusieurs épingles, vous configurez le ciblage. Ensuite, vous payez pour les résultats en décidant si vous voulez augmenter votre engagement ou vos clics sortants, par exemple.

Sur le blog, Pinterest raconte des success stories, dont celle de la marque d’alcool française Lillet, qui a par exemple augmenté sa notoriété de 8,7 % et son intention d’achat de 4,6 % chez les 18-24 ans pendant la période précédant Noël.

Un appel à l’action (CTA) est également un moyen rapide et facile d’augmenter l’interaction. Selon Quicksprout, l’engagement sur les Pings qui incluent un CTA augmente de 80 %. Intégrez l’appel à l’action soit dans les épingles, soit dans la description (pertinente !) et utilisez-le pour demander des clics, des répliques ou des commentaires.

Conseils de pro de Kolsquare pour les épingles sur Instagram :

• Les images avec plusieurs couleurs dominantes sont partagées 3,25 fois plus souvent que celles avec une seule couleur.
• Les images avec moins de 30 % d’arrière-plan sont épinglées le plus souvent.
• Les images en rouge, orange ou marron sont partagées deux fois plus souvent que les images bleues.
• Les images sans visage sont 23 % plus performantes.
• Il est recommandé d’utiliser des images ayant un rapport hauteur/largeur de 2:3 ou 1:3,5 avec une largeur minimale de 600 pixels et verticales.

2. Augmenter le taux d'engagement grâce aux tableaux Pinterest

Sur les profils Pinterest, les utilisateurs peuvent distinguer les épingles créées des épingles enregistrées. Par conséquent, les épingles doivent être regroupées dans des tableaux significatifs et uniques et caractérisées en même temps. Il est également particulièrement intéressant pour votre marque de créer des tableaux de groupe avec des influenceurs ou même d’autres marques. Grâce aux partenariats, vous élargissez votre groupe cible (potentiel) et votre portée. Les analyses du groupe sont alors également à votre disposition.

Notez que les images de couverture des tableaux d’épingles correspondent également à votre image de marque. De cette façon, vous pouvez également établir la reconnaissance de votre marque en augmentant sa notoriété en même temps. Faites attention aux couleurs, au logo et au style et communiquez avec un message visuel clair. Les noms des tableaux, comme les descriptions, doivent être courts et percutants. En outre, les images de couverture des tableaux Pinterest doivent mesurer 217 x 147 pixels.

3. L'engagement par l'engagement sur Pinterest

Sur Pinterest, vous pouvez commenter et envoyer des messages. Est-ce une nouvelle pour vous ? La communication directe est toujours bonne car elle permet aux utilisateurs de se sentir vus et valorisés. Lorsque les personnes qui vous suivent partagent vos épingles, pourquoi ne pas les remercier par un message personnel, offrir vos informations et votre aide, envoyer des coupons personnalisés aux épingleurs fréquents et les inciter à acheter davantage sur votre site web.

Une conversation réussie, amicale et intéressante est tout aussi importante sur Pinterest que sur toute autre plateforme.

Vous pouvez également marquer des points en optimisant la description de vos épingles et tableaux. Comme le rapporte Social Marketing Writing, les épingles dont la description comporte entre 100 et 200 caractères sont le plus souvent partagées, mais la description peut compter jusqu’à 500 caractères, qui s’affichent ensuite aux utilisateurs lorsqu’ils cliquent sur les épingles. Utilisez des mots-clés pour la description et incluez les détails les plus importants. Cependant, sur Pinterest, restez à l’écart des hashtags !

4. Utilisez les statistiques de Pinterest à votre avantage

La fonction d’analyse intégrée de Pinterest vous aide à mesurer et à analyser l’activité, c’est-à-dire les impressions, les clics et les répliques, de vos tableaux et de vos épingles. Ce n’est que si vous savez ce que vos followers aiment et ce qu’ils n’aiment pas que vous pourrez augmenter votre engagement sur le long terme. La vidéo suivante fournit encore plus d’informations sur Pinterest Analytics.

Conseil de pro de Kolsquare : pour le taux d’engagement, surtout la portée est une métrique très importante. Par conséquent, prêtez attention aux graphiques et aux données violets, car ils symbolisent la portée même.

5. Optimisez votre calendrier de publication sur Pinterest pour un engagement maximal

Enfin, il est important d’épingler souvent et régulièrement. Comme le montre la recherche de Buffer, un planning entre cinq et 30 épingles par jour est le meilleur. Gardez à l’esprit, cependant, qu’une planification précoce est essentielle. Sur Pinterest, on peut programmer des épingles sur plusieurs jours pour éviter un regroupement du même contenu.

CoSchedule a fait des recherches sur les meilleurs moments et voici leur règle empirique pour maximiser les taux d’engagement sur Pinterest. Il est préférable de poster les samedis en fin de soirée entre 20h et 23h et les vendredis à 15h. En général, la recommandation pour Instagram est la suivante :

• Entre 20 h et 23 h, avec un pic à 21 h.
• Entre 13 et 15 heures.
• Entre 2 et 4 heures du matin.

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