Fünf Tipps zur Steigerung der Engagementrate auf Pinterest

Key-Takeaways

• Die Engagementrate auf Pinterest ist wichtig, um durch strategische und kreative Inhalte langfristig die Interaktion des Publikums mit Ihrer Marke zu steigern. Dafür sind folgende KPIs relevant:
• Es empfiehlt sich, die Pinterest Analytics nutzen, die gespeicherte Pins, Klicks auf Pins und Outbound Klicks zählen und Ihnen so bei Ihrer Marketingstrategie helfen.
• Die fünf Tipps zur Steigerung der Engagmentrate sind: Qualitativ hochwertiger Content mit zum Beispiel Rich Pins (und mehr), die Erstellung von Pinterest Boards, das persönliche Kommunizieren mit Nutzer*innen, die Pinterest Analytics und eine optimale Zeitplanung.

Pinterest ist längst nicht mehr nur das soziale Netzwerk für DIY-Projekte und Rezeptvorschläge. Vor allem seit der Einführung von Idea Pins, einer Video-First-Funktion,  zieht die Plattform vermehrt Kreative an. In den Idea Pins können Creator*innen ihren Content durch Musik und kreative, interaktive Bearbeitungstools erzählen, sozusagen die Pinterest-Version von TikTok und Instagram Stories in einem.

Auch für Marken jeder Branche wird Pinterest immer attraktiver. Waren vor einigen Jahren hauptsächlich weibliche Nutzerinnen auf dem sozialen Netzwerk aktiv, sind Männer die am schnellsten wachsende Demografie der Plattform, so Pinterest selbst in einem Blogbeitrag in 2021. Bezüglich des Werbepublikums bleibt die weibliche Dominanz jedoch weiterhin bestehen: Vom Januar 2021 zum Januar 2022 hat sich der Anteil des weiblichen Publikums (76,7 %) gegenüber des männlichen Publikums (15,3 %) in den Self-Service-Werbetools von Pinterest nur um circa 1 % verschoben.

Nun werfen wir aber einen Blick darauf, wie sie die Engagmentraten auf Pinterest für Ihre Marke steigern können. Selbstverständlich überlappen manche Tipps mit denen für andere soziale Netzwerke, doch bevor Sie Ihre Influencer-Marketingkampagne planen, lesen Sie, wie die Engagementrote auf Pinterest berechnet wird und wie Sie die Engagementrate auf Pinterest mithilfe den folgenden fünf Kolsquare-Tipps steigern können.

Die Engagmentrate ist insofern relevant für Ihre Marke, da Sie so Ihre Bekanntheit langfristig steigern können. In Bezug auf Social Media bedeutet Engagement nämlich, Inhalte strategisch und einfallsreich einzusetzen, um sinnvolle Interaktion zu fördern und zu etablieren.

So berechnen Sie Ihre Engagementrate auf Pinterest

Die Engagementrate zeigt, wie hoch und wie oft Nutzer*innen auf Pinterest mit Ihren Inhalten aktiv werden. Demnach können Sie herausfinden, wie erfolgreich Ihre Inhalte performanen.

Jedes soziale Netzwerk berechnet die Engagementrate anders, da es unterschiedliche Faktoren berücksichtigt. Diese Faktoren sind:

• Gespeicherte Pins: Hierfür wird die Gesamtzahl der gespeicherten Pins oder Anzeigen durch die Zeit, die die Pins betrachtet wurden, geteilt.
• Klicks auf Pins: Hierfür wird die Gesamtzahl der Klicks durch die Zeit, die die Pins oder Anzeigen betrachtet wurden, geteilt.
• Outbound-Klicks (ausgehende Klicks): Hierfür wird die Gesamtzahl der Klicks auf die Ziel-URL durch die Anzahl der Klicks, die die Pins oder Anzeigen auf dem Bildschirm waren, geteilt.

Außerdem berücksichtigt Pinterest auch folgende Faktoren für die Engagmentrate: Karussellkarten-Swipes von Pins,  Klicks auf sekundäre kreative Elemente (Sammlungen) und Vorwärts-/Rückwärtswischen von Ideen-Pins

1. Content ist Key: Rich Pins und Promoted Ads

Wie für jede Marketingstrategie ist qualitativ hochwertiger Content entscheidend. Auf Pinterest gibt es verschiedene Möglichkeiten, die bestmöglichen Inhalte zu erstellen. Zunächst empfehlen wir Ihnen Rich Pins. Diese Art von Pins geben Nutzer*innen zusätzliche Informationen, zum Beispiel zu einer App, einem Film, einem Rezept, einem Artikel, einem Produkt oder einem Ort. Diese brauchen natürlich mehr Zeit, doch zum Zeitmanagement später mehr.

Auch wenn die Erstellung von Rich Pins kostenlos ist, müssen Sie sich dafür validieren lassen, was nicht automatisch passiert. Beantragen Sie dies einfach bei Pinterest, nachdem Sie überprüft haben, dass der Pinterest-Code auf Ihrer Website funktioniert. Bei WordPress funktioniert dies zum Beispiel ganz einfach mit dem Yoast SEO Plugin, dass das Hinzufügen von Pinterest-Meta-Tags ermöglicht.

Natürlich können Sie auch auf Pinterest Ihre Engagementrate durch Ads steigern. Nachdem Sie sich für einen oder mehrere Pins entschieden haben, richten Sie ein Targeting ein. Daraufhin bezahlen Sie für die Ergebnisse, indem Sie entscheiden, ob Sie zum Beispiel Ihr Engagement oder die Outbound Klicks steigern wollen.

Auf dem Blog erzählt Pinterest Erfolgsgeschichten, auch die der französischen Likörmarke Lillet konnte beispielsweise die Awareness um 8,7 % und die Kaufbereitschaft um 4,6 % bei den 18-24-Jährigen während der Vorweihnachtszeit steigern.

Auch ein Call-To-Action (CTA) ist ein einfacher und schneller Weg, um die Interaktion zu steigern. Die Beteiligung an Pings, die einen CTA enthalten, steigt um 80 %, so Quicksprout. Betten Sie den CTA entweder in die Pins oder die (relevante!) Beschreibung ein und fragen damit nach Klicks, Repins oder Kommentaren.

Kolsquare Pro-Tipps für Pins auf Instagram:

• Bilder mit mehreren dominanten Farben werden 3,25 Mal häufiger geteilt als solche mit nur einer Farbe.
• Bilder mit weniger als 30 % Hintergrund werden am häufigsten gepinnt.
• Bilder in rot, orange oder braun werden doppelt so oft geteilt wie blaue Bilder.
• Bilder ohne Gesicht funktionieren um 23 % besser.
• Bilder mit einem Seitenverhältnis 2:3 oder 1:3,5 mit einer Mindestbreite von 600 Pixeln und vertikal sind zu empfehlen.

2. Steigerung der Engagementrate durch Pinterest Boards

Auf den Pinterest-Profilen können Nutzer*innen zwischen erstellen und gemerkten Pins unterscheiden. Die Pins sollten dabei unbedingt in sinnvollen und eindeutigen Boards gruppiert und gleichzeitig charakterisiert werden. Besonders interessant ist für Ihre Marke auch, Gruppen Boards mit Influencer*innen oder eventuell sogar anderen Marken zu erstellen. Durch die Partnerschaften erweitern Sie Ihre (potenzielle) Zielgruppe und Reichweite. Auch die Analysen der Gruppe stehen Ihnen dann zur Verfügung.

Beachten Sie, dass auch die Titelbilder der Pinnwände Ihrem Branding entsprechen. So können Sie durch die gleichzeitige Steigerung der Markenbekanntheit auch Ihren Wiedererkennungswert etablieren. Achten Sie auf Farben, Logo und Stil und kommunizieren Sie mit einer eindeutigen visuellen Botschaft. Die Namen wie die Beschreibungen der Boards sollten kurz und knackig sein. Außerdem sollten Titelbilder für Pinterest-Boards 217 x 147 Pixel groß sein.

3. Engagement durch Engagement auf Pinterest

Auf Pinterest kann man kommentieren und Nachrichten versenden. Das ist Ihnen neu? Direkte Kommunikation ist immer gut, denn so fühlen Sie Nutzer*innen gesehen und wertgeschätzt. Wenn Follower*innen Ihre Pins teilen, bedanken Sie sich doch mit einer persönlichen Nachricht, bieten Sie Ihre Informationen und Hilfe an, versenden Sie personalisierte Gutscheine an häufige Pinner und bringen diese so dazu, mehr auf Ihrer Website zu kaufen.

Gelingende, freundliche und interessante Kommunikation ist auf Pinterest genauso wichtig wie auf jeder anderen Plattform.

Zudem können Sie durch eine optimierte Beschreibung der Pins und Boards punkten. Wie Social Marketing Writing berichtet, werden Pins mit einer Beschreibung zwischen 100 und 200 Zeichen am häufigsten geteilt, die Beschreibung kann aber bis zu 500 Zeichen lang sein, die Nutzer*innen dann angezeigt wird, wenn sie auf die Pins klicken. Verwenden Sie für die Beschreibung Keywords und nennen Sie die wichtigsten Details. Auf Pinterest gilt jedoch: Finger weg von Hashtags!

4. Nutzen Sie Pinterest Analytics zu Ihren Vorteilen

Die integrierte Analysefunktion von Pinterest hilft Ihnen die Aktivitäten, folglich Impressionen, Klicks und Repins, Ihrer Boards und Pins zu messen und zu analysieren. Nur wenn Sie wissen, was Ihren Follower*innen gefällt und was nicht, können Sie Ihr Engagement langfristig steigern. Das folgende Video gibt noch mehr Informationen zu den Pinterest Analytics.

Kolsquare Pro-Tipp: Für die Engagmentrate ist vor allem die Reichweite eine sehr wichtige Kennzahl. Achten Sie demnach auf die violette Graphen und Daten, da diese eben die Reichweite symbolisieren.

5. Zeit ist Geld: Optimieren Sie Ihren Pinterest-Posting-Zeitplan für maximales Engagement

Schließlich ist es wichtig, dass sie oft und regelmäßig pinnen. Wie Untersuchungen von Buffer zeigen, ist ein Zeitplan zwischen fünf und 30 Pins pro Tag am besten. Beachten Sie dabei jedoch, dass eine frühzeitige Planung unabdingbar ist. Auf Pinterest können sie Pins über mehrere Tage planen, um eine Häufung der gleichen Inhalte zu vermeiden.

CoSchedule untersuchte die besten Zeiten und das ist ihre Faustregel zur Maximierung der Engagementrate auf Pinterest. Am besten Sie posten samstags am späten Abend zwischen 20 und 23 Uhr und freitags um 15 Uhr. Generell empfiehlt sich für Instagram:

• Zwischen 20 und 23 Uhr, Spitzenwert um 21 Uhr
• Zwischen 13 und 15 Uhr
• Zwischen zwei und vier Uhr