Cinq idées de collaboration avec les influenceurs en 2023

Principaux points à retenir

• L’avenir du secteur du marketing d’influence est prometteur: en 2022, il vaut déjà 16,4 milliards de dollars, et la tendance est toujours à la hausse.
• Les cinq idées de collaboration avec les influenceurs sont le free-gifting, le contenu sponsorisé, le whitelisting, la prise de contrôle du compte et le dark posting.

Ces dernières années, l’industrie du marketing d’influence s’est développée pour atteindre 16,4 milliards de dollars en 2022, et les entreprises obtiennent un ROI de 5,2 dollars pour chaque dollar dépensé en marketing d’influence. Plus de la moitié des marques (67 %) utilisant le marketing d’influence comme stratégie utilisent Instagram comme canal pour le marketing d’influence. En outre, 1360 agences et plateformes se sont spécialisées dans le marketing d’influence au cours des cinq dernières années.

À propos, Kolsquare a également été fondée en France en 2018, ce qui en fait l’une des premières agences de marketing d’influence. Un an plus tard, nous avions déjà acquis 100 clients et encore un an après, nous sommes devenus Benefit Corporation. Le fondateur et PDG de Kolsquare, Quentin Bordage, déclare : « Le marketing KOL est désormais considéré comme un développement révolutionnaire et perturbateur dans le monde des médias et du numérique. […] Chez Kolsquare, nous croyons en ce nouveau média et pensons que c’est le meilleur moyen de promouvoir des idées, des personnes et des organisations et de les aider à réaliser leur plein potentiel. »

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C’est pourquoi les spécialistes du marketing doivent continuer à réfléchir à de nouvelles façons de collaborer en 2023. Nous vous présentons donc aujourd’hui cinq façons pour les marques de collaborer avec les influenceurs en 2023.

La première idée: les cadeaux aux influenceurs ou le seeding

Envoyer gratuitement des produits en cadeau aux KOL est probablement l’un des moyens les plus originaux du marketing d’influence, mais le secteur a parcouru un long chemin. C’est pourquoi cette stratégie doit être bien réfléchie. Si votre budget est faible et que vous souhaitez tout de même obtenir des critiques de produits, vous pouvez penser au free gifting ou même au seeding. Vous pouvez également entrer en contact avec des partenaires de coopération potentiels sans aucune obligation.

Avec le free gifting ou le seeding, il est particulièrement important d’identifier les influenceurs qui connaissent déjà votre marque, sont des fans ou appartiennent exactement à votre groupe cible. De cette façon, vous pouvez augmenter votre retour sur investissement.

Vous pouvez obtenir plus de détails dans le guide Kolsquare sur le free gifting pour les influenceurs sur notre blog sur le marketing d’influence.

En outre, cela peut également être un moyen de valoriser la collaboration réussie et de dire merci ou de souhaiter un anniversaire. La blogueuse de mode allemande et fondatrice du magazine en ligne Journelles Jessie Weiß collabore avec Agneel pour le calendrier de l’Avent du site. Ensemble, elles offrent un sac à main en cuir italien à un heureux gagnant. Cela permet de faire des cadeaux gratuits à la puissance deux, on adore ça.

Un classique: le contenu sponsorisé

Le parrainage de contenu sur les réseaux sociaux est tout aussi classique. Étant donné que 67 % des spécialistes du marketing utilisent Instagram, vous trouverez également la plupart des contenus sponsorisés sur cette plateforme. Dans le même temps, ce contenu doit également être étiqueté comme tel. C’est pourquoi les influenceurs utilisent soit le hashtag « #sponsorship », soit la balise « Paid sponsorship« . Ce type de collaboration est fixé par un contrat et vous pouvez communiquer directement les attentes de la campagne à vos partenaires en fonction de vos objectifs.

Alexandra Stedman tient depuis 2012 le blog « The Frugality« , dont l’objectif est de démocratiser la mode, le style de vie, la culture et la décoration d’intérieur de manière abordable et élégante. À l’instar du rapport « The Sunday Times Style », « BBC », « The Telegraph » ou « Conde Nast Traveller », le site est l’un des plus fiables du Royaume-Uni.

Pour la collaboration avec Beauty Pie, la Britannique a créé un reel sur Instagram en coopération avec la maquilleuse Julie Jacobs. Le post a été marqué par les créateurs avec « Partenariat rémunéré », ce qui est vraiment important.

Il n’y a pas que sur les médias sociaux que le contenu peut être sponsorisé. Même si cela peut sembler un peu old school, il existe en fait toujours des blogs. Là, les influenceurs et les blogueurs partagent du contenu loin des médias sociaux et des algorithmes tiers. Avant de payer pour des articles de blog, vous devriez toutefois demander des statistiques telles que le nombre de visiteurs. Avec des magazines en ligne allemands à succès comme Journelles, le parrainage sur le blog et le placement de produits peuvent en valoir la peine.

Le whitelisting comme idée de collaboration avec les influenceurs

Le whitelisting est un type de ciblage publicitaire social qui peut profiter à la fois aux marques et aux influenceurs. Plus précisément, cela signifie qu’un influenceur donne à une marque la permission de faire de la publicité sur son compte de médias sociaux.

Notez que le whitelisting peut également être appelé allowlisting. Les autres noms pour la liste blanche sont :

• Licence de créateur
• Promotion du créateur
• Marque blanche d’influenceur
• Amplification par les médias payants (amplification par les médias payants)
• Accès à la publicité du créateur

Dans le guide Kolsquare, nous expliquons en détail ce que signifie le whitelisting en 2022.

Un takeover sur votre compte est aussi une bonne idée

Un takeover peut se produire soit sur les médias sociaux, soit à nouveau sur un blog. La différence avec les articles de blog sponsorisés est que vous écrivez vous-même les articles de blog, par exemple, et qu’ils sont donc publiés par les influenceurs. Faites attention à la taille et à la portée du domaine choisi, si la niche est pertinente et s’il y a une optimisation SEO. Ce type de publication peut également être appelé backlinking, ce qui vous aidera à augmenter le trafic vers votre site.

De la même manière, vous pouvez faire prendre en charge votre compte de médias sociaux par un influenceur. Ici, vous devez être absolument sûr de la coopération, un jeune partenariat n’est donc absolument pas adapté.

Utilisez le Dark Posting

Les dark posts sont des « messages non publiés« , comme l’entreprise Meta appelle les dark posts, qui n’apparaissent donc pas sur votre propre page ou sur le fil d’actualité correspondant. Ces dark posts peuvent constituer une stratégie marketing efficace, car ils sont montrés à des publics spécifiques en fonction de filtres définis, tandis que le contenu ne « spamme » pas le fil d’actualité des followers ou votre propre page de profil.

Lisez la définition des dark posts et leurs cinq avantages par rapport aux annonces traditionnelles sur le blog Kolsquare Influencer Marketing.

Les raisons des dark posts sont nombreuses et variées. Par exemple, une société de voyage veut cibler à la fois les familles et les couples. Donc, fondamentalement, c’est le même produit que ce bureau veut vendre, à savoir la planification d’un voyage, mais le type d’annonce doit différer en fonction du public. Avec les messages sombres, vous évitez à vos followers de devoir regarder les deux publicités, qui peuvent d’ailleurs être conçues de manière similaire (pour une bonne raison). Au lieu de cela, vous faites en sorte que les couples voient vos offres pour une lune de miel et que les familles voient vos offres pour des hôtels adaptés aux familles.

De plus, le dark posting est un excellent moyen de faire des tests A/B pour optimiser votre stratégie marketing. Nous parlons également des avantages des tests A/B dans l’article susmentionné sur le blog de Kolsquare.