Le marketing d'influence est devenu un canal fondamental pour le développement de stratégies commerciales dans tous les secteurs. 68% des spécialistes et des responsables du marketing prévoient d'augmenter leur budget de marketing d'influence au cours de l'année à venir. Ces opportunités et les avantages économiques de la création de contenu sur les réseaux sociaux font que de plus en plus de personnes souhaitent devenir des influenceurs. C'est pourquoi vous trouverez ici quelques conseils qui vous aideront à devenir une personnalité influente dans les médias sociaux et à établir un meilleur lien avec votre public.
Un influenceur est, comme son nom l’indique, une personne qui a la capacité d’influencer les actions ou les décisions d’achat de ses followers par le biais de ses messages. Dans de nombreux cas, ils sont considérés comme des figures d’autorité ou des référents en raison de leur spécialisation dans certains domaines.
Bien que les influenceurs aient toujours existé au cours de l’histoire, le terme d’influenceur tel que nous le connaissons aujourd’hui remonte aux années 2004 et 2006, lorsque Facebook et Twitter ont été créés. Sur ces deux plateformes, certains utilisateurs ont rapidement commencé à reconnaître le potentiel et à créer des communautés solides.
Auparavant, on partait du principe que seuls ceux qui disposaient de comptes avec des millions d’abonnés sur les réseaux sociaux étaient considérés comme des influenceurs. Avec l’évolution du marché, des facteurs tels que l’engagement, la portée et l’authenticité des KOL ont toutefois conduit à ce que des personnes ayant moins de followers soient également considérées comme des influenceurs.
C’est pourquoi nous pouvons aujourd’hui classer les influenceurs dans les catégories suivantes :
les nano-influenceurs – 1 000 et 10 000 followers.
micro-influenceurs – de 10 000 à 100 000 followers.
macro-influenceurs – 100.000 à 1 million de followers.
Méga-influenceurs – plus d’un million de followers.
Kolsquare Insight : pour devenir un nano ou un micro-influenceur, il faut créer un profil authentique, avoir une forte présence sur les différentes plateformes de médias sociaux et se constituer une base de followers fidèles.
Dans le monde entier, 86% des jeunes âgés de 13 à 38 ans souhaitent devenir des influenceurs afin d’obtenir de nouvelles sources de revenus et d’être reconnus devant des millions de followers. Cette réalité est le rêve des nouvelles générations, mais aussi une forte concurrence pour s’affirmer et réussir dans le monde numérique. C’est pourquoi, si vous envisagez de vous établir en tant que KOL, vous devez tenir compte des points fondamentaux suivants :
Kolsquare Insight : Bien qu’il n’existe actuellement aucun diplôme universitaire ou qualification formelle pour devenir un influenceur, il est nécessaire de posséder certaines compétences et connaissances sur le créneau dans lequel vous souhaitez travailler. Parmi les aspects à prendre en compte figurent la capacité à créer un contenu pertinent et de qualité, ainsi que des compétences en communication pour savoir comment atteindre votre public cible.
Bien qu’il ne s’agisse pas d’une carrière professionnelle, il existe de nombreux cours en ligne et personnels qui se concentrent sur l’acquisition de compétences et de techniques qui feront de vous de meilleurs influenceurs. Ces cours peuvent couvrir des sujets tels que la stratégie de contenu, le marketing des médias sociaux, le personal branding, les techniques de communication et de nombreux autres aspects pertinents pour un influenceur performant. Enfin, vous pouvez également obtenir le soutien de cours universitaires connexes tels que le marketing, la publicité, la communication, le graphisme ou la production audiovisuelle, qui peuvent vous apporter des compétences précieuses pour évoluer dans ce domaine avec une plus grande autonomie.
Le marketing d’influence est aujourd’hui sur toutes les lèvres, car il est prouvé que les messages peuvent augmenter la visibilité des marques et influencer les habitudes de consommation du groupe cible. Aujourd’hui, ce marché représente plus de 16,4 millions de dollars, ce qui illustre les opportunités économiques qu’il offre à ceux qui sont impliqués dans la création de contenu.
Si vous envisagez de vous lancer sur ce marché, n’oubliez pas que l’une des principales caractéristiques des créateurs est la constance. Chaque fois que vous créez régulièrement du contenu de valeur et que vous développez une communauté, vous pouvez augmenter votre engagement et les marques peuvent s’intéresser à votre profil.
Outre la constance, nous pouvons également mettre en avant d’autres éléments qui sont importants pour devenir un influenceur :
Une fois que vous avez rempli les paramètres susmentionnés, vous pouvez commencer à trouver des sources de revenus. En général, les influenceurs gagnent de l’argent en recevant des paiements directs des plateformes, qui dépendent du pays dans lequel vous vous trouvez.
Cependant, les partenariats avec les marques constituent la manière la plus attrayante de générer des revenus. Il existe une multitude d’accords qui sont déterminés par les objectifs de la campagne et le profil des influenceurs. A lire également : Le guide rapide de Kolsquare pour négocier les prix avec les influenceurs.
En résumé, à la question de savoir comment gagner de l’argent en tant qu’influenceur, voici quelques-unes des options les plus courantes :
N’oubliez pas que les prix des influenceurs varient en fonction de la catégorie. Selon un rapport de Hype Auditor, un créateur de contenu moyen peut gagner 2 970 dollars par mois, un micro-influenceur 1 420 dollars par mois et un méga-influenceur environ 15 356 dollars par mois.
Notez que les prix sont également fixés dans le cadre des accords de coopération avec les marques et du type de publication. En Espagne, les influenceurs Instagram comme Laura Escanes, qui compte près de deux millions d’abonnés, demandent entre 2 700 et 4 500 euros par publication. Si vous souhaitez calculer un prix concret, nous vous recommandons notre Kolculator, un calculateur de prix pour les contenus sponsorisés des influenceuses sur Instagram. Tant pour les KOL que pour les entreprises, cet outil vous permet d’obtenir une estimation de la valeur des contenus (posts et stories) qui sont partagés sur n’importe quel profil Instagram.
Si vous souhaitez devenir influenceur et réussir dans le monde de la mode, du sport, de la beauté ou de tout autre centre d’intérêt, il est important que vous suiviez quelques conseils. Voici six suggestions pour vous aider à réussir et à collaborer avec les marques.
Le premier conseil que nous vous donnons pour devenir un KOL sur les réseaux consiste à définir votre niche de marché. Pour ce faire, vous devez tenir compte de vos goûts, de vos intérêts, de votre image et de vos connaissances sur le sujet. En tant qu’influenceur, vous devez consacrer de nombreuses heures de travail à la préparation et à la création de publications permanentes, le contenu doit donc traiter d’un sujet qui vous passionne. Sur des plateformes comme Instagram, TikTok, Facebook ou Pinterest, vous trouverez différentes catégories sur lesquelles vous pourrez concentrer vos contenus.
Les thèmes principaux :
Ce ne sont là que quelques exemples de niches, mais sachez qu’il existe des centaines de sujets dans le secteur des médias sociaux qui vous permettront de créer un lien avec votre public. Il s’agit également d’essayer différentes niches, car vous pourrez peut-être vous développer plus facilement dans un domaine que vous n’avez peut-être pas considéré comme prioritaire.
C’est également une bonne idée de faire des recherches sur les secteurs qui vous intéressent et les hashtags sur différentes plateformes afin de trouver de l’inspiration. Un autre point important est de regarder ce que font les influenceurs dans la niche en question, car cela peut vous donner des indications supplémentaires pour votre choix. Également pertinent : Les catégories de contenu TikTok : Celles-ci sont pertinentes pour les campagnes de marketing d’influence.
Avant de commencer à créer une communauté, vous devez avoir construit votre marque personnelle. Dans le cas des influenceurs, la marque personnelle leur permet d’être une référence dans leur domaine d’activité et donc d’être une figure pour les futures campagnes marketing.
La première étape de ce processus consiste à se demander : pourquoi est-ce que je veux être connu ? Pensez à votre marque en tant qu’influenceur comme à toute autre entreprise, y compris une présentation de votre personnalité, de vos intérêts, de vos valeurs et de vos passions.
Le choix de la plate-forme la plus importante dépend de la niche que vous avez choisie. Une fois que vous l’avez définie, il est temps d’optimiser votre profil en le changeant dans la catégorie correspondante, idéalement toujours Business ou Creator, afin d’avoir accès à des outils plus complets.
Ensuite, vous devez créer une biographie convaincante qui attire l’attention des utilisateurs dès le premier instant, et enfin ajouter une photo de profil qui correspond à votre marque personnelle.
Pour créer une communauté, vous devez connaître votre groupe cible afin de savoir comment atteindre au mieux vos (potentiels) followers et faire passer vos messages. N’oubliez pas que la création d’une communauté est essentielle, car ce sont eux qui vous soutiendront et vous aideront dans votre carrière d’influenceur. Une forte communauté d’adeptes fidèles peut vous aider à augmenter votre portée et votre influence dans les médias sociaux.
En outre, une communauté vous permet d’entrer en contact avec des personnes qui partagent les mêmes intérêts que vous. Vous pouvez partager des contenus pertinents pour eux et établir une conversation bidirectionnelle. En interagissant avec votre public, vous apprenez à mieux le connaître et à comprendre ses besoins et ses intérêts, ce qui vous permet de créer des contenus plus pertinents et plus attrayants pour lui.
Voici quelques moyens d’interagir avec votre communauté et de la tenir informée :
Une communauté est également importante parce qu’elle peut vous aider à obtenir des opportunités de sponsoring et de coopération avec des marques. De nombreuses marques souhaitent collaborer avec des influenceurs disposant d’une communauté forte et engagée, car cela offre une meilleure garantie que leur message atteigne leur groupe cible.
Sur les plateformes numériques, il y a des centaines de marques qui recherchent et examinent chaque jour des profils qui pourraient correspondre à des campagnes de marketing planifiées. Une façon de montrer aux marques que vous êtes intéressé par la création de contenu pour elles est de laisser vos coordonnées dans votre biographie et d’indiquer qu’elles peuvent vous contacter pour d’éventuelles offres. Nous vous expliquons ici comment créer une bio Instagram réussie. Une autre possibilité, utilisée par de nombreux influenceurs qui débutent, est de contacter directement les marques de leur propre initiative. Rédigez un DM ou un e-mail décrivant le contenu que vous pouvez créer pour promouvoir différents produits de la marque, afin qu’ils puissent voir votre motivation pour une collaboration.
Il existe également d’autres moyens de gérer la collaboration avec les marques. Chez Kolsquare, nous avons développé un outil gratuit qui est 100% adapté aux influenceurs.
Comme vous le savez, la carrière d’influenceur peut être très lucrative si vous vous y prenez bien. Les moyens les plus efficaces pour monétiser le contenu sont les coopérations avec les marques.
Vous trouverez ci-dessous un bref aperçu de quelques-uns des modèles les plus courants pour le développement de partenariats de marketing d’influence :
Nous espérons que ces conseils vous donneront les outils nécessaires pour prendre les meilleures décisions tout au long de votre parcours et que vous serez mieux préparé à relever les défis liés à la création et au développement d’une marque personnelle sur les réseaux sociaux.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Avec une communauté mondiale florissante d'experts en marketing d'influence, Kolsquare sert des centaines de clients - dont Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush et Hermès - en s'appuyant sur les dernières technologies de Big Data, d'IA et de Machine Learning. Notre plateforme s'appuie sur un vaste réseau de KOLs avec plus de 5 000 followers à travers 180 pays sur Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube et Snapchat.
En tant que société certifiée B, Kolsquare montre la voie en promouvant l'influence responsable et en défendant la transparence, les pratiques éthiques et les collaborations qui inspirent un changement positif.
Depuis octobre 2024, Kolsquare fait partie du groupe Team.Blue, l'une des plus grandes entreprises privées de technologie en Europe, et un acteur digital de premier plan pour les entreprises et les entrepreneurs à travers l'Europe. Team.Blue rassemble plus de 60 marques à succès dans les domaines de l'hébergement web, du e-commerce, de la conformité en ligne, de la génération de leads, des solutions d'application et des médias sociaux.
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