El marketing de influencers se ha convertido en un canal fundamental para el desarrollo de las estrategias comerciales en todos los sectores. Precisamente, el 68% de los especialistas y encargados de áreas de marketing se han propuesto aumentar sus presupuestos en esta categoría para el próximo año. Este campo de oportunidades, sumado a los beneficios económicos que genera la creación de contenido en redes sociales, hace que cada vez más personas quieran convertirse en influencers. Por esta razón, a continuación, te compartimos algunos consejos que te ayudarán en el proceso para llegar a ser un influencer y conectar mejor con tus audiencias.
Un influencer, como su nombre lo indica, es una persona que tiene la capacidad de influir a través de sus mensajes en las acciones o decisiones de compra de sus seguidores. En muchos casos se llegan a considerar figuras de autoridad o referentes, gracias al nivel de especialización que desarrollan en ciertas áreas.
Y aunque a lo largo de la historia siempre han existido personas influyentes, el término influencers, como lo conocemos hoy día, se remonta hacia los años 2004 y 2006 con la creación de Facebook y Twitter, plataformas en las que algunos usuarios empezaron a crear comunidades sólidas.
Anteriormente, se creía que los influencers solo eran aquellos que tenían cuentas con millones de seguidores en redes sociales, sin embargo, a medida que el mercado ha ido evolucionando, factores como el engagement, el alcance y la propia autenticidad del creador de contenido han hecho que personas con menos seguidores también sean consideradas influencers.
Es así como hoy podemos clasificar a los influencers en las siguientes categorías:
En el mundo, el 86% de los jovenes entre los 13 y 38 años desean convertirse en influencers para producir nuevas fuentes de ingreso y obtener el reconocimiento ante millones de followers. Esta realidad implica el sueño de las nuevas generaciones, pero también una fuerte competencia para lograr destacarse y tener éxito en el mundo digital. Por esta razón, si estás considerado para lanzarte como influencer, deberías:
Sumado a lo anterior, la creación de contenido de calidad es otro aspecto crucial. Esto implica la habilidad para generar contenido atractivo en diversas formas, como publicaciones en redes sociales, vídeos, blogs o pódcasts, que sea relevante para la audiencia y refleje la personalidad única del influencer.
Entender a fondo a la audiencia es esencial para adaptar el contenido y los mensajes de manera efectiva. Conocer quiénes son los seguidores, qué les interesa y cómo prefieren consumir contenido ayuda a mantener su compromiso y a construir una base sólida de seguidores.
La consistencia en la publicación de contenido también juega un papel crucial en el éxito de un influencer. Mantener una presencia constante y activa en las plataformas digitales ayuda a mantener el interés y la participación de la audiencia. De igual forma, las habilidades de comunicación son indispensables para interactuar efectivamente con la audiencia a través de diferentes plataformas y formatos. Esto incluye habilidades de redacción, fotografía, edición de vídeo, entre otros.
También, la persistencia y paciencia son cualidades clave, ya que convertirse en un influencer exitoso lleva tiempo y esfuerzo. Es fundamental estar dispuesto a aprender y adaptarse a medida que se crece en la carrera como influencer.
Por último, el cumplimiento legal y ético es crucial. Es importante respetar las regulaciones relacionadas con el marketing de influencers, como la divulgación transparente de patrocinios y asociaciones comerciales.
Si bien por el momento no existe una carrera universitaria o título formal para ser influencer, es necesario tener ciertas habilidades y conocimientos del nicho en el que has decidido trabajar. Algunos aspectos a tener en cuenta incluyen la capacidad de crear contenido de calidad y relevante, y también tener habilidades comunicativas para saber llegar a tu público objetivo.
Pese a que no es una carrera profesional, sí es posible encontrar muchos cursos en línea y presenciales que se enfocan en enseñar habilidades y técnicas para convertirte en un mejor influencer. Estos cursos pueden abarcar temas como estrategias de contenido, marketing en redes sociales, branding personal, técnicas de comunicación y muchos otros aspectos relevantes para ser un influencer exitoso.
De la misma manera, hay workshops, seminarios y eventos presenciales que ofrecen capacitación práctica sobre estrategias de contenido, monetización y negociación de colaboraciones. Estas oportunidades de aprendizaje suelen ser impartidas por profesionales experimentados en la industria del marketing de influencers, lo que brinda una perspectiva valiosa sobre las tendencias y prácticas actuales.
Otra opción es buscar mentorías y servicios de coaching personalizado ofrecidos por influencers establecidos. Estos programas ofrecen orientación individualizada y consejos prácticos sobre cómo desarrollar una presencia en línea exitosa y rentable. Además, algunas organizaciones también ofrecen certificaciones en marketing de influencers o gestión de redes sociales, que pueden agregar credenciales adicionales y conocimientos especializados a tu perfil.
Finalmente, también puedes apoyarte de carreras universitarias afines como marketing, publicidad, comunicación, diseño gráfico o producción audiovisual, que pueden brindarte habilidades valiosas para desarrollarte en este campo con mayor autonomía.
El marketing de influencers es un término del que hoy todos hablan, ya que se ha comprobado el poder que tienen los mensajes para aumentar la visibilidad de las marcas e influir en los hábitos de consumo del público objetivo. En la actualidad, este mercado supera los 15.35 millones de euros, demostrando las oportunidades económicas que puede representar para quienes se dedican a la creación de contenido.
Si estás considerando unirte a este mercado, ten presente que una de las principales características de un creador de contenido que quiera convertirse en influencer es la constancia. Cada vez que generas contenido de valor regularmente y comienzas a construir una comunidad, permites que tu engagement aumente y las marcas empiecen a fijarse en tu perfil.
Sumado a la constancia, podemos resaltar otros elementos que son importantes para llegar a ser influencer, como lo son:
Una vez cumplas con los parámetros anteriores, puedes empezar a considerar establecer fuentes para generar dinero. De forma general, los influencers suelen ganar dinero por el pago directo de las plataformas, que dependerá del país en el que te encuentres. En España, por ejemplo, plataformas como TikTok, se estima que pagan alrededor de 0,04 € por cada 1.000 reproducciones.
No obstante, la forma más atractiva para generar ganancias es a través de acuerdos de colaboración con marcas. Existe una amplia variedad de acuerdos que serán determinados por los objetivos de la campaña y el perfil del influencer.
En resumen, a la pregunta ¿cómo ganar dinero siendo influencer?, estas son algunas de las opciones más comunes:
Recuerda que las tarifas de los influencers varían de acuerdo a la categoría en la que se encuentren; según un informe del Hype Auditor un creador de contenido promedio puede ganar $2,780 euros por mes, los micro-influencers $1,333 por mes , y los mega-influencers, alrededor de $14,370 mensualmente.
Ten en cuenta que los precios también se definen dentro de los acuerdos de colaboración con las marcas y los tipos de publicación. En España, influencers en Instagram como Laura Escanes con casi dos millones de seguidores, cobran entre 2.700 y 4.500 euros por publicación. Asimismo, Paula Echevarria, con más de 3.6 millones de seguidores en Instagram, cobra entre 6.000 y 10.000 euros en promedio por publicación.
Si deseas calcular alguna tarifa específica, te recomendamos utilizar nuestro Kolculator, una calculadora de tarifas de contenidos patrocinados por influencers en Instagram. Tanto para influencers como para empresas, con esta herramienta podrás obtener una estimación del valor del contenido (posts y stories) compartido en cualquier perfil de Instagram.
Si quieres ser un influencer y tener éxito en el mundo de la moda, el deporte, la belleza o cualquier otra área de interés, entonces es importante que tengas en cuenta algunos consejos. Aquí hay 6 tips para ser un influencer y llegar a colaborar con marcas.
El primer consejo que te damos en este proceso para convertirte en un líder de opinión en redes es identificar tu nicho de mercado. Para ello, debes tener en cuenta tus gustos, intereses, imagen y dominio sobre el tema. Como influencer, deberás destinar muchas horas de trabajo en prepararte y crear publicaciones constantes, por lo que el contenido deberá ser sobre una temática que te apasione. En plataformas como Instagram, TikTok, Facebook o Pinterest, encontrarás diversas categorías para enfocar tu contenido.
Estos son algunos ejemplos de nichos, pero debes saber que en el negocio de las redes sociales existen cientos de temáticas que te permitirán conectar con tu audiencia. En el proceso, también es válido testear diferentes nichos, pues quizás logres desenvolverte con mayor facilidad en un área que quizás no considerabas como prioridad.
También es conveniente investigar las industrias que te interesan y los hashtags en las diferentes plataformas para que te sirvan de inspiración. Otra clave es revisar lo que están haciendo personas influyentes en ese nicho, ya que puede darte más herramientas para tu elección.
Te recomendamos leer en el blog de Kolsquare : Categorías de contenido de TikTok: relevantes para las campañas de marketing de influencers.
Antes de empezar a crear una comunidad de seguidores, debes haber construido tu marca personal. En el caso de los influencers, la marca personal les permite ser referentes en sus áreas de trabajo, y por ende, ser figuras para las futuras campañas de marketing.
El primer paso en este proceso es preguntarte: ¿Por qué quiero que me reconozcan? Piensa en tu marca de influencer como lo haría cualquier otro negocio, incluyendo una presentación de tu personalidad, intereses, valores y pasiones.
La elección de la plataforma principal dependerá del nicho que hayas seleccionado. Cuando la tengas definida, es momento de optimizar el perfil; para ello deberás cambiar tu perfil a la categoría correspondiente, idealmente siempre que sea empresarial o de creador para que puedas acceder a herramientas más completas.
Luego deberás crear una biografía ganadora, que llame la atención de los usuarios desde el primer momento y finalmente agregar una foto de perfil que vaya acorde con tu marca personal.
Para construir una comunidad es indispensable conocer a tu público, así podrás saber cómo puedes llegar con mayor éxito a tus seguidores y transmitir tus mensajes. Ten en cuenta que crear una comunidad es indispensable, ya que serán los que te respalden y te apoyen en tu carrera como influencer. Una comunidad sólida de seguidores fieles puede ayudarte a aumentar tu alcance e impacto en las redes sociales.
Además, tener una comunidad te permitirá conectarte con personas que tienen intereses similares a los tuyos. Puedes compartir contenido relevante para ellos y crear una conversación bidireccional. La interacción con tus seguidores puede ayudarte a conocerlos mejor y a comprender sus necesidades e intereses, lo que te llevará a crear contenido más relevante y atractivo para ellos.
Algunas formas de interactuar y mantener a tu comunidad comprometida son:
Igualmente es importante tener una comunidad porque esto puede ayudarte a conseguir oportunidades de patrocinio y colaboraciones con marcas. Muchas marcas buscan trabajar con influencers que tienen una comunidad fuerte y comprometida, ya que esto les garantiza en mayor medida que su mensaje llegará con éxito a su público objetivo.
En las plataformas digitales hay cientos de marcas que día a día investigan y revisan perfiles de influencers que puedan ajustarse a las campañas de marketing planeadas, por lo tanto, es importante que les dejes saber a las empresas que estás abierto a realizar colaboraciones.
Una manera de demostrarle a las marcas que estás interesado en crear contenido para ellas es a través de tu biografía, dejando tu información de contacto e indicando que pueden escribirte por ese medio para posibles acuerdos. Otra forma que utilizan muchos influencers que apenas están iniciando es contactar directamente a las marcas a través de mensajes directos o un correo electrónico de negocio; para ello, redacta una descripción del contenido que puedes crear para promocionar varios productos de la marca y así podrán notar tu motivación en colaborar.
De igual manera, existen otras formas para gestionar colaboraciones con marcas. En Kolsquare hemos desarrollado una herramienta gratuita 100% dedicada a influencers.
Como es de tu conocimiento, ser influencer puede llegar a ser una carrera muy lucrativa si se hace de la manera correcta. Las formas más eficientes de monetizar el contenido están relacionadas a las colaboraciones con marcas.
Aquí te dejamos un breve resumen de algunos de los modelos más frecuentes para desarrollar colaboraciones en el marketing de influencers:
Aplicando estos consejos, esperamos que logres tener las herramientas necesarias para tomar las mejores decisiones en tu proceso para convertirte en influencer, y que estés más preparado para enfrentar los desafíos que implica el proceso de creación y consolidación de una marca personal en las redes sociales.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
