Comment trouver des influenceurs sur TikTok ?

Depuis son lancement en 2017, TikTok est devenu l’une des plateformes de médias sociaux les plus importantes. Selon Data.ai, cité par Bloomberg, à la fin du mois de mars 2022, TikTok comptait déjà environ 500 millions d’utilisateurs de plus que l’année précédente, ce qui représente une croissance du nombre d’utilisateurs de 1157,76 % entre 2018 et 2020. Quoi qu’il en soit, le nombre total reste toujours derrière Facebook, 1,3 milliard d’utilisateurs de plus, et YouTube, un milliard de plus. En mars 2022, le nombre total d’utilisateurs de TikTok a toutefois dépassé Instagram et son concurrent chinois WeChat.

SH digital note également que les influenceurs sur l’application chinoise ont besoin de 10 000 followers ainsi que de 270 millions de vues pour générer 100 000 dollars américains. Il est évident que TikTok a un grand potentiel, surtout pour le groupe démographique qui utilise principalement l’application : la génération Z. Bien sûr, cela s’applique non seulement aux utilisateurs, mais aussi aux créateurs.

Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent comprendre la logique de l’application chinoise, ses influenceurs et le comportement des utilisateurs. Bien que TikTok ait récemment adopté une structure officielle pour la publicité qui comprend des campagnes, des groupes d’annonces et des annonces, travailler avec des influenceurs peut être très lucratif.

Familiarisez-vous avec TikTok

Chaque plateforme de médias sociaux suit sa propre logique avec des algorithmes et des habitudes de publication spécifiques. Grâce à la page For You (Pour toi), les utilisateurs sont instantanément divertis après avoir simplement créé un compte. Contrairement à Instagram et co, il n’est pas nécessaire de suivre ou d’aimer qui que ce soit pour voir du contenu.

L’algorithme de l’application chinoise est presque légendaire. Contrairement aux files d’attente statiques, l’algorithme ajuste constamment les vidéos de la file d’attente en fonction des actions des utilisateurs.

Il donne également aux créateurs une réelle chance de réussir. Une fois qu’ils ont téléchargé une vidéo, celle-ci est d’abord présentée à un petit groupe d’utilisateurs. Lorsqu’elle atteint un taux d’engagement élevé, TikTok la montre à un nombre croissant d’utilisateurs. Ainsi, malgré leur brièveté, les vidéos ont une durée de vie plus longue que sur les autres plateformes.

Enfin, il est également conseillé de garder un œil sur la concurrence. Une analyse claire des concurrents peut fournir des indications sur leurs méthodes ainsi que des idées pour votre propre campagne.

Identifiez vos influenceurs TikTok

Comme pour toute campagne de marketing d’influence, il est important d’établir et de faire croître une véritable synergie entre la marque et le créateur. Ne vous laissez pas aveugler par le nombre de followers comme critère, mais définissez vos objectifs en amont.

Image par marketingcharts.com via influencermarketinghub.com

Il est préférable de considérer vos marques du point de vue de votre public cible. Qu’est-ce qui les attire, un contenu esthétique ou éducatif ? Vous devriez être en mesure de le déterminer en utilisant l’identité de votre marque. En outre, vous pouvez vous demander si les valeurs et la vision du monde des créateurs s’alignent sur votre marque, quel est leur taux d’engagement sur l’application ou quelles sont leurs habitudes de publication, et s’ils collaborent avec d’autres influenceurs ou marques ou ont eu des collaborations dans le passé.

Graphique de tribegroup.co

Tirez parti des plateformes et agences de marketing

En plus de faire vos propres recherches avec Google, par exemple, vous pouvez également vous tourner vers Kolsquare pour trouver les bons créateurs pour votre prochaine campagne. Grâce à des technologies telles que le Big Data, l’IA ou le Machine Learning, l’entreprise optimise vos stratégies.

Kolsquare met en relation influenceurs et marques et coordonne les collaborations grâce à l’expertise qu’elle a développée. Cela peut être particulièrement bénéfique pour travailler avec des micro-influenceurs, car Kolsquare peut les identifier facilement. De plus, un partenariat peut être négocié de manière équitable pour les deux parties.

Voici les avantages des micro-influenceurs

Sur TikTok notamment, les micro-influenceurs sont des partenaires intéressants pour votre stratégie marketing. Ils offrent plusieurs avantages par rapport aux grands comptes :

Les followers leur font confiance. Les micro-influenceurs ont peut-être moins de followers, mais ils sont généralement beaucoup plus concentrés et engagés dans leur niche. Souvent, les prix des campagnes sont fixés en fonction du nombre de followers. Logiquement, les micro-influenceurs sont donc rentables. Si vous pouvez engager 20 micro-influenceurs avec le budget d’un seul créateur connu, vous ratissez également plus large pour une portée globale plus importante grâce à une grande diversité.

Découvrez ici combien coûte réellement le marketing d’influence.

Comme nous l’avons déjà indiqué, les followers sont également plus investis. Par conséquent, il est probable qu’ils accepteront les recommandations, ce qui se traduira par un retour sur investissement élevé pour votre marque.

Entretenez vos contacts

Bien entendu, vous n’êtes pas obligé de créer de nouveaux partenariats pour TikTok. Cela semble redondant à mentionner, mais si vous avez obtenu de bons résultats grâce, par exemple, à une collaboration sur Instagram, vous pouvez étendre cette collaboration à plusieurs applications.

Vous devez prêter attention à une relation bénéfique pour les deux parties. D’autant plus que les ambassadeurs de marque peuvent bénéficier d’informations exclusives sur la marque et avoir accès à une communauté forte. Il convient de mentionner ici qu’un programme d’ambassadeurs de marque pour votre marque peut également être pertinent pour votre marque.

Sur le blog de Kolsquare, vous pouvez apprendre trois façons de transformer les influenceurs en ambassadeurs de votre marque.

Charli D'Amelio est la reine des Tiktoks

Certes, ces deux TikTokers à la plus grande portée sont tout sauf des micro, mais ils montrent une fois de plus le potentiel de l’appli. Charli D’Amelio est active sur TikTok depuis l’été 2019 et compte désormais plus de 140 millions de followers sur l’appli. Les raisons de son succès sont nombreuses, car l’Américaine représente tout ce qu’incarne TikTok : les jeunes utilisateurs, les vidéos de danse et la culture pop et mème. La « Hype House », un manoir de Los Angeles dans lequel Charli a emménagé avec 13 autres TikTokers en décembre 2019, a également boosté sa carrière. La commune ressemble à la fois à Big Brother, au Real World de MTV ou à l’émission de télévision allemande « Berlin Tag und Nacht. » Qui plus est, les résidents de la Hype House ont peut-être le potentiel pour devenir les nouveaux Kardashian.

À la deuxième place du podium TikTok, avec plus de 138 millions de followers, se trouve Khabane « Khaby » Lame, qui rappelle une forme actualisée (et mondiale) du « rêve américain ». Ce Snegalais de 21 ans travaillait dans une usine lorsque ses vidéos TikTok sont devenues virales. Il ne se prend pas trop au sérieux, ni l’application, ni les autres créateurs dans ses vidéos, et utilise la fonction Duet and Stitch pour détourner les autres vidéos uniquement avec des expressions faciales et des gestes.