En 2022, à l’instar de la plupart des réseaux sociaux, l’algorithme d’Instagram a la réputation d’une entité mystérieuse et difficile à comprendre. En raison de mises à jour constantes, il est très difficile d’en déceler les mécanismes afin d’en tirer parti pour accroître sa visibilité sur l’application. Face à ce constat, le réseau social a décidé d’être plus vocal concernant la méthode de classification de son contenu ces dernières années. Aujourd’hui, nous allons décortiquer la version 2022 de l’algorithme Instagram afin de mieux appréhender son fonctionnement et vous aider à grandir sur la plateforme.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, Instagram n’a pas recours à un seul et unique algorithme pour décider des publications que la plateforme met en avant. Le réseau social fait appel à autant d’algorithmes qu’il y propose de fonctionnalités sur l’application. Instagram possède donc un algorithme différent pour déterminer les publications que vous allez voir sur votre fil d’actualité et dans votre onglet Découverte, mais également dans les sections Reels et Boutique.
Pour mieux appréhender son fonctionnement, il est nécessaire de bien comprendre l’objectif d’Instagram : que l’utilisateur passe un maximum de temps sur l’application. Ainsi, en plus d’une interface spécifiquement pensée pour happer l’utilisateur, Instagram se doit de proposer à chacun le contenu qui va l’intéresser et lui donner envie d’en voir toujours plus.
Pour cela, l’algorithme va classer le contenu en tenant compte de milliers de facteurs. Il va ainsi emmagasiner des informations sur l’activité de l’utilisateur afin de deviner au mieux le contenu qui va lui plaire en lui proposant dans un ordre bien précis.
Avant toute chose, il est nécessaire de comprendre que toutes les interactions d’un utilisateur n’ont pas le même impact sur une publication. En règle générale, voici l’ordre d’importance des interactions pour l’algorithme d’Instagram :
Depuis ses dernières mises à jours, l’algorithme d’Instagram tend à mettre en avant les contenus qui génèrent beaucoup d’enregistrements. Quand on y pense, cela fait sens : un utilisateur qui sauvegarde une publication va être amené à revenir la voir plus tard ou la montrer à ses amis. Le contenu de la publication est donc jugé à forte valeur ajoutée par la plateforme.
Cependant, Instagram n’utilise pas les mêmes métriques pour classer toutes les publications. Adam Mosseri, responsable d’Instagram, l’a dévoilé lui-même à travers un article sur le blog de la plateforme.
Instagram part du postulat que les utilisateurs désirent par-dessus tout voir les publications et les Stories des personnes dont ils sont le plus proche. Ainsi, les premières publications et Stories qui vont être proposées à une personne seront toujours celles des comptes qu’elle suit. Pour les classer entre elles, l’algorithme d’Instagram va se baser sur des tonnes de données—nommées “signaux” par la plateforme. Il en existe des milliers, mais voici les quatres types de signaux principaux qui prédominent, classés par ordre d’importance :
À partir de ces signaux, l’algorithme Instagram du fil d’actualité et des Stories va tenter de deviner les publications qui ont le plus de chance de provoquer une interaction chez l’utilisateur. Il priorise la probabilité que l’utilisateur fasse l’une des 5 interactions suivantes :
À l’inverse des Stories et des publications du fil d’actualité, les Reels sont là pour divertir l’utilisateur. La majorité du contenu qui va être proposé ne provient donc pas de comptes qu’il va suivre. Pour les classer, l’algorithme se concentre spécifiquement sur des signaux en lien avec l’appréciation de la vidéo par un individu. Les principaux signaux utilisés par l’algorithme des Reels sont :
En se servant de ces signaux, l’algorithme d’Instagram va faire des prédictions basés sur des facteurs mesurant la probabilité que l’utilisateur fasse l’une des 4 actions suivantes :
Tout comme pour les Reels, l’onglet Découverte a pour vocation de faire découvrir un contenu nouveau à l’utilisateur. Sur cette page, Instagram compile des photos et des vidéos qu’une personne devrait apprécier selon son comportement passé sur l’application (visionnages, likes, commentaires, enregistrements). Une fois que l’application a trouvé un certain nombre de photos à proposer à l’utilisateur, elle les classe principalement selon 4 types de signaux :
Lorsque vous créez du contenu, il faut toujours placer l’utilisateur au centre de sa stratégie afin de créer un contenu qui résonne avec lui et le pousse à interagir. Idéalement, vos publications doivent être visuellement plaisantes et susciter une réaction forte chez l’utilisateur. Lorsque quelqu’un voit votre post, il faut qu’il lui procure une émotion forte (rire, tristesse, étonnement…) ou qu’il lui apprenne quelque chose d’utile qu’il aura envie d’enregistrer et de partager.
Afin d’encourager les utilisateurs à utiliser ses nouvelles fonctionnalités, Instagram a pour habitude de booster les comptes qui les utilisent. Ainsi, depuis leur introduction en 2020, c’est les Reels qui ont la côte sur l’application. Si vous avez pour habitude de produire du contenu vidéo sur Instagram, privilégiez donc les Reels aux vidéos traditionnelles. C’est de loin le type de contenu qui apporte le plus de portée organique sur la plateforme en ce moment.
Si vous publiez aux horaires où vos abonnés se trouvent sur Instagram, vous avez plus de chance qu’ils se voient proposer votre contenu en haut de leur fil d’actualité. Afin de mettre toutes les chances de votre côté, vous pouvez utiliser des outils comme Swello, ContentCal, Loomly ou Agorapulse pour identifier les meilleurs jours et les meilleurs horaires auxquels poster en fonction des habitudes de vos abonnés.
Pour pousser les comptes à utiliser la publicité et pour ne pas surcharger le fil d’actualité des utilisateurs, l’algorithme d’Instagram ne propose pas votre contenu à tous vos abonnés. En moyenne, une publication n’est montrée qu’à 60% des abonnés au maximum. Avec la récente mise à jour de 2021, certains comptes ont même vu leur portée diminuer jusqu’à atteindre les 10%. Pour pallier ce problème, il est indispensable d’informer vos abonnés de la sortie de votre dernière vidéo en la promouvant en Story.
L’algorithme instagram évalue la qualité de vos publications grâce aux retours des utilisateurs sur votre contenu. Ainsi, au plus vous avez d’interactions (partages, sauvegardes, commentaires, mentions j’aime) sur vos posts, au plus Instagram les mettra en avant afin qu’il soit découvert par d’autres utilisateurs. Pour cela, il est nécessaire de créer du contenu qui encourage à l’interaction. Dans vos Stories, utilisez les fonctionnalités “sondage” ou “commentaire” pour générer des interactions et signifier à l’algorithme que votre contenu plaît à votre audience. Dans vos publications et vos Reels, incluez des questions dans la description pour amener plus de commentaires, ainsi que des appels à l’action pour qu’ils sauvegardent et likent votre post.
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