Der Algorithmus auf Instagram: Wie bewertet die Plattform Inhalte?

Key-Takeaways

• Jeder Content, d.h. alle Bilder, Reels und Instagram-Stories, werden vom Algorithmus nach verschiedenen Kriterien wie Aktualität, Relevanz und Popularität bewertet, um Nutzer*innen das ‚bestmögliche‘ Erlebnis zu bieten.
• Hashtags sind auf Instagram ein wichtiger Bestandteil des Ratings, weshalb Sie Ihren Content mit Hashtags klassifizieren sollten, um das Interesse der Nutzer*innen zu wecken und ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen.
• Es gibt nicht einen Algorithmus und demnach auch nicht eine allgemeingültige Strategie; Feed, Explore-Bereich, Reels und Instagram-Stories folgen eigenen Bewertungskriterien.

Head of Instagram Adam Mosseri klärte in einem Blogpost in 2021 über die neue Funktionsweise des Instagram-Algorithmus, dass er mit Missverständnissen aufräumen wollen. Statt einem allmächtigen Algorithmus gäbe es eine Vielzahl von Algorithmen, Klassifizierern und Prozessen, von denen jeder seinen eigenen Zweck hat. Mosseri weiter: „Wir wollen das Beste aus [Ihrer] Zeit machen und glauben, dass der Einsatz von Technologie zur Personalisierung [Ihres] Erlebnisses der beste Weg ist, dies zu erreichen.“

Als Instagram in 2010 launchte, war die App ein einziger Stream an Bildern, die in einer chronologischen Reihenfolge der wachsenden Nutzerbasis angezeigt wurden. Mit dem stetigen Wachstum der Accounts, „war es für die meisten Menschen unmöglich, alles zu sehen, geschweige denn alle Beiträge, die sie interessierten,“ so Mosseri. Demnach verpassten in 2016 70% der Nutzer*innen Bilder im Feed, darunter fast die Hälfte der Beiträge von engen Freunden.

Schließlich klärt Mosseri auf, dass Feed, Explore-Bereich und Reels einen eigenen Algorithmus haben, der darauf zugeschnitten sei, wie die Personen ihn verwenden. „In Stories suchen die Leute eher nach ihren engsten Freunden, während sie in Explore etwas völlig Neues entdecken wollen. Wir ordnen die Dinge in den verschiedenen Teilen der App unterschiedlich an, je nachdem, wie die Menschen sie nutzen.“

Wie kann man den neuen Instagram-Algorithmus beeinflussen?

Wie gesagt, verwendet Instagram entgegen der allgemeinen Annahme, keinen einzigen Algorithmus, um zu entscheiden, welche Beiträge auf der Plattform angezeigt werden. Stattdessen hat das soziale Netzwerk so viele Algorithmen wie es Funktionen in der App gibt. Daher hat Instagram einen anderen Algorithmus, um zu bestimmen, welche Posts Sie in Ihrem News Feed und Discover-Tab, aber gleichzeitig eine KI, die die Sichtbarkeit von Reels und dem Explore- sowie Shop-Bereich bestimmt.

Um besser zu verstehen, wie das funktioniert, muss man das Ziel von Instagram verstehen: die Nutzer*innen soll so viel Zeit wie möglich in der Anwendung verbringen (weshalb zum Beispiel sich auch die Verweildauer bei einem Beitrag positiv auf Ihr Ranking auswirkt). Daher muss Instagram neben einer speziell auf die Nutzer*innen zugeschnittenen Benutzeroberfläche ebenso Inhalte bieten, die sie interessieren und sie dazu bringen, mehr sehen zu wollen.

Dabei berücksichtigt der Algorithmus Tausende von Faktoren, um die Inhalte zu bewerten. Er speichert Informationen über die Aktivitäten der Nutzer*innen, um die Inhalte, die sie ansprechen, in einer bestimmten Reihenfolge anbieten zu können.

Wie wird der Instagram Algorithmus im Jahr 2023 Inhalte bewerten?

Zunächst einmal muss man verstehen, dass nicht alle Nutzerinteraktionen die gleichen Auswirkungen auf einen Beitrag haben. In der Regel ist die folgende Liste die Reihenfolge der Wichtigkeit von Interaktionen, die der Algorithmus von Instagram bewertet:

1. Saves
2. Kommentare
3. Likes
4. Ansichten/Shares

Seit den letzten Aktualisierungen neigt der Algorithmus von Instagram dazu, Inhalte hervorzuheben, die viele Saves generieren. Wenn man darüber nachdenkt, ergibt das Sinn: Ein*e Nutzer*in, die einen Beitrag speichert, wird später darauf zurückkommen oder ihren Freund*innen zeigen. Daher geht die Plattform davon aus, dass der Inhalt des Beitrags einen hohen Mehrwert hat. Achten Sie darauf, dass Instagram aber nicht für alle Beiträge die gleichen Metriken benutzt.

Wie funktioniert der Algorithmus von Instagram-Stories und News Feed?

Instagram geht davon aus, dass die Nutzer*innen vor allem Posts und Stories von den Menschen sehen wollen, die ihnen am nächsten stehen. Daher werden die ersten Posts und Stories, die einer Person angezeigt werden, immer die von den Konten sein, denen sie folgen. Um die Inhalte zu bewerten, stützt sich der Algorithmus von Instagram auf eine Vielzahl von Daten, die von der Plattform als „Signale“ bezeichnet werden. Es gibt Tausende von ihnen, aber hier sind die vier wichtigsten Arten von Signalen, die in der Reihenfolge ihrer Bedeutung vorherrschen:

1. Informationen über die Veröffentlichung: Diese Signale basieren auf Metriken, die sich auf die Veröffentlichung beziehen (Anzahl der Likes, Kommentare, Aufzeichnungen, durchschnittliche Betrachtungsrate, Engagement-Rate, usw), aber auch auf anderen Statistiken, die sich auf das Umfeld der Veröffentlichung beziehen (Datum und Uhrzeit der Veröffentlichung, Dauer des Videos, Geolocation, usw).
2. Informationen über den oder die Verfasser*in des Beitrags: Diese Signale stehen in direktem Zusammenhang mit der Beziehung der Nutzer*innen zu einem Konto, das den Inhalt veröffentlicht hat (Häufigkeit und Anzahl der Interaktionen, Nachrichtenverlauf, usw.).
3. Nutzeraktivität: Anhand dieser Signale kann Instagram feststellen, ob den Nutzer*innen ein Inhalt gefällt oder nicht, und zwar auf der Grundlage der bisherigen Interaktion mit ähnlichen Inhalten.
4. Verlauf der Nutzerinteraktion mit dem Autor des Beitrags: Diese Signale ermöglichen es dem Algorithmus, das Interesse der Nutzer*innen an den von einem bestimmten Konto veröffentlichten Inhalten besser zu verstehen (Verlauf der Kommentare, Likes, Check-Ins).

Anhand dieser Signale versucht der Instagram-Algorithmus für News Feed und Stories zu erraten, welche Beiträge am ehesten eine Nutzerinteraktion hervorrufen. Dabei wird priorisiert, wenn Nutzer*innen eine der folgenden fünf Interaktionen ausführen:

1. Verweildauer mit dem Post für einige Sekunden
2. Speichern des Contents in den Favoriten
3. Kommentar unter dem Beitrag
4. Ein „Gefällt mir“ (Like)
5. Klick auf das Profil

Wie klassifiziert der Instagram-Algorithmus Reels?

Im Gegensatz zu Stories und News-Feed-Beiträgen sollen Reels die Nutzer*innen unterhalten. Die meisten der angebotenen Inhalte stammen nicht von Konten, denen sie folgen. Um den Content zu bewerten, konzentriert sich der Algorithmus speziell auf Signale, die mit der Wertschätzung des Videos durch Einzelne zusammenhängen. Die wichtigsten vom Reels-Algorithmus verwendeten Signale sind:

1. Nutzeraktivität: Diese Signale analysieren das Nutzerverhalten in Bezug auf Reels, die kürzlich geliket, kommentiert oder gespeichert wurden.
2. Die Interaktionshistory der Nutzer*innen mit den Ersteller*innen des Reels: Obwohl die meisten der angebotenen Inhalte nicht von Accounts stammen, denen die Nutzer*innen bereits folgen, werden die Reels besonders hervorgehoben, mit deren Urheber*innen-Accounts Nutzer*innen in der Vergangenheit interagiert haben.
3. Informationen über die Rolle: Diese Daten stammen ausschließlich von der Rolle selbst (gewählte Musik, Art des Inhalts, Betrachtungsdauer, durchschnittliches Engagement, Popularität, usw).
4. Informationen über die Reels-Creator*innen: Diese Signale werden verwendet, um Influencer*innen und Kreativschaffende hervorzuheben, die Inhalte produzieren, die von dem jeweiligen Publikum gemocht werden, und um die Gesamtpopularität und das Engagement zu beurteilen, das sie erreichen.

Aus diesen Signalen macht der Algorithmus von Instagram Vorhersagen, die auf Faktoren basieren, die die Wahrscheinlichkeit messen, dass Nutzer*innen eine der folgenden 4 Aktionen durchführen wird:

1. Die Nutzer*innen schauen sich das gesamte Reel an
2. Die Nutzer*innen mag liken das Reel
3. Die Nutzer*innen kommentieren das Reel
4. Die Nutzer*innen gehen auf die Seite der verwendeten Musik

Wie bewertet der Algorithmus von Instagram die Beiträge im Tab "Entdecken"?

Wie bei den anderen Bereichen ist auch der Explore-Bereich dazu gedacht, den Nutzer*innen neue Inhalte vorzustellen. Auf dieser Seite sammelt Instagram Fotos und Videos, die einer Person aufgrund ihres bisherigen Verhaltens auf der App (Ansichten, Likes, Kommentare, Check-Ins) gefallen sollten. Sobald die App eine Reihe von Fotos gefunden hat, die sie den Nutzer*innen vorschlägt, klassifiziert sie diese hauptsächlich anhand von vier Signaltypen:

1. Beitragsinformationen: Diese Signale basieren darauf, wie oft und wie schnell Nutzer*innen den Beitrag mögen, kommentieren, speichern und teilen.
2. Die Interaktionsgeschichte der Nutzer*innen mit dem Autor des Beitrags: Auch hier ist es sehr wahrscheinlich, dass Nutzer*innen noch nie mit dem Autor oder der Autorin interagiert haben. Wenn dies der Fall ist, wird der Beitrag noch mehr auffallen.
3. Nutzeraktivität: Diese Signale nutzen Metriken zur Interaktion der Nutzer*innen mit bestimmten Arten von Inhalten (Gefällt mir, Speichern, Kommentare) und mit der Registerkarte „Erkunden“ im Allgemeinen.
4. Informationen über den oder die Autor*in des Inhalts: Diese Daten basieren darauf, wie oft andere Nutzer*innen mit ähnlichen Interessen in den vergangenen Wochen mit den Kreativschaffenden des Beitrags interagiert haben.

Wie kann ich mein Instagram pushen und meine organische Reichweite auf Instagram erhöhen?

Ads auf Instagram sind eine Strategie, um garantiert viele Impressionen für Ihre Beiträge zu bekommen. Stattdessen ist es schwieriger, Ihre Reichweite auf Instagram organisch zu erhöhen. Trotz der Herausforderung, gibt es ein paar Dinge, die Sie tun können, um Ihre Chancen zu erhöhen, mehr Menschen zu erreichen, ohne für Anzeigen zu bezahlen. Hier sind einige Tipps:

1. Veröffentlichen Sie unterhaltsame und interaktive Inhalte

Stellen Sie bei der Erstellung von Inhalten immer die Nutzer*innen in den Mittelpunkt Ihrer Strategie, um Inhalte zu schaffen, die ihn ansprechen und zur Interaktion anregen. Idealerweise sollten Ihre Beiträge visuell ansprechend sein und eine starke Reaktion bei den Nutzer*innen hervorrufen. Wenn jemand Ihren Beitrag sieht, muss dieser bestenfalls eine starke Emotion auslösen (Lachen, Traurigkeit, Erstaunen, usw) oder etwas Nützliches zeigen, das gern gespeichert oder geteilt wird.

2. Erstellen Sie Video Content = Reels

Um die Nutzer*innen zu ermutigen, die neuen Funktionen zu nutzen, hat Instagram die Angewohnheit, die Konten, die sie nutzen, zu boosten. Seit ihrer Einführung im Jahr 2020 sind die Reels der Renner in der App. Wenn Sie also Videoinhalte auf Instagram produzieren möchten, sollten Sie Reels den herkömmlichen Videos vorziehen. Das ist bei weitem die Art von Inhalten, die derzeit die höchste organische Reichweite auf der Plattform hat.

3. Verwenden Sie für Instagram relevante Hashtags

Verwenden Sie Hashtags, die für Ihren Beitrag und Ihre Zielgruppe relevant sind. Auf diese Weise können Ihre Inhalte leichter gefunden werden, wenn die Nutzer*innen nach diesen spezifischen Hashtags suchen. Außerdem hilft die Klassifizierung der KI, zu wissen, worum es in Ihren Beiträgen geht. Lesen Sie auch: Ein Leitfaden für die Verwendung von Hashtags auf TikTok im Jahr 2022

4. Posten Sie zur besten Zeit für Ihr Publikum

Wenn Sie zu Zeiten posten, zu denen Ihre Follower auf Instagram sind, haben Sie eine größere Chance, dass sie Ihre Inhalte ganz oben in ihrem Newsfeed sehen. Um die Chancen zu Ihren Gunsten zu erhöhen, können Sie Tools wie ContentCal, Loomly oder Agorapulse verwenden, um die besten Tage und Uhrzeiten für Posts auf der Grundlage der Gewohnheiten Ihrer Follower*innen zu ermitteln.

5. Bewerben Sie Ihre neuesten Beiträge in Ihren Stories

Um Konten dazu zu bringen, Werbung zu nutzen und die Newsfeeds der Nutzer*innen nicht zu überladen, bietet der Algorithmus von Instagram seine Inhalte nicht allen Follower*innen an. Im Durchschnitt wird ein Beitrag nur bei maximal 60% der Follower*innen angezeigt. Mit dem jüngsten Update 2021 hat sich die Reichweite einiger Konten stark verringert. Um dieses Problem zu lösen, ist es wichtig, Ihre Follower*innen über die Veröffentlichung Ihres neuesten Videos zu informieren, indem Sie es als Story bewerben.

6. Binden Sie Ihre Follower*innen mit Ihren Inhalten ein

Der Algorithmus von Instagram bewertet die Qualität Ihrer Beiträge anhand der Kommentare der Nutzer*innen zu Ihren Inhalten. Je mehr Interaktionen (Shares, Saves, Kommentare, Likes) Sie zu Ihren Beiträgen haben, desto mehr wird Instagram sie bewerben, damit sie von anderen Nutzer*innen entdeckt werden können. Um dies zu erreichen, müssen Sie Inhalte erstellen, die zur Interaktion anregen. Verwenden Sie in Ihren Stories die Funktionen „Umfrage“ oder „Kommentar“, um Interaktion zu erzeugen und dem Algorithmus zu zeigen, dass Ihre Inhalte von Ihrem Publikum geschätzt werden. Fügen Sie in Ihren Beiträgen und Reels Fragen in die Beschreibung ein, um mehr Kommentare zu erhalten, und fordern Sie zum Speichern und Liken Ihres Beitrags auf.

7. Gehen Sie Partnerschaften ein:

Die Zusammenarbeit mit anderen Konten in Ihrer Nische kann Ihnen helfen, ein größeres Publikum zu erreichen. Dies kann Shoutouts, Gastbeiträge oder die Zusammenarbeit bei Inhalten umfassen. Außerdem ist das Stichwort hier natürlich Influencer-Marketing. Auf dem Kolsquare Blog geben wir Ihnen Tipps, wie Sie eine erfolgreiche Partnerschaft mit Influencer*innen eingehen.

8. Tracken Sie Ihre Ergebnisse:

Behalten Sie Ihre Instagram-Insights im Auge, um zu sehen, welche Posts gut laufen und welche nicht. So können Sie Ihre Strategie anpassen und Ihre Reichweite mit der Zeit verbessern. Auch hierzu haben wir einige Hinweise für Sie: So messen Sie den Erfolg Ihrer Influencer-Marketingkampagne und setzen datengesteuertes Influencer-Marketing gekonnt ein.

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Denken Sie daran, dass es Zeit und Mühe kostet, Ihre organische Reichweite auf Instagram zu erhöhen. Beständigkeit und Qualität sind der Schlüssel, also erstellen Sie weiterhin tolle Inhalte und interagieren Sie mit Ihrem Publikum.

Wie oft sollte man auf Instagram posten?

Die Häufigkeit, mit der Sie auf Instagram posten, kann je nach Ihren Zielen, der Art der Inhalte und dem Engagement der Zielgruppe variieren. Hier sind jedoch einige allgemeine Richtlinien, die Ihnen dabei helfen, zu bestimmen, wie oft Sie auf Instagram posten sollten:

• Qualität geht vor Quantität: Es ist wichtig, regelmäßig zu posten, doch sollten Sie die Qualität Ihrer Inhalte nicht opfern, nur um die Häufigkeit Ihrer Posts zu erhöhen.
• Posten Sie mindestens einmal pro Woche: Sie sollten mindestens einmal pro Woche posten, um Ihr Publikum bei der Stange zu halten.
• Posten Sie, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist: Werfen Sie einen Blick auf Ihre Instagram-Insights, um festzustellen, wann Ihre Follower*innen am aktivsten sind, und versuchen Sie, zu diesen Zeiten zu posten, um das Engagement zu maximieren.
• Erwägen Sie, häufiger auf Instagram Stories zu posten: Instagram Stories sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum bei der Stange zu halten und Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, ohne die Feeds Ihrer Follower*innen zu überfrachten.
• Testen Sie verschiedene Posting-Frequenzen: Experimentieren Sie mit verschiedenen Posting-Frequenzen, um herauszufinden, was für Ihr Publikum und Ihren Inhaltstyp am besten funktioniert. Bei einigen Konten kann es erfolgreich sein, mehrmals am Tag zu posten, während andere Konten mit einer geringeren Posting-Häufigkeit mehr Engagement zeigen.

Letztendlich hängt die beste Postingfrequenz für Ihr Instagram-Konto von Ihren spezifischen Zielen und Ihrer Zielgruppe ab. Das Wichtigste ist, dass Sie konsequent sind, qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen und auf das Engagement Ihrer Zielgruppe achten, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert.

Die beste Zeit, um auf Instagram zu posten, kann je nach Zielgruppe und Standort variieren. Allgemeinen können Sie an deren Aktivität orientieren: 11:00-13:00 Uhr und 19:00-21:00 Uhr. Montags, mittwochs und donnerstags zu posten ist ebenfalls eine gute Strategie, und Sonntage zu meiden wird ebenso empfohlen. Interessant ist auch, dass am Mittwoch das meiste Engagement auf Instagram zu verzeichnen ist. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass es sich hierbei um allgemeine Richtlinien handelt, die nicht auf alle Konten zutreffen müssen. Es ist eine gute Idee, mit verschiedenen Posting-Zeiten und -Tagen zu experimentieren, um herauszufinden, was für Ihr spezifisches Publikum und Ihre Inhalte am besten funktioniert.

Was ist eine gute Reichweite bei Instagram?

Eine gute Reichweite auf Instagram kann je nach der Zahl Ihrer Follower*innen und der Engagement-Rate Ihres Publikums variieren. Im Allgemeinen ist eine gute Reichweite auf Instagram gegeben, wenn ein signifikanter Prozentsatz Ihrer Follower*innen Ihre Beiträge sieht und sich mit diesen beschäftigt. Eine Reichweite von 10% oder mehr gilt als gut, während eine Reichweite von 20% oder mehr schon ausgezeichnet ist.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass die Reichweite auf Instagram von verschiedenen Faktoren wie der Art des Inhalts, der Tageszeit, dem Wochentag und Änderungen des Instagram-Algorithmus abhängt. Es ist auch erwähnenswert, dass eine große Anzahl von Follower*innen nicht unbedingt eine hohe Reichweite garantiert, da die Engagement-Raten wichtiger sein können als die Größe des Publikums.

Letztendlich sollte der Erfolg Ihres Instagram-Kontos nicht nur auf der Reichweite beruhen. Engagement, wie Likes, Kommentare und Shares, kann ein besserer Indikator dafür sein, wie gut Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen. Der Aufbau einer starken Gemeinschaft engagierter Follower*innen, die Ihrer Marke oder Botschaft treu sind, kann wertvoller sein als eine große Anzahl von Follower*innen mit niedrigen Engagement-Raten.