Avec le succès exponentiel de TikTok, l'application vidéo n'est pas une nouveauté pour les marketeurs, mais avez-vous envisagé de devenir actif sur Douyin, la version chinoise de TikTok ? À Kolsquare, apprenez quelles sont les différences entre les deux réseaux sociaux appartenant à ByteDance et comment tirer parti de chacun d'eux pour votre stratégie de marketing d'influence.
TikTok appartient à la société mère chinoise ByteDance et connaît une popularité mondiale. Mais la multinationale chinoise de technologie Internet possède un autre réseau social qui, comme TikTok, propose une vaste bibliothèque de contenus vidéo courts générés par les utilisateurs. Dans des vidéos de 15, 60 secondes ou cinq minutes, les créateurs des deux applications présentent des tutoriels, des vidéos de nourriture, des vidéos d’animaux domestiques ou d’autres vidéos amusantes. Mais quelles sont les différences entre TikTok et Douyin ? Et comment pouvez-vous tirer parti des atouts respectifs des deux apps pour vos stratégies promotionnelles ? Lisez-le maintenant sur le blog de Kolsquare.
Tout d’abord, clarifions ce qu’est Douyin. La version chinoise du TikTok que nous connaissons, qui existe depuis 2016, est uniquement disponible pour le marché chinois. Douyin, c’est aussi du contenu vidéo divertissant et facile à consommer.
Les vidéos courtes sont tendance, et ce depuis un certain temps. Cela se voit non seulement dans le nombre croissant d’utilisateurs de TikTok, mais aussi dans le fait que d’autres réseaux sociaux se mettent à niveau en ce qui concerne cette fonctionnalité. Lire sur le blog de Kolsquare :
En 2022, le nombre d’utilisateurs de Douyin devrait passer à 639,4 millions. Ce chiffre montre qu’une grande partie de la population chinoise utilise la plateforme, ce qui peut à son tour constituer une opportunité pour les marques. En comparaison, TikTok pourrait étendre sa base d’utilisateurs à 655,9 millions entre 2019 et 2021, doublant ainsi sa base d’utilisateurs. Insider Intelligence prédit que TikTok comptera probablement près d’un milliard d’utilisateurs d’ici 2025. Ces deux applis chinoises présentent donc un grand potentiel pour les campagnes de marketing d’influence.
À 89 %, la majorité des utilisateurs de Douyin ont moins de 40 ans, tandis que 49 % ont moins de 30 ans. Avec 50,8 % de la population chinoise ayant un compte sur Douyin, l’application est une excellente plateforme pour les entreprises internationales pour se positionner sur le marché chinois, avec 90 % des utilisateurs utilisant l’application plusieurs fois par jour.
Le temps que les utilisateurs passent sur l’application est également intéressant : le temps d’utilisation mensuel moyen le plus long est de 1 794 minutes (presque 30 heures), selon China Internet Watch. Douyin fait également la promotion des offres de streaming en direct. En 2021, les vues de livestreams pendant les événements de la Journée des célibataires ont totalisé 39,5b.
L’application est également attrayante en termes de sujets et de fonctionnalités de Douyin. Par exemple, la plupart des contenus générés par les utilisateurs sur Douyin sont en mandarin, ce dont vous devez également tenir compte dans votre stratégie marketing. De plus, les plateformes comme Douyin sont en train de changer le monde du e-commerce, c’est pourquoi Douyin investit dans des fonctions d’achat. Par exemple, les entreprises peuvent également relier leur compte à leur boutique en ligne.
Les deux applications ont une interface utilisateur similaire. Comme mentionné, il s’agit principalement de partager des vidéos pour le divertissement. Cependant, bien qu’il y ait peu de différence dans le design et l’idée, le contenu des deux apps diffère grandement. Par conséquent, vous devez adapter vos hashtags.
En outre, vous devez savoir que les deux apps fonctionnent de manière autonome l’une par rapport à l’autre. Ainsi, si votre marque possède déjà un compte sur TikTok, vous devrez tout de même créer un nouveau compte sur Douyin.
Douyin intègre les marchandises de Taobao et Jingdong par le biais de l’application, ce qui est actuellement le moyen le plus populaire de gagner de l’argent sur Douyin. Outre la vente de produits, qui, soit dit en passant, peut se faire sur Douyin en trois clics seulement, les entreprises peuvent utiliser Douyin pour le marketing d’influence, l’interaction avec les clients et plus encore pour s’établir en Chine.
Contrairement à TikTok, les utilisateurs peuvent trouver plus de vidéos des influenceurs respectifs via la reconnaissance faciale. Douyin tente également de devenir la plateforme médiatique numéro un pour le divertissement et donc le Netflix chinois. Enfin, les algorithmes des deux applications chinoises sont également différents. Alors que sur Douyin, les grands comptes ont plus de poids, sur TikTok, même de petits montants sur la page « Pour toi » peuvent devenir viraux. Lisez comment maîtriser l’algorithme de TikTok en 2022 sur le blog de Kolsquare.
Comme pour TikTok, c’est de plus en plus la GenZ qui utilise Douyin. Comme les premières personnes de cette génération entreront bientôt elles aussi sur le marché du travail et gagneront ensuite elles-mêmes de l’argent, elles seront au cœur des ventes dans les années à venir. C’est aussi une raison pour laquelle de nombreuses marques s’intéressent à TikTok mais aussi à Douyin, et vous ?
Lisez également les trois règles d’or du marketing d’influence sur TikTok.
En regardant l’application du point de vue de l’utilisateur, Douyin symbolise la jeunesse, l’innovation, la rébellion et l’unicité. Faites travailler l’image pour vous, tant qu’elle est compatible avec les valeurs de votre marque. Sur la base de l’identité de votre marque, est-il judicieux de lancer une campagne de marketing d’influence sur Douyin ?
La première idée de contenu sur Douyin est de lancer un défi. De cette façon, les marques peuvent directement intégrer un CAT et s’engager avec leurs followers. Veillez à rendre les défis réalistes pour que les utilisateurs aient réellement envie de les relever. Les tendances sur Douyin évoluent aussi rapidement que sur TikTok. Vous devez garder un œil sur l’application régulièrement pour voir ce qui devient viral. N’hésitez pas à sauter sur l’une de ces tendances, car cela vous aidera à augmenter votre taux d’engagement.
Bien sûr, c’est une bonne idée de coopérer avec des KOL, c’est-à-dire des blogueurs, des influenceurs ou des stars en ligne. Comme la taille des comptes est déjà pertinente sur Douyin, vous pouvez générer plus de portée et de visibilité, surtout si vous n’êtes inscrit sur l’application que depuis peu de temps.
Ce sont surtout les marques de luxe comme Dior, Prada ou Tiffany & Co qui souhaitent ouvrir des comptes marketing et publicitaires sur Douyin. Même si les utilisateurs typiques de Douyin ne correspondent pas à leur groupe cible à première vue, il existe quelques raisons de lancer une campagne de marketing d’influence sur Douyin. Selon une étude réalisée en 2017 par OC&C Strategy Consultants, la démographie des consommateurs de luxe en Chine a considérablement changé. Les Millennials et la GenZ ont développé un énorme pouvoir d’achat par rapport aux générations précédentes.
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