Douyin vs TikTok: Was sind die Unterschiede zwischen den beiden chinesischen Plattformen?

Key-Takeaways

• Mit voraussichtlich 639,4 Millionen Nutzer*innen in 2022, können Marken über Douyin einen großen Teil der chinesischen Bevölkerung erreichen.
• Douyins Features sind teils weiter ausgebaut, als bei TikTok. So können Nutzer*innen beispielsweise per Gesichtserkennung weitere Videos suchen. Für TikTok ist das nicht erlaubt.
• E-Commerce blüht auf, da der Produktkauf auf Douyin besonders einfach ist, mit nur drei Klicks können Nutzer*innen Produkte erwerben.

TikTok gehört zur chinesischen Muttergesellschaft ByteDance und ist weltweit beliebt. Doch das chinesische multinationale Internettechnologieunternehmen ist Eigentümer eines weiteren sozialen Netzwerks, das, genau wie TikTok, eine riesige Bibliothek von nutzergenerierten, kurzen Videoinhalten bietet. In 15-, 60-sekündigen oder fünfminütigen Videos zeigen Creator*innen auf beiden Apps Tutorials, Essenvideos, Haustier- oder andere lustige Videos. Doch worin unterscheiden sich TikTok und Douyin? Und wie können Sie die jeweiligen Stärken beider Apps für Ihre Werbestrategien nutzen? Lesen Sie es jetzt auf dem Kolsquare Blog.

Die wichtigsten Statistiken von Douyin in 2022

Zunächst sollten wir klären, was Douyin denn überhaupt ist. Die chinesische Version von dem uns bekannten TikTok, die es seit 2016 gibt, ist ausschließlich für den chinesischen Markt verfügbar. Auch auf Douyin dreht sich alles um unterhaltsame und einfach zu konsumierende Videoinhalte.

Kurzvideos sind im Trend, und das schon länger. Das sieht man neben den steigenden Nutzer*innenzahlen für TikTok auch daran, dass andere soziale Netzwerke bezüglich dieses Features aufrüsten. Lesen Sie auf dem Kolsquare Blog:

• YouTube Shorts: Der Kampf um Kurzvideos
• Meta: Kurzvideos wachsen schnell auf Facebook und Instagram

In 2022 wird die Zahl der Nutzer*innen von Douyin voraussichtlich auf 639,4 Millionen ansteigen. Die Zahl verdeutlicht, dass ein großer Teil der chinesischen Bevölkerung die Plattform nutzt, was wiederum eine Chance für Marken sein kann. Im Vergleich, TikTok konnte die Nutzer*innenbasis zwischen 2019 und 2021 auf 655,9 Millionen ausbauen und damit verdoppeln. Insider Intelligence prognostiziert, dass TikTok bis 2025 wohl gegen eine Milliarde Nutzer*innen haben wird. Diese beiden chinesischen Apps bergen also großes Potenzial für Influencer-Marketingkampagnen.

Mit 89 % ist die Mehrheit der Douyin-User*innen jünger als 40 Jahre, während weitere 49 % unter 30 Jahren sind. Da 50,8 % der chinesischen Bevölkerung einen Account auf Douyin haben, ist die App für globale Unternehmen, die sich auf dem chinesischen Markt positionieren sollen, eine großartige Plattform. 90 % der Nutzer*innen verwenden die App mehrmals täglich.

Ebenfalls interessant ist, wie viel Zeit User*innen auf der App verbringen: Die längste durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer sind 1.794 Minuten (fast 30 Stunden), so China Internet Watch. Außerdem promotet Douyin auch Live-Stream Angebote. In 2021 beliefen sich die Livestream-Zugriffe während der Singles’ Day-Events auf insgesamt 39,5 Milliarden.

Auch bezüglich der Themen und Features von Douyin ist die App attraktiv. So ist der größte Anteil der nutzergenerierten Inhalte auf Douyin in Mandarin, worauf Sie sich auch in Ihrer Marketingstrategie einstellen müssen. Außerdem verändern Plattformen wie Douyin die Welt des E-Commerce, weshalb Douyin in Shoppingfeatures investiert. Zum Beispiel können Unternehmen ihr Konto auch mit ihrem Online-Shop verknüpfen.

Douyin vs TikTok: Was ist der Unterschied?

Beide Apps haben eine ähnliche Benutzeroberfläche. Wie gesagt geht es vor allem um das Teilen von Videos zur Unterhaltung. Doch während sich das Design und die Idee wenig unterscheiden, unterscheidet sich der Content auf beiden Apps stark. Dementsprechend müssen Sie Ihre Hashtags anpassen

Außerdem sollten Sie wissen, dass beide Anwendungen autonom voneinander funktionieren. Sollte Ihre Marke also bereits ein Konto auf TikTok haben, müssen Sie auf Douyin trotzdem einen neuen Account erstellen.

Douyin integriert Waren von Taobao und Jingdong über die App, was derzeit die beliebteste Art ist, um auf Douyin Geld zu verdienen. Neben dem Produktverkauf, der auf Douyin übrigens in nur drei Klicks abgewickelt wird, können Unternehmen Douyin für Influencer-Marketing, Kundeninteraktion und mehr nutzen und sich so in China etablieren.

Anders als auf TikTok können Nutzer*innen per Gesichtserkennung mehr Videos der jeweiligen Influencer*innen finden. Außerdem versucht Douyin die Medienplattform für Unterhaltung Nummer eins und damit das chinesische Netflix zu werden. Schließlich sind auch die Algorithmen der beiden chinesischen Apps unterschiedlich. Während auf Douyin große Konten gewichtiger sind, können auf TikTok auch kleine Accounts auf der “For You”-Page viral gehen. Lesen Sie auf dem Kolsquare Blog, wie Sie den TikTok Algorithmus in 2022 meistern.

Ist Influencer-Marketing auf Douyin sinnvoll?

Ähnlich wie bei TikTok ist es vermehrt die GenZ, die Douyin nutzt. Da die ersten Menschen dieser Generation bald auch in den Arbeitsmarkt einsteigen und dann selbst Geld verdienen, werden sie in den kommenden Jahren zentral für Sales sein. Dies ist auch ein Grund, warum viele Marken sowohl an TikTok aber eben auch an Douyin interessiert sind, Sie auch?

Lesen Sie auch die drei goldenen Regeln des Influencer-Marketings auf TikTok.

Betrachtet man die App aus der Nutzerperspektive, symbolisiert Douyin Jugend, Innovation, Rebellion und Einzigartigkeit. Machen Sie sich das Image zu nutzen, sofern es mit Ihren Markenwerten vereinbar ist. Macht es, ausgehend von Ihrer Markenidentität, Sinn, eine Influencer-Marketingkampagne auf Douyin zu starten?

Die erste Idee für Content auf Douyin ist, eine Challenge zu starten. So können Marken direkt einen CAT integrieren und mit ihren Follower*innen in Kontakt kommen. Achten Sie darauf, die Challenges realistisch zu machen, damit Nutzer*innen sie auch wirklich nachmachen wollen. Ähnlich schnelllebig wie bei TikTok sind die Trends auf Douyin. Sie müssen die App daher regelmäßig im Auge behalten, um zu erkennen, was gerade viral geht. Springen Sie ruhig auf einen dieser Trends auf, denn so können Sie Ihr Engagementrate steigern.

Selbstverständlich bietet es sich an, mit KOLs, also Blooger*innnen, Influencer*innen, oder Online-Stars, zu kooperieren. Da auf Douyin die Größe der Accounts eben schon relevant ist, können Sie so mehr Reichweite und Sichtbarkeit generieren, vor allem wenn Sie selbst erst seit kurzem auf der App angemeldet sind.

Vor allem Luxusmarken wie Dior, Prada oder Tiffany & Co wollen Marketing- und Werbekonten auf Douyin eröffnen. Selbst wenn die typischen Douyin-Nutzer*innen auf den ersten Blick nicht ihrer Zielgruppe entsprechen, gibt es einige Gründe eine Influencer-Marketingkampagne auf Douyin zu starten. Laut einer Studie von OC&C Strategy Consultants aus 2017 hat sich die Demografie der Luxuskonsumenten in China stark verändert. Sowohl Millennials als auch GenZ haben im Vergleich zu früheren Generationen eine enorme Kaufkraft entwickelt.