Le guide ultime pour maîtriser le whitelisting des influenceurs en 2022

Facebook et Instagram ont présenté de nombreuses fonctionnalités qui vont de la création de balises de contenu de marque à l’intégration de plus de possibilités de monétisation pour les créateurs. Tant les entreprises que les créateurs ont utilisé ces outils afin de créer des publicités authentiques et d’établir des relations plus significatives. Pour définir l’amplification du contenu des influenceurs avec des médias payants, il y a trois termes du secteur que vous devez connaître : dark posts, accès à la publicité et liste blanche. Ces tactiques sont en train de devenir une solution pour les spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir et mesurer le retour sur investissement des campagnes d’influence.

Les dark posts sont des publicités ciblées qui sont à leur tour des posts non publiés sur Facebook et Instagram. Les utilisateurs ne les voient pas sur leur fil d’actualité et sur les profils de la poignée qui diffuse les annonces, donc les influenceurs avec lesquels votre marque travaille. La force de cette arme marketing pas si secrète est qu’ils peuvent être montrés à un public spécifique, ce qui résout le problème du déclin de la portée organique sur les médias sociaux.

L’accès à la publicité peut être utilisé comme un synonyme de liste blanche, ce qui signifie que vous pouvez diffuser des publicités payantes sur les comptes de vos partenaires après avoir obtenu l’autorisation appropriée. Mais plongeons dans tout ce que vous devez savoir plus en profondeur !

Qu'est-ce que la liste blanche des influenceurs ?

Comme nous venons de le dire, la liste blanche décrit le processus par lequel un influenceur accorde à une marque partenaire la permission de faire de la publicité sur ses comptes de médias sociaux, ce qui permet aux marques d’utiliser le pseudo de l’influenceur pour leurs publicités.

Cette tactique présente de nombreux avantages : Les responsables marketing sont en mesure de contrôler qui voit les posts sur liste blanche et de cibler les personnes qui ne suivent pas encore l’influenceur. De plus, ils peuvent apporter de petites modifications à la copie et aux créatifs du post de l’influenceur. Contrairement aux stories Instagram qui disparaissent en 24 heures, la visibilité des posts sur liste blanche peut être prolongée.

Outre ces avantages pour les marques et les spécialistes du marketing, la liste blanche offre également des possibilités aux créateurs. Les influenceurs sont exposés à de nouveaux publics, plus larges, mais partageant les mêmes idées, qui n’ont peut-être jamais interagi avec eux auparavant, et finissent par développer rapidement leur propre public.

La liste blanche peut être une situation gagnante pour les marques comme pour les créateurs avec lesquels elles travaillent. Des informations précieuses et l’accès à des mesures de performance permettent de comprendre quel type de contenu résonne. En outre, en ce qui concerne l’objectif principal du marketing d’influence, la liste blanche renforce la confiance entre les marques et les créateurs ainsi que leurs publics grâce à des publicités plus authentiques.

Les étapes pour mettre sur liste blanche le contenu des influenceurs

Les marques et les influenceurs peuvent diffuser des publicités à la fois sur Facebook et Instagram en créant un compte Facebook business manager. Cela ne prend que deux minutes et est nécessaire pour poursuivre.

Au départ, les influenceurs doivent donner aux marques l’accès au contenu dans le Facebook Business Manager. Dans le Facebook Business Manager, ouvrez les paramètres de l’entreprise > Utilisateurs > appuyez sur « Partenaires », puis appuyez sur le menu déroulant « Ajouter » et sélectionnez « Donner à un partenaire l’accès à vos actifs », entrez l’identifiant Facebook Business Manager de la marque > appuyez sur « Suivant » ; sélectionnez « Actifs et autorisations » pour la marque, puis « Créer des publicités« .

Vous pouvez maintenant créer des publicités. Utilisez le flux de création de publicités standard et créez des audiences personnalisées sur le Facebook Business Manager. Grâce à cela, les marques tirent un meilleur parti du contenu tout en rationalisant les créations d’actifs marketing. La possibilité de tester et de modifier les publicités est particulièrement utile. Lancez un post d’essai afin de trouver le message parfait pour votre cible.

Sur TikTok, la liste blanche des influenceurs est également facile à mettre en place. Ici aussi, l’autorisation de la publicité doit être activée : les influenceurs doivent cliquer sur « Moi », puis sur « Confidentialité » dans leurs paramètres et activer l’autorisation de la publicité. Les influenceurs choisissent ensuite la vidéo qu’ils souhaitent voir figurer sur la liste blanche et se rendent à nouveau dans « Ad Settings ». Dans l’onglet, ils activent l’autorisation des publicités, appuient sur « Générer un code » et choisissent la durée de l’autorisation du contenu (sept, 30 ou 60 jours). Enfin, par le biais de « Autoriser » > « Copier le code », ils peuvent vous envoyer le lien vers leur vidéo en liste blanche.

Pour ce qui est de YouTube, la liste blanche n’est pas vraiment nécessaire, car les publicités YouTube n’affichent pas l’image du profil de la chaîne où la vidéo est promue. Cependant, il peut être judicieux pour votre marque de lier la chaîne YouTube de l’influenceur au compte Google Ads de votre marque. Pour ce faire, l’influenceur doit se connecter à son compte YouTube Studio et cliquer sur « Paramètres », sélectionner « Chaîne », puis l’onglet « Paramètres avancés ». Il sélectionne « Lier le compte » et saisit l’identifiant Google Ads de votre marque. Votre marque recevra une notification l’invitant à accepter le lien. Une fois le lien approuvé, vous pourrez travailler ensemble et créer des audiences sur la chaîne YouTube de votre influenceur.

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Comme pour toute campagne de marketing d’influence, vous devez trouver la bonne adéquation avec votre marque. Il est également important que les influenceurs avec lesquels vous souhaitez vous associer aient un profil professionnel, un compte de créateur ou un compte vérifié sur Instagram. En général, ce n’est probablement problématique que pour les nano ou micro influenceurs.

Il est certain que vous devez planifier minutieusement la campagne, car il faut du temps pour l’exécuter de bout en bout. Vous devez contacter les influenceurs, leur envoyer des produits et attendre leur contenu. Comme nous l’avons déjà souligné, l’avantage des médias payants est la durée de vie plus longue de votre contenu et les audiences plus importantes qui en résultent.

Soyez conscient des exigences légales d’une telle campagne, c’est-à-dire des droits d’utilisation qui peuvent entraîner des frais supplémentaires. Ces frais, ainsi que tout autre paiement, doivent rester dans les limites de votre budget. Aussi développé que soit le secteur du marketing d’influence, il n’existe pas de contrat standard pour les influenceurs. Les responsables marketing doivent garantir des détails explicites sur le niveau des autorisations de liste blanche ou de l’accès administrateur. Comprendre le contrat en évitant et en résolvant toute confusion due à la langue est un autre conseil pratique.

Bien entendu, vous devez également mesurer la composante organique de la campagne en plus des paramètres de la publicité payante. Ainsi, chaque annonce payante doit être supervisée par un responsable des annonces ou du marketing d’influence pour suivre et mesurer les impressions et les clics, ainsi que les ajouts aux paniers et les conversions. En bref, calculez votre ROI avec le plus grand soin.

Guidez les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler dans le processus d’approbation des annonces s’ils ne l’ont pas fait auparavant. Communiquez clairement ce que vous voulez et attendez, mais laissez-leur une liberté de création. Conseil : les hashtags cliquables réduisent le trafic vers le site Web de votre marque ; supprimez-les donc de vos dark post ads. Dans l’ensemble, la liste blanche des influenceurs est un outil efficace et puissant pour développer votre entreprise.