Les experts internationaux du marketing d'influence à suivre

Principaux points à retenir

• Le marketing d’influence a un énorme potentiel avec une croissance estimée à 30 % d’ici 2025.
• Suivez les experts pour connaître les dernières tendances et astuces directement issues du secteur.
• L’expert en marketing d’influence de Kolsquare est notre fondateur et PDG, Quentin Bordage. À ses côtés, notre liste d’experts comprend Neal Schaffer (USA), Gordon Glenister (USA et UK), Camille Jourdain (FR), Jenny Song Schmidt (DE) et Ignacio Santiago (ES).

Avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 30 % jusqu’en 2025 et une valeur de 10 à 11 milliards d’euros en 2021, le marketing d’influence est un marché lucratif en Europe. Comme Kolsquare opère sur différents marchés, nous présentons par conséquent les meilleurs experts de France, d’Allemagne, d’Espagne et des États-Unis.

L'expert en marketing d'influence de Kolsquare : Quentin Bordage, fondateur et PDG

Avant que Quentin Bordage ne découvre le potentiel inexploité de l’industrie du marketing des célébrités et ne fonde sa première startup, Brand and Celebrities, en 2011, il a passé cinq ans à travailler comme économiste d’entreprise dans l’industrie technologique sur des questions de croissance en Europe, en Afrique et en Amérique du Sud. L’industrie changeait rapidement, et avec l’explosion de l’utilisation des médias sociaux, Quentin Bordage a vu une opportunité d’appliquer sa technologie à l’industrie du marketing d’influence.

D’une liste de 6 000 célébrités à plus d’un million de leaders d’opinion clés (KOL), Kolsquare aide aujourd’hui les marques et les agences de marketing à exploiter le potentiel des médias en ligne et des réseaux sociaux grâce à un modèle SaaS. 50 employés dévoués travaillent aujourd’hui depuis la France et ont levé 3,5 millions d’euros pour leur expansion internationale.

Image via Quentin Bordage

L'expert américain : Neal Schaffer

Originaire de la Californie, Neal Schaffer aide les entreprises à transformer numériquement leurs ventes et leur marketing. Il est également le fondateur de sa société de conseil en marketing numérique, PDCA Social, et travaille aujourd’hui en tant que CMO freelance pour plusieurs entreprises.

En outre, Neal Schaffer enseigne à la Rutgers Business School et à l’Irish Management Institute. Il partage également son expertise dans quatre ouvrages de vente et de marketing, dont « Maximize Your Social » et le récent « The Age of Influence », qui se veut un guide complet de la GI.

Parlant couramment le japonais et le mandarin, ce spécialiste du marketing est un orateur de premier plan qui s’est exprimé sur quatre continents dans plus d’une douzaine de pays. Il sait donc de quoi il parle, notamment dans son podcast « Maximize Your Social Influence ».

Image via Neal Schaffer

Gordon Glenister : son livre sur le marketing d'influence

L’expert en marketing d’influence, conférencier principal, auteur, animateur de podcast et CSO d’Audience2Media a pour objectif de répondre aux questions fondamentales de ses clients. Comment trouver les bons influenceurs, comment améliorer sa propre influence, comment mettre en œuvre une campagne de marketing d’influence, comment créer une communauté ou une adhésion et comment payer les influenceurs ?

Dans son livre « Influencer Marketing Strategy », publié au Royaume-Uni et en Amérique, il explore ces mêmes questions dans plus de 40 interviews, études de cas et autres conseils. L’un de ses projets est une table ronde hebdomadaire sur le marketing d’influence, à laquelle il invite des personnes du monde entier à discuter de la GI avec lui. Les enregistrements sont accessibles aux membres de son groupe Facebook IM Secrets.

Image via Twitter @GordonGlenister

Camille Jourdain connaît bien la messagerie instantanée en France

Camille Jourdain a étudié le marketing puis a travaillé pendant huit ans dans une agence de médias sociaux. Aujourd’hui, ce Français est consultant indépendant en Marketing d’Influence et auteur de son livre de 2019 « Influence Marketing – Stratégies des marques avec les influenceurs ».

Il y pose les questions suivantes : quelles sont les tendances du marketing d’influence ? Quelles stratégies utiliser avec les influenceurs ? Quels types de partenariats devriez-vous former ? Quels contenus préfèrent-ils publier et sur quels réseaux sociaux ? Quelles sont les marques qui font les frais de campagnes créatives et efficaces ?

À seulement 21 ans, Guillaume a fondé sa première entreprise alors qu’il était encore étudiant. Après de nombreuses autres étapes de carrière, il est depuis 2016 responsable de la communication digitale chez WNP909, une agence social media qui met en place des stratégies de communication sur les réseaux sociaux, des influenceurs, pour des campagnes de RP et des événements.

Image via Camille Jourdain

Jenny Song Schmidt conseille ses clients en Allemagne

Avec son équipe de 10 personnes, la consultante en marketing d’influence Jenn Song Schmidt se concentre sur le marketing d’influence axé sur la performance et les données. Avant de créer sa propre entreprise, la Berlinoise a été pendant quatre ans Senior Lead Influencer Marketing and Social Media chez Gymondo, la première plateforme allemande de fitness pour femmes en ligne.

Elle aide les entreprises dans les premières étapes du marketing d’influence, de la création de campagnes jusqu’à leur évaluation. Song Schmidt est entrepreneur depuis 2021 et a travaillé avec Vanessa Mai, Team Harrison, Cathy Hummels, Daniel Aminati, Adrienne Koleszar, Ivana Santacruz et Paola Maria, entre autres.

En septembre prochain, Song Schmidt animera, avec Sarah Emmerich, la Masterclass sur le marketing d’influence organisée par Kolsquare. La Masterclass est un cours en ligne qui s’étend sur quatre semaines et est disponible en ligne en Allemagne pour le moment.

Image via Instagram @jennysongschmidt

Expert en Marketing d’Influence en Espagne : Ignacio Santiago

Ignacio Santiago dirige une agence de marketing numérique depuis plus de huit ans. Ses clients sont principalement des entrepreneurs et des petites entreprises qui cherchent à mettre en œuvre tous types de projets.

Auparavant, cet espagnol a étudié le marketing à la prestigieuse école de commerce et de marketing ESIC. Mais même en travaillant pour différentes agences, il savait qu’il réaliserait un jour ses rêves. Santiago a voulu viser haut et a pris beaucoup de risques, à une époque où, en Espagne, un emploi revenait à gagner à la loterie. Sa passion et son dynamisme le poussent encore aujourd’hui à faire de son mieux pour ses clients.

Santiago se décrit comme un « chasseur de tendances », c’est pourquoi il est présent sur Internet depuis longtemps et sait « comment anticiper les tendances et en tirer parti ». En conséquence, il écrit également des blogs sur chacun de ses hobbies, qui vont de la moto à la mode masculine en passant par le fitness.

Image via Instagram @ignaciosantiago