En 2022, el marketing de influencia forma parte de casi todas las campañas de marketing, pero el sector evoluciona tan rápido que a menudo es difícil estar al día de las tendencias y desarrollos actuales. Por ello, Kolsquare recomienda seguir a seis expertos del sector, por lo que hemos elaborado una lista con los principales expertos en marketing de influencia de Francia, Alemania, España y Estados Unidos.
Con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 30% hasta 2025 y un valor de 10.000 a 11.000 millones de euros en 2021, el marketing de influencia es un mercado lucrativo en Europa. Como Kolsquare opera en diferentes mercados, presentamos a los mejores expertos de Francia, Alemania, España y Estados Unidos.
Antes de que Quentin Bordage reconociera el potencial sin explotar de la industria del marketing de celebridades y fundara su primera startup, Brand and Celebrities, en 2011, pasó cinco años trabajando como economista de negocios en la industria tecnológica en temas de crecimiento en Europa, África y Sudamérica. El sector estaba cambiando rápidamente y, con la explosión del uso de las redes sociales, Bordage vio la oportunidad de aplicar su tecnología al sector del marketing de influencia.
De una lista de 6.000 celebridades a más de un millón de líderes de opinión clave (KOL), Kolsquare ayuda hoy a las marcas y agencias de marketing a aprovechar el potencial de los medios de comunicación en línea y las redes sociales con un modelo SaaS. En la actualidad, 50 empleados dedicados trabajan desde Francia y recaudan 3,5 millones de euros para su expansión internacional.
Imagen vía Quentin Bordage
El californiano Neal Schaffer ayuda a las empresas a transformar digitalmente sus ventas y su marketing. También es el fundador de su empresa de consultoría de marketing digital, PDCA Social, y ahora trabaja como CMO fraccionado para varias empresas.
Además, Neal Schaffer imparte clases en la Rutgers Business School y en el Irish Management Institute. También comparte su experiencia en cuatro libros de ventas y marketing, entre ellos «Maximize Your Social» y el recientemente publicado «The Age of Influence», que pretende ser una guía completa de Marketing de Influencia.
Este experto en marketing, que domina el japonés y el mandarín, es un conferenciante que ha hablado en cuatro continentes y en más de una docena de países. Así que sabe de lo que habla, incluso en su podcast «Maximiza tu influencia social».
Imagen vía Neal Schaffer
El experto en marketing de influencia, conferenciante, autor, presentador de podcasts y CSO de Audience2Media pretende responder a las preguntas básicas de sus clientes. ¿Cómo encuentro a los influencers adecuados, cómo puedo mejorar mi propia influencia, cómo implemento una campaña de marketing de influencia, cómo creo una comunidad o membresía y qué pago por los influencers?
En su libro «Influencer Marketing Strategy», publicado en el Reino Unido y América, explora estas mismas cuestiones en más de 40 entrevistas, casos prácticos y otros consejos. Uno de sus proyectos es una mesa redonda semanal sobre marketing de influencia, a la que invita a invitados de todo el mundo a hablar de MI con él. Las grabaciones están disponibles para los miembros de su grupo de Facebook Marketing de Influencia Secrets.
Imagen via Twitter @GordonGlenister
Camille Jourdain estudió marketing y luego trabajó durante ocho años en una agencia de medios sociales. Hoy el francés es consultor independiente de MI y autor de su libro de 2019 «Influence Marketing – Stratégies des marques avec les influenceurs» [Marketing de influencia: estrategias de las marcas con los influencers].
En él, se plantean las siguientes preguntas: ¿cuáles son las tendencias del marketing de influencia? ¿Qué estrategias hay que utilizar para tratar con los influencers? ¿Qué tipos de asociaciones se deben formar? ¿Qué contenidos prefieren publicar y en qué redes sociales? ¿Qué marcas se están quedando con las ganas de hacer campañas creativas y efectivas?
Con solo 21 años, Guillaume fundó su primera empresa cuando aún era estudiante. Tras muchos más pasos en su carrera, desde 2016 es Jefe de Comunicación Digital en WNP909, una agencia de medios sociales que implementa estrategias de comunicación en redes sociales, influencer, para campañas de PR y eventos.
Imagen via Camille Jourdain
Junto con su equipo de 10 personas, la consultora de marketing de influencia Jenn Song Schmidt se centra en el marketing de influencia basado en el rendimiento y en los datos. Antes de crear su propia empresa, esta berlinesa fue durante cuatro años Senior Lead Influencer Marketing y Social Media en Gymondo, la plataforma de fitness para mujeres líder en Alemania.
Ayuda a las empresas en los primeros pasos del marketing de influencia, desde la creación de campañas hasta su evaluación. Song Schmidt es empresaria desde 2021 y ha trabajado con Vanessa Mai, Team Harrison, Cathy Hummels, Daniel Aminati, Adrienne Koleszar, Ivana Santacruz y Paola Maria, entre otros.
Este mes de septiembre, Song Schmidt organiza la Influencer Marketing Masterclass impulsada por Kolsquare junto a Sarah Emmerich. La Masterclass es un curso en línea que se extiende a lo largo de cuatro semanas y que por ahora está disponible en línea en Alemania.
Imagen via Instagram @jennysongschmidt
Ignacio Santiago dirige una agencia de marketing digital desde hace más de ocho años. Sus clientes son principalmente emprendedores y pequeñas empresas que buscan implementar todo tipo de proyectos.
Anteriormente, el español estudió marketing en la prestigiosa Escuela de Negocios y Marketing ESIC. Pero incluso cuando trabajaba para diferentes agencias, sabía que algún día realizaría sus sueños. Santiago quería apuntar alto y arriesgó mucho, en una época en la que en España tener un trabajo era como si te tocara la lotería. Su pasión y su empuje le siguen impulsando hoy en día a hacer lo mejor que puede para sus clientes.
Santiago se describe a sí mismo como un «cazador de tendencias», por lo que lleva mucho tiempo en Internet y sabe «cómo anticiparse a las tendencias y aprovecharlas». Por ello, también escribe blogs sobre cada una de sus aficiones, que van desde las motos, la moda para hombres y el fitness.
Image via Instagram @ignaciosantiago
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
