Les influenceurs font passer les festivals d'été au niveau supérieur

Points clés

• Les festivals d’été offrent aux marques la possibilité d’accroître leur visibilité, d’entrer en contact avec leur public cible et de créer des expériences mémorables.
• En 2022, 7.39 million de personnes ont participé à un festival de musique
• Découvrez les principaux festivals à venir en Espagne que vous pouvez intégrer dans vos plans de marketing stratégique pour cet été.

Comment les marques peuvent-elles tirer parti des événements estivaux ?

Les marques peuvent tirer parti des événements estivaux de différentes manières si elles cherchent à accroître leur visibilité et à atteindre leur public cible avec plus d’impact. La façon la plus courante pour les entreprises de tirer parti des grands événements tels que les festivals de musique de l’été est de devenir des sponsors officiels des principaux rassemblements de l’industrie. Elles ont ainsi la possibilité de mettre en avant leurs marques, leurs logos et les éléments de leur image de marque qui génèrent une large exposition.

Le fait d’offrir des produits portant le nom et le logo de l’entreprise est une occasion unique d’accroître la notoriété de votre marque. Outre les cadeaux, vous pouvez également proposer des réductions spéciales ou organiser des tirages au sort pendant l’événement. Ces actions suscitent l’intérêt, augmentent la participation et favorisent un lien durable avec les consommateurs présents au festival.

La présence sur les médias sociaux joue également un rôle essentiel. Tirer parti de l’enthousiasme suscité par l’événement estival pour générer du contenu en direct, des stories Instagram, des flux en direct ou des vidéos vous permettra de capturer les moments forts et de faire en sorte que ceux qui n’ont pas pu assister en personne se sentent partie prenante de l’expérience. De même, interagir avec les participants et partager leur expérience en temps réel en utilisant des hashtags et des tags pertinents vous aidera à accroître la visibilité de votre marque et à encourager l’engagement sur les médias sociaux.

Et puisque nous parlons des médias sociaux, la meilleure façon de tirer parti de la portée de ces plateformes est d’établir des partenariats avec des influenceurs. Travailler avec des influenceurs en rapport avec l’événement estival et votre marché de niche vous permettra d’amplifier la portée de vos messages et d’entrer en contact avec des adeptes susceptibles de devenir des clients. Lors de ce type d’événements, les influenceurs peuvent partager leur expérience du festival, promouvoir les produits ou services de votre marque et créer du contenu engageant pour leurs followers, générant ainsi de la crédibilité et de l’authenticité.

Nous vous recommandons de lire : Tout sur les campagnes de marketing d’influence en été.

Stratégies de marketing d'influence pour l'été, découvrez quelques exemples

Les campagnes de marketing d’influence peuvent être si diverses et flexibles qu’elles peuvent s’adapter à toutes sortes de marchés de niche. Voici quelques idées sur la façon dont votre marque peut développer des collaborations avec des influenceurs pour l’été qui se rapproche de plus en plus :

Contenu sponsorisé

Les marques peuvent collaborer avec des influenceurs pour promouvoir des produits ou des services liés à l’été sur leurs réseaux sociaux. Par exemple, une marque de maillots de bain pourrait travailler avec des influenceurs de la mode ou du voyage pour présenter son haut de bikini ou les derniers modèles dans différentes destinations balnéaires par le biais de posts sponsorisés sur les médias sociaux. Nous vous recommandons de lire : Tout ce que vous devez savoir sur les posts sponsorisés.

Justement, la marque Vichy Laboratoires, avec l’un de ses ambassadeurs, a lancé une campagne pour promouvoir sa crème solaire UV Age Daily, et quel meilleur moment pour le faire qu’au début de l’été, quand les gens sont plus exposés aux rayons du soleil. Dans son post, Anselmo Menéndez a partagé avec ses 105 000 followers Instagram sa routine de soins de la peau et la façon dont il prévient le vieillissement en utilisant ce produit. Il a terminé en encourageant sa communauté à participer à son post sponsorisé avec la phrase « Quels sont vos « trucs » pour prendre soin de votre peau ? Partagez-les dans les commentaires ».

D’autres secteurs, comme la mode, savent aussi tirer parti des festivals où chacun veut se démarquer par un look original. Les influenceurs servent d’inspiration à leurs centaines de followers, et cela peut à son tour être utilisé par les marques pour promouvoir leurs dernières collections ou des modèles chargés de paillettes idéales pour l’occasion. L’influenceuse d’origine valencienne Teresa Andrés Gonzalvo en est un exemple : elle a partagé sur son compte Instagram son look complet et tagué certaines des marques qu’elle portait, telles que Hawkers Co et Itshoes, en arborant l’une de ses emblématiques bottes de cow-boy.

Concours, tombolas et ventes

Ce type d’actions sera toujours très utile lorsqu’il s’agit d’augmenter l’exposition de la marque, l’engagement et, bien sûr, les ventes. La promotion de campagnes avec des influenceurs sur les réseaux sociaux par le biais de tirages au sort de vos produits pour l’été suscitera un grand enthousiasme parmi le public cible. En fait, si vous y réfléchissez bien, l’été est la période des soldes, vous pouvez donc en profiter pour lancer des codes de réduction que les influenceurs pourront partager avec leurs followers et générer ainsi plus de ventes.

Par exemple, l’influenceuse Alba Paul Ferrer, en collaboration avec l’entreprise Coches.net, a tiré au sort 3 000 euros parmi ses followers pour l’achat de sa prochaine voiture. Et bien que l’achat d’une voiture ne soit pas exclusif à l’été, ils ont décidé de réaliser la publication en voyageant dans leur voiture vers différentes destinations paradisiaques, parfaites pour les vacances d’été.

Activations de marques

Enfin, les activations de marque sont un autre canal pour tirer profit des événements estivaux. En créant des espaces interactifs, des zones thématiques, des échantillons de produits ou des démonstrations en direct, les marques peuvent créer une expérience mémorable pour les participants.

Dans le même ordre d’idées, les activations de marques lors d’événements estivaux offrent une excellente occasion de générer du contenu visuel pour les médias sociaux. Les participants partagent souvent leur expérience sur des réseaux tels qu’Instagram, TikTok ou Facebook, ce qui peut accroître la visibilité de la marque et générer une plus grande portée en ligne. De plus, votre marque peut créer son propre contenu grâce à des photos, des vidéos et des témoignages de participants à utiliser dans vos futures campagnes de marketing.

Exemples d'activations de marques lors de festivals connus

Coachella aux États-Unis

Ce n’est pas pour rien que les marques les plus connues au monde sont présentes dans les festivals du monde entier. À Coachella, l’un des festivals de musique et d’art les plus célèbres de Californie, des entreprises de divers secteurs se réunissent pour renforcer le positionnement de leur marque et entrer en contact avec de nouveaux clients potentiels.

Lors de la dernière édition du festival, nous avons vu certaines marques développer des campagnes de marketing réussies. Mugler, par exemple, a enregistré un taux d’engagement en hausse de 104 % et le nombre de visionnages de ses vidéos a augmenté de 867 %. Pour y parvenir, ils ont conçu une campagne de marketing d’influence dans la #NYLONhouse, en partenariat avec Sephora, pour mettre en avant leur parfum Angel Elixir.

De même, lors de Coachella l’année dernière, la marque Absolut est devenue virale dans de nombreux médias avec son activation de marque basée sur une expérience métaverse. Absolut Vodka a créé un monde virtuel en 3D appelé Absolut.Land. Les participants pouvaient se connecter à une réplique virtuelle de Coachella pour jouer à des jeux et gagner des prix.

Primavera Sound, en Espagne

Primavera Sound est l’un des festivals de musique les plus importants d’Espagne, et grâce à son succès, il a réussi à traverser l’Atlantique en 2022 pour organiser ses éditions dans des pays tels que l’Argentine, le Chili, le Brésil et la Colombie.

Tout comme Coachella, nous voyons comment les entreprises profitent de l’affluence massive de Primavera Sound pour réaliser des activations de marque. Par exemple, comment oublier l’activation de marque emblématique réalisée par Adidas, qui, dans l’une des versions du festival, a utilisé la silhouette de son célèbre modèle de chaussures Superstar. Pour ce faire, ils ont recréé une chaussure Superstar géante et l’ont transformée en « point de rencontre » ; en s’en approchant, les utilisateurs pouvaient vivre une expérience de réalité virtuelle qui leur permettait de devenir de véritables rock stars et de vivre, pendant quelques minutes, leur moment de superstar.

A cela s’ajoute toute la publicité et la promotion faite par les influenceurs et les participants qui, chaque année, portent les looks de la marque et les partagent sur les différents réseaux sociaux, motivant d’autres utilisateurs à acheter les vêtements, ce qui représente plus de ventes pour Adidas.

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D’autre part, pour la version la plus récente du festival, la marque italienne d’apéritifs Aperol était présente avec une scène principale, une zone de bar et une zone de repos pour tous ceux qui voulaient recharger leur énergie en sirotant un Aperol Spritz au soleil. Ce type d’activités permet d’accroître la notoriété de la marque et d’établir un lien avec de nouveaux publics qui peuvent potentiellement découvrir leur produit phare pour la première fois.

Comment choisir les bons influenceurs avec lesquels collaborer ou que l'on emmène aux festivals d'été ?

Voici quelques-uns de nos conseils pour vous aider à sélectionner plus facilement les bons influenceurs pour vos campagnes d’été :

1. Pertinence par rapport à votre créneau : la première étape consiste à trouver des influenceurs qui correspondent à l’éthique de votre marque, mais dont le contenu reflète l’excitation de l’été et des festivals. Nous vous recommandons de rechercher des créateurs de contenu liés aux voyages, à la mode, à la musique ou à l’art de vivre, qui sont généralement ceux qui ont le plus de succès.
2. Profil du public : vérifiez si le profil des adeptes de l’influenceur correspond à votre public cible. Essayez de conclure des accords de collaboration avec des influenceurs qui ont un degré élevé d’engagement et de participation dans leurs publications et qui, dans la mesure du possible, sont inclusifs dans leurs messages, si cela va dans le sens de la vision de votre marque, bien sûr.
3. Style et ton de leur contenu : évaluez le style et le ton du contenu de l’influenceur avec lequel vous souhaitez collaborer. Assurez-vous que son style de communication correspond à la manière dont vous souhaitez présenter votre marque pendant le festival.
4. Portée et capacité d’amplification : pour ce faire, vérifiez leurs statistiques, l’engagement, le taux de conversion et toutes les mesures qui sont alignées sur les KPI de votre stratégie. Pour en savoir plus sur ce sujet, nous vous laissons avec cet article du blog de marketing d’influence de Kolsquare « Les tarifs des influenceurs : Les indicateurs à connaître ».
5. Authenticité : notre dernière recommandation est de travailler avec des influenceurs authentiques. L’été est une saison pleine de joie et d’amusement, donc faire en sorte que vos campagnes transmettent ces émotions à travers des posts authentiques augmentera la connexion de la communauté avec votre marque.

Pour mener à bien ce processus de sélection, vous et votre équipe marketing pouvez surveiller les différents réseaux sociaux, en utilisant des hashtags pertinents ou en examinant les collaborations avec d’autres marques. Cependant, grâce aux progrès technologiques, il existe désormais des outils en ligne qui vous permettent de gérer vos campagnes de marketing d’influence en quelques clics. Kolsquare, par exemple, vous offre une plateforme complète pour augmenter vos résultats grâce à des collaborations authentiques avec des créateurs de contenu. Cette technologie vous permet d’identifier les meilleurs profils de KOL, de gérer vos campagnes marketing de A à Z et de mesurer vos résultats et performances. Pour plus d’informations et une démonstration gratuite, cliquez ici.

Quels sont les prochains festivals à Paris et en France pour vos collaborations avec les influenceurs?

La musique live est devenue une activité génératrice de revenus en pleine croissance en France. Selon Statista, en 2022, 7.39 million de personnes ont participé à un festival de musique, atteignant un score identique à la période pré-Covid.

Ces chiffres reflètent l’opportunité pour les entreprises de toutes les niches de se connecter avec leurs publics cibles présents lors de ces événements et de développer des stratégies en collaboration avec les influenceurs pour aider les équipes à atteindre leurs KPIs avec plus de succès.

• Les Nuits de Fourvière : du 31 mai au 28 juillet 2023
• Solidays : du 23 au 25 juin 2023
• Festival des Arènes de Nîmes : du 23 juin au 22 juillet 2023
• Fnac Live Paris : du 28 au 30 juin 2023
• Garorock : du 29 juin au 2 juillet 2023
• La Nuit de l’Erdre : du 29 juin au 2 juillet 2023
• Les Eurockéennes : du 29 juin au 2 juillet 2023
• Europavox : du 30 juin au 2 juillet 2023
• Main Square : du 30 juin au 2 juillet 2023
• Musilac : du 5 au 8 juillet 2023
• Les Déferlantes : du 6 au 9 juillet 2023
• Francofolies : du 12 au 16 juillet 2023
• Les Vieilles Charrues : du 13 au 17 juillet 2023
• Summer Vibration : du 20 au 23 juillet 2023
• Les Nuits secrètes : du 21 au 23 juillet 2023
• Lollapalooza Paris : du 21 au 23 juillet 2023
• Cabaret Vert : du 16 au 20 août 2023
• Rock en Seine : du 23 au 27 août 2023