Los influencers llevan los festivales de verano al siguiente nivel

Puntos claves sobre el influencer marketing en los festivales de verano

• Los festivales de verano ofrecen a las marcas la oportunidad de aumentar su visibilidad, conectarse con su público objetivo y crear experiencias memorables.
• Los festivales de música están catalogados como una de las 15 industrias más importantes en España, en efecto, se realizan más de 870 eventos de este tipo cada año.
• Conoce los próximos festivales más importantes en España que puedes incorporarlos en tus planes estratégicos de marketing para este verano.

¿Cómo las marcas pueden sacar provecho a los eventos de verano?

Las marcas pueden aprovechar los eventos de verano de diversas formas si están buscando aumentar su visibilidad y llegar a su público objetivo con más impacto. La forma más común en que las empresas toman ventaja de grandes eventos como los festivales de música en verano, es siendo patrocinadores oficiales de encuentros que sean claves para su industria. Esto les da la posibilidad de mostrar sus marcas, logotipos y elementos de branding que generan una amplia exposición.

Precisamente, regalar productos que vayan marcados con el nombre y logo de la empresa, es una oportunidad única para dar a conocer tu marca. Además de regalos, también puedes ofrecer descuentos especiales o realizar sorteos durante el evento. Estas acciones generan interés, aumentan la participación y fomentan una conexión duradera con los consumidores presentes en el festival.

La presencia en redes sociales también desempeña un papel fundamental. Aprovechar la emoción del evento de verano para generar contenido en vivo, historias de Instagram, transmisiones en directo o vídeos, te permitirá capturar los momentos destacados y hacer que aquellos que no pudieron asistir de forma presencial, se sientan parte de la experiencia. Así mismo, interactuar con los asistentes y compartir su experiencia en tiempo real utilizando hashtags y etiquetas relevantes, te ayudará a aumentar la visibilidad de la marca y fomentar la participación en redes sociales.

Y a propósito de redes sociales, la mejor manera de aprovechar el alcance de estas plataformas, es a través de colaboraciones con influencers. Trabajar con influencers relevantes para el evento de verano y tu nicho de mercado, te permitirá amplificar el alcance de tus mensajes y conectar con los seguidores que pueden convertirse potencialmente en clientes. En este tipo de eventos, los influencers pueden compartir su experiencia durante el festival, promocionar los productos o servicios de tu marca y crear contenido atractivo para sus seguidores, generando credibilidad y autenticidad.

Te recomendamos leer: Todo sobre las campañas de marketing de influencers en verano

Estrategias de influencer marketing para el verano, conoce algunos ejemplos

Las campañas de influencer marketing pueden ser tan diversas y flexibles que logran ajustarse a todo tipo de nicho de mercado. Ante ello, aquí te dejamos algunas ideas de cómo tu marca puede desarrollar colaboraciones con influencers para el verano que está cada vez más cerca:

Contenido patrocinado

Las marcas pueden colaborar con influencers para promocionar productos o servicios relacionados con el verano a través de sus redes sociales. Por ejemplo, una marca de trajes de baño podría trabajar con influencers de moda o viajes para mostrar su top de bikinis o los últimos modelos en diferentes destinos de playa a través de publicaciones patrocinadas en redes sociales. Te recomendamos leer: Todo lo que necesitas saber sobre posts patrocinados.

Precisamente, la marca Vichy Laboratoires, lanzó junto a uno de sus embajadores una campaña para promover su protector solar UV Age Daily, y qué mejor momento de hacerlo que estando de cara al inicio del verano, donde las personas se ven más expuestas a los rayos del sol. En su publicación, Anselmo Menéndez compartió con sus 105 mil seguidores en Instagram su rutina del cuidado de piel y cómo él evita el envejecimiento utilizando este producto. Además, finalizó motivando a su comunidad a participar en su post patrocinado con la frase «Cuales son tus “trucos” para cuidar la piel? Compártelo en comentarios».

Otros sectores como la moda, también saben sacarle ventaja a los festivales en los que todos quieren resaltar con un look original. Los influencers sirven de inspiración para sus cientos de seguidores, y esto a su vez, puede ser aprovechado por las marcas para promover sus últimas colecciones o modelos cargados de brillos ideales para la ocasión. Ejemplo de ello, la influencer de origen valenciano, Teresa Andrés Gonzalvo, quien compartió en su cuenta de Instagram su look completo y etiquetó algunas marcas que lucía, como Hawkers Co e Itshoes, luciendo uno de sus icónicas botas cowboy.

Concursos, sorteos y rebajas

Este tipo de acciones siempre serán de gran utilidad a la hora de aumentar la exposición de la marca, el engagement y por supuesto las ventas. Impulsar campañas con influencers en redes sociales a través de sorteos de tus productos para el verano, generará gran entusiasmo en medio de la audiencia objetiva. De hecho, si lo piensas, en verano llegan las rebajas, tan anheladas por muchos, así que puedes aprovechar esta época para lanzar códigos de descuento que los influencers compartan con sus seguidores y generar más ventas en consecuencia.

Como ejemplo de ello, tenemos a la influencer Alba Paul Ferrer, quien en colaboración con la empresa Coches.net sortearon 3.000 euros entre sus seguidores para la compra de su próximo coche. Y aunque comprar un auto, no es exclusivo del verano, decidieron realizar la publicación viajando en su coche por diversos destinos paradisíacos, perfectos para las vacaciones del verano.

Activaciones de marca

Por último, realizar activaciones de marca, es otro canal para aprovechar los eventos del verano. Creando espacios interactivos, zonas temáticas, muestras de productos o demostraciones en vivo, las marcas pueden generar una experiencia memorable en los asistentes.

En ese mismo sentido, las activaciones de marca en eventos de verano ofrecen una excelente oportunidad para generar contenido visual para las redes sociales. Los asistentes a menudo comparten su experiencia en redes como Instagram, TikTok o Facebook, lo que puede aumentar la visibilidad de la marca y generar un mayor alcance en línea. También, tu marca puede crear su propio contenido a través de fotografías, vídeos y testimonios de los asistentes para utilizarlo en tus futuras campañas de marketing.

Ejemplos de activaciones de marca en festivales famosos

Coachella, en Estados Unidos

No en vano las marcas más reconocidas del mundo hacen presencia en los festivales de todo el mundo. En Coachella, uno de los festivales de música y artes más famosos que tiene lugar en California, las empresas de diversas industrias se dan cita para reforzar el posicionamiento de marca y conectar con posibles nuevos clientes.

Durante la última versión de este festival, vimos cómo algunas marcas desarrollaron exitosas campañas de marketing. Mugler, por ejemplo, registró una tasa de participación que aumentó en un 104% y las vistas de sus vídeos incrementaron en un 867%. Para lograrlo, diseñaron una campaña de influencer marketing en la #NYLONhouse, en alianza con Sephora, para resaltar su perfume Angel Elixir.

Así mismo, en la versión del año anterior de Coachella, la marca Absolut, se hizo viral en muchos medios de comunicación con su activación de marca basada en una experiencia en el metaverso. Absolut Vodka creó una experiencia en un mundo virtual en 3D, llamado Absolut.Land. Para ello los asistentes podían conectarse a una réplica virtual de Coachella para jugar y ganar diversos premios.

Primavera Sound, en España

Primavera Sound es uno de los festivales musicales más importantes en España, y gracias a su éxito, logró cruzar el Atlántico en el 2022 para realizar sus ediciones en países como Argentina, Chile, Brasil y Colombia.

Al igual que en Coachella, vemos cómo las empresas aprovechan la multitudinaria asistencia del Primavera Sound para realizar activaciones de marca. Por ejemplo, cómo olvidar la icónica activación de marca realizada por Adidas, que en una de las versiones del festival, utilizando la silueta de su famoso modelo de calzado Superstar. Para ello, recrearon una zapatilla Superstar gigante y la convirtieron en un «meeting point»; al acercarse, los usuarios podían vivir una experiencia de realidad virtual que les permitía convertirse en verdaderas estrellas del rock y tener, por unos minutos, su momento de súper estrella.

A lo anterior, se le suma toda la publicidad y promoción por parte de influencers y asistentes quienes cada año, lucen looks de la marca y que comparten a través de las diferentes redes sociales, motivando a otros usuarios a adquirir las prendas, lo que que le representa a Adidas más ventas.

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Por otro lado, para la versión más reciente del festival, la marca de aperitivo Italiano Aperol estuvo presente con un escenario principal, una zona de bar y un área de descanso para todos los que querían recargar sus energías mientras tomaban un Aperol Spritz al sol. Este tipo de activaciones representan mayor reconocimiento de marca y conectar con nuevas audiencias que potencialmente pueden conocer por primera vez su producto estrella.

¿Cómo elegir los influencers adecuados para colaborar o llevar a los festivales de verano?

Estos son algunos de nuestros consejos que podrán ayudarte a seleccionar con mayor facilidad los influencers más adecuados para tus campañas de verano:

1. Relevancia en tu nicho: el primer paso es descubrir los influencers que estén alineados con el espíritu de tu marca, pero que además, su contenido refleje el entusiasmo del verano y los festivales. Nuestra recomendación es que busques creadores de contenido relacionados a temáticas de viaje, moda, música o estilo de vida que por lo general suelen encajar con mayor éxito.
2. Perfil de la audiencia: verifica si el perfil de los seguidores de ese influencer corresponde a tu público objetivo. Procura generar acuerdos de colaboración con influencers que tengan un alto grado de compromiso y participación en sus publicaciones y que, en la medida de lo posible, sean inclusivos en sus mensajes, si va con la visión de tu marca, por supuesto.
3. Estilo y tono de su contenido: evalúa el estilo y el tono del contenido con el influencer que deseas colaborar. Asegúrate de que su estilo de comunicación se ajuste a la forma en la que deseas presentar tu marca durante el festival.
   
4. Alcance y capacidad de amplificación: para ello, revisa sus estadísticas, verifica el engagement, tasa de conversión y todas aquellas métricas que se alinean con los KPIs de tu estrategia. Para profundizar sobre este tema te dejamos esta entrada del blog de marketing de influencers de Kolsquare: Tasas de influencia: métricas que debes conocer.
   
5. Autenticidad: nuestra recomendación final es que trabajes con influencers auténticos. El verano es una temporada llena de alegría, diversión, así que lograr que tus campañas transmitan esas emociones por medio de publicaciones auténticas, aumentará la conexión de la comunidad con tu marca.

Para llevar a cabo este proceso de selección puedes monitorear junto a tu equipo de marketing las diferentes redes sociales, utilizando hashtags relevantes o revisando colaboraciones de otras marcas. No obstante, gracias a los avances de la tecnología hoy dispones de herramientas en línea, que con un par de clics, puedes gestionar tus campañas de influencer marketing. Kolsquare, por ejemplo, te ofrece una completa plataforma para aumentar tus resultados mediante colaboraciones auténticas con creadores de contenidos. Esta tecnología te permite identificar los mejores perfiles de KOL, gestionar tus campañas de Marketing de la A a la Z y medir tus resultados y rendimiento. Si deseas obtener más información y acceder a una demo gratuita haz clic aquí.

Festivales de música de España que puedes aprovechar en tus colaboraciones con influencers

La música en vivo se ha convertido en un negocio que genera cada vez más ingresos en España. En efecto, según explica Statista, el territorio español se ha afianzado como uno de los 15 mercado más importantes a nivel mundial dentro de este sector, en el que realizan más de 870 eventos de este tipo cada año.

Estas cifras reflejan las oportunidades que tienen las empresas de todos los nichos para conectar con sus audiencias objetivas que se encuentran presentes en estos eventos y desarrollar estrategias en colaboración con influencers que ayuden a los equipos a lograr sus KPIs con mayor éxito.

Si consideras que los festivales musicales de verano pueden ser una oportunidad para tu marca, te dejamos un listado de los próximos eventos más importantes que tendrán lugar en España y puedas seleccionar los que más se ajusten al ADN de tu marca:

• Nits de Barcelona, entre 27 de junio y el 26 de julio.
• Resurrection Fest- Lugo, del 28 junio al 1 julio.
• Starlight Marbella, del 23 de junio al 2 de septiembre.
• Vida Festival- Barcelona, del 29 de junio al 1 de julio.
• Festival Río Babel- Madrid, del 30 de junio al 2 de julio
• Festival Cruïlla- Barcelona, del 5 al 8 de julio.
• Bilbao BBK Live, del 6 al 8 de julio.
• Mad Cool Festival- Madrid, del 6 al 8 de julio.
• PortAmérica- Galicia, del 13 al 15 de julio
• FIB- Benicàssim, del 13 al 16 de julio.
• Festival Sónica- Castro – Urdiales, 14 y 15 de julio.
• Low Festival-Benidorm, del 28 al 30 de julio.
• Sonorama Ribera- Aranda de Duero, del 9 al 13 de agosto.
• Dreambeach- Almería, del 9 al 13 de agosto.
• Rototom Sunsplash, Benicasim- Castellón, del 16 al 22 de agosto
• Canela Party- Torremolinos, Málaga, del 23 al 26 de agosto.
• Cala Mijas- Sonora Mijas, Costa del Sol, del 31 de agosto al 2 de septiembre.