Les KOLs dans le domaine du sport sont de véritables ambassadeurs de causes sociales et environnementales. Prescripteurs de confiance auprès d’une audience engagée, beaucoup se positionnent sur des segments et des enjeux qui font partie des problématiques du moment.
Cet article est un extrait du rapport sur l’influence marketing dans le secteur du sport en 2023 de Kolsquare.
Alors que l’influence trouve sa place ces dernières années auprès de différentes cibles, les personnalités sportives font office de porte-paroles. Beaucoup de causes sont représentées au travers de diverses campagnes d’Influence Marketing mais ces dernières prennent véritablement de l’ampleur grâce aux KOLs qui les incarnent. Parmi les causes traitées se trouvent par exemple :
L’équité raciale dans les campagnes sportives et dans le sport en général a pour objectif d’assurer un traitement juste et égal pour tous, indépendamment de l’origine ethnique ou de la race. L’objectif étant de lutter contre le racisme, de promouvoir la diversité et l’inclusion et de créer des opportunités équitables pour tous les individus, quelles que soient leurs origines. La marque allemande Adidas (27.4M de followers sur Instagram) est par ailleurs très impliquée dans cette lutte avec leur campagne historique #impossibleisnothing qui met en avant les athlètes du monde entier dans l’exercice de leurs activités.
L’égalité des sexes dans le sport se réfère à la promotion de l’égalité entre les hommes et les femmes, tant en termes d’accès aux opportunités sportives que de reconnaissance et de soutien des performances athlétiques. Cela comprend l’élimination des discriminations basées sur le genre et la création d’environnements inclusifs et équitables pour les femmes et les filles dans le sport. Une marque tire son épingle du jeu, Brooks Running Canada (13.1K de followers sur Instagram) qui est engagée dans cette dynamique et prône l’accessibilité du sport pour tous avec leur promesse “Diversité, équité et inclusion chez Brooks”.
L’authenticité dans le sport est liée à l’intégrité et à la transparence des acteurs du sport, y compris les athlètes et les influenceurs. Decathlon (317K de followers sur Instagram) est un expert dans le domaine de la communication authentique et transparente grâce à ses produits qui répondent aux besoins premiers de tous sportifs à des prix accessibles tout en gardant une efficacité reconnue. Les KOLs associés à Decathlon sont des athlètes, à l’image de Marie Patouillet (5K de followers sur Instagram), qui prônent les valeurs de la marque tout en respectant leurs convictions. Cela implique de promouvoir des valeurs de sincérité, d’honnêteté et d’engagement envers le sport, en évitant les pratiques trompeuses dont nombreux influenceurs font la promotion notamment pour les paris sportifs. Une tromperie qui est notamment depuis peu interdite en France grâce à la loi adoptée le 23 mars 2023 visant à encadrer les actions commerciales des KOLs.
Le sport peut être aussi utilisé comme un moyen de promouvoir l’égalité des droits de vote pour tous les individus. Les athlètes et les influenceurs sportifs peuvent s’engager dans des campagnes ou des initiatives visant à sensibiliser et à promouvoir le droit de vote équitable, inclusif et accessible à tous les citoyens. Under Armour (8M de followers sur Instagram) est une marque américaine qui s’engage notamment sur des questions sociales telles que l’égalité des droits, l’inclusion et la justice sociale. Ils ont soutenu des athlètes qui ont pris position sur des questions politiques et ont été associés à des campagnes qui abordent des enjeux sociaux accompagnés par Stephen Curry (52.1M de followers sur Instagram).
La santé mentale des athlètes et des personnes impliquées dans le sport quant à elle est une préoccupation croissante. L’influence responsable dans le sport peut inclure la promotion de la sensibilisation à la santé mentale, la déstigmatisation des problèmes de santé mentale et la mise en place de ressources et de soutiens appropriés pour les personnes qui en ont besoin. Fitbit (697K de followers sur Instagram) est une marque pionnière dans le domaine des wearables et des technologies de suivi de la condition physique et mentale. Bien qu’elle ne soit pas strictement une marque sportive, Fitbit propose une gamme de produits axés sur la santé et le bien-être, qui sont souvent utilisés par les personnes actives et les amateurs de sport pour suivre leur activité physique et ainsi opérer un changement d’état d’esprit. Un esprit sain dans un corps sain, c’est aussi la force de Fitbit avec des collaborations mettant aussi en avant les temps de repos avec le sportif Bradley Thoren (715K de followers sur Instagram).
L’inclusivité dans le sport fait référence à la création d’un environnement où toutes les personnes, indépendamment de leur origine, de leur identité de genre, de leur orientation sexuelle, de leur capacité physique ou de toute autre caractéristique, sont accueillies, respectées et ont des opportunités égales de participer, de s’exprimer et de réussir dans le sport. Hoka (941K de followers sur Instagram) en collaboration avec True Colors United (21K de followers sur Instagram) tend à répondre à ces problématiques à travers des campagnes de sensibilisation engagées qui activent des personnalités sportives comme Jim Walmsley (178K de followers sur Instagram).
Ces sujets sont essentiels pour promouvoir un environnement sportif inclusif, équitable et respectueux. Les influenceurs sportifs et les acteurs du marché peuvent jouer un rôle important en utilisant leur influence pour sensibiliser, promouvoir le changement, défendre ces valeurs dans le sport et au-delà et bien sûr responsabiliser leurs audiences respectives. Un engagement qui n’a cessé de montrer ses preuves ces dernières années.
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