Los KOL del deporte son verdaderos embajadores de causas sociales y medioambientales. Asesores de confianza de un público comprometido, muchos de ellos se posicionan en segmentos y temas que forman parte de los problemas del momento.
Mientras que la influencia ha encontrado su lugar en los últimos años con diferentes públicos objetivo, las personalidades del deporte actúan como portavoces. Muchas causas están representadas a través de diversas campañas de marketing de influencers, pero éstas están despegando realmente gracias a los KOL que las encarnan. Algunas de las causas cubiertas incluyen:
La equidad racial en las campañas deportivas y en el deporte en general pretende garantizar un trato justo e igualitario para todos, independientemente de su origen étnico o raza. El objetivo es combatir el racismo, promover la diversidad y la inclusión y crear oportunidades equitativas para todas las personas, independientemente de sus orígenes. La marca alemana Adidas (27,4M de seguidores en Instagram) también está muy implicada en esta lucha con su histórica campaña #impossibleisnothing, que muestra a atletas de todo el mundo haciendo lo que hacen.
La igualdad de género en el deporte se refiere a la promoción de la igualdad entre hombres y mujeres, tanto en términos de acceso a las oportunidades deportivas como de reconocimiento y apoyo al rendimiento atlético. Esto incluye la eliminación de la discriminación de género y la creación de entornos inclusivos y equitativos para las mujeres y las niñas en el deporte. Una marca que destaca es Brooks Running Canada (13,1K seguidores en Instagram), que apuesta por esta dinámica y defiende la accesibilidad del deporte para todos con su promesa «Diversidad, equidad e inclusión en Brooks».
La autenticidad en el deporte está ligada a la integridad y la transparencia de quienes participan en él, incluidos deportistas e influencers. Decathlon (317K seguidores en Instagram) es un experto en el ámbito de la comunicación auténtica y transparente gracias a sus productos, que responden a las necesidades primarias de todos los deportistas a precios accesibles manteniendo una eficacia reconocida. Los KOL asociados a Decathlon son deportistas, como Marie Patouillet (5K seguidores en Instagram), que promueven los valores de la marca respetando sus convicciones.
Esto significa promover los valores de sinceridad, honestidad y compromiso con el deporte, al tiempo que se evitan las prácticas engañosas que muchos influencers promueven, en particular cuando se trata de apuestas deportivas. El engaño se ha prohibido recientemente en Francia, gracias a una ley aprobada el 23 de marzo de 2023 destinada a regular las actividades comerciales de los KOL.
El deporte también puede utilizarse como medio para promover la igualdad del derecho al voto para todas las personas. Los deportistas y las personas influyentes en el deporte pueden implicarse en campañas o iniciativas destinadas a concienciar y promover el derecho al voto, que debe ser justo, inclusivo y accesible para todos los ciudadanos. Under Armour (8 millones de seguidores en Instagram) es una marca estadounidense especialmente comprometida con cuestiones sociales como la igualdad de derechos, la inclusión y la justicia social. Han apoyado a deportistas que se han posicionado sobre temas políticos y se han asociado a campañas que abordan cuestiones sociales, acompañados por Stephen Curry (52,1M de seguidores en Instagram).
La salud mental de los deportistas es una preocupación creciente. La influencia responsable en el deporte puede incluir la promoción de la concienciación sobre la salud mental, la desestigmatización de los problemas de salud mental y la provisión de recursos y apoyo adecuados para quienes los necesiten. Fitbit (697.000 seguidores en Instagram) es una marca pionera en wearables y tecnología de seguimiento del estado físico y mental. Aunque no es estrictamente una marca deportiva, Fitbit ofrece una gama de productos centrados en la salud y el bienestar, que suelen utilizar las personas activas y los entusiastas del deporte para hacer un seguimiento de su actividad física y, así, lograr un cambio de mentalidad. Una mente sana en un cuerpo sano es también el punto fuerte de Fitbit, con colaboraciones que también destacan el tiempo de descanso con el deportista Bradley Thoren (715K seguidores en Instagram).
La inclusividad en el deporte se refiere a la creación de un entorno en el que todas las personas, independientemente de su origen, identidad de género, orientación sexual, capacidad física o cualquier otra característica, sean bienvenidas, respetadas y tengan las mismas oportunidades para participar, expresarse y triunfar en el deporte. Hoka (941K seguidores en Instagram) en colaboración con True Colors United (21K seguidores en Instagram) pretende abordar estas cuestiones a través de comprometidas campañas de concienciación que activan a personalidades del deporte como Jim Walmsley (178K seguidores en Instagram).
Estas cuestiones son fundamentales para promover un entorno deportivo inclusivo, justo y respetuoso. Las personas influyentes en el deporte y los agentes del mercado pueden desempeñar un papel importante utilizando su influencia para sensibilizar, promover el cambio, defender estos valores en el deporte y fuera de él y, por supuesto, empoderar a sus respectivas audiencias. Es un compromiso que ha demostrado su eficacia en los últimos años.
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