Les NFT sur Instagram: qu'est-ce que cela signifie pour les marketeurs ?

On suppose qu’à court terme, les NFT arriveront sur Instagram, comme l’a déclaré Zuckerberg le 15 mars 2022, selon Engadget. Il a poursuivi : « Je ne suis pas prêt à annoncer exactement ce qui va se passer aujourd’hui. Mais au cours des prochains mois, la possibilité d’apporter certains de vos NFT, j’espère qu’avec le temps je serai en mesure de monnayer des choses dans cet environnement. » OK, il y a beaucoup de choses qui ne sont pas claires, et si on commençait par ce qu’on sait ?

Les NFT en un coup d'œil

Les NFT sont des jetons non fongibles, qui sont des actifs cryptographiques sur une blockchain. En d’autres termes, il s’agit de codes d’identification uniques. Leurs métadonnées sont ce qui les distingue des autres actifs. Cependant, ils ne sont pas une crypto-monnaie, car ils ne peuvent pas être négociés ou échangés contre leur équivalence. Par conséquent, les jetons fongibles comme les crypto-monnaies sont identiques les uns aux autres et peuvent servir de support à des transactions commerciales.

En particulier, les NFT ressemblent davantage à un reçu sur une blockchain qui peut pointer vers n’importe quoi en utilisant un lien hypertexte. Il est bon de garder ces principes de base à l’esprit :

• Les NFT ne peuvent pas être répliquées. Il s’agit de jetons cryptographiques uniques qui existent sur une blockchain.
• Les NFT représentent des objets du monde réel, tels que des œuvres d’art ou des biens immobiliers.
• Tout en réduisant la probabilité de fraude, la tokenisation des actifs tangibles du monde réel facilite l’efficacité des achats, des ventes et des échanges.
• En outre, les ENF peuvent représenter l’identité, la propriété et les droits des individus, entre autres.

En réalité, les FTN n’ont pas de mécanisme d’application, puisqu’ils ne sont rien d’autre qu’un reçu. Toute personne qui le souhaite peut revendiquer la propriété du même fichier numérique et peut acheter presque tout. C’est exactement la raison pour laquelle Zuckerberg affirme qu’Instagram permettra aux utilisateurs d’afficher leurs NFT.

Instagram devient-il un marketplace pour NFT ?

Zuckerberg envisage peut-être d’ouvrir un marketplace pour que les gens puissent vendre des NFT de leurs photos. Cependant, en transformant Instagram en une place de marché NFT dédiée, il semble que l’application sollicite des abus, car de nombreuses autres plateformes NFT ont déjà des problèmes avec des plaintes pour escroquerie et violation des droits d’auteur.

D’autres marchés de NFT ont actuellement une restriction à l’entrée pour la vente de NFT, qui s’appelle une taxe sur le gaz. Alors, Instagram a-t-il l’intention d’avoir une place de marché sans gaz ? Personne ne le sait et M. Zuckerberg n’est pas encore prêt à le dire. Toutefois, il est évident qu’il souhaite se lancer dans le Web 3.0, puisqu’il a récemment dévoilé ses idées sur un Metaverse.

Aussi étrange que cette nouvelle puisse paraître, elle ne sort pas complètement du chapeau. Des rumeurs laissaient entendre que cela se produirait, car Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a déclaré l’année dernière que l’équipe « explorait activement les NFT ». Selon un rapport publié en janvier par le Financial Times, Meta explorait les intégrations NFT « à un stade précoce [qui] pourrait encore changer ». Toutefois, il semble que le projet soit de permettre aux utilisateurs de créer, d’afficher et de vendre des ENF sur Facebook et Instagram.

Le FT a également rapporté que les équipes « préparaient » une fonction permettant aux utilisateurs d’afficher les NFT comme photos de profil et travaillaient également sur un prototype permettant aux utilisateurs de frapper de nouveaux NFT. L’idée de la place de marché ne semble pas farfelue, puisque d’autres membres de Meta auraient parlé de « lancer une place de marché pour que les utilisateurs puissent acheter et vendre des NFT ». M. Zuckerberg lui-même n’y a pas encore fait référence dans son discours à South by Southwest.

Le site rentable de la NFT et où les trouver dès maintenant

Comme nous l’avons mentionné plus haut, la plupart des gens connaissent les NFT par l’achat de dessins, par le biais du Bored Monkeys Yacht Club ou par des initiatives au sein du monde de l’art. Par exemple, le musée d’État de l’Ermitage en Russie a deux projets autour des NFT. Après avoir vendu un Leonardo symbolisé, ils ont déclaré : « Nous n’avons aucun doute sur le fait que les NFT sont de l’art ».

Certaines NFT se vendent à des millions de dollars, comme le mème Nyan Cat ou les lunettes de soleil « deal with it ». Les jeux, certaines agences de médias et de communication, ainsi que l’industrie du luxe, se sont rapidement positionnés sur ce marché NFT en plein essor. En particulier, l’industrie de la mode a fait des efforts considérables pour se transformer numériquement en utilisant les NFT et la technologie blockchain pour engager, vérifier et se connecter avec les consommateurs à l’échelle mondiale.

Par exemple, RTFKT, créé en 2019, est devenu un spécialiste de la vente de formateurs virtuels. Gucci est la première grande maison de mode de luxe à s’engager auprès des NFT, bien que ce ne soit pas des vêtements qu’elle vende. Il s’agit plutôt d’un film de quatre minutes, inspiré de sa collection « Aria » et réalisé en collaboration avec Alessandro Michele, vendu aux enchères pour 25 milliards de dollars. Des marques telles que Louis Vuitton, Dolce & Gabbana et Auros Boros ont suivi le mouvement avec leurs propres projets.

Les NFT et les réseaux sociaux

L’utilisation des NFT peut présenter certains avantages pour les marques, les spécialistes du marketing, les influenceurs et tout utilisateur de réseaux sociaux, car ils permettent aux créateurs de contenu de monétiser et de vendre leur contenu. En général, le contenu numérique est accessible à tous, ce qui rend difficile, voire impossible, la recherche d’une valeur tangible en dépit de leurs efforts.

Les créateurs peuvent convertir leur art et leur contenu en NFT en le liant simplement à un jeton basé sur une crypto-monnaie. Ce jeton permet aux créateurs de se démarquer avec leur produit et aussi de le vendre. Compte tenu de ces possibilités, Meta a raison de suivre l’évolution de la popularité des NFT. Les plateformes de réseaux sociaux pourraient, en fait, servir de médiateurs pour l’achat et la vente de NFT, voire même d’assistants de vente directe.

Les vendeurs, les créateurs de contenu et les influenceurs doivent être conscients des droits d’auteur des œuvres d’art ou du contenu faisant l’objet de la tokenisation. Cela s’applique à tout ce que les utilisateurs peuvent mettre en ligne, de l’art numérique aux photographies en passant par la musique, et ils peuvent symboliser leur travail en lui donnant une valeur NFT. Ils transforment quelque chose que nous avons l’habitude de consommer solennellement en une pièce unique, comme l’indique le code source des NFT.

Il ne fait aucun doute que les NFT ne pourraient pas être ce qu’elles sont sans les plateformes numériques, telles que SuperRare, MakersPlace et WazirX, et pas (encore) Twitter, Instagram, Facebook ou TikTok.

Les réseaux sociaux ont donné à de nombreuses personnes la possibilité de présenter leur art et de toucher un public. Quel meilleur moyen, et plus rapide, que les plateformes de médias sociaux pour communiquer une offre NFT, mettre en place une vente aux enchères ou annoncer une vente ? Vous voulez aller plus loin dans vos prochaines campagnes de marketing d’influence ? Notre solution technologique complète vous permet de sélectionner différents profils et de les intégrer directement dans vos projets. En outre, vous pouvez les contacter directement via notre plateforme, suivre l’impact de vos campagnes, comparer les influenceurs activés parmi eux pour savoir lesquels sont les plus efficaces et bien plus encore

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