Nouveautés sur les réseaux sociaux en novembre 2022

Principaux points à retenir

• Twitter certifie automatiquement les comptes à l’aide d’une « coche » grise qui peut être achetée via un paiement
• L’application vidéo chinoise TikTok
• Lancement d’Audience Insights dans TikTok Ads Manager, qui permet d’accéder à des données démographiques spécifiques.
• TikTok note désormais les créateurs en fonction de leur capacité à s’associer à des marques
• Instagram permet de:
• Ajouter de la musique aux posts
• Programmer des posts et des réels 75 jours à l’avance
• YouTube lance de nouvelles fonctionnalités d’achat
• Les créateurs de courts-métrages YouTube peuvent désormais gagner de l’argent grâce à une nouvelle fonctionnalité d’achat

Les tendances des réseaux sociaux évoluent rapidement et les entreprises travaillent constamment à l’amélioration de leurs services. Le plus important pour le 4e trimestre 2022 a été l’accent mis sur la vidéo, l’intégration du commerce électronique sur toutes les plates-formes, et des moyens de monétisation compétitifs pour les créateurs afin de les garder sur leurs plates-formes respectives et de ne pas les voir migrer.

Nous structurons cet aperçu en fonction des réseaux, dont certains annoncent ou ont déjà mis en œuvre une mise à jour, et d’autres annoncent plusieurs mises à jour. Plus récemment, Elon Musk a fait les plus grandes vagues dans le secteur lorsqu’il a été publié que le multimilliardaire sud-africain avait acheté le service de messages courts pour environ 44 milliards de dollars après un long va-et-vient. Lisez une introduction au sujet, sous forme de synthèse, sur Kolsquare, notamment comment les idées de Musk peuvent changer Twitter et ce que cela peut signifier pour le marketing d’influence sur Twitter.

Mais revenons aux mises à jour de novembre 2022: nous commençons par Twitter, comme mentionné, puis nous expliquons ce que TikTok prévoit. Ensuite, nous abordons ce sur quoi Instagram travaille actuellement, puis nous expliquons ce que YouTube prépare.

Twitter introduit un modèle de paiement mensuel

Un crochet bleu signifie qu’un profil est vérifié. Nous connaissons cela grâce à Instagram ou même Tinder. Les utilisateurs peuvent être sûrs qu’ils voient un vrai profil sur leur écran. Pourtant, sur Twitter, Musk veut maintenant faire payer les utilisateurs pour un crochet de vérification. Comme le rapporte le Washington Post, pour seulement 7,99 $ par mois, les utilisateurs de Twitter obtiennent une « coche bleue […] tout comme les célébrités, les entreprises et les politiciens que vous suivez déjà. »

Le rédacteur en chef du journal de Washington, Geoffrey A. Fowler, a voulu en savoir plus précisément et découvrir ce que signifie réellement un compte vérifié mais Twitter et ce que les utilisateurs obtiennent pour leur argent. En concertation avec la comédienne Blaire Erskines, il lui a créé un faux second profil. Seulement 15 minutes plus tard, le deuxième compte – et donc faux – d’Erskines avait également un crochet bleu. Fowler en conclut donc qu’une coche bleue sur Twitter ne signifie plus ce que nous avons appris qu’elle signifie. Il critique: Cela « fait de Twitter une source d’information beaucoup moins fiable« .

TikTok réfléchit à un système de classement et lance Audio Insights

Les entreprises technologiques se concentrent principalement sur le marché américain. Ce n’est guère surprenant quand on sait que, en termes de PIB national, les États-Unis sont la première économie mondiale, devant la Chine. Mais les créateurs sont mécontents de cette centricité américaine lorsque les options de monétisation du contenu ne sont disponibles qu’aux États-Unis. Par exemple, TikTok Pulse, un programme destiné aux réalisateurs de courts et longs métrages, n’est disponible qu’aux États-Unis pour la première fois. Cela entraîne généralement un climat d’incertitude chez les professionnels de la création, car ils ne peuvent pas compter sur des revenus et des partenariats à long terme, rapporte le site Digital Information World.

Les considérations actuelles concernant un système de notation sur TikTok sont également critiques. Comme le rapporte Market Watch après avoir consulté des documents, les créateurs sur la plate-forme vont être notés en fonction de leur capacité à vendre des biens et à générer de la traction. On s’attend à ce que cela aboutisse à un classement classant les créateurs en fonction d’une série de mesures exclusives, comme le soi-disant « indice de coopération ou de diligence ».

En revanche, l’annonce d’Audio Insights est tout à fait positive. Alors que Facebook & Co. prennent leurs distances par rapport à l’audio dans les vidéos, TikTok souligne l’importance de l’audio pour une expérience utilisateur globale. C’est pourquoi l’application, qui fait partie de ByteDance, lance une série d’insights qui évaluent et contextualisent l’importance du son. Cela peut intéresser les spécialistes du marketing, notamment pour le branding et l’engagement des utilisateurs.

Musique dans les posts et programmation du contenu sur Instagram

En parlant de l’importance de la musique pour un contenu réussi ? Instagram a dû jeter un coup d’œil à la série « Evolution of Sound » de TikTok, car l’application permet désormais d’ajouter de la musique aux photos dans le flux Instagram. C’est simple : vous choisissez la photo que vous voulez poster comme d’habitude. Avant de la partager, on clique sur « Ajouter de la musique » et on fait défiler des catégories comme « Trending » ou sa sélection personnelle. À l’instar du fonctionnement de la fonctionnalité pour les Instagram Stories, vous pouvez choisir une durée de clips pour les posts allant d’un minimum de cinq secondes à un maximum de 90 secondes.

Que pensez-vous de cette mise à jour ? Andrew Hutchinson, rédacteur et responsable des médias sociaux de Social Media Today, pense que la fonctionnalité est un peu superflue : « [C’est] juste une image fixe après tout. A-t-elle besoin d’une bande sonore ? Cela mettrait-il en valeur votre post ? » Nous pensons que c’est une fonctionnalité agréable à avoir, mais pas une nouvelle fonctionnalité essentielle pour Instagram.

Par ailleurs, la nouveauté sur Instagram en novembre 2022 est que nous pouvons désormais programmer des posts et des réels sur Instagram directement dans l’application. Cela n’était auparavant possible qu’avec des outils et des sites Web externes ou la solution de bureau de Meta, Business Suite. Les comptes professionnels ont désormais la possibilité de programmer du contenu dans les applications mobiles iOS et Android jusqu’à 75 jours à l’avance. Un must-have pour toute marque de toute façon, la mise à niveau vers un compte professionnel est facile, gratuite, et fournit des informations clés sur vos statistiques.

L'actualité des courts métrages de YouTube en novembre 2022

YouTube se concentre sur les vidéos courtes, tout comme Meta, et tente de rendre son propre format encore plus attrayant pour les créateurs. YouTube a compris depuis longtemps que la satisfaction des créateurs est extrêmement importante et apporte ainsi plus d’utilisateurs par un effet domino. La nouvelle fonctionnalité d’achat devrait maintenant permettre aux YouTubeurs de gagner de l’argent avec leur contenu d’une autre manière.

En novembre 2022, un petit nombre d’influenceurs pourront marquer des produits de leurs magasins pour les présenter aux téléspectateurs des États-Unis, du Brésil, du Canada, de l’Inde et de l’Australie. La fonctionnalité semble prometteuse, selon le rapport, et pourrait être étendue à un groupe plus important dès l’année prochaine. Un porte-parole de YouTube a déclaré: « Nous croyons fermement que YouTube est le meilleur endroit pour les créateurs pour construire une entreprise, et le shopping en fait partie. »

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