En noviembre de 2022, hay emocionantes actualizaciones en las redes sociales, como Twitter, TikTok, Instagram y YouTube. Cada mes, en el blog de Kolsquare, presentamos las novedades más importantes en las plataformas de redes sociales y las contextualizamos sobre el marketing de influencia. ¿Qué deben saber los profesionales del marketing sobre las novedades de las redes sociales en noviembre de 2022?
Las tendencias en las redes sociales evolucionan rápidamente y las empresas trabajan constantemente en la mejora de sus servicios. Lo más importante para el cuarto trimestre de 2022 fue el enfoque en el vídeo, la integración del comercio electrónico en todas las plataformas y las formas competitivas de monetización para los creadores para mantenerlos en sus respectivas plataformas y no verlos migrar.
Estructuramos este panorama según las redes, algunas de las cuales están anunciando o ya han implementado una actualización, y otras están anunciando múltiples actualizaciones. Recientemente, Elon Musk causó las mayores olas en la industria cuando se publicó que el multimillonario sudafricano había comprado el servicio de mensajes cortos por unos 44.000 millones de dólares tras una larga ida y vuelta. Lee una introducción al tema en Kolsquare, que incluye cómo las ideas de Musk pueden cambiar Twitter y lo que eso puede significar para el marketing de influencia en Twitter.
Pero volvamos a las actualizaciones de noviembre de 2022: empezamos con Twitter, como se ha mencionado, y luego explicamos lo que TikTok está planeando. Después, nos adentramos en lo que Instagram está trabajando actualmente y más tarde explicamos lo que YouTube está tramando.
Un gancho azul significa que un perfil está verificado. Esto lo sabemos por Instagram o incluso por Tinder. Los usuarios pueden estar seguros de que están viendo un perfil real en su pantalla. Sin embargo, en Twitter, Musk quiere ahora hacer que los usuarios paguen por un gancho de verificación. Como informa el Washington Post, por solo 7,99 dólares al mes los usuarios de Twitter obtienen una «marca de verificación azul […] al igual que las celebridades, las empresas y los políticos que ya siguen«.
El editor del periódico de Washington, Geoffrey A. Fowler, quiso saber con más precisión y averiguar qué significa realmente una cuenta verificada en Twitter y qué obtienen los usuarios por su dinero. En consulta con la comediante Blaire Erskines, le creó un segundo perfil falso. Solo 15 minutos después, la segunda cuenta de Erskines -y por tanto falsa- también tenía un gancho azul. De ahí que Fowler concluya que una marca azul en Twitter ya no significa lo que hemos aprendido que significa. Critica: Esto «convierte a Twitter en una fuente de información mucho menos fiable«.
Principalmente, la atención de las empresas tecnológicas se centra en el mercado estadounidense. Esto no es sorprendente si se tiene en cuenta que, en términos de PIB nacional, EE.UU. es la mayor economía global del mundo, por delante de China. Pero los creadores no están contentos con esta concentración en EE.UU. cuando las opciones para monetizar los contenidos solo están disponibles en ese país. Por ejemplo, TikTok Pulse, un programa para creadores de cortometrajes y largometrajes, solo está disponible en Estados Unidos por primera vez. En general, esto provoca un clima de incertidumbre entre los profesionales creativos, ya que no pueden confiar en los ingresos y las asociaciones a largo plazo, informa el sitio web Digital Information World.
Además, son críticas las consideraciones actuales sobre un sistema de clasificación en TikTok. Tal y como informa Market Watch tras consultar los documentos, los creadores de la plataforma van a ser calificados según su capacidad para vender productos y generar tracción. Se espera que esto dé lugar a un ranking que clasifique a los creadores según un reino de métricas propias, como el llamado «índice de cooperación o diligencia».
En cambio, el anuncio de Audio Insights es totalmente positivo. Mientras que Facebook y compañía se están distanciando del audio en los vídeos, TikTok está enfatizando la importancia del audio para una experiencia de usuario completa. Por ello, la aplicación, que forma parte de ByteDance, lanza una serie de insights que evalúan y contextualizan la importancia del sonido. Esto puede ser de interés para los profesionales del marketing, especialmente para la creación de marcas y el compromiso de los usuarios.
¿Hablando de la importancia de la música para el éxito de los contenidos? Instagram debe haber echado un vistazo a la serie «Evolución del sonido» de TikTok porque la aplicación ahora permite añadir música a las fotos dentro del feed de Instagram. Es sencillo: tú eliges la foto que quieres publicar como de costumbre. Antes de compartirla, haces clic en «Añadir música» y te desplazas por categorías como «Trending» o tu selección personal. De forma similar a como funciona la función para las historias de Instagram, se puede elegir la duración de los clips para las publicaciones, desde un mínimo de cinco segundos hasta un máximo de 90 segundos.
¿Qué te parece esta actualización? El redactor de Social Media Today y responsable de las redes sociales, Andrew Hutchinson, cree que la función es un poco superflua: «[Es] solo una imagen fija después de todo. ¿Necesitas una banda sonora? ¿Acaso eso mejoraría tu publicación?«. Nosotros pensamos que es un nice-to-have, pero no una nueva característica esencial para Instagram.
Además, la novedad en Instagram de noviembre de 2022 es que ahora podemos programar publicaciones y carretes en Instagram directamente en la aplicación. Esto antes solo era posible con herramientas y sitios web externos o con la solución de escritorio de Meta, Business Suite. Las cuentas profesionales tienen ahora la posibilidad de programar contenidos en las aplicaciones móviles de iOS y Android con hasta 75 días de antelación. De todos modos, la actualización a una cuenta profesional es fácil, gratuita y proporciona información clave sobre sus estadísticas.
YouTube se centra en los vídeos cortos al igual que Meta y trata de hacer su propio formato aún más atractivo para los creadores. Desde hace tiempo, YouTube ha comprendido que la satisfacción de los creadores es extremadamente importante y que, por lo tanto, atrae a más usuarios en un efecto dominó. La nueva función de compra debería permitir ahora a los YouTubers ganar dinero con sus contenidos de una forma más sencilla.
En noviembre de 2022, un pequeño número de influencers podrá etiquetar productos de sus tiendas para mostrarlos a los espectadores de Estados Unidos, Brasil, Canadá, India y Australia. La función parece prometedora, según el informe, y podría ampliarse a un grupo mayor ya el año que viene. Un portavoz de YouTube declaró: «Creemos firmemente que YouTube es el mejor lugar para que los creadores construyan un negocio, y las compras son una parte de ello«.
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