Après s'être battu contre Instagram pour gagner en popularité, TikTok s'attaque maintenant à YouTube en se tournant vers des contenus vidéo de 10 minutes. Kolsquare vous dévoile tout ce qu'il faut savoir sur cette nouvelle fonctionnalité du géant chinois et sur les opportunités marketing que représentent les vidéo-essais.
La nouvelle a été divulguée le 28 janvier 2022, lorsque Chris Stokel-Walker, journaliste tech et auteur de TikTok Boom, a tweeté la réponse d’un porte-parole à une question sur la limitation de la longueur des vidéos sur la plateforme. Le tweet est apparu après que Matt Navarra, consultant et commentateur des réseaux sociaux basé au Royaume-Uni, a tweeté une capture d’écran d’une mise à jour TikTok. Cette information a été confirmée par un porte-parole du géant : Les utilisateurs peuvent désormais publier des vidéos de 10 minutes, « ce qui, nous l’espérons, ouvrira encore plus d’originalité pour nos créateurs du monde entier ».
En juillet 2021, TikTok a prolongé pour la dernière fois sa limite de longueur de vidéo. À l’époque, les utilisateurs pouvaient télécharger des vidéos d’une durée maximale de trois minutes. La plateforme, qui appartient à Byte Dance, a commencé avec des vidéos courtes de 15 secondes. Cette prolongation devrait désormais attirer davantage de créatifs et d’utilisateurs plus âgés sur la plateforme.
Avec cette nouvelle stratégie, l’entreprise tente de concurrencer d’autres sites comme YouTube. Outre le fait qu’elles s’adressent à différents créateurs et utilisateurs, les vidéos au format plus long permettent de faire plus de publicité et potentiellement de passer plus de temps sur l’application. Cela pourrait toutefois aller à l’encontre de ce que les utilisateurs attendent de TikTok.
Ce projet n’est pas uniquement motivé par le potentiel de hausse des revenus. Des vidéos plus longues pourraient être nécessaires pour se développer au-delà de sa part de marché actuelle. Le changement de TikTok vers un format plus long est en contradiction avec les efforts d’autres plateformes populaires pour attirer le public avec des vidéos courtes. En 2020, YouTube Shorts et Instagram Reels ont été lancés pour concurrencer le géant chinois.
Selon les données de Cloudflare, TikTok s’est imposé comme le premier domaine le plus populaire en termes de trafic internet à la fin de l’année 2021 et a devancé toutes les entreprises américaines de la Big Tech.
Selon le Social Media Marketing Industry Report 2021, la plupart des spécialistes du marketing digital n’utilisent pas de vidéos de plus d’une minute pour leurs campagnes publicitaires. La création de contenu et la diffusion de messages publicitaires sur des vidéos de plus longue durée pourraient pourtant constituer une macro-tendance avantageuse pour les spécialistes du marketing.
Les tendances en matière de consommation de télévision peuvent l’expliquer. En juin 2021, une personne sur quatre adopte des services de streaming comme Netflix, YoutTube et Hulu, ce qui en fait, la deuxième catégorie de streaming TV. La pandémie ayant pris de l’ampleur, les gens sont attirés par le visionnage de vidéos numériques à la demande, en augmentation dans les années à venir. Il est fort probable que la télévision par satellite et par câble devienne obsolète au cours des prochaines années. En fait, d’ici 2023, nous passerons 15 % de notre temps d’éveil à regarder des vidéos numériques, selon eMarketer.
Cette tendance n’est évidemment pas passée inaperçue auprès des grandes plateformes de médias sociaux. En mai 2021, Snapchat a créé 128 séries originales différentes, scénarisées, non scénarisées et des docu-séries pour cibler la génération Z. Pour son fonds de création d’un milliard de dollars, Facebook recherche des créateurs de vidéos. Outre l’annonce de vidéos de 10 minutes, TikTok a investi 1 milliard de dollars dans les créateurs de vidéos. Cependant, YouTube reste la plateforme vers laquelle les utilisateurs se tournent pour le divertissement vidéo. Selon The Information, près de 40 % des impressions publicitaires de YouTube aux États-Unis se font désormais sur des écrans de télévision.
Il ne fait aucun doute qu’il y a beaucoup de potentiel à exploiter en matière de marketing. Les vidéos de plus longue durée attirent les créateurs. Les spécialistes du marketing pourraient envisager de collaborer sur ces vidéos pour obtenir un ROI de qualité. Bien que YouTube soit le chef de file et qu’il soit raisonnable d’y investir, essayez d’être l’un des premiers à faire de la publicité dans les essais vidéo de 10 minutes sur TikTok. Utilisez le nouvel algorithme qui se tourne également vers l’affichage de vidéos plus longues sur les plateformes sociales avec une stratégie de vidéos plus longues.
Ces quelques conseils de Kolsquare pourraient vous aider à élaborer le scénario de votre prochaine vidéo : Commencez par une accroche, donnez vos informations les plus partageables, donnez le contexte, ajoutez une couche supplémentaire de valeur pour vos followers, et incluez un Call-to-Action.
Vous pouvez choisir en toute liberté le sujet de votre prochaine vidéo de longue durée. Les essais vidéo ont été créés pour alimenter les théories des fans, explorer les anecdotes des jeux vidéo, faire une immersion dans l’histoire, ou encore expliquer ou critiquer les tendances. Lindsay Ellis, Natalie Wynn de ContraPoints et Abigail Thorn de PhilosophyTube comptent parmi les créateurs d’essais vidéo les plus connus.
Madeline Buxton, responsable de la culture et des tendances chez YouTube, déclare : « Les essais vidéo sont une forme qui s’est particulièrement bien prêtée à la culture pop en raison de sa nature analytique. […] Nous commençons à voir de plus en plus de créateurs utiliser les essais vidéo pour commenter les tendances croissantes sur les réseaux sociaux. Ils servent en quelque sorte de spécialistes de l’histoire de l’Internet en temps réel en aidant les spectateurs à comprendre non seulement ce qu’est une tendance, mais aussi le contexte culturel plus large de telle ou telle chose. »
Les vidéos de 10 minutes sur TikTok peuvent porter sur des sujets académiques ou intellectuels, comme les cours intensifs, ou commenter toutes sortes de phénomènes culturels et politiques. Après tout, c’est tout un art de résumer des sujets importants de manière courte et percutante. Vos publics cibles et votre ROI vous en remercieront.
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