TikTok wendet sich langen Videoformaten zu – hier ist der Grund

Die Nachricht wurde am 28. Januar 2022 bekannt, als Chris Stokel-Walker, ein Tech-Journalist und Autor von TikTok Boom, die Antwort eines Sprechers auf eine Frage zur Videolängenbegrenzung der Plattform twitterte. Der Tweet kam, nachdem Matt Navarra, ein in Großbritannien ansässiger Social-Media-Berater und Kommentator, einen Screenshot einer Kontoaktualisierung von TikTok getwittert hatte. Dies wurde von einem Sprecher des Kurzvideo-Riesen bestätigt: Nutzer können nun 10-minütige Videos hochladen, „was hoffentlich noch mehr kreative Möglichkeiten für unsere Schöpfer auf der ganzen Welt freisetzt“.

Im Juli 2021 verlängerte TikTok zum letzten Mal seine Videolängenbegrenzung. Damals konnten Nutzer Videos mit einer Länge von bis zu drei Minuten hochladen. Die Plattform, die sich im Besitz von Byte Dance befindet, hat mit kurzen 15-Sekunden-Videos begonnen. Diese Verlängerung soll nun mehr Kreative und ältere Nutzer auf die Plattform locken.

Was sind die Beweggründe für TikTok, längerformatige Videos zu fördern?

Mit dieser neuen Strategie versucht das Unternehmen, mit Anbietern wie YouTube zu konkurrieren. Abgesehen davon, dass sie verschiedene Urheber und Nutzer ansprechen, ermöglichen längerformatige Videos mehr Werbung und potenziell mehr Verweildauer pro Nutzer in der App. Dies könnte jedoch im Gegensatz zu dem stehen, was die Nutzer von TikTok erwarten.

Das Potenzial für mehr Einnahmen ist nicht das einzige Motiv. Längere Videos könnten notwendig sein, um über den derzeitigen Marktanteil hinaus zu wachsen. Der Schritt von TikTok zu einem längeren Format steht im Widerspruch zu den Bemühungen anderer beliebter Plattformen, das Publikum mit Kurzvideos anzusprechen. Im Jahr 2020 wurden YouTube Shorts und Instagram Reels eingeführt, um mit dem chinesischen Riesen zu konkurrieren.

Laut den Daten von Cloudflare war TikTok Ende 2021 die beliebteste Domain in Bezug auf Internetverkehr und schlug alle großen US-Tech-Unternehmen.

Längerformatige Videos und Video-Essays als Chance für Vermarkter

Laut dem Social Media Marketing Industry Report 2021 verwenden die meisten Social Marketer für ihre Kampagnen und Strategien keine Videos, die länger als eine Minute sind. Die Erstellung von Inhalten und die Schaltung von Anzeigen in Verbindung mit längeren Videos könnte dennoch ein Makrotrend sein, von dem Vermarkter profitieren könnten.

Die Trends bei den Fernsehzuschauern können die Frage beantworten, warum. Ab Juni 2021 wird jeder Vierte Streaming-Dienste wie Netflix, YouTube und Hulu nutzen, was sie nach dem Kabelfernsehen zur zweitgrößten Kategorie des TV-Streamings macht. Mit der Pandemie beginnend hat, werden Menschen immer mehr dazu verleitet, digitale Videos auf Abruf anzusehen, was in den kommenden Jahren noch zunehmen wird. Höchstwahrscheinlich werden Rundfunk- und Kabelfernsehen in den nächsten Jahren überflüssig werden. Laut eMarketer werden wir bis 2023 15 % unserer wachen Zeit mit dem Ansehen von digitalen Videos verbringen.

Soziale Medien als Fernsehen

Dieser Trend ist den großen Social-Media-Plattformen offensichtlich nicht entgangen. Im Mai 2021 erstellte Snapchat 128 verschiedene geskriptete, ungeskriptete und Doku-Serien, um die Generation Z anzusprechen. Für seinen 1-Milliarde-Dollar-Fonds sucht Facebook nach Videoerstellern. Neben der Ankündigung von 10-Minuten-Videos hat auch TikTok 1 Milliarde US-Dollar in Videoersteller investiert. YouTube ist jedoch nach wie vor die Plattform, die Nutzer für Videounterhaltung aufsuchen. Fast 40 % der YouTube-Werbeeinblendungen in den USA erfolgen laut The Information inzwischen auf Fernsehbildschirmen.

Zweifelsohne gibt es ein großes Marketingpotenzial zu erschließen. Videos in längerer Form ziehen Schöpfer an. Vermarkter könnten eine Zusammenarbeit bei diesen Videos in Betracht ziehen, um einen wertvollen ROI zu erzielen. Obwohl YouTube der Spitzenreiter ist und Investitionen dort definitiv sinnvoll sind, sollten Sie versuchen, einer der ersten zu sein, der in 10-minütigen Videobeiträgen auf TikTok wirbt. Nutzen Sie den neuen Algorithmus, der auch längere Videos auf sozialen Plattformen anzeigt, mit einer Strategie für längere Videos.

Diese Tipps von Kolsquare könnten Ihnen beim Schreiben Ihres nächsten Videos helfen: Beginnen Sie mit einem Aufhänger, geben Sie die am häufigsten geteilten Informationen an, geben Sie einen Kontext an, fügen Sie eine zusätzliche Ebene des Mehrwerts für Ihre Follower hinzu und fügen Sie einen Call-to-Action ein.

Ideen für längerfristige Videos auf TikTok

Sie können das Thema für Ihr nächstes längeres Video frei wählen. Video-Eessays wurden erstellt, um Fantheorien zu unterhalten, die Geschichten von Videospielen zu erforschen, in die Geschichte einzutauchen oder Trends zu erklären oder zu kritisieren. Lindsay Ellis, Natalie Wynn von ContraPoints und Abigail Thorn von PhilosophyTube sind einige der bekanntesten Video-Eessay-Ersteller.

Madeline Buxton, Kultur- und Trendmanagerin bei YouTube, sagt dazu: „Video-Eessays sind eine Form, die sich aufgrund ihres analytischen Charakters besonders gut für die Popkultur eignet. […] Wir sehen immer mehr Schöpfer, die Video-Essays verwenden, um wachsende Trends in den sozialen Medien zu kommentieren. Sie dienen als eine Art Echtzeit-Internethistoriker, indem sie den Zuschauern helfen, nicht nur einen Trend zu verstehen, sondern auch den größeren kulturellen Kontext einer Sache.“

10-Minuten-Videos auf TikTok können akademische oder intellektuelle Themen behandeln, wie z. B. Crashkurse, oder alle möglichen kulturellen und politischen Phänomene kommentieren. Schließlich ist es eine Kunst, wichtige Themen kurz und knackig zusammenzufassen. Ihre Zielgruppen und Ihr ROI werden es Ihnen danken.