TikTok bientôt interdit en France ? Répercussions pour les créateurs et marketeurs européens

Quel est l'impact de l'interdiction de TikTok sur les créateurs et les spécialistes du marketing en France et en Europe ?

Dans la panique, les créateurs américains publient des vidéos d' adieu, s'inscrivent à des applications de médias sociaux alternatives comme Red Note, ou demandent à leur public de les suivre sur des plateformes alternatives comme Instagram ou Facebook. De même, des comptes internationaux comme l'Australien @stickylollies qui ont trouvé un public américain sur TikTok encouragent ce dernier à les suivre sur des plateformes alternatives.

Pendant ce temps, les spécialistes du marketing inondent LinkedIn de conseils pour désactiver la publicité sur TikTok et atténuer l'impact de l'interdiction en se diversifiant sur des plateformes comme YouTube Shorts et Instagram Reels.

Pour les créateurs et les spécialistes du marketing en Europe et au Royaume-Uni, la situation n'est pas moins incertaine. Plus que ses concurrents YouTube ou Instagram, l'algorithme propriétaire de TikTok a la capacité d'envoyer du contenu viral à l'échelle mondiale, ce qui constitue une aubaine pour les créateurs, les influenceurs et les marques qui cherchent à atteindre des audiences internationales.

« Sur TikTok, quand une vidéo devient virale, elle le devient sur plusieurs territoires. Cela a un impact sur vous d'un point de vue global, alors qu'Instagram est très axé sur les territoires. Sur TikTok, même si la plupart des followers sont basés au Royaume-Uni, si la vidéo devient virale, nous voyons beaucoup de connexions entre les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Europe, c'est plus difficile à contrôler », a expliqué Andra Dorolti, responsable senior des partenariats chez CurrentBody, à Kolsquare en début d'année.

TikTok risquant de retomber dans l'obscurité aux États-Unis, les marques et les créateurs européens et britanniques qui s'adressent à un public mondial peuvent s'attendre à une baisse de l'engagement et des conversions si le public américain diminue.

Les annonceurs à vocation transatlantique pourraient se retirer des campagnes en raison des incertitudes, ce qui affecterait les recettes publicitaires de TikTok et pourrait réaffecter les budgets à d'autres plateformes en Europe et au Royaume-Uni. Les collaborations transfrontalières entre créateurs pourraient diminuer, ce qui aurait un impact sur les campagnes de marketing d'influence des marques diffusant des messages internationaux.

Le succès fulgurant de TikTok Shop, qui aurait généré 8 milliards de dollars de ventes mondiales à ce jour, signifie que l'interdiction de l'application aux États-Unis aura également un impact économique important.

L'impact de l'interdiction pourrait à la fois susciter la curiosité des utilisateurs britanniques et européens à l'égard de TikTok, tout en les incitant à se tourner préventivement vers d'autres plateformes.

« Les détaillants devraient également se concentrer sur la construction de données de première partie et de canaux propriétaires robustes : listes de courriels, sites Web et applications de fidélisation pour amortir les perturbations », a déclaré le directeur général de l'agence britannique de marketing d'influence Summer Joslin à Retail Week.

« Toutes les plateformes comportent un élément de risque, donc aucun détaillant ne devrait mettre tous ses œufs dans le même panier - mélanger votre approche tout en construisant vos propres données est une chance de se prémunir contre les risques à long terme. »

Fermeture de TikTok : le réseau social va-t-il être interdit en France ou en Europe en 2025 ?

Bien que le concept d'une interdiction de TikTok au Royaume-Uni ou en Europe soit très improbable, les autorités de ces deux régions surveillent de près les événements aux États-Unis.

Le Royaume-Uni et l'Union européenne ont tous deux interdit aux fonctionnaires de télécharger TikTok sur leurs appareils officiels en raison de problèmes de sécurité des données similaires à ceux qui se posent aux États-Unis autour de la loi « vendre ou interdire ». Dimanche, un ministre du gouvernement britannique a confirmé que le gouvernement n'avait pas l'intention d'interdire TikTok, « à moins ou jusqu'à ce que, à un moment donné dans le futur, il y ait une menace qui nous préoccupe dans l'intérêt des Britanniques ».

Le Royaume-Uni et l'Europe ont tous deux promulgué des lois robustes sur la sécurité sur Internet au cours des dernières années. Des violations répétées de la loi européenne sur les services numériques (DSA) peuvent, par exemple, entraîner la suspension temporaire d'un réseau de médias sociaux.

À l'avenir, TikTok peut s'attendre à ce que l'Union européenne continue de mettre le feu à ses activités ; la Commission européenne a déjà lancé plusieurs enquêtes sur le respect de la loi sur les services numériques par TikTok.

Il s'agit notamment de savoir si TikTok a enfreint l'ASD dans les domaines liés à la protection des mineurs et à la transparence publicitaire, ainsi que son respect des obligations de l'ASD concernant l'évaluation et l'atténuation des risques systémiques liés à l'intégrité des élections à la suite d'allégations d'ingérence étrangère lors des élections présidentielles roumaines de décembre 2024.

Rappel : quels sont les pays où TikTok est interdit ?

Alors que TikTok fait face à des interdictions potentielles ou des restrictions croissantes aux États-Unis et ailleurs, plusieurs pays ont déjà franchi le pas en interdisant totalement ou partiellement le réseau social. Les motifs invoqués varient, allant de préoccupations en matière de cybersécurité à la protection des valeurs culturelles et sociales. Voici un tour d'horizon des pays où TikTok est interdit :

1. L'Inde : pionnier dans l'interdiction de TikTok

En janvier 2021, l'Inde est devenue le premier pays à interdire TikTok, à la suite d'affrontements meurtriers avec la Chine dans l'Himalaya. TikTok, alors très populaire avec 150 millions d'utilisateurs actifs, a été banni pour des raisons de souveraineté et de sécurité nationale. Cette décision a marqué un tournant pour ByteDance, privant l'entreprise de son plus grand marché étranger.

2. L'Afghanistan : conformité aux lois islamiques

Avec le retour au pouvoir des talibans en août 2021, TikTok a été interdit en avril 2022. Les autorités afghanes considèrent que le contenu de la plateforme égarait les jeunes et ne respectait pas les lois islamiques.

3. La Jordanie : un vecteur de tensions politiques

En décembre 2022, la Jordanie a totalement interdit TikTok, craignant qu'il ne devienne un outil pour alimenter les tensions politiques et les manifestations dans le pays.

4. Le Kirghizistan : préservation de la santé mentale des enfants

En août 2023, le Kirghizistan a banni TikTok, accusant l'application de diffuser du contenu jugé nuisible pour la santé mentale et le développement des enfants.

5. Le Népal : une interdiction temporaire désormais levée

Le Népal avait interdit TikTok en novembre 2023, accusant la plateforme de perturber "l'harmonie sociale" et de ne pas se conformer aux nouvelles directives exigeant que les réseaux sociaux établissent des bureaux locaux. Cette décision faisait suite à des manifestations antigouvernementales menées par un leader populaire sur TikTok, provoquant des débats sur la liberté d'expression.

Cependant, après neuf mois de suspension, le gouvernement népalais a décidé de lever l'interdiction en août 2024. Cette décision est intervenue après que TikTok s’est engagé à respecter les régulations locales. Selon les autorités, environ 2,2 millions d’utilisateurs népalais peuvent à nouveau accéder à la plateforme, un retour salué comme une "victoire pour la liberté d’expression" par les défenseurs des droits numériques.

6. La Somalie : lutte contre le terrorisme et la désinformation

En août 2023, la Somalie a banni TikTok et d'autres applications comme Telegram pour limiter leur utilisation par des groupes terroristes et pour combattre la propagation de fausses informations.

7. L'Albanie : la première interdiction européenne

En décembre 2024, l'Albanie est devenue le premier pays européen à interdire TikTok, citant un incident tragique impliquant des adolescents. Cette décision visait à réduire la violence chez les jeunes, bien que certains aient critiqué cette interdiction comme une atteinte à la liberté d'expression.

8. Autres interdictions temporaires ou partielles

• Pakistan : Interdictions récurrentes entre 2020 et 2021 pour "promotion de l'obscénité". L'application n'a pas été réautorisée depuis juillet 2021,
  
  
• Sénégal : Interdiction en août 2023 pour lutter contre les "messages haineux et subversifs",
  
  
• Ouzbékistan : Banni en juillet 2021 pour non-respect des lois sur la protection des données personnelles.

Cette liste montre que TikTok, bien qu'immensément populaire, reste un sujet de controverse à l'échelle mondiale, en particulier dans des contextes où sécurité nationale, valeurs culturelles ou stabilité politique sont en jeu.

Conclusion

Alors que TikTok fait face à des défis sans précédent sur le territoire américain, les retombées de cette situation se font ressentir bien au-delà de ses frontières. En Europe, si une interdiction globale semble peu probable, les autorités restent vigilantes quant aux risques liés à la sécurité des données et à l'influence étrangère.

Pour les créateurs et les marketeurs, ces événements mettent en lumière la nécessité de diversifier leurs stratégies, de construire des audiences sur plusieurs plateformes et de privilégier des canaux propriétaires comme les newsletters ou les sites web. Cette période d’incertitude sur l'utilisation de TikTok représente à la fois un défi et une opportunité : celle de repenser l’approche de l’influence et du marketing à l’ère des plateformes numériques.

En fin de compte, TikTok continue pour l'instant de jouer un rôle central dans l’écosystème des médias sociaux européens, mais cette affaire rappelle que l’innovation et la résilience sont essentielles pour s’adapter à un environnement en constante évolution.