Creadores y profesionales del marketing de Europa y el Reino Unido están reevaluando sus estrategias de influencia mientras los acontecimientos en torno a la prohibición de TikTok en Estados Unidos siguen agitando el panorama de las redes sociales.
La plataforma suspendió su servicio el domingo en respuesta a la decisión del Tribunal de la Corte Suprema que rechazó su recurso contra una ley de la administración Biden que obligaba a vender la plataforma china de redes sociales o a prohibirla, lo que significa una censura arbitraria.
La empresa matriz de TikTok, ByteDance con sede en China, se ha negado sistemáticamente a considerar la opción de vender la plataforma a un propietario estadounidense, por lo que TikTok cerró la plataforma el domingo 19 de enero de 2025.
Tras la sentencia del Tribunal Supremo del viernes, TikTok había dicho que, a menos que el gobierno estadounidense garantizara a los proveedores de servicios que no serían sancionados por alojar la aplicación, se vería obligada a cerrar.
TikTok restableció la plataforma para los usuarios tras una declaración del presidente electo desde la Casa Blanca, Donald Trump, quien dijo que emitiría una orden ejecutiva para retrasar la aplicación de la ley durante 90 días una vez que asuma el cargo el lunes 20 de enero. Fueron 13 horas sin la plataforma activa y muy tensas para los creados de contenidos estadounidenses.
Trump dijo que las empresas que alojan la plataforma no tendrían responsabilidad alguna por impedir que TikTok «se oscureciera» antes de su orden.
«Me gustaría que Estados Unidos tuviera una participación del 50% en una empresa conjunta. Haciendo esto, salvamos TikTok, lo mantenemos en buenas manos y permitimos que se diga. Sin la aprobación de Estados Unidos, no hay Tik Tok. Con nuestra aprobación, vale cientos de miles de millones de dólares, tal vez billones», dijo Trump en una publicación en las redes sociales el domingo.
«Por lo tanto, mi idea inicial es una empresa conjunta entre los propietarios actuales y/o los nuevos propietarios por la que EE.UU. obtenga una participación del 50% en una empresa conjunta creada entre EE.UU. y la compra que elijamos».
Sigue sin estar claro si Trump, una vez investido presidente, tiene poder para subvertir la prohibición, ya que las disposiciones que permiten una prórroga de 90 días dependen de que se avance hacia una venta antes de que se aplique la ley, lo que no es el caso.
Aprobada por el Congreso de Estados Unidos en abril de 2024 con apoyo bipartidista, la Ley de Protección de Estadounidenses contra Aplicaciones Controladas por Adversarios Extranjeros exige a Bytedance desinvertir en TikTok a propietarios estadounidenses o enfrentarse a una prohibición.
En la práctica, la ley prohíbe a tiendas de aplicaciones como las de Google y Apple descargar o actualizar la plataforma del logotipo TikTok. También prohíbe a proveedores de Internet como Oracle, que aloja datos de TikTok en su infraestructura en la nube, distribuir o actualizar contenidos de TikTok.
Las empresas que incumplan la ley podrían ser objeto de multas cuantiosas, pero la ley en sí no ilegaliza el uso de TikTok por los ciudadanos estadounidenses.
La ley otorga al gobierno de EE.UU. amplios poderes para prohibir TikTok y otras aplicaciones de propiedad no estadounidense que susciten preocupación por la recopilación de datos de ciudadanos estadounidenses.
El Departamento de Justicia de EE.UU. ha mantenido que el uso de TikTok supone una amenaza para la seguridad nacional debido a su amplio acceso a los datos personales de los estadounidenses, y porque su propiedad china deja la aplicación abierta a la manipulación por parte del gobierno chino con fines propagandísticos.
Si bien la noticia ahora impacta por ser Estados Unidos, no es el primer país en hacerlo. El primero en prohibir el servicio de TikTok fue India en el año 2020 debido a todas las tensiones que tenía con China. Así, sus creadores de contenido tuvieron que migrar a Youtube o Instagram.
En Europa, hay países como Reino Unido o Francia en donde la aplicación está prohibida en dispositivos gubernamentales por el miedo a la seguridad de los datos de los usuarios. Sucede lo mismo con Canadá. Hay otro países como Rusia o Indonesia en donde la plataforma TikTok tuvo que enfrentar varias multas por la difusión de contenido que es inapropiado. El último bloqueo en el uso de TikTok llegó en el 2024 en Nepal pero éste se levantó unos meses después.
Realmente es algo que no está claro si Trump tiene la capacidad legal para no aplicar la ley que se aprobó en el mes de abril. Sin embargo, si que hay una "letra pequeña" que es lo que permitió por el momento un aplazamiento a TikTok por algunos meses. En concreto, esta extensión de plazo permite que se aplace por un máximo de 90 días.
Como en cualquier otro tipo de contienda, siempre salen los congresistas, jueces y expertos que dicen que Trump no tiene la potestad de no cumplir con la ley que ya había entrado en vigor para TikTok.
Para la prórroga anteriormente mencionada, la plataforma tuvo que aportar pruebas de los avances en la venta de TikTok a una empresa estadounidense, ya que para que TikTok siga operando en los Estados Unidos debe de cumplir con algunas condiciones como lo son:
Actualmente existen unos 170 millones de usuarios en Estados Unidos con estadísticas TikTok más que satisfactorias y posicionando a la plataforma como la más exitosa de los últimos años. La plataforma y sus defensores argumentan que prohibir la aplicación es una violación del derecho constitucional a la libertad de expresión, por lo que hay que esperar nuevas actualizaciones de lo que sucederá de aquí en adelante.
Realmente en España no hay ninguna prohibición al respecto, por lo que los creadores que han abierto una cuenta desde este país pueden estar tranquilos. Sucede que muchos creadores de contenidos que se encuentran en la actualidad en Estados Unidos abrieron sus cuentas en España originariamente, por lo que han estado en un limbo sin saber si esto les afectaría o no en su prohibición general.
Actualmente TikTok España está en uno de sus mejores momentos con el reciente lanzamiento de TikTok Shop España, una herramienta más que permite que las marcas realicen ventas directas a su público sin salir de la plataforma.
Como toda red social tiene ciertas normas para que sus usuarios las cumplan. Dentro de ellas, el tipo de contenido que está prohibido subir en todo el mundo. Entre ellos, el contenido que promueva actividades que puedan ser delictivas. También aquel contenido que ponga en riesgo la seguridad de otras personas como pueden ser las bromas swatting.
Otro tipo de contenido que se prohibe es aquel que promueva la violencia en general, la autolesión, el contenido para adultos, entre otros. Lo mejor es consultar las normas directamente en la propia web oficial de TikTok para evitar caer en un contenido que se prohiba por infringir alguna de estas normas.
Es curioso que siendo una empresa china la creadora de TikTok, ésta no se pueda descargar en este país. Esto tiene una explicación. La misma empresa creó previamente la aplicación llamada Douyin. Fue tal el éxito de esta aplicación en China, que utilizaron el mismo código para crear TikTok y así lanzarlo al mundo. Douyin es válida únicamente en China, con lo que no se puede descargar fuera de este país. Actualmente Douyin cuenta con unos 600 millones de usuarios diarios y se mantiene por las propinas de los usuarios en los vídeos y transmisiones en directo.
Ante el pánico, los creadores estadounidenses pequeños y los top influencers están publicando vídeos de despedida, registrándose en aplicaciones de redes sociales alternativas como Red Note, o pidiendo a su público que les siga en plataformas alternativas como Instagram o Facebook. Del mismo modo, cuentas internacionales como la australiana @stickylollies, que han encontrado público estadounidense en TikTok, animan al público estadounidense a seguirles en plataformas alternativas.
Mientras tanto, los profesionales del marketing de nicho y general inundan LinkedIn con consejos para desactivar la publicidad en TikTok y mitigar el impacto de la prohibición mediante la diversificación en plataformas como YouTube Shorts o Reels de Instagram.
Para los creadores, top influencer en TikTok y vendedores de Europa y el Reino Unido, la situación no es menos incierta. Más que sus competidores YouTube o Instagram, el algoritmo patentado de TikTok tiene la capacidad de enviar contenidos virales a todo el mundo, lo que supone una gran ayuda para creadores, personas influyentes y marcas que buscan llegar a audiencias internacionales.
«En TikTok, cuando un vídeo se convierte en viral, lo hace en varios territorios. Tiene un impacto global, mientras que Instagram es muy territorial. En TikTok, incluso si la mayoría de los seguidores son del Reino Unido, si el vídeo se hace viral, vemos mucha conexión entre Estados Unidos, Reino Unido y Europa, es más difícil de controlar», explicó a Kolsquare Andra Dorolti, Senior Partnerships Manager de CurrentBody, a principios de este año.
Con la posibilidad de que TikTok vuelva a oscurecerse en EE.UU., las marcas y creadores europeos y británicos que se dirigen a audiencias globales pueden esperar una reducción del compromiso y las conversiones si las audiencias estadounidenses disminuyen.
Los anunciantes con un enfoque transatlántico podrían retirar campañas debido a la incertidumbre, lo que afectaría a los ingresos publicitarios de TikTok y podría reasignar presupuestos a otras plataformas en Europa y el Reino Unido. Las colaboraciones transfronterizas entre creadores podrían disminuir, lo que repercutiría en las campañas de marketing de influencers para marcas con mensajes internacionales.
El éxito arrollador de TikTok Shop, que según los informes ha generado 8.000 millones de dólares en ventas mundiales hasta la fecha compitiendo directamente con tiendas digitales, significa que la prohibición de la aplicación en los EE.UU. también tendrá un impacto económico significativo.
El impacto de la prohibición podría despertar la curiosidad de los usuarios británicos y europeos por TikTok y, al mismo tiempo, llevarles a cambiar a otras plataformas de forma preventiva.
«Los minoristas también deberían centrarse en crear datos de primera mano y canales propios sólidos: listas de correo electrónico, sitios web y aplicaciones de fidelización para amortiguar las interrupciones», declaró a Retail Week Summer Joslin, directora general de la agencia británica de marketing de influencers.
«Todas las plataformas tienen un elemento de riesgo, por lo que ningún minorista debería poner todos los huevos en la misma cesta: combinar su enfoque mientras construye sus propios datos es una oportunidad de protegerse contra el riesgo a largo plazo».
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
