Tout ce que vous devez savoir sur l'événement TikTok World

Principaux points à retenir

• Des fonctionnalités améliorées pour le TikTok Creator Marketplace permettront aux marques d’obtenir plus d’informations sur l’analyse de l’audience, les performances de leurs campagnes de marketing d’influence et plus encore. Il s’agit notamment de :
• Nouvelles fonctionnalités de recherche et de référencement.
• Liens d’invitation.
• Ancrage de jeux et de commentaires.
• Reporting post-campagne.
• Le e-commerce est à l’honneur : les options de monétisation doivent être améliorées avec « Focus View » et le cinéma doit redevenir intéressant pour un public jeune avec « Showtime Ads ».

L’événement TikTok World s’adressait principalement aux marques, car l’entreprise chinoise souhaitait souligner à quel point l’application peut être précieuse pour les marques dont le public cible est la Gen Z.

Pour en savoir plus sur le marketing d’influence de la Gen Z, sur ce qui fait tiquer cette génération, sur ses centres d’intérêt et sur la manière dont les marques peuvent les cibler au mieux, consultez le blog de Kolsquare.

TikTok souligne que 73 % des utilisateurs disent avoir un lien plus profond avec les marques avec lesquelles ils interagissent sur TikTok. De plus, les marques ont 40 % plus de chances d’être mémorisées sur TikTok que sur d’autres plateformes. Avec 15% des découvertes de produits sur TikTok, l’application est le canal qui connaît la croissance la plus rapide. Comparées aux performances des campagnes NCS, les campagnes sur TikTok offrent un retour sur investissement (ROAS) deux fois supérieur en moyenne.

Comment les marques utilisent le TikTok marketplace à leur avantage

TikTok a récemment publié des données issues d’études collaboratives afin de motiver les marques à faire de la publicité sur l’application et à s’associer à des créateurs TikTok.

• Avec Hotspex, TikTok a découvert que 71% des utilisateurs achèteraient des produits d’une marque s’ils étaient authentiquement recommandés par des créateurs.
• Avec Kantar, TikTok a découvert que le marketing d’influence sur TikTok peut augmenter de manière significative la valeur de la marque et doubler les taux d’engagement et les temps de présence.

Après avoir été critiqué à de nombreuses reprises pour l’absence ou l’inadéquation des options de monétisation du contenu pour les influenceurs, TikTok travaille à « développer des solutions qui amènent encore plus de créatifs dans l’écosystème et facilitent la collaboration entre les marques et les créatifs. »

Les marques et les agences peuvent entrer en contact avec plus de 800 000 créateurs qualifiés dans le monde entier par le biais de TikTok Creator Marketplace (TTCM), la plateforme officielle de collaboration de contenu de marque sur TikTok. Les mises à jour suivantes de TTCM permettent aux marques de trouver des créateurs plus efficacement, d’activer des créateurs à grande échelle, et de mesurer et optimiser les performances des campagnes.

Ce sont les mises à jour les plus importantes pour TTCM :

• La fonction de recherche et l’intégration des insights de campagne ont été améliorées, selon lesquelles il est désormais encore plus facile de trouver des influenceurs sur l’application pour la prochaine campagne de marketing d’influence.
• La nouvelle fonction de recommandation « TTCM Match » suggère aux marques une liste de créatifs générée automatiquement en fonction des souhaits de la marque dans un délai maximum de dix secondes.
• Aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie, les marques peuvent inviter des créateurs à collaborer. Elles publient une invitation sur TTCM qui contient tous les détails de la campagne, à laquelle les créateurs peuvent postuler de manière proactive.
• Grâce aux liens d’invitation, les marques et les agences peuvent collaborer avec tout créateur souhaité âgé de plus de 18 ans, même s’il n’est pas inscrit sur TTCM. Les liens d’invitation permettent également aux marques et aux agences d’accéder aux fonctionnalités de TTCM telles que les rapports de campagne en temps réel et les outils de performance (ancres).
• Lorsque les créatifs s’associent à des fournisseurs de jeux mobiles, ils peuvent désormais ajouter des liens pour télécharger des jeux depuis la boutique d’applications iOS ou Android grâce à l’ancre de jeu.
• L‘ancre de commentaire permet d’ajouter des liens cliquables avec plus d’informations sur le produit ou les services de leur partenaire et de les épingler en haut des commentaires.
• Dans l’ensemble, les rapports post-campagne s’améliorent car les marques obtiennent encore plus de données pour le contenu de marque. Cela inclut des détails sur l’audience, tels que le chevauchement ou la répartition des intérêts de l’audience. En outre, TTCM informe les marques sur les données des campagnes Spark Ads et fournit « une meilleure analyse des performances des campagnes et des audiences vidéo » dans l’ensemble.

L'événement mondial TikTok : nouvelles fonctionnalités pour les marques

TikTok a annoncé des nouveautés pour les marques sur l’application, notamment des conseils, des aperçus et des avant-premières sur les nouvelles fonctionnalités publicitaires.

Annonces "Showtimes”

La nouvelle fonctionnalité appelée « Showtimes »-Ad est principalement conçue pour aider les cinémas à cibler un public jeune et les inciter à aller de nouveau au cinéma. La nouvelle unité publicitaire permet aux utilisateurs de choisir les horaires des films et d’acheter des billets pour leur cinéma local, le tout sur l’application.

Les trois éléments clés de la fonctionnalité Showtimes sont les suivants :

• Une expérience utilisateur transparente : augmentation des clics grâce à une page de destination désignée et à des temps de chargement rapides.
• Augmentation de la consultation des horaires de spectacle : la sélection des horaires de spectacle est facile, tout comme la vente de billets. Les personnes intéressées sont directement redirigées vers la caisse.
• Optimisation continue : Les publicités destinées aux cinéphiles peuvent être optimisées, ce qui améliore le coût par acquisition et les performances globales.

Favoriser l’engagement avec les utilisateurs grâce aux fonctionnalités suivantes :

• Bandes-annonces complètes
• Heures de projection générées automatiquement en fonction de l’emplacement des utilisateurs
• Connexion à des partenaires de billetterie : l’achat de billets peut être géré par des partenaires tels que AMC, Atom Tickets, Fandango, MovieTickets.com et Regal.

Poussée du e-commerce lors de l'événement mondial TikTok

Dans le cadre du TikTok World Event, TikTok a également annoncé quelques nouvelles fonctionnalités pour le e-commerce ciblé de l’application. Par exemple, la société met désormais en place des centres de traitement des produits aux États-Unis.

En outre, outre les avantages immédiats pour les chaînes de cinémas et les studios de cinéma, de nouvelles normes de comportement d’achat dans l’appli seront établies afin de maximiser le potentiel de revenus et les options de monétisation pour les développeurs.

L’objectif publicitaire « Focused View » vise à créer un modèle de facturation pour les annonceurs basé sur l’attention et l’engagement. TikTok explique : « Focused View est la prochaine génération de notre objectif de campagne actuel Video View dans TikTok Ads Manager. Avec Focused View, les marques ne paient que si les utilisateurs ont volontairement regardé une publicité pendant au moins 6 secondes ou s’ils ont interagi avec la publicité dans les 6 premières secondes (selon la première éventualité). Cela signifie que les publicités sont montrées aux utilisateurs qui sont vraiment attentifs et qui interagissent volontairement avec la marque. »