Marken aufgepasst: diese Neuerungen bringt das TikTok World Event

Key-Takeaways

• Verbesserte Funktionen für den TikTok Creator Marketplace ermöglichen Marken mehr Einsichten zur Zielgruppenanalyse, der Performance ihrer Influencer-Marketingkampagnen und mehr. Dazu gehören:
• Neue Such- und Empfehlungsfunktionen
• Invite-Links
• Gaming- und Comment Anchors
• Post-Kampagnen Reporting
• E-Commerce steht im Fokus: Monetaisrierungsoptionen sollen mit “Focus View“ verbessert werden und “Showtime-Ads” sollen das Kino wieder interessanter für ein junges Publikum machen.

Das TikTok World Event richtete sich vor allem an Marken, da das chinesische Unternehmen betonen will, wie wertvoll es für Marken sein kann, deren Zielgruppe die GenZ ist.

Lesen Sie auf dem Kolsquare mehr zum Influencer-Marketing der GenZ, was die Generation ausmacht, welche Interessen sie verfolgt und wie Sie sie am besten ansprechen können.

TikTok unterstreicht, dass 73 % der Nutzer*innen angeben, eine tiefere Verbindung zu den Marken zu haben, mit denen sie auf TikTok interagieren. Laut TikTok bleiben Marken im Vergleich zu anderen Plattformen durch TikTok zu 40 %  besser im Gedächtnis. Mit 15 % der Entdeckungen von Produkten auf TikTok ist die App der am schnellsten wachsende Kanal. Im Vergleich zu NCS-Kampagnenleistungen liefern Kampagnen auf TikTok durchschnittlich einen zweifachen Return on Ad Spend (ROAS).

So nutzen Marken den TikTok Marketplace für sich

TikTok hat kürzlich Daten kooperativer Studien veröffentlicht, die Marken motivieren sollen, auch auf der App zu werben und Partnerschaften mit TIkTok Creator*innen zusammenzuarbeiten.

• Mit Hotspex hat TikTok herausgefunden, dass 71 % der Nutzer*innen Produkte einer Marke zu kaufen, wenn diese authentisch von Creator*innen empfohlen wurden.
• Mit Kantar ist TikTok zu dem Ergebnis gekommen, dass Influencer-Marketing auf TikTok den Markenwert signifikant steigern und die Engagementrate und Verweildauer verdoppeln kann.

Nachdem TikTok schon des öfteren für ihre fehlenden oder unzureichenden Möglichkeiten der Monetarisierung von Content für Influencer*innen kritisiert wurde, arbeitet das Unternehmen daran, “Lösungen zu entwickeln, die noch mehr Kreative in das Ökosystem einbinden und die Zusammenarbeit von Marken und Kreativen erleichtern.”

Der TikTok Creator Marketplace (TTCM) ist die offizielle Plattform für die Zusammenarbeit mit Markeninhalten auf TikTok und verbindet Marken und Agenturen mit über 800.000 qualifizierten Kreativen auf der ganzen Welt. Wir stellen jetzt mehrere Updates für TTCM vor, die es Marken ermöglichen, Creators effizienter zu finden, Creators in großem Umfang zu aktivieren und die Kampagnenleistung zu messen und zu optimieren.

Auch für den TTCM gab die App Updates bekannt:

• Die Suchfunktion und die Integration der Einblicke in die Kampagne wurde verbessert, demnach ist jetzt noch leichter Influencer*innen auf der App für die nächste Influencer-Marketingkampagne zu finden.
• Die neue Empfehlungsfunktion “TTCM Match” schlägt Marken innerhalb von maximal zehn Sekunden eine automatisch generierte Liste von Kreativen gemäß den Wünschen der Marke vor.
• In den USA, Großbritannien, Kanada und Australien können Marken Creator*innen zu einer Zusammenarbeit einladen. Sie veröffentlichen auf der TTCM eine Einladung, die alle Details zur Kampagne enthält, worauf sich Kreative proaktiv bewerben können.
• Über Invite-Links können Marken und Agenturen mit jedem Wunschkreativen, der üer 18 Jahre alt ist, zusammenarbeiten, selbst wenn diese nicht bei TTCM angemeldet sind. Über die Invite-Links haben Marken und Agenturen außerdem Zugang zu den TTCM-Funktionen wie Echtzeit-Kampagnen-Reporting und Performance-Tools (Anchors).
• Wenn Kreative mit Anbietern von mobilen Spielen kooperieren, können sie jetzt durch den Gaming Anchor Links zum Download der Spiele in den iOS- oder Android-App-Store hinzufügen.
• Der Comment Anchor erlaubt es, klickbare Links mit mehr Informationen zum Produkt oder zu den Services ihrer Partner*innen am Anfang der Kommentare hinzuzufügen und anzupinnen.
• Insgesamt verbessert sich das Post-Kampagnen-Reporting, da Marken noch mehr Daten für Branded Content bekommen. Dazu gehören Details zur Zielgruppe, wie die Überschneidung oder die Verteilung der Interessen der Zielgruppen. Außerdem informiert TTCM Marken über die Daten der Spark Ads-Kampagnen und bietet insgesamt eine “bessere Analyse der Kampagnenleistung und des Videopublikums”.

Das TikTok World Event: neue Features für Marken

TikTok kündigte einige News für Marken auf der App an, darunter Tipps, Einblicke und Previews zu neuen Werbefunktionen.

“Showtimes”-Ads

Das neue Feature namens “Showtimes”-Ad soll vor allem Kinos helfen, ein junges Publikum anzusprechen und es wieder dazu zu bewegen, ins Kino zu gehen. Die neue Anzeigeneinheit ermöglicht es Nutzer*innen die Vorführzeiten der Filme zu wählen und Tickets für ihr lokales Kino zu kaufen, alles im Stream.  (Derzeit nur für ausgewählte Filmstudios in den USA verfügbar.)

Die drei Schlüsselelemente des Showtimes-Features sind:

• Seamless User Experience: Durch eine designierte Landing Page und schnelle Ladezeiten erhöhen sich die Klicks.
• Increased Showtime Lookups: Die Auswahl der Vorführungszeiten ist einfach und der Verkauf der Karten ebenso. Interessierte werden direkt und bequem zum Check-out weitergeleitet.
• Kontinuierliche Optimierung: Anzeigen für Kinobesucher können optimiert und die Kosten pro Akquisition sowie die Gesamtleistung damit verbessert werden.

Außerdem fördern für das Engagement mit User*innen sind folgende Features:

• Trailer in voller Länge
• Automatisch generierte Vorführungszeiten basierend auf dem Standort der User*innen
• Verbindung zu Ticketing Partners: Der Ticketkauf kann durch Partner wie AMC, Atom Tickets, Fandango, MovieTickets.com und Regal abgewickelt werden.

E-Commerce Push auf dem TikTok World Event

Im Rahmen des TikTok World Events gibt TikTok einige Neuerungen für den angestrebten E-Commerce der App an. Zum Beispiel errichtet das Unternehmen jetzt auch Produktabwicklungszentren in den USA.

Außerdem sollen neben den unmittelbaren Vorteilen für Kinoketten und Filmstudios neue Normen für das Kaufverhalten in der App etabliert werden, damit das Umsatzpotenzial und die Monetarisierungsoptionen für Entwickler*innen maximiert werden können.

Das Werbeziel “Focused View” zielt auf ein Abrechnungsmodell für Werbetreibende, das auf Aufmerksamkeit und Engagement basiert. TikTok erklärt: „Focused View ist die nächste Generation unseres aktuellen Video View-Kampagnenziels im TikTok Ads Manager. Mit Focused View zahlen Marken nur dann, wenn Nutzer freiwillig eine Anzeige mindestens 6 Sekunden lang angesehen haben oder wenn sie innerhalb der ersten 6 Sekunden mit der Anzeige interagiert haben (je nachdem, was zuerst eintritt). Das bedeutet, dass die Werbung den Nutzern gezeigt wird, die wirklich aufmerksam sind und freiwillig mit der Marke interagieren.“