La marque de mode inclusive Almé revient sur la manière dont elle a utilisé Kolsquare pour donner vie à un concept créatif fort à travers une campagne d’influence 360°, générant à la fois conversions et notoriété.
Portée par la conviction que la mode doit s’adapter à la vie des femmes — et non l’inverse, Almé est une marque française inclusive qui propose des vêtements du 36 au 54. Avec une esthétique à la fois audacieuse et minimaliste, et un engagement fort en faveur de la confiance en soi, la marque vise à libérer le mouvement des femmes, au sens propre comme au figuré.
Almé privilégie une production éthique et responsable, avec 70 % de ses pièces fabriquées dans l’Union européenne, gage de qualité et de respect des conditions de travail. Plutôt que de surproduire, la marque mise sur des collections en série limitée et un système de précommande, pour réduire le gaspillage et produire en fonction de la demande réelle.
En janvier 2025, Almé a lancé une campagne d’influence pour promouvoir sa nouvelle collection de jeans. L’objectif : mettre en avant le confort, le style et la polyvalence des jeans Almé, en s’appuyant sur des thèmes forts comme la liberté, le mouvement et la danse.
Pour allier notoriété de marque et conversion, les équipes social media et influence d’Almé ont imaginé un concept créatif puissant, mettant en scène une troupe de danse professionnelle évoluant en jeans Almé.
Une campagne d’influence a été déployée, invitant les créateurs à danser en jean, avec des activations régulières d’ambassadeurs chaque mois pour maintenir la visibilité tout au long de la saison.
« On ne voulait pas juste du placement produit — on voulait que les créateurs bougent, dansent, expriment la liberté. C’est comme ça qu’on a donné vie à notre histoire », explique Silvia Rabino, Influence Manager chez Almé.
Pour incarner l’esprit de la campagne, le choix s’est porté sur des micro-influenceurs (5K – 60K abonnés) passionnés de danse ou artistes interprètes, ainsi que sur des ambassadeurs alignés avec les valeurs d’Almé : inclusivité, mouvement, mode du quotidien.
« Pour la campagne Liberté en denim, j’ai utilisé des mots-clés comme danse et liberté sur Kolsquare. Cela m’a permis de trouver des créateurs qui correspondaient vraiment à l’énergie de la campagne », précise Emma Ferre, Assistante Influence chez Almé.
Les créateurs ont été briefés pour produire du contenu joyeux, axé sur le mouvement — des Reels de danse aux chorégraphies dans l’espace public — renforçant à la fois l’identité de marque d’Almé et le confort produit.
La campagne Liberté en denim n’a pas seulement permis de mettre en valeur la vision créative d’Almé, elle a aussi marqué un tournant stratégique dans la manière dont la marque gère l’influence en interne.
Alors que l’influence était auparavant pilotée de manière plus isolée, cette campagne a renforcé la collaboration inter-équipes, notamment avec les pôles communication et création.
« Avant, Silvia et moi travaillions surtout en binôme, mais avec cette campagne, nous avons beaucoup échangé avec l’équipe communication pour coordonner qui publiait quoi », explique Emma Ferre.
« On a vraiment pu travailler de manière complète, avec une vraie approche 360°. »
Résultat : la marque en ressort avec une stratégie plus intégrée et pensée sur le long terme, qui sert désormais de cadre pour la planification, l’activation et l’amplification de ses campagnes d’influence à travers tous les canaux.
Avant d’adopter Kolsquare, l’équipe Almé gérait ses campagnes manuellement — en prenant des captures d’écran des contenus, en partant à la chasse aux posts publiés, et en mesurant les résultats à la main. Le reporting était alors lent, imprécis et épuisant.
« Le reporting était un vrai cauchemar — on loupait des posts, on n’arrivait pas à suivre l’engagement. Maintenant, avec Kolsquare, on ne rate rien et on gagne un temps fou », explique Silvia Rabino.
Pour la campagne Liberté en denim, l’équipe d’Almé a utilisé Kolsquare pour suivre en temps réel les performances des micro-influenceurs, générer des liens trackés permettant de relier les contenus aux ventes, repérer les contenus non tagués ou les mentions spontanées, et fluidifier le sourcing et la sélection de profils grâce à des filtres précis, même pour des niches.
Kolsquare a aussi permis d’identifier de nouveaux fans influenceurs qui avaient tagué la marque de manière spontanée — ouvrant la porte à de futures collaborations.
Cette campagne a également marqué un tournant dans la manière dont Almé suit les conversions liées à l’influence. Là où la marque s’appuyait auparavant sur des codes promo, elle est passée à l’utilisation de liens trackés générés dans Kolsquare pour suivre les ventes.
« Le problème des codes promo, c’est qu’ils circulent et ne sont pas très fiables », commente Emma Ferre.
Les codes promo sont souvent partagés hors de la communauté de l’influenceur, ce qui rendait difficile l’attribution réelle d’une vente à la campagne, avec des résultats parfois flous voire trompeurs. Les liens trackés ont fourni des données plus précises et plus fiables, notamment dans le cadre des activations micro-influenceurs.
« On a décidé d’utiliser les liens de tracking de Kolsquare pour créer nos reportings de ventes. Avec le dashboard, on a les données en 24 heures, c’est super pratique », explique Emma Ferre, en précisant que l’équipe avait aussi testé un tracking affilié manuel, mais que c’est la fluidité de Kolsquare qui leur a permis d’évaluer sereinement le ROI et d’optimiser les activations à venir.
Au total, la campagne Liberté en denim a mobilisé plus de 20 créateurs macro et micro autour d’un storytelling émotionnel et dynamique qui a clairement trouvé un écho auprès des audiences.
La marque a enregistré une hausse significative des ventes de jeans pendant la campagne, tandis que les contenus dansés, joyeux et originaux ont généré de très bons taux d’engagement sur les réseaux sociaux.
La campagne a créé le buzz attendu sur les plateformes, avec des créateurs qui se sont pleinement prêtés au jeu, publiant des Reels dansants dans des restaurants ou dans les rues de Paris.
« On a été quasiment en rupture de stock. C’est la première fois qu’on réunit aussi bien notre storytelling, les contenus influenceurs et les messages produits », commente Emma Ferre.
La campagne d’influence Liberté en denim d’Almé est un cas d’école sur la manière dont la créativité, la communauté et le confort peuvent converger dans une campagne à fort impact. Portée par la robustesse de la plateforme Kolsquare, l’équipe a livré une activation 360° qui a permis au public de voir, ressentir et bouger avec la marque.
« Du sourcing des créateurs au reporting en temps réel, en passant par la détection des mentions surprises — Kolsquare est devenu un outil indispensable dans notre quotidien », conclut Silvia Rabino.
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