Affiliation vs. Influence Marketing ? La stratégie des marques performantes pour une croissance maximale
Alors que certaines marques capitalisent déjà sur l’affiliation pour booster leur ROI, d’autres hésitent encore à l’intégrer dans leur stratégie d’influence. Pourtant, l’essor du social commerce et l’évolution des modèles de rémunération changent la donne. Comment allier notoriété et performance grâce à l’affiliation ? Dans ce guide, Kolsquare décrypte les tendances du marché, les stratégies des marques performantes et les meilleures pratiques pour maximiser l'impact de l’influence et de l’affiliation.
Affiliation et Influence Marketing : quel est le modèle gagnant pour les marques en 2025 ?
Si l’affiliation est un levier largement adopté dans certains pays européens, elle reste encore peu exploitée en France, où seuls 19 % des marketeurs l’intègrent dans leur stratégie, contre 53 % au Royaume-Uni. Pourtant, les marques qui combinent affiliation et influence constatent une augmentation significative de leur retour sur investissement (ROI), en alliant notoriété et performance.
L’essor du social commerce, porté par des plateformes comme TikTok Shop, accélère cette transformation et redéfinit le rôle des influenceurs. Les modèles de rémunération évoluent et de plus en plus de KOLs (Key Opinion Leaders) explorent l'affiliation comme une opportunité de monétisation plus stable et performante.
38 % des professionnels de l’influence en Europe déclarent intégrer l’affiliation dans leur stratégie, mais ce chiffre pourrait grimper avec l'évolution des pratiques des marques et des créateurs de contenu. Les campagnes hybrides, combinant rémunération fixe et commissions sur les ventes, gagnent du terrain et permettent aux marques d’optimiser leurs coûts tout en sécurisant leur retour sur investissement.
Ce guide vous propose :
- Une analyse approfondie des tendances du marché en Europe
- Des stratégies concrètes adoptées par les marques les plus performantes
- Une checklist des meilleures pratiques et des erreurs à éviter
- Des insights exclusifs sur l'impact du social commerce et des plateformes tech
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Questions & réponses
L'affiliation est un modèle marketing où une marque rémunère des partenaires (créateurs de contenu, médias, sites web…) pour la promotion de ses produits ou services. Le principe est simple : lorsqu’un utilisateur clique sur un lien affilié et effectue un achat, l'affilié perçoit une commission.
Ce modèle repose sur une approche à la performance, où la marque ne paie que lorsqu’une conversion est réalisée. En Influence Marketing, il permet aux KOLs (Key Opinion Leaders) de monétiser leur audience tout en offrant aux marques un suivi précis du ROI.
Oui, et c’est même une stratégie d’affiliation de plus en plus courante ! Les micro-influenceurs disposent d’une audience plus restreinte mais très engagée, ce qui permet d’obtenir un meilleur taux de conversion. Leur authenticité et leur proximité avec leur communauté renforcent la confiance, un atout clé pour les campagnes d'affiliation. De plus, leur coût est souvent inférieur à celui des macro-influenceurs, ce qui permet aux marques d’optimiser leur budget tout en garantissant un ROI positif.
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