Berlin Marathon 2024 Marketinganalyse: Top-Sportler:innen mit der größten Relevanz auf Instagram, Influencer-Kooperationen rund um den Lauf und die Top Creators, die dieses Jahr teilnehmen

2. Welche offiziellen Sponsoren hatten letzten Monat die höchste Share of Voice (gemessen am Engagement)? 

Engagement, bestehend aus Likes, Kommentaren + Speicherungen im letzten Monat:  

• Adidas 280.62K Engagement-Volumen auf Instagram
• BMW 51.75K Engagement-Volumen auf Instagram
• Zalando 34.51K Engagement-Volumen auf Instagram
• Abbott 8.34K Engagement-Volumen auf Instagram
• Generali 345 Engagement-Volumen auf Instagram

Die Health-Tech-Marke Abbott, ebenfalls offizieller Sponsor des Berlin Marathons, kann unter anderem durch Kooperationen mit teilnehmenden Influencer:innen und Athlet:innen ein stetiges Wachstum der Followerzahlen und damit des Engagements vorweisen. Adidas bleibt wie in den vergangenen Jahren einer der dominierenden Akteure in der Sponsoren-Landschaft des Berlin Marathon. Letztes Jahr ist die Läuferin Tigst Assefa in Adidas-Schuhen als erste über die Ziellinie gelaufen. Erst danach folgten die anderen Sponsoren. Der Berlin-Marathon ist also nicht nur ein Rennen unter Athlet:innen, sondern definitiv auch zwischen Marken. 

3. Welche großen Lauf-Marken wurden auf Instagram am meisten getagged? 

- Hoka (@hoka_eu) 497 Mentions bei 218K Follows

- On (@on) 485 Mentions bei 2,13 Millionen Follows 

- Lululemon (@lululemoneurope) 400 Mentions bei 383K Follows

- Brooks (@brooksrunning) 298 Mentions bei 217K Follows 

- Adidas (@adidasberlin) 291 Mentions bei 871K Follows 

- Nike (@nikeberlin) 90 Mentions bei 77.6K Follows

Diese fünf Laufsportmarken sind bei den Läufer:innen am bekanntesten, obwohl es natürlich noch eine Menge weiterer Player gibt. Interessant: Die Marke Hoka wurde im letzten Monat am häufigsten auf Instagram getaggt, obwohl der Account weniger Reichweite hat, als beispielsweise On mit Millionen von Follower:innen. Das kann zum einen daran liegen, dass On nur einen Instagram-Account für alle Märkte weltweit hat und im Gegensatz zu Adidas oder Nike keine Sub-Accounts betreibt. In dem offiziellen Account von On sammeln sich alle Follower:innen. In jedem Fall spricht die hohe Anzahl an Mentions bei Hoka für eine starke Community oder für Kooperationen mit Creators, die Hoka bewusst erwähnen. 

4. Sponsorings der Top-Athlet:innen beim Berlin Marathon 2024

Athletin/Athlet - Follower auf Instagram- Sponsoren :

·       Genzebe Dibaba- 136.000- Nike running 

·       Ababel Yeshaneh- 5.542 - Nike

·       Fiktre Wereta - ca. 300- Adidas

·       Hailemaryam Kiros - 711- Asics, Moyo Sports

·       Samwel Mailu- 1.038- HOKA

Laut der Pressemitteilung des Berlin-Marathons sind diese fünf Accounts unter den Top-Favoriten der Läufer:innen, die am 29. September 2024 teilnehmen werden. Manche davon haben schon viel Reichweite auf Instagram, manche haben noch viel Potenzial. Als offizieller Sponsor hat Adidas eine eigene Kollektion herausgebracht, und sponsert selbst Top-Athlet:innen mit wenigen Followern, wie Fiktre Wereta. Doch die Konkurrenz wie Nike und HOKA schläft nicht. Für Marken sind kleine Influencer*innen interessant, deren Content sich um das Laufen dreht und die ihre Wettkampfvorbereitung in gesponserter Kleidung von Under Armour, On Running, Puma, Hoka oder Nike teilen.

Für Brands bedeutet das: Bei Sportveranstaltungen lohnt es sich zu analysieren, mit welchen Nano-Influencer:innen sie zu dem Anlass kooperieren können, die eine gute Community-Credibility, also engagierte und damit ‘echte’ (vs. fake) Follower:innen haben. 

‍5. Berlin Marathon: Marken-Kooperationen mit den reichweitenstärksten Accounts

‍Influencer - Follower - Erwähnungen anlässlich des Berlin Marathon 

·       melissa_kendter - 729K -Tlfapperal, UnderArmour, Abbott, BPN-Bare Performance Nutrition, 

·       runwithalli- 23.2K -Garmin Running, AbbottGlobal

·       stephanie_runs- 21.7K- Lululemon, Garmin Running

·       runner_life_style_ - 11.7K - Nike Running

·       lanarunning- 4.21K- Nike Running

Das sind die Top Creator Accounts, die sich aktuell auf den Berlin Marathon vorbereiten und die Marken besonders häufig in ihren Stories, Posts und Videos erwähnen. Sowohl Lululemon als auch TLFapperal (Take Life Further Apperal) und Under Armour stehen für hochwertige Leichtathletik-Bekleidung und kooperieren mit Accounts in allen Reichweiten-Klassen. Was alle Influencer:innen eint: Sie haben eine relativ hohe Community-Credibility und bereiten sich intensiv auf den Berlin Marathon vor, gemessen an der Häufigkeit, mit der sie den Hashtag #berlinmarathon verwenden oder den Account @berlinmarathon verlinken. 

‍Fazit? Großes Potenzial: Kooperationen mit Nano-Influencern und Sportler:innen lohnen sich bei Sport-Events

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Auch für große Marken lohnt es sich, mit Influencer:innen zu kooperieren, die nur wenige Tausend Follower:innen haben. Auf Kolsquare siehst du genau, dass die Community-Credibility bei vielen kleinen Influencer:innen hoch ist. Das heißt: Sie bieten auch ohne viele Follower:innen ein hohes Engagement und eine loyale Community.

Darüber hinaus lohnt es sich für Influencer und Marken, das sportliche Großereignis Berlin Marathon 2024 zu begleiten, sei es vor, während oder nach dem Lauf. Auf Kolsquare können Marken genau verfolgen, wie sich der Account eines Influencers oder einer Influencerin oder die Konkurrenz in letzter Zeit entwickelt hat und ob sich Kooperationen in diesem Bereich weiterhin lohnen.

Interessant ist auch, dass es unter den Spitzenläufer:innen immer noch Accounts gibt, die noch kein Sponsoring haben. Brands im Sportbereich könnten diese Sportler:innen als Chance für sich nutzen, um eine Kooperation einzugehen. Und: Anhand der Sponsoren sieht man, dass auch Brands, die keine Sportbekleidung herstellen, Kooperationen mit Accounts eingehen können, beispielsweise im Ernährungsbereich oder im Healthtech-Bereich.