Das Live Producer Tool und der Boost von Live-Streaming

Nur auf instagram.com, der Desktopanwendung der App, können Creator*innen mit dem Live Producer Tool jetzt ihre Live-Streams verbessern. Kolsquare bietet Ihnen einen Überblick über die neue Funktion, was Sie über die technischen Voraussetzungen wissen müssen und warum Marketer darüber nachdenken sollten, Live-Inhalte in ihre nächste Influencer-Marketing Kampagne einzubinden.

Was ist das Live Producer Tool?

Das Live Producer Tool ist die Möglichkeit mit Streaming Software wie OBS, Streamyard und Stremalabs über den Laptop oder Computer online live zu streamen. Bisher war dies nur mit der Handy-App möglich. Im August 2022 befindet sich das Live Producer Tool noch in der Testphase, wie Meta der Website TechCrunch mitteilte.

Ein*e Vertreter*in des BigTech-Unternehmens stellte fest: “Wir arbeiten immer daran Instagram Live zu verbessern und es zu einem Ort für geteilte Erfahrungen zu machen.” Der Test wird gerade mit einer kleinen Gruppe von Partner*innen durchgeführt, so der*die Vertreter*in weiter. Diese Novum erweitere die Möglichkeiten für Creator*innen durch zusätzliche Bildschirme, Mikrofone und Kameras.

Da sich das Live Producer Tool gerade noch in der Testphase befindet, sind einige Features noch nicht ganz ausgereift. Demnach können Kommentare nur innerhalb von Live Producer angezeigt und beantwortet werden. Bisher werden folgende Funktionen von Live Producer ebenfalls nicht unterstützt: Live-Räume, Shopping, Spendenaktionen, Anpinnen von Kommentaren und die Möglichkeit von Q&As. Wie das Unternehmen bekannt gibt, wird auch die Moderation von Live Producer noch nicht unterstützt.

Technische Anforderungen des Live Producer Tool und Setup Ihres nächsten Live-Streams

Sie müssen einige technische Anforderungen erfüllen, bevor Sie mittels einer Streaming-Software live gehen können. Instagram empfiehlt:

– 9×16 Seitenverhältnis, welches jedoch nicht unbedingt erforderlich ist

– 720p @ 30 fps, selbst wenn Produzent*innen 60 fps wünschen ist dies möglich, nur zeigt der Vorschaubildschirm weiterhin 30fps an (Instagram untersucht diesen Fehler gerade)

– Auflösung von 720×1280

– Video-Bitratenbereich: 2.250-6.000 Kbps

Bezüglich des Audioformats sollten Sie folgende Standards beachten, die auch von OBS unterstützt werden:

– Abtastrate: 44,1 KHz

– Stereo-Kanalaufteilung

– Bitrate: bis zu 256 Kbps

Einen Live-Stream vorzubereiten ist dabei kein Hexenwerk. Nachdem Sie entweder Streamlabs, OBS oder Streamyard als Software ausgewählt haben suchen Sie wo Sie Ihre URL und Ihren Stream-Key eingeben können. Lesen Sie bei instagram.com nach, um mehr technische Details zu erfahren. So können Sie Ihren Live-Streams direkt an Instagram Live übertragen. Klicken Sie auf “Beitrag hinzufügen” und wählen Sie “Live” aus dem Dropdown-Menü aus. Nachdem Sie Ihren Titel gewählt haben können Sie sich entscheiden, ob Sie erst üben wollen (“Praxis”/”Practice”) oder direkt und für alle Follower*innen live (“Öffentlich”/”Public”) gehen wollen.

Wichtig ist es, die Übertragung zuerst in Live Producer zu beenden, bevor Sie dies auf der Streaming-Software zu tun. Falls Sie das vergessen, geht das Live-Video auf Instagram weiter, nur wird das von der Software als letztes empfangene Bild angezeigt.

Es ist ganz einfach Ihr Live-Video im Archiv anzusehen, zu teilen und auch herunterzuladen. Speichern Sie das Post-Live-Video gerne als VOD, um Ihren ROI weiter zu steigern.

Doch warum sind Live-Videos überhaupt so attraktiv für Marketing Kampagnen und wie können Sie diesbezüglich mit Ihren Influencer*innen zusammenarbeiten?

Vorteile von Live-Videos für Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist vor allem so attraktiv, da die Influencer*innen treue Follower*innen vereint haben, die ihre Meinung schätzen. Meist über Jahre hinweg, haben Influencer*innen ihr Publikum mit Vertrauen und Transparenz aufgebaut und durch ihre besondere Tone Of Voice von anderen abgehoben. Folglich ist Influencer-Marketing eine viel persönlichere Form des Marketings, die sich extrem lukrativ auf Ihren ROI auswirken kann.

Erfahren Sie auf dem Kolsquare Blog mehr, wie Sie Ihren ROI mit Influencer-Marketing steigern und versteckte Kosten vermeiden können.

Um die Kontaktpunkte von Influencer*innen mit ihren Follower*innen noch mehr ausnutzen zu können, bietet sich nun vor allem Live-Streaming an, da die Echtzeit der Videos mehr Unmittelbarkeit bedeutet. Fragen und sogar Gespräche sind möglich, da Influencer*innen live natürlich direkt mit ihrem Publikum sprechen. Follower*innen sind dabei mehr als reine Konsument*innen oder Zuschauer*innen sondern können sich aktiv beteiligen, was wiederum die Engagement-Rate positiv beeinflusst.

Des Weiteren macht Live-Streaming Influencer*innen nahbarer, denn vor allem bei Makro- und Top-Influencer*innen erscheint der Content oft stark kuratiert. Professionelle Fotos, Videos und Stories lassen womöglich kaum mehr hinter ihre Kulissen blicken. Live-Streaming kann das ändern und dem Publikum zeigen, dass auch sie “ganz normale” Menschen sind, die auf Augenhöhe mit ihrer Community kommunizieren. Diese Authentizität können Marken für Ihre Marketingkampagnen nutzen und gleichzeitig davon lernen. Die Branche entwickelt sich stetig weiter und Verbraucher*innen wollen längst nicht mehr auf Hochglanz polierte Werbung. Es bietet sich also an, den Livestream unter anderem mit Ihren Partner*innen zu co-moderieren.

Live-Streaming erhöht den ROI des Influencer-Marketings, da dieser Live leichter zu messen ist. Live-Streaming ermöglicht quantifizierte Ergebnisse: Wie viele Zuschauer*innen waren es? Wie viele Klicks und Sales generierte der Live-Stream? Außerdem sparen Sie sich Zeit und Geld im Gegensatz zu zuvor aufgezeichneten Videos oder Videos on Demand (VOD). Selbstverständlich darf die Vorbereitungszeit auch für Lives nicht unterschätzt werden, doch die Bearbeitung fällt weg und Live-Streams können genau wie VOD für später gespeichert und wiederverwendet werden.

Amazon setzt mit dem Influencer-Programm gerade sehr auf Live Streams und so können auch Sie und Ihre Marke davon profitieren.

Außerdem werden Lives von den Algorithmen bevorzugt behandelt. So erscheinen beispielsweise auf Facebook und Instagram die Profile, die gerade Live sind ganz oben in der Feed der Nutzer*innen, wodurch sich selbstredend die Sichtbarkeit und Reichweite erhöht.

Trotz der Spontaneität und Unmittelbarkeit von Live-Streams sollten Influencer*innen und Marken auf qualitativ hochwertigen Content achten, was nun durch das Live Producer Tool einfacher.