Den Facebook Algorithmus im Jahr 2024 verstehen

Wie funktioniert der Facebook-Algorithmus?

Der Facebook-Algorithmus bezieht sich auf eine Reihe von Richtlinien, die bestimmen, wie Inhalte auf der Plattform eingestuft werden. Er entscheidet, in welcher Reihenfolge Inhalte im Feed erscheinen und welche Inhalte jedem und jeder einzelnen Nutzer:innen angezeigt werden. Dies wird als „personalisiertes Ranking“ bezeichnet, da der Algorithmus jeden Beitrag, jede Anzeige, jede Story und jedes Reel bewertet und einstuft, um sie in absteigender, nicht chronologischer Reihenfolge nach dem Interesse der individuellen User*innen anzuordnen.

Der Facebook-Algorithmus bestimmt die Relevanz anhand von drei primären Bewertungsstufen. Diese sind die Ersteller:innen des Beitrags, die Art des Inhalts und die Interaktionen mit dem Beitrag. Facebook entfernt Inhalte, die gegen seine Gemeinschaftsstandards verstoßen, und versucht eben auch, die Verbreitung von anstößigen Inhalten wie Fehlinformationen, sensationslüsternen Gesundheitsaussagen oder Clickbaiting zu verhindern. Natürlich solltest Du bedrohliche oder gewalttätige Sprache, belästigende Sprache, schädliche Stereotypen und Beleidigungen vermeiden.

Updates für den Algorithmus auf Facebook im Jahr 2024

Der Algorithmus ist darauf ausgelegt, relevante Inhalte von Personen, Marken und Gruppen anzuzeigen, mit denen die Nutzer:innen bereits verbunden sind. Was den Facebook-Videos-Algorithmus 2024 betrifft, so sind qualitativ hochwertige Inhalte der Schlüssel dazu, dass Deine Videos vom Algorithmus höher eingestuft werden. Zu den besten Praktiken für Bewegtbild gehört es, unterhaltsam und fesselnd zu sein, integrierte Tools zu verwenden, bei einer vertikalen Ausrichtung zu bleiben und Musik hinzuzufügen, während unscharfe oder niedrig aufgelöste Videos, Videos mit Wasserzeichen aus anderen Apps, Videos mit einem Rahmen drumherum und horizontale Videos vermieden werden sollten.

Wie schon gesagt, hat sich der Facebook-Algorithmus im Laufe der Jahre mehrfach geändert, da die Plattform gewachsen ist und sich die Vorlieben der Nutzer geändert haben. Im Jahr 2024 ist der Algorithmus KI-gesteuert und darauf ausgelegt, den Nutzer:innen personalisierte Inhalte zu liefern, mit denen sie sich am ehesten beschäftigen und die sie wertvoll finden.

Eines der wichtigsten Ziele des Algorithmus ist es, Inhalte zu priorisieren, die für die Nutzer wichtig sind. Das bedeutet, dass Facebook den Algorithmus ständig optimiert und aktualisiert, um sicherzustellen, dass die Nutzer Inhalte sehen, die für sie relevant sind und mit denen sie sich beschäftigen möchten.

Facebook bietet den Nutzer:innen auch die Möglichkeit, den Algorithmus zu trainieren und ihren Feed anzupassen. Das ist auch das jüngste Update “Meine Favoriten” des Facebook-Algorithmus, das Nutzer:innen mehr Kontrolle gibt. Dazu gehören das Hinzufügen von bis zu 30 Personen und Seiten zu den Favoriten, das Snoozing von Nutzer:innen, das Ausblenden von Beiträgen und die Abgabe von Feedback zu Anzeigen.

Kann man den Algorithmus beeinflussen und wie bekomme ich mehr Reichweite auf Facebook?

Die Optimierung Deiner Facebook-Inhalte kann das Engagement und die Reichweite bei Deinem Publikum erheblich verbessern.

Hier sind einige Strategien für das optimierte Nutzen des Facebook-Algorithmus:

• Verwende visuelle Medien: Sicherlich keine Neuigkeit ist, dass visuelle Medien wie Bilder und Videos auf Facebook in der Regel mehr Engagement als reine Textbeiträge erzielen. Verwende hochwertiges Bildmaterial, das für Deine Marke und Dein Publikum relevant ist und Dich auch bezüglich Deiner Markenidentität repräsentiert.
• Nutze interaktive Funktionen: Facebook bietet eine Reihe von interaktiven Funktionen wie Umfragen, Quiz und Live-Videos, die das Engagement Ihres Publikums steigern können. Nutze diese Funktionen, um die Beteiligung zu fördern und die Reichweite zu erhöhen, vermeide aber unbedingt reines Clickbaiting, da das dem Algorithmus auf Facebook gar nicht gefällt.
• Poste regelmäßig und zu optimierten Zeiten: Regelmäßige Beiträge sind wichtig, um das Interesse Deiner Zielgruppe an Deiner Marke aufrechtzuerhalten. Achte jedoch darauf, dass Du nicht zu häufig postest, da dies zu einem Rückgang des Engagements führen kann. Damit wir uns nicht falsch verstehen: Aktualität ist natürlich wichtig, aber achte gleichzeitig darauf, dass Dein Content nicht nur Content ist, sondern eine Botschaft transportiert, die für Deine Nutzer:innen relevant ist. Wenn Du zudem zu Zeiten postest, zu denen Dein Publikum auf Facebook am aktivsten ist, kann dies zu einem höheren Engagement beitragen. Mithilfe von Facebook Insights kannst Du feststellen, wann für Dein Publikum die beste Zeit zum Posten ist.
• Analysiere Deine Daten: Verwende Facebook Insights, um die Leistung Deiner Inhalte zu verfolgen und festzustellen, welche Arten von Inhalten bei Deinem Publikum am besten ankommt. Nutze diese Informationen, um Deine Inhaltsstrategie im Laufe der Zeit zu optimieren. So misst Du Deine Influencer Marketing Performance mit Kolsquare.
• Teste und experimentiere: Scheue Dich nicht, neue Dinge auszuprobieren und mit verschiedenen Arten von Inhalten und Posting-Strategien zu experimentieren. Schaue einfach, was funktioniert und was nicht, und passe Deine Strategie entsprechend an.
• Kolsquare-Tipp: Natürlich funktioniert jedes Netzwerk nach einer eigenen Logik, dementsprechend solltest Du plattformspezifisch Ihre Strategien testen.

Was ändert sich bei Facebook im Jahr 2024?

Was genau Facebook für den Algorithmus in Zukunft bereithält oder plant, ist ungewiss. Genau wie jede andere Plattform schweigt sich auch das zu Meta gehörende Unternehmen über die Details ihrer Algorithmen aus, immerhin ist die Künstliche Intelligenz das Herzstück der Netzwerke. Es gibt jedoch neben den allgemein aufgezeigten Strategien für den Algorithmus im Jahr 2024 noch einen Kolsquare-Tipp.

Anstatt in den Weiten des Newsfeed ein Beitrag unter vielen zu werden, bietet es sich, gemeinsam mit Influencer:innen, Nischengemeinschaften aka Facebook-Gruppen zu erstellen. Der Nachteil: Man braucht zweifellos einen längeren Atem, um in solchen Gruppen erfolgreich zu sein. Der Vorteil: Die Interaktionen sind wertvoller und tiefgründiger. Man sitzt gleichsam an der Quelle jener Nutzer:innen, die sich für das gleiche Thema interessieren.

Wie der neue Facebook-Algorithmnus die Nutzer:innen zu Freund:innen machen will

Die Social-Media-Plattform fördert zunehmend Gruppen und Communities, die spezifische Themen abdecken, was bedeutet, dass Du gezielt Gleichgesinnte finden kannst. Zudem gewinnen visuelle Formate, wie Videos und Stories, an Bedeutung. Dies hat zur Folge, dass Du Deine Botschaften kreativer und ansprechender gestalten musst.

Der Übergang von einfachen Likes zu bedeutungsvollen Interaktionen prägt zunehmend, wie Facebook die Nutzerbindung fördert. Durch gezielte Anpassungen in der App ermöglicht Facebook, dass Nutzer:innen intensiver miteinander kommunizieren und sich in Gruppen austauschen.

Nicht nur Änderungen beim Facebook-Algorithmus selbst

Die Herausforderung für Facebook besteht natürlich darin, in einem Umfeld, in dem User:innen stets die nächste App öffnen und auf die nächste Plattform wechseln können, authentische Kommunikation zu fördern und ein Gefühl der Zugehörigkeit zu schaffen. So steigert Facebook die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer:innen wirklich aktiv bleiben. Denn dieses Gefühl erhöht indirekt die Verweildauer in der App. Indem Facebook das Nutzungsverhalten spiegeln und anpassen kann, soll eine tiefere Verbindung zwischen den Mitgliedern ermöglicht werden. Das stärkt letztlich auch die Bindung an das Netzwerk. Die strategische Fokussierung auf Interaktion zeigt, dass soziale Netzwerke mehr sind als nur Plattformen: Sie versuchen, Lebenswelten für die User:innen zu sein.

Facebook: Vom Newsfeed zum Gruppen-Erlebnis

In den Facebook-Gruppen können sie sinnvolle Diskussionen anstoßen, eine bewusste Nutzung der Plattform fördern und echte Loyalität aufbauen. Während die 2,89 Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen weniger durch den Newsfeed scrollen, interagieren Sie vermehrt in Facebook-Gruppen. Außerdem gibt es potenziellen Verbraucher:innen das Gefühl, Teil etwas Exklusivem zu sein, Teil einer privilegierten Gruppe, was natürlich auch der Wahrheit entspricht. Unternehmen können diese Gruppen etwa auch dazu verwenden, um Mitarbeiter:innen zu Markenbotschaftern zu machen und so ihr Image zu heben.

Und es kommt noch ein Aspekt dazu. Als Facebook 2014 WhatsApp übernahm, war das Ziel klar: Die Neugestaltung der sozialen Interaktion und die Schaffung eines nahtlosen Nutzererlebnisses zwischen den verschiedenen Plattformen. In den letzten Jahren wurden viele Funktionen von Facebook in WhatsApp implementiert, darunter die Möglichkeit, Statusmeldungen zu posten und Geschäftskonten zu verwalten. Dies hat natürlich auch die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen kommunizieren, erheblich beeinflusst.

Dieser Trend spiegelt sich auch in einer anderen Entwicklung, nämlich Influencer-Marketing auf Messenger-Diensten wie Facebook-Messenger oder WhatsApp. Nutzer:innen wollen am liebsten persönlich mit ihren Idolen und Lieblingsmarken über ein zentrales Thema sprechen.

Influencer:innen und Marken können auch WhatsApp nutzen, um schneller und persönlicher mit ihrer Zielgruppe zu interagieren. Diese direkte Kommunikationslinie mit hochwertigem Content ermöglicht es Influencer:innen, Feedback zu sammeln, Fragen zu beantworten und ihre Community näher einzubinden. Die informelle und persönliche Natur von WhatsApp fördert eine authentischere Beziehung zwischen Influencern und ihren Follower:innen.

Gleichzeitig reduzieren Gruppen Fake News und Hass-Kommentare, da die Privatsphäre dazu führt, dass Nutzer:innen sich einerseits sicherer fühlen und andererseits aber auch leichter identifiziert werden können.

Viele Unternehmen scheuen noch davor zurück, eine derartige Community zu schaffen, da diese (teilweise auch mit großem Aufwand) gepflegt werden muss. Dementsprechend ist eine Facebook-Gruppe als Influencer-Marketingstrategie keine leichte und schnelle Aufgabe, kann sich aber durchaus lohnen.