Der Pinterest Algorithmus erklärt

Pinterest nicht mehr nur Inspirationsquelle, sondern auch eine E-Commerce-Plattform, deren Potenzial Marketer:innen erkennen sollten. In Deutschland zählt das Netzwerk mittlerweile mehr als 15 Millionen Nutzer:innen pro Monat, die die Plattform zunehmend für die Produktsuche nutzen, und letztlich dort auch ihre Kaufentscheidungen festigen. Dementsprechend ist es für Marketer:innen von großer Bedeutung zu verstehen, wie der Pinterest Algorithmus funktioniert, um Erfolg mit der nächsten Influencer-Marketingkampagne zu haben.

Computerbildschirm mit geöffneter Pinterest-Seite

Key-Takeaways

Pinterest ist mehr eine visuelle Suchmaschine als ein soziales Netzwerk: ein Konto ist nötig, doch das Kommentieren und Liken hat auf Pinterest kaum Bedeutung.
Der Algorithmus auf Pinterest orientiert sich an verschiedenen Faktoren wie Qualität Relevanz, Aktualität und Engagement der User:innen mit einem Pin.
Influencer-Marketing auf Pinterest eignet sich besonders, wenn sich Marken anstatt auf Persönlichkeiten auf Produkte und Dienstleistungen konzentrieren wollen.

Pinterest ist ein soziales Netzwerk, auf dem visuelle Inhalte, vor allem Bilder und Videos, entdeckt, gespeichert und geteilt werden können. Die Plattform wird von einer Vielzahl von Nutzer*innen verwendet, von Einzelpersonen, die nach Inspiration für ihre persönlichen Hobbys und Interessen suchen, bis hin zu Unternehmen und Marken, die ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten. Das Netzwerk basiert auf dem Konzept von „Pins“ und bietet dabei eine Vielzahl von Funktionen und Tools, die für das Marketing genutzt werden können, z. B. Promoted Pins und Buyable Pins, die es den Nutzer:innen ermöglichen, direkt auf der Plattform zu shoppen. Kurzum, Nutzer:innen speichern jegliche Pins in ihren eigenen Sammlungen oder „Boards“ und kuratieren die Inhalte somit nach Themen und Interessen.

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Der Pinterest Home Feed: Eher soziales Netzwerk oder eine visuelle Suchmaschine?

Das große Herausstellungsmerkmal von Pinterest ist es, dass es als visuelle Suchmaschine fungiert, die es den Nutzer:innen ermöglicht, durch Schlüsselwörter nach Inhalten zu suchen, ähnlich wie bei einer Google-Suche. Den Unterschied zu anderen sozialen Netzwerken siehst Du sofort im Home Feed. Manche Expert:innen gehen sogar so weit, dass sie infrage stellen, ob Pinterest ein soziales Netzwerk oder Suchmaschine ist. Grund dieses Zweifels ist, dass Pinterest kaum die Funktionen eines sozialen Netzwerkes, sondern eher die einer visuellen Suchmaschine erfüllt. Pinterest konzentriert sich also auf die Suche nach Bildern und Videos, während eine Registrierung und ein Benutzername anders als bei Google für die Nutzung von Pinterest unerlässlich sind. Gleichzeitig ist das Kommentieren und Folgen anderer Nutzer:innen zwar möglich, wird aber kaum genutzt. Daraus folgt auch: Hier kommt es viel weniger als bei anderen Netzwerken auf die Zahl der Follower:innen an, um erfolgreich zu sein.

Um die Suchergebnisse für die Nutzer:innen zu personalisieren, berücksichtigt der Pinterest-Algorithmus Faktoren wie Qualität und Relevanz und verrechnet dies mit dem Suchverlauf dem Engagement der User:innen.

Wie funktioniert der Algorithmus auf Pinterest?

Der Pinterest-Algorithmus verwendet verschiedene Faktoren, um zu bestimmen, welche Inhalte den Nutzer:innen auf der Plattform angezeigt werden. Zu diesen Faktoren gehören:

– Relevanz: Der Algorithmus berücksichtigt, wie relevant ein Pin für die Suchanfrage oder die Interessen ist. Demnach filtert die KI nach den Titeln, Beschreibungen und Schlüsselwörtern. Die Pins, die mit der Suchanfrage übereinstimmen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit angezeigt.

– Qualität: Außerdem legt die KI für den Algorithmus auf Pinterest Wert auf die Gesamtqualität eines Pins, einschließlich der Bildqualität, allgemeine Engagement-Metriken (z. B. Speichern, Klicks und Kommentare) und die Qualität der Website, auf die der Pin verlinkt. Vor letzteres ist ein K.-o.-Kriterium für ein hohes Ranking in der Suche nach Content auf Pinterest. Folglich müssen nicht nur die Pins qualitativ hochwertig sein, auch thematisch muss eine Übereinstimmung zur verlinkten Webseite geben.

– Aktualität: Der Algorithmus legt Wert auf neue Inhalte und kann daher Pins bevorzugen, die erst kürzlich gepostet wurden oder mit denen kürzlich interagiert wurde.

– Engagement: Ein weiterer wichtiger Faktor für den Algorithmus auf Pinterest ist, wie sich die Nutzer:innen mit den Inhalten auf der Plattform beschäftigen. Pins, die ein hohes Maß an Engagement aufweisen, wie z. B. Speichern, Klicken und Kommentieren, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit an andere User:innen empfohlen. Lies auch diese fünf Tipps zur Steigerung der Engagementrate auf Pinterest.

Influencer-Marketing auf Pinterest - so meisterst Du den Algorithmus

Influencer-Marketing auf Pinterest kann verschiedene Formen haben, wie zum Beispiel gesponserte Inhalte, Affiliate-Marketing oder Produktbewertungen. Bemerkenswert ist, dass sich im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram oder TikTok Influencer-Marketing auf Pinterest weniger auf Persönlichkeiten und mehr auf Produkte und Dienstleistungen konzentriert. Dies kann ein Vorteil für Unternehmen sein, wenn sie ihre Angebote auf eine eher produktbezogene Art und Weise präsentieren wollen, anstatt sich ausschließlich auf die persönliche Marke der Influencer:innen zu verlassen. Lies außerdem mehr über die neuen Shopping- und Anzeigefunktionen auf Pinterest.

Ein weiterer Aspekt des Influencer-Marketings auf Pinterest ist die Tatsache, dass die Plattform den Schwerpunkt auf langfristige Inhalte legt. Pins haben eine längere Lebensdauer als andere Social-Media-Posts, was bedeutet, dass die Inhalte einer Influencer-Marketingkampagne über einen längeren Zeitraum hinweggesehen und beachtet werden.

Kolsquare-Tipp: Um das volle Potenzial von Pinterest (langfristig) auszunutzen, bietet es sich an, verschiedene Influencer-Marketingkampagnen zu starten und darin unterschiedliche Kanäle einzubinden. Wie Du weißt, ist Instagram das Gegenteil von langfristig und Content verschwindet schnell in den Weiten der App und dem endlosen Scrollen. Unsere Empfehlung: Kombiniere am besten die Kurzlebigkeit von Instagram mit der Langlebigkeit von Pinterest.

Bei Instagram-Kampagnen verbreiten Influencer:innen eine (Marken-)Botschaft und beeinflussen somit das Bewusstsein und die Einstellung der Follower:innen zu einer Marke. Die Follower:innen vertrauen den KOL und betrachten sie oft sogar als Freunde, wodurch gezielt Botschaften und Empfehlungen kommuniziert werden können.

Im Gegensatz dazu steht bei Pinterest der Content im Vordergrund, nicht die Influencer*innen als Personen. Pinner:innen nutzen die Plattform, um sich inspirieren zu lassen und neue Produkte zu entdecken, was eben zu einer hohen Kaufabsicht führt. Insgesamt ergänzen sich Instagram und Pinterest nicht nur zeitlich, sondern auch in Bezug auf ihren Zweck. Instagram kann das Bewusstsein für die Marke und ihr Produkt erhöhen, während auf Pinterest das Produkt einer kaufbereiten Zielgruppe präsentiert und schlussendlich verkauft wird.

Letztlich ist der einzigartige Verkaufspunkt von Pinterest, dass Influencer-Marketingkampagnen den Traffic auf Websites erhöhen und den Verkauf steigern können. Pinterest nämlich forciert die Verlinkung auf eigene Websites, während dies bei anderen Plattformen vom Algorithmus abgestraft wird oder manchmal auch gar nicht möglich ist.

Wann genau sollte man auf Pinterest eigentlich posten?

Du möchtest Deine Pinterest-Strategie wirklich optimieren? Da steht eines ganz oben auf Deiner Todo-Liste: Achte auf die besten Zeiten zum Posten! Besonders Samstag und Sonntag sind die Hochphasen für Pinterest-Nutzer. An diesen Tagen öffnen sie die App vermehrt, um nach neuen Inspirationen zu suchen und ihre Pinnwände zu bearbeiten. Ein weiterer guter Zeitpunkt ist abends gegen 20 Uhr. Zu dieser Zeit sind viele Nutzer aktiv und auf der Suche nach neuen Pins. Vermeide hingegen das Posten während der regulären Arbeitszeiten, insbesondere zwischen 9 und 17 Uhr, da die Nutzer dann weniger Zeit haben, sich mit Pinterest zu beschäftigen. Auch der spätere Abend ist eher nicht die bevorzugte Pinterest-Zeit. Nutze diese Erkenntnisse, um Deine Inhalte strategisch zu planen und so mehr Follower und Interaktionen zu generieren.

Wie bekommt man auf Pinterest Reichweite?

Nutzer:innen folgen natürlich Pins, die sie interessant finden und teilen sie weiter. Das wiederum erhöht Deine Sichtbarkeit. Bedenke, dass das Kunstwerk Pinterest niemals fertig ist: Das Bearbeiten von Pins und das regelmäßige Hinzufügen neuer Inhalte halten Deine Pinnwand frisch und attraktiv. Stell es Dir vor, als würdest Du täglich an einem interessanten Graffiti vorbeigehen. Wenn es sich verändert und wächst, wird es immer wieder Deine Aufmerksamkeit erlangen. Achte auch darauf, relevante Keywords und Hashtags zu verwenden, um von Nutzer:innen und Google besser gefunden zu werden. Indem Du Deine Pins mit der eigenen Webseite verknüpfst, öffnest Du neue Möglichkeiten für Interaktionen. Analysiere die Daten mithilfe von Analytics, um zu verstehen, welche Pins gut performen und optimiere Deine Strategie entsprechend. Pinterest stellt außerdem eine Vielzahl an Statistiken für Dich bereit.

Wie bekomme ich mehr Aufrufe auf Pinterest?

Hast Du schon einmal darüber nachgedacht, wie Du Deine Pins auf Pinterest strategisch teilen kannst, um maximale Reichweite zu erzielen? Es ist wichtig, regelmäßig und konsistent zu posten, um Deine Follower:innen zu mehr Engagement zu bringen und neue Nutzer anzulocken. Eine clevere Strategie ist es auch, Deine Pins auch in relevanten Gruppenboards zu teilen, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Diese Gruppenboards ermöglichen es Dir, Pins mit einer größeren Zielgruppe zu teilen und so Deine Sichtbarkeit zu erhöhen. Indem Du Dich themenrelevanten Gruppen anschließt oder selbst Boards erstellst, kannst Du mit anderen Nutzer:innen interagieren und von deren Erfolg profitieren. Über Gruppenboards lassen sich auch wertvolle Daten sammeln, um Deine Strategie zu optimieren und Inhalte gezielter zu platzieren. Ein Gruppenboard ist also eine tolle Community, in der Menschen mit ähnlichen Interessen zusammenkommen, um ihre Ideen zu präsentieren und darüber zu diskutieren.

Warum ist SEO für Pinterest so wichtig?

Vielleicht ist das einer der größten Unterschiede zu anderen Plattformen: Mit SEO lässt sich auf Pinterest wirklich etwas erreichen. Denn Pinterest ist mehr als nur eine App zum Anschauen von Bildern. Wenn Du erfolgreich sein möchtest, musst Du Deine Inhalte auf Pinterest optimieren, um mehr Nutzer:innen anzusprechen. Auf Pinterest suchen Menschen nach Inspiration, aber oft beginnt diese Suche auf Google. Indem Du Deine Pins und Pinnwände für Suchmaschinen wie Google optimierst, erhöhst Du die Sichtbarkeit Deiner Beiträge. Fehler wie nicht aussagekräftige Bilder oder unvollständige Daten können dazu führen, dass Deine Pins von Nutzer:innen übersehen werden. Achte darauf, dass Deine Pins ansprechend sind und vor allem relevante Keywords enthalten.

Beim Bearbeiten Deiner Pins für Pinterest solltest Du darauf achten, dass Du keine falschen oder irreführenden Daten angibst. Fehlerhafte Informationen können dazu führen, dass Nutzer:innen Deine Pins melden oder Dir nicht mehr folgen. Ein weiterer Fehler, den Du vermeiden solltest, ist es, Deine Pinnwände mit zu vielen Pins und Beiträgen zu überladen. Das kann dazu führen, dass Nutzer:innen sich schnell überfordert fühlen und Deine Inhalte nicht mehr konsumieren wollen. Und schließlich: Achte auf spannende Bildbeschreibungen bei Deinen Beiträgen!

Über Kolsquare

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