Der neue Facebook-Algorithmus 2023

Key-Takeaways

• Früher konzentrierte sich der Algorithmus von Facebook auf das Überteilen, den fehlenden Platz im Newsfeed und die Glaubwürdigkeit der Inhalte.
• Der Algorithmus hat drei Hauptranking-Ebenen: Beitragsersteller, Art des Inhalts und Interaktionen mit dem Beitrag.
• Facebook-Gruppen könnten die Zukunft des Influencer-Marketings auf der Plattform sein.

Was ist der Social-Media-Algorithmus?

Der Social-Media-Algorithmus bezieht sich auf den automatisierten Prozess, den Plattformen verwenden, um zu bestimmen, welche Inhalte den Nutzern in ihrem Newsfeed, ihrer Timeline oder ihrem Entdeckerbereich angezeigt werden. Im Wesentlichen ist der Algorithmus eine Reihe von Regeln und mathematischen Operationen, die eine große Menge an Daten wie Nutzerinteraktionen, die Art des veröffentlichten Inhalts, Popularität und viele andere Faktoren verarbeiten, um zu bestimmen, welcher Inhalt welcher Person angezeigt wird.

Jede Social-Media-Plattform hat ihren eigenen Algorithmus, den sie verwendet, um ihren Nutzern Inhalte anzuzeigen. Die Algorithmen sollen das Erlebnis optimieren, indem sie relevante und interessante Inhalte für jedes Profil anzeigen, in der Hoffnung, dass der Nutzer sich stärker auf der Plattform engagiert und sie häufiger nutzt.

Der Algorithmus von Facebook beispielsweise entscheidet anhand verschiedener Faktoren, welche Inhalte den Nutzern angezeigt werden, z. B. anhand der Beziehung zwischen den Nutzern, der Interessen, der Art der Inhalte und der Anzahl der Interaktionen mit dem Nutzer.

Kurzer geschichtlicher Überblick über den Facebook-Algorithmus

Das beliebte soziale Netzwerk für Studienfreunde war ursprünglich eine revolutionäre Möglichkeit für Unternehmen, sich und ihre Produkte und Dienstleistungen direkt einer neuen Zielgruppe vorzustellen. In dem Maße, wie der Wettbewerb um Views und Klicks zunahm, sank die organische Reichweite, d. h. die Anzahl der Personen, die man auf Facebook kostenlos erreichen konnte.

Um dieses Problem zu lösen, entwickelte Facebook einen Algorithmus, der sich im Laufe der Jahre seit dem Start der Plattform im Jahr 2004 weiterentwickelt hat. Anfangs basierte der Newsfeed auf der chronologischen Reihenfolge der Beiträge, doch 2009 wurde ein Algorithmus eingeführt, der die Beiträge nach ihrer Relevanz sortierte.

2011 führte Facebook einen neuen Algorithmus namens „EdgeRank“ ein, der eine Reihe von Faktoren verwendet, um zu bestimmen, welche Beiträge im Newsfeed eines Nutzers angezeigt werden, darunter die Affinität des Nutzers zum Ersteller des Inhalts und die Relevanz des Inhalts.

2013 wurde EdgeRank durch einen komplexeren Algorithmus namens „News Feed Ranking Algorithmus“ ersetzt, der mehr als 100.000 Faktoren verwendet, um zu bestimmen, welche Artikel im Newsfeed eines Nutzers angezeigt werden.

Ein Jahr später, 2014, ging das Unternehmen das Problem der „Inhaltsüberlastung und des Platzmangels im Facebook-Newsfeed“ an und versuchte, mithilfe neuer Filter relevante Beiträge und Werbeanzeigen herauszufiltern. Laut TechCrunch hat Facebook jedoch bislang „schlechte Kommunikationsarbeit geleistet, wie und warum es den Newsfeed filtert“.

2018 kündigte Facebook an, dass es seinen Algorithmus ändern würde, um Inhalte von Freunden und Familie gegenüber Inhalten von Marken und Unternehmen zu priorisieren. Es wurde angekündigt, dass der Schwerpunkt auf „bedeutungsvollen Interaktionen“ von Personen und der Optimierung der von den Nutzern auf der Plattform verbrachten Zeit liegen würde. Ein Jahr später gab Mark Zuckerberg an, dass er ein soziales Netzwerk schaffen werde, „in dessen Mittelpunkt die Privatsphäre steht“.

2023 wird der Algorithmus erneut geändert, nachdem er in den letzten Monaten den Schwerpunkt auf die Bewertung und Glaubwürdigkeit von Nachrichtenartikeln gelegt hatte.

Lesen Sie im Kolsquare-Blog, wie Sie die Engagement-Raten auf Facebook erhöhen können.

Was ist der EdgeRank und warum ist er so wichtig?

EdgeRank ist eine Version des Facebook-Algorithmus, der verwendet wird, um zu bestimmen, welche Artikel in welcher Reihenfolge im Newsfeed eines Nutzers angezeigt werden. Er wurde von Facebook entwickelt, um das Erlebnis zu optimieren, indem das Engagement und die Interaktion zwischen Nutzern und Inhalten verbessert werden.

EdgeRank berücksichtigt drei Hauptfaktoren:

1. Affinität: Die Beziehung, die ein Nutzer zu der Seite hat, die den Inhalt veröffentlicht.
2. Gewichtung: Die Bedeutung, die Facebook den verschiedenen Arten von Inhalten wie Videos, Bildern, Links usw. beimisst.
3. Aktualität: Wie neu ein Beitrag ist und wie viel Zeit seit seiner Veröffentlichung vergangen ist.

Inwiefern ist der Facebook-Algorithmus einzigartig?

Der Facebook-Algorithmus bezieht sich auf eine Reihe von Richtlinien, die das Ranking der Inhalte auf der Plattform bestimmen. Er entscheidet darüber, in welcher Reihenfolge Inhalte im Newsfeed erscheinen und welche Inhalte den einzelnen Nutzern gezeigt werden. Man spricht von „personalisiertem Ranking„, weil der Algorithmus jede Nachricht, Werbeanzeige, Story und Reels bewertet und einordnet, um sie in absteigender statt chronologischer Reihenfolge anzuzeigen, je nach Interesse des einzelnen Nutzers.

Der Algorithmus von Facebook bestimmt die Relevanz anhand von drei Hauptranglistenstufen. Diese sind der Ersteller des Beitrags, die Art des Inhalts und die Interaktionen mit dem Beitrag. Facebook entfernt Inhalte, die gegen seine Community-Standards verstoßen, und versucht außerdem, die Verbreitung von beleidigenden Inhalten wie Desinformation, sensationalistischen Gesundheitsbehauptungen oder Clickbaiting zu verhindern. Selbstverständlich sollten bedrohliche oder gewalttätige Äußerungen, Belästigungen, schädliche Stereotypen und Beleidigungen ebenfalls vermieden werden.

Wie funktioniert der neue Facebook-Algorithmus 2023?

Der Algorithmus ist darauf ausgelegt, relevante Inhalte von Personen, Marken und Gruppen anzuzeigen, mit denen die Nutzer bereits verbunden sind. Was den Facebook-Videoalgorithmus 2023 betrifft, so ist qualitativ hochwertiger Inhalt entscheidend, damit das Tool Ihre Videos besser einordnen kann. Videos sollten unterhaltsam und einnehmend sein. Verwenden Sie integrierte Tools ,  sowie eine vertikale Ausrichtung. Fügen Sie Musik hinzu und vermeiden Sie unscharfe Videos, eine niedrige Auflösung, Wasserzeichen aus anderen Anwendungen, Videos mit einem Rahmen um sie herum und eine horizontale Ausrichtung.

Wie bereits erwähnt, wurde EdgeRank in den letzten Jahren mehrfach geändert, da sich das Tool weiterentwickelt hat und sich die Vorlieben der Nutzer weltweit verändert haben. 2023 basiert der neue Algorithmus auf künstlicher Intelligenz und soll das Beste aus der Plattform herausholen, indem er den Menschen personalisierte Inhalte bietet, mit denen sie am ehesten interagieren und einen Wert für sich finden.

In diesem Prozess besteht eines der Hauptziele des Algorithmus darin, Inhalte zu priorisieren, die für jeden Einzelnen wichtig sind. Das bedeutet, dass Facebook den Algorithmus ständig verändert und aktualisiert, um sicherzustellen, dass die Nutzer die Zeit, die sie auf der Seite verbringen, erhöhen und die Inhalte konsumieren, die für sie am wertvollsten sind.

Facebook bietet den Nutzern auch die Möglichkeit, den Algorithmus zu formen und ihren Newsfeed zu personalisieren. Dies ist auch das neueste Update von Facebooks „Meine Favoriten“-Algorithmus, der den Nutzern mehr Kontrolle gibt, indem sie unter anderem bis zu 30 Personen und Seiten zu ihren Favoriten hinzufügen, Nutzer vergraulen, Beiträge ausblenden und ihre Meinung zu Werbeanzeigen äußern können.

Was sind die Unterschiede zwischen dem Facebook- und dem Instagram-Algorithmus?

Der Algorithmus von Facebook konzentriert sich darauf, den Nutzern relevante und attraktive Inhalte in ihrem Newsfeed zu liefern, die auf ihrem Verhalten auf der Plattform und der allgemeinen Beliebtheit der Inhalte basieren. Das Hauptziel des Algorithmus ist es, dass die Nutzer engagiert bleiben und länger auf der Plattform surfen.

Der Instagram-Algorithmus hingegen konzentriert sich darauf, jedem Nutzer in seinem Newsfeed die Inhalte anzuzeigen, die er für am relevantesten und interessantesten hält, und legt dabei großen Wert auf visuelle Ästhetik. Der Algorithmus von Instagram basiert auf Signalen wie der Qualität der Bilder, der Popularität der verwendeten Hashtags und der Häufigkeit, mit der die Nutzer mit bestimmten Arten von Inhalten interagieren.

Wie funktioniert der Algorithmus für Freundschaftsvorschläge von Facebook?

Der Freundesvorschlag-Algorithmus von Facebook basiert auf mehreren Signalen, darunter Profilinformationen, die bestehenden Verbindungen eines Nutzers und seine Aktivitäten auf der Plattform. Wir beschreiben den Prozess im Folgenden genauer:

1. Bestehende Verbindungen: Der Algorithmus von Facebook analysiert die bestehenden Verbindungen eines Nutzers, einschließlich seiner Freunde, Familie, Kollegen und anderer Bekannter auf der Plattform. Wenn mehrere Personen bereits mit einer gemeinsamen Person befreundet sind, kann Facebook einen Nutzer vorschlagen, der als Freund hinzugefügt werden soll.
2. Kürzliche Aktivitäten: Facebook kann Freunde auch auf der Grundlage der jüngsten Aktivität eines Nutzers vorschlagen. Wenn ein Nutzer beispielsweise kürzlich mit dem Profil einer anderen Person interagiert hat, z. B. indem er einen Beitrag kommentiert oder geteilt hat, kann die Plattform ihm einen neuen Freund aus diesem Kreis vorschlagen.
3. Profilinformationen: Der Algorithmus berücksichtigt auch Profilinformationen wie Stadt, Schule, Universität, Arbeitsplatz, Interessen und andere Details. Wenn andere Nutzer ähnliche Profilinformationen haben, werden sie wahrscheinlich als Freundschaftsvorschlag erscheinen.
4. Personensuche: Schließlich kann Facebook Ihnen auch Freunde vorschlagen, die auf Ihren Suchaktivitäten basieren. Wenn du auf der Plattform nach einer bestimmten Person gesucht hast, kann Facebook dem Nutzer vorschlagen, diese Person als Freund hinzuzufügen.

Diese Faktoren sind Teil des aktuellen Prozesses, aber der Algorithmus kann sich im Laufe der Zeit ändern, da Facebook ständig Aktualisierungen durchführt, um die Nutzererfahrung und die Relevanz der Freundschaftsvorschläge zu verbessern.

Wie kann man den Facebook-Algorithmus überlisten?

Die Optimierung Ihrer Inhalte auf Facebook kann Ihre Beziehung, Engagement und Reichweite bei Ihrem Facebook-Publikum erheblich verbessern.

Hier sind einige Strategien, mit denen Sie den Facebook-Algorithmus im Jahr 2023 optimal nutzen können:

Verwenden Sie eine Vielzahl von Formaten wie Videos und Bilder

Es ist keine Neuigkeit, dass visuelle Medien wie Bilder und Videos auf Facebook tendenziell mehr Engagement erzeugen als reine Textbeiträge. Verwenden Sie qualitativ hochwertiges Bildmaterial, das für Ihr Publikum relevant ist und Sie in Bezug auf Ihre Markenidentität repräsentiert.

Nutzen Sie interaktive Funktionen für Ihr Publikum

Facebook bietet Seiten eine Reihe von interaktiven Funktionen wie Umfragen, Quizze und Live-Videos, die Ihre Beliebtheit bei Ihrem Publikum steigern können. Nutzen Sie diese Funktionen, um das Engagement zu fördern und Ihre Reichweite zu erhöhen, vermeiden Sie jedoch reines Clickbaiting, da der Facebook-Algorithmus dies nicht mag.

Veröffentlichen Sie regelmäßig und zu optimierten Zeiten

Es ist wichtig, regelmäßig zu posten, um das Interesse Ihrer Zielgruppe an Ihrer Marke aufrechtzuerhalten und natürlich auch, um Ihre Besucherzahlen zu erhöhen. Achten Sie jedoch darauf, nicht zu oft zu veröffentlichen, da dies das Engagement verringern kann. Wenn Sie zu Zeiten posten, in denen Ihr Publikum auf Facebook am aktivsten ist, kann dies zu einem höheren Engagement beitragen. Mithilfe von Facebook Insights können Sie feststellen, wann Ihr Publikum am aktivsten ist, und die Beiträge auf Ihrer Seite zeitlich planen.

Analysieren Sie die Daten und die Relevanz Ihrer Beiträge

Mithilfe von Facebook Insights können Sie die Leistung Ihrer Inhalte verfolgen und feststellen, welche Arten von Beiträgen bei Ihrem Publikum am meisten Anklang finden. Verwenden Sie diese Daten, um Ihre Inhaltsstrategie zu optimieren und im Laufe der Zeit bestimmte Themen zu integrieren. Wie Sie die Leistung Ihres Influencer-Marketings mit Kolsquare messen können.

Testen und experimentieren Sie, um die Sichtbarkeit Ihrer Seite zu erhöhen

Scheuen Sie sich nicht, neue Dinge auszuprobieren und verschiedene Arten von Inhalten und Veröffentlichungsstrategien zu testen. Schauen Sie sich die Zahlen an und stellen Sie fest, was funktioniert und was nicht, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an. Kolsquare-Tipp: Natürlich funktioniert jedes Netzwerk nach seiner eigenen Logik, daher sollten Sie Ihre Strategien plattformspezifisch testen.

Denken Sie daran, dass im Prozess der Verbesserung des Rankings eines Facebook-Profils der Inhalt immer der Schlüssel ist, daher empfehlen wir Ihnen, unseren Blogartikel zu lesen: Welcher Inhalt funktioniert am besten auf Facebook?

Die Zukunft des Facebook-Algorithmus

Es ist nicht klar, welche Pläne Facebook für den Algorithmus in der Zukunft hat. Wie jede andere Plattform schweigt das Unternehmen, das sich im Besitz von Meta befindet, über die Besonderheiten seiner Algorithmen aus; schließlich sind KIs das Herzstück von Netzwerken, die Nutzer an sich binden sollen. Allerdings gibt es neben den allgemein beschriebenen Strategien für den Algorithmus im Jahr 2023 noch einen weiteren Ratschlag von Kolsquare.

Anstatt ein Beitrag unter vielen in den Weiten des Newsfeeds zu werden, ist es sinnvoll, in Zusammenarbeit mit Influencern Nischen-Communities, auch bekannt als Facebook-Gruppen, aufzubauen. In diesen einzigartigen Gruppen können sie interessante Diskussionen anstoßen, eine bewusste Nutzung der Plattform fördern und die Nutzer an sich binden. Während die 2890 Millionen monatlich aktiven Nutzer weniger im Newsfeed stöbern, interagieren sie mehr in den Facebook-Gruppen. Dies vermittelt potenziellen Verbrauchern auch das Gefühl, Teil von etwas Exklusivem zu sein, einer privilegierten Gruppe anzugehören, was natürlich auch stimmt. Dieser Trend spiegelt sich auch in einer anderen Entwicklung wider: dem Influencer-Marketing über Messenger-Dienste wie Facebook Messenger oder WhatsApp. Die Menschen ziehen es vor, mit ihren Idolen und Lieblingsmarken persönlich über ein zentrales Thema zu sprechen. Gleichzeitig reduzieren die Gruppen Fake News und Hasskommentare, da sich die Nutzer durch die Privatsphäre einerseits sicherer fühlen und andererseits leichter identifiziert werden können.

Viele Unternehmen zögern noch, eine solche Community einzurichten, da sie (manchmal mit hohen Kosten) gepflegt werden muss. Daher ist die Einrichtung einer Facebook-Gruppe als Influencer-Marketingstrategie keine leichte oder schnelle Aufgabe, aber sie kann sich sicherlich lohnen.